9 способов восстановиться после внезапного падения трафика
Опубликовано: 2020-02-03
Резкий и внезапный спад трафика может стать серьезным событием, с которым необходимо справиться быстро и эффективно. Паника может привести к плохим бизнес-решениям , поэтому у вас должна быть стандартная процедура, когда ваш трафик значительно падает.
Обратитесь к этому контрольному списку из 9 пунктов, чтобы выполнить анализ потери трафика. План на случай непредвиденных обстоятельств, такой как этот, в конечном итоге изолирует основной источник проблемы, чтобы вы могли применить правильное решение.
- Подтвердите данные отслеживания
- Подтвердите свои данные с помощью консоли поиска
- Определите страницы и ключевые слова, которые потеряли трафик
- Соотнесите ваш контент с намерением пользователя
- Оцените упавшие обратные ссылки
- Проведите конкурентный анализ
- Изучите возможности новых функций SERP
- Поиск компрометирующих новостей и обзоров
- Исключите возможность обновления Google
Подтвердите данные отслеживания
Предположим, вы открыли свой аналитический аккаунт и видите резкое падение трафика. Предполагая, что вы не занимаетесь черным SEO, резкий и внезапный спад трафика — это спорадическое событие. Ваша первая задача — убедиться, что вы работаете с правильными данными.
Проверьте статус ваших кодов отслеживания в разделе администратора вашей учетной записи аналитики.
В разделе «Информация об отслеживании» откройте вкладку «Код отслеживания» в правом верхнем углу страницы администратора. В разделе «Статус» есть сообщение, указывающее, сообщал ли ваш код данные за последние 48 часов или нет. 
Обновление или миграция сайта могли привести к удалению или изменению кода, что объясняет отсутствующие данные для вашей учетной записи аналитики. Чтобы проверить код на своем сайте, вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши на любой странице вашего сайта в браузере. Выберите «проверить». Нажмите command + f (control + f на ПК), чтобы открыть окно поиска, и введите «аналитика», чтобы найти, где установлен ваш код. 
Убедитесь, что ваш код правильно установлен на вашем сайте. Если в его установке есть какие-либо ошибки, возможно, вы решили свою проблему. Однако, если ваш код цел, вы должны подтвердить свои данные в консоли поиска.
Подтвердите свои данные с помощью консоли поиска
Консоль поиска — это ваш источник информации, чтобы узнать, что именно происходит с вашим сайтом. Значительное падение трафика может означать, что вы потеряли видимость и покрытие, что в конечном итоге приведет к потере дохода.
Консоль поиска будет:
- Анализируйте показы, клики и позицию вашего сайта в Google.
- Проверьте охват вашего индекса
- Отправляйте оповещения о проблемах, которые Google находит на вашем сайте.
- Помочь вам понять, как Google видит ваш сайт
- Исключите возможность деиндексации страниц и штрафов.
Штрафы Google
Чтобы проверить, были ли вы наложены ручные санкции, нажмите «ручные действия» в разделе «безопасность и ручные действия», чтобы увидеть сообщения от Google. Действия, выполняемые вручную, довольно серьезны, поэтому вы, надеюсь, увидите такое сообщение: 
В случае ручного действия вы получите подробную информацию о том, как решить проблему и повторно отправить свой сайт на проверку, чтобы восстановить свои страницы.
Проблемы с индексацией
На вкладке покрытия проверьте, не уменьшилось ли количество страниц, проиндексированных на вашем сайте. На изображении ниже показано, что не было никаких потерянных страниц, и нет ошибок для URL-адресов сайта. 
Если произошло снижение количества проиндексированных страниц, возможно, кто-то по ошибке активировал команду noindex или прописал правило запрета в файле robots.txt.
На сайте WordPress параметр «запрещать поисковым системам индексировать» можно найти на вкладке общих настроек. Нажатие на этот параметр деиндексирует страницы вашего сайта. 
Если вы используете Yoast в качестве SEO-плагина, такая же опция существует на вкладке «Дополнительно» под вашим сообщением.
Если ваши страницы были случайно удалены из индекса, исправьте все команды noindex и disallow и повторно отправьте карту сайта в поисковой консоли. 
Хотя у этой проблемы есть простое решение, эта ситуация очень серьезная, так как вы потеряете полную видимость в результатах поиска. Переиндексация ваших страниц может занять от нескольких часов до нескольких недель в зависимости от размера вашего сайта и количества деиндексированных страниц.
Если ваши страницы проиндексированы и вы подтвердили сбор данных в аналитике, переходите к следующему шагу.
Определите страницы и ключевые слова, которые потеряли трафик
Вы можете использовать вкладку производительности в консоли поиска, чтобы определить изменения в показах и кликах для определенных ключевых слов и страниц. 
Чтобы получить представление о том, какие ключевые слова и страницы потеряли больше всего трафика, отфильтруйте диапазон дат для сравнения недельных периодов. 
Это покажет клики и показы за текущую неделю по сравнению с предыдущей неделей, чтобы вы могли видеть, какие страницы и какие ключевые слова привели к наиболее значительному снижению.
Анализ трафика в Analytics
В аналитике вы можете использовать вкладку «Приобретение», чтобы увидеть обзор трафика, направляемого на ваш сайт. Нажмите «Каналы», чтобы просмотреть изменения объема трафика по различным каналам, которые получает ваш сайт.
Выберите вкладки «Поведение», «Контент сайта» и «Все страницы», чтобы проанализировать трафик для каждой страницы вашего сайта. Определите, какие страницы были удалены, чтобы начать копать ближе к корневому источнику проблемы. 
Подтвердите данные в своем программном обеспечении для отслеживания ключевых слов.
Падение позиций приводит к падению трафика. Создавайте отчет об отслеживании ключевых слов Rankwatch, чтобы отслеживать свои позиции в поисковой выдаче. Ключевые слова, которые значительно упали, подтвердят данные в аналитике и поисковой консоли.
Есть много причин, по которым ключевое слово может потерять рейтинг. Если проблема не очевидна, систематически устраняйте возможные варианты. Перечислите потенциальные проблемы, которые могли привести к падению рейтинга, чтобы расставить приоритеты в плане действий. Ниже приведены наиболее вероятные причины изменения видимости в поиске.
Сопоставьте свой контент с намерениями пользователя
Фактор ранжирования номер один — соответствует ли ваш контент цели поиска. Ваш контент должен представлять ценность для пользователей , которые выполняют поиск по вашим целевым ключевым словам, напрямую удовлетворяя их намерения, связанные с поиском.
Теперь, когда BERT работает полным ходом, уровень понимания того, что пользователь ищет в поисковом запросе, выше. Хотя сообщалось, что обновление BERT затронуло только 10% поисковых запросов, его влияние будет продолжать ощущаться, поскольку оно продолжает узнавать больше о том, как пользователи выполняют поиск.
Если на вашей странице отсутствуют детали, добавление целевого контента в ответ на намерение пользователя улучшит производительность страницы за счет адекватного удовлетворения поискового запроса. Восстановите потерянный трафик, улучшив рейтинг ключевых слов за счет лучшего контента.
Оцените упавшие обратные ссылки
Потеря важных обратных ссылок, указывающих на вашу страницу, может быть причиной потери рейтинга и, следовательно, потери трафика. 
Запустите отчет по обратным ссылкам, чтобы узнать, какие важные ссылки могли быть потеряны за время падения трафика.
Основные причины удаления ссылок обычно делятся на три категории:
- Ссылки теперь указывают на более качественный контент.
- Страница была перемещена, объединена или удалена.
- Страница была обновлена, и они забыли добавить вашу ссылку обратно в контент.
Свяжитесь с владельцами сайтов, которые удалили ссылки, чтобы узнать, можно ли их заменить. Если вы сможете выяснить, почему они были удалены заранее, вы сможете привести веские доводы в пользу замены ссылок, решив в первую очередь любые проблемы, которые привели к их удалению.
Потеря нескольких некачественных ссылок не повлияет на ваш рейтинг и не приведет к резкому падению трафика. Если вы не потеряли ни одной важной ссылки на свой сайт, перейдите к следующему шагу и проведите конкурентный анализ.
Проведите конкурентный анализ
Google — это арена, на которой компании соревнуются друг с другом. Ваш бизнес может быть не единственным, кто занимается SEO для получения конкурентного преимущества. Существует вероятность того, что другой веб-сайт просто опередил вас с помощью более эффективных стратегий контент-маркетинга и/или более качественных ссылок.
Решением этой проблемы является конкурентный анализ сайта, который опустил вас в поисковой выдаче и украл ваш трафик. Вы можете начать с самого важного аспекта ранжирования и посмотреть, как ваши конкуренты отреагировали на поисковое намерение.
Найдите ключевые слова, по которым ранжируется их страница, чтобы выявить любые пробелы в содержании. Возможно, некоторые аспекты вашей страницы устарели или на них отсутствует информация, которую сейчас ищут пользователи. Обновите свою страницу, чтобы отразить любые пробелы в содержании, и сделайте вашу страницу более полной, охватывающей тему вашего ключевого слова.
Оцените профиль обратных ссылок ваших конкурентов, чтобы увидеть, можете ли вы подобрать какие-либо ссылки, которые помогут вам уравнять правила игры и превзойти их по авторитету. Если контент похож на ваш собственный, несколько хороших ссылок могут вернуть вас в лидеры.
Проверить наличие новых функций SERP
Тенденция, с которой мы сталкиваемся уже довольно давно, — это появление функций Google SERP. Это проблема, которая привела к тому, что более 50% от общего объема поисковых запросов в Google заканчиваются безрезультатно. 
Найдите в Google свое ключевое слово и подтвердите, появилась ли новая функция SERP. Появление избранного сниппета, блока PAA, локального пакета или увеличение количества объявлений может поглощать часть доступных кликов в запросе.
Поиск компрометирующих новостей и обзоров
Фраза «плохой рекламы не бывает» не всегда верна; особенно в деловой среде. Публичная авария или серия негативных отзывов могут быстро убить ваш трафик, когда контент достаточно серьезный, чтобы повредить вашей репутации.
Инструменты для прослушивания социальных сетей стали жизненно важной частью управления репутацией, чтобы отслеживать любые релевантные упоминания вашего бренда и конкурентов. Ваша версия истории в свете плохой ситуации с общественностью может повлиять на общественное мнение и защитить вашу репутацию. Своевременная реакция на вредные новости или обзоры может помочь предотвратить потерю трафика и уменьшить потерю будущих клиентов.
Исключите возможность обновления Google
Всегда есть вероятность, что Google выпустил обновление, которое встряхнуло рейтинг. История обновлений Google покажет, что нередко происходят огромные сдвиги в рейтинге из-за серьезных изменений в том, как Google оценивает контент и обратные ссылки.
Есть несколько веб-сайтов, которые остаются в курсе последних обновлений Google, на которые вы можете ссылаться для получения последних новостей, таких как seroundtable.com и searchengineland.com.
Следите за надежными источниками в индустрии SEO в Twitter. Дэнни Салливан и Барри Шварц — два ярких примера людей, у которых есть самая последняя и самая точная информация о любых изменениях в алгоритме Google.
Анализировать и выполнять логическое и систематическое решение проблем
Трафик колеблется, настроения меняются, поисковые системы развиваются, а программное обеспечение часто может искажать все это. Если вам повезет, вам никогда не придется анализировать серьезное падение посещаемости вашего сайта.
Для тех из вас, кому не так повезло, подойдите к проблеме, как SEO -консультант из Торонто, логически и систематически придя к оптимальному решению.
Каким бы резким ни было падение трафика, утешайтесь тем фактом, что теперь у вас есть инструменты и знания для анализа проблемы и ее решения.
Не стесняйтесь делиться любыми историями о своем опыте или просто оставлять комментарии в разделе ниже.