Реальное SEO в Uplix: руководство компанией с другим видением

Мы поговорили с Эммануэлем де Воморе, генеральным директором Uplix, в рамках нашего проекта, чтобы поделиться тем, что специалисты по SEO делают в своей повседневной работе.

Послушайте полное интервью, самый первый подкаст в нашей серии SEO-оптимизации в реальной жизни или ознакомьтесь с ключевыми моментами ниже.

«Я начал открывать для себя индустрию SEO в 2003 году. Когда в 1998 году на сцену вышел Google, можно сказать, что я оказался в нужном месте в нужное время; это были 2000-е и, следовательно, рост Интернета».

Начало карьеры в SEO на заре интернета

У Эммануэля была возможность начать захватывающую карьеру в индустрии SEO, когда интернет только зарождался.

Его карьерный путь довольно линеен: после окончания средней школы он начал карьеру консультанта, после чего прошел несколько стажировок в области веб-разработки.

Поскольку это была эпоха, когда Интернет только начинал обретать свою опору, начали появляться веб-языки, такие как PHP, и у него была возможность начать изучать SEO и веб-разработку, одновременно изучая эти веб-языки.

«Я немного занимался разработкой, и я смог не торопиться и научиться делать их своими собственными. Работа разработчиком очень помогла мне с точки зрения развития моего технического и цифрового мышления».

Создание новой компании с другим видением

Заняв несколько должностей менеджера цифровых проектов, Эммануэль решил специализироваться на SEO.

Примерно пятнадцать лет спустя, после двух ключевых опытов работы в качестве SEO-директора в iProspect, а затем в качестве генерального директора Eskimoz, Эммануэль решил создать свою собственную компанию.

Эммануэль: Когда я стал генеральным директором Eskimoz, это была компания из пяти человек. Мне удалось расширить бизнес как по количеству сотрудников — с пяти до примерно 60 человек, так и по выручке — до 5 миллионов евро к моменту моего ухода в 2020 году.

Это был отличный опыт, но когда компания стала крупной, мне захотелось измениться и создать что-то, в чем я мог бы реализовать более «индивидуальный» подход к своим клиентам. Вот почему я создал Uplix; Я хотел предложить что-то совершенно отличное от того, что уже было доступно на рынке.

Привлекательность SEO

Oncrawl: Есть ли что-то особенное, что привлекло вас в SEO?

Эммануэль: Да, и это очень простой ответ, но прежде чем я смогу ответить, нам нужно поместить его в контекст. В то время, между 2005 и 2010 годами, Интернет был чем-то совершенно новым. Это все равно, что сегодня говорить с родителями о биткойнах; они, вероятно, действительно не понимают, что это такое. И то же самое было с сетью и Интернетом, когда я только начинал; все было так ново.

Так почему я выбрал SEO? Потому что у меня был некоторый опыт веб-разработки, который дал мне возможность очень быстро создать несколько сайтов, и я также познакомился с техническим SEO. С каждым изменением, которое я вносил на сайт или добавлял новый контент, я сразу же видел влияние этих изменений на наш трафик. Я хотел продолжать видеть, как я мог бы сделать больше и стать лучше. Я попался на удочку и с тех пор не останавливался.

Индивидуальный подход к SEO

С 2020 года Эммануэль руководит Uplix, SEO-агентством нового поколения, специализирующимся на органической поисковой оптимизации.

Oncrawl: После пятнадцати лет работы в SEO ваша работа, вероятно, изменилась. Можете ли вы рассказать нам, на что похожа ваша работа сегодня?

Эммануэль: Сегодня, если говорить очень просто, моя работа заключается в привлечении клиентов для моих клиентов. В конечном счете, они обращаются к нам за нашим опытом, чтобы увеличить количество посещений и, следовательно, оборот. И эта договоренность работает хорошо, потому что нам удается предложить им комбинацию уникальных рекомендаций, которая позволяет нам и им достигать наших общих целей почти каждый раз.

Oncrawl: Когда у вас появляется новый клиент, есть ли что-то особенное, что вы считаете наиболее важным объяснить в отношении SEO?

Эммануэль: Да, я думаю, очень важно объяснить, что SEO требует времени и что вы не должны слушать людей, которые хотят сказать вам обратное и продать вам немного фантазии. Мы внедрили чрезвычайно передовые инструменты исследований и разработок, чтобы иметь возможность раздвинуть границы традиционных рекомендаций. Мы стремимся предлагать нашим клиентам «индивидуальные» рекомендации, и для того, чтобы увидеть результаты, просто нужно время.

Техническое SEO в Uplix

Oncrawl: Является ли предиктивное ранжирование одним из ваших самых важных проектов на данный момент или вы работаете над другими вещами?

Эммануэль: Одним из трех наших столпов в Uplix являются исследования и разработки, которые включают в себя такие инструменты, как предиктивное ранжирование. Мы вкладываем много энергии в исследования и разработки, но мы также работаем и над другими проектами.

Например, у нас есть автоматизированные инструменты для внутренних ссылок, а также автоматически генерируемые семантические аудиты. Кроме того, у нас есть инструменты, которые позволяют нам создавать очень продвинутые информационные панели на основе данных Google Search Console.

Я мог бы продолжать и продолжать, но мы вкладываем много времени и энергии в исследования и разработки, потому что мы хотим предложить то, что вы не всегда можете найти в других агентствах, другими словами, индивидуальные решения.

Как SEO выглядит для вас

Проработав много времени в индустрии SEO, Эммануэль разработал уникальное понимание этого сектора.

Oncrawl: Из всего, что делает компания и что делаете вы, что вам больше всего нравится?

Эммануэль: Больше всего я люблю находить недостатки Google. Что мне нравится, так это анализ поведения Google по отношению к моим клиентам, чтобы найти рекомендации, которые действительно выгодны для банка. Мне нравится искать и тестировать, чтобы мы могли выйти за рамки ожидаемого и предложить очень точные, очень индивидуальные решения. И, следуя этому подходу, нам удается добиться довольно впечатляющих результатов.

Oncrawl: На вашем сайте мы заметили, что вы много работаете с SEO, UX и CRO. Что бы вы сказали о связи между этими тремя и почему они так важны?

Эммануэль: В наших рекомендациях важность пользовательского опыта и оптимизации CRO чрезвычайно важна, потому что, в конце концов, если мы упустим эти аспекты, мы полностью упустим суть нашей работы.

UX и CRO являются важными моментами, которые, строго говоря, не обязательно относятся к SEO, но мы не можем позволить себе забыть о них. Мы должны постоянно думать о наших клиентах, понимать их цели и понимать, куда они хотят идти и чего хотят достичь.

Oncrawl: Как вы думаете, это самый сложный аспект вашей работы?

Эммануэль: Нет, самое сложное в моей работе — попасть в рейтинг и получить результаты. Но я думаю, что вторым пунктом в этом списке проблем, вероятно, является поддержание отношений с клиентами.

Oncrawl: Говоря о клиентах, есть ли какие-то результаты, которыми вы больше всего гордитесь?

Эммануэль: Я думаю, что моим самым большим достижением должна быть работа с Maaf, потому что это клиент, который следовал за мной на протяжении всей моей карьеры. За последние несколько лет я трижды менял компании, и каждый раз они следовали за мной. Я думаю, что конкретно для этого клиента очень важно качество моей работы, и это большой успех для меня.

Кроме того, я очень горжусь тем, что из всех страховых компаний во Франции у нее самый высокий рейтинг в Google, а также у нее самый большой трафик. Я очень доволен тем, чего мы смогли достичь, и тем, как нам удалось достичь таких замечательных результатов.

[Кейс] SEO-сторителлинг для продажи ваших SEO-проектов

Из-за большого количества внутренних ссылок, указывающих на устаревшие страницы, веб-сайт Brainly сигнализирует об относительно меньшей важности страниц, которые являются наиболее ценными для их стратегии SEO. Откройте для себя метод, ориентированный на данные, чтобы заручиться поддержкой лиц, принимающих решения, и инженеров для ваших SEO-проектов.

Читать тематическое исследование

Стремление продолжать работать в индустрии SEO

Oncrawl: Есть ли какой-нибудь совет по SEO, который вы могли бы дать себе в молодости?

Эммануэль: Ничего не меняй! На самом деле, я ни о чем не жалею и люблю свою работу. Я доволен своей карьерой и путем, который я выбрал, и я получаю удовольствие, делая то, что делаю. Но если бы и был один совет, который я бы дал себе, так это то, что мне жаль, что я не открыл для себя SEO раньше.

Oncrawl: в своем профиле LinkedIn вы отметили, что ваш девиз: «Быстрый ест сильного». Почему это ваш девиз? И что это значит?

Эммануэль: Мне нравится это выражение! На самом деле, я доказал это, когда работал в «Эскимозе», когда мы смогли очень быстро внедрить множество новых процедур; мы стали довольно большими довольно быстро! Но в основном я хочу сказать, что если вы очень эффективны и сосредоточены, с хорошими рефлексами и небольшим опытом, вы сможете превзойти тех, кто почивает на лаврах и принимает все как должное. .

В Uplix мы постоянно бросаем вызов нашему мышлению и практике, потому что уверенность — злейший враг бизнеса и SEO. Мы избегаем провозглашать что-либо несомненным фактом и вместо этого используем стратегию «тестируй и учись».

Oncrawl: Вам есть что добавить?

Эммануэль: Я думаю, важно в заключение повторить, что я не хотел просто создавать еще одно SEO-агентство, я хотел сделать что-то другое. Я действительно стараюсь предлагать своим клиентам индивидуальные решения и хочу, чтобы люди знали, что мы ориентированы на культуру, ориентированную на результат, тестирование, обучение и скромность. Проще говоря, мы стремимся сделать наших клиентов счастливыми.

Выводы из беседы с Эммануэлем де Воморе

Наша беседа с Эммануэлем показывает нам важность метода «тестируй и учись». SEO — это постоянно развивающаяся дисциплина, и для того, чтобы предлагать лучшее, важно пробовать новые методы и предлагать уникальные решения.

Одним из способов, которым Uplix стремится отличаться, является использование передовых методов исследований и разработок, таких как прогнозное ранжирование, чтобы сделать все возможное для предоставления лучших рекомендаций.

Наконец, Эммануэль подчеркнул свое желание всегда предлагать индивидуальные решения для каждого из своих клиентов: то, что он называет SEO на заказ. SEO отличается для каждого клиента и для каждой отрасли, поэтому предлагаемые решения должны быть такими же.

Мы хотели бы еще раз поблагодарить Эммануэля за то, что он нашел время, чтобы поговорить с нами, и за то, что он поделился своими взглядами на повседневные проблемы, с которыми сталкиваются SEO-специалисты во всем мире.