Реальное SEO в MarketingSyrup: изучение и обучение SEO
Опубликовано: 2022-09-08Мы поговорили с Кристиной Азаренко, основательницей MarketingSyrup, в рамках нашего проекта, чтобы поделиться тем, чем занимаются SEO-специалисты в своей повседневной работе.
Вы можете прослушать полное интервью, второй эпизод нашей новой серии подкастов SEO в реальной жизни или прочитать ключевые моменты ниже.
 
«Последние два года я посвятил себя тому, чтобы помогать веб-сайтам электронной коммерции улучшать их трафик и продажи с помощью SEO, в то же время обучая людей тому, как делать SEO».
Находясь в Торонто, Канада, Кристина занимается SEO уже более 10 лет. Она является основателем специализированной консалтинговой фирмы по SEO MarketingSyrup, а также руководит своей Академией SEO, обучая людей правильному SEO.
Наткнулся на SEO
Без какой-либо формальной академической подготовки в области SEO Кристина фактически начала свою профессиональную карьеру в качестве сборщика долгов и совершенно случайно наткнулась на индустрию SEO.
Кристина: Однажды, работая сборщиком долгов на часовом заводе, я случайно наткнулась на курс SEO, на который решила записаться. Я потратил на это три своих чека, но как только я присоединился к курсу, я мгновенно понял, что это именно то, чем я хочу заниматься. Я взял отпуск на работе, чтобы прочитать все, что смог найти, попрактиковаться и узнать все о SEO. Примерно через два месяца я подал заявку в агентство, и меня наняли младшим SEO-специалистом, и так началось мое путешествие в SEO.
Oncrawl: Что именно вас привлекло, что заставило вас так заинтересоваться SEO?
Кристина: Помню, когда я только начинала, меня очень увлекали технические аспекты SEO, и помню, в то время у меня совсем не было технического мышления. Я даже не знала, что такое сайт. Но я помню, как подумал: вау, канонические теги, robots.txt, карта сайта xml, все это так интересно! Я был так очарован всем этим, и мне не терпелось узнать, как они работают вместе. Я быстро понял, что никогда не захочу вернуться к «нормальной» работе; Я знал, что хочу продолжить карьеру в SEO.
Большие переезды: из Беларуси в Канаду и из in-house в агентство
Oncrawl: Когда вы начали работать, вы занимались внутренним SEO, работали в агентстве, а затем открыли собственную консалтинговую фирму по SEO. Что побудило вас сделать этот шаг и как вы к этому шли?
Кристина : Прежде чем уйти с работы в 2019 году и открыть собственное агентство, я работала как внутри компании, так и в агентствах, и я думаю, что это действительно здорово иметь возможность получить некоторый опыт из разных областей индустрии SEO. Работа в агентстве сопряжена с одним набором проблем, а работа в компании — с другим, поэтому вы многому учитесь.
Когда я переехал в Канаду, я уже хорошо разбирался в SEO, но не был уверен, делают ли SEO здесь по-другому. Я проработала год в агентстве и за это время познакомилась со многими людьми и многому научилась, поэтому решила, что готова начать что-то свое.
Оглядываясь назад, я бы не сказал, что был готов настолько, насколько мне нужно было быть; Мне предстояло еще многому научиться. Но мне хотелось больше свободы и больше контроля над тем, кого я беру в качестве клиента. Кроме того, я хотел создать свой курс, а это было невозможно, пока я работал в агентстве, потому что работа была очень интенсивной и изматывающей. Итак, я пошел вперед и уволился, и я понял, что если это не сработает, то я всегда могу вернуться на свою работу. К счастью, это сработало!
Oncrawl: Итак, почему Канада и почему MarketingSyrup?
Кристина: Почему Канада? Это интересно, это на самом деле связано с моими детскими мечтами. Я не знаю, откуда на самом деле пришла эта идея, но с раннего возраста я был уверен, что собираюсь переехать в англоязычную страну. Мне очень нравился английский язык, и в конце концов я просто решил рискнуть, узнав об опыте переезда моего бывшего босса сюда.
Я многое узнал от него о Канаде и о процессе переезда: в Канаде замечательная иммиграционная программа, так что это облегчило мое решение.
Что касается названия моей компании, то, когда я назвал ее MarketingSyrup, мне не потребовалось много мозгового штурма. На самом деле мой первоначальный веб-сайт начинался как просто мой блог, где я писал и делился своими мыслями и своими процессами SEO. Мы в Канаде, так что переход от кленового сиропа к MarketingSyrup не был большим, и это работает!
Когда я уволился с работы в 2019 году, у меня уже было зарегистрировано доменное имя, поэтому имело смысл назвать мою компанию так же.
Работа с индустрией электронной коммерции
В течение десяти лет Кристина совершенствовала свои технические знания в области SEO и в основном работает с веб-сайтами электронной коммерции, такими как интернет-магазины, торговые площадки и дилерские центры.
«Я работал с B2B и другими типами сайтов, но в конце концов понял, что электронная коммерция и техническое SEO — это то, чем я действительно увлечен».
Oncrawl: Что вас так интересует в электронной коммерции? Почему электронная коммерция, а не другой вид промышленности?
Кристина: Прежде всего, мне нравится электронная коммерция, потому что в ней гораздо проще увидеть причину и следствие своих действий.
Например, если вы работаете с B2B и просматриваете Google Analytics или какую-либо другую систему отслеживания, вам будет сложнее точно отслеживать ваших лидов и определять, конвертировались ли они и когда. В целом, это более длинный цикл. Однако в электронной коммерции такая информация доступна гораздо быстрее; легче увидеть, какие клики приводят к заработанной сумме денег.
Во-вторых, веб-сайты типа электронной коммерции представляют определенные технические проблемы SEO, такие как динамический ассортимент или фасетная навигация. Замечательно иметь возможность создавать различные типы контента для B2B, но это не обязательно означает, что у вас будет «площадка» для серьезной технической SEO-работы.
Повседневная жизнь в MarketingSyrup
Oncrawl : Не могли бы вы немного рассказать нам о том, из чего состоит ваша повседневная работа?
Кристина: У меня нет определенного списка дел или набора задач, которые я стремлюсь выполнять каждый божий день. По мере того, как меняется мой бизнес и мое мышление, меняется и моя повседневная работа SEO-специалиста.
Например, если бы мы смотрели на мою жизнь и работу год назад, у меня почти каждый день были бы звонки по продажам, я бы позаботился о некоторой работе с клиентами, а также консультировал по SEO. Вдобавок ко всему, я был очень активен в Twitter и LinkedIn.
Но в настоящее время все немного по-другому, потому что я больше отвлекаюсь от работы с клиентами и больше сосредотачиваюсь на своей Академии MarketingSyrup. Я беру меньше клиентов и больше сосредотачиваюсь на поддержании и продвижении моего текущего курса, а также создаю новый.
[Электронная книга] Data SEO: следующее большое приключение
Читать электронную книгуSEO Challenge и Tech SEO Pro
Oncrawl: Можете ли вы рассказать нам о курсе SEO Challenge, который вы создали? Что побудило вас сделать это и каков был процесс его создания?
Кристина: Ну, по образованию я учитель, и на каком-то уровне я до сих пор склоняюсь к этому, обучая людей. Даже с моей первой работой в качестве младшего SEO, в течение первых шести месяцев я понял, что действительно увлечен отраслью, поэтому я многому научился и, в свою очередь, начал помогать другим, преподавая несколько учебных модулей.
Даже когда я приехал в Канаду, я был первым оптимизатором в своей компании, и как только появлялись новые оптимизаторы, я их тоже обучал. В этот момент я понял, что хочу иметь централизованный источник для обучения, чтобы мне не приходилось делать все индивидуально. Я хотел предоставить что-то, что было бы доступно в любое время, и именно отсюда пришло вдохновение для создания моего собственного курса.
Что касается производственного процесса, люди обычно тратят месяцы на создание курса, потому что вы не можете продать то, чего у вас нет. К счастью, в тот момент я начал изучать создание курсов и быстро понял, что нельзя просто потратить год на создание курса, а затем попытаться его продать. Что произойдет, если никто не захочет его покупать? Тогда вы зря потратите время.
Поэтому я в основном создал продающую страницу, которая представила общую идею, а также структуру и программу курса. Единственное, чего у меня не было, так это фактического содержания. Я нервничал по этому поводу и определенно чувствовал себя немного самозванцем, но многие люди начали проявлять интерес, и оттуда я начал создавать контент.
Я думаю, что это потрясающе, и я действительно горжусь тем, что я смог сделать, потому что я могу помочь людям заполнить пробелы в их знаниях и помочь им чувствовать себя более уверенно в своих знаниях SEO. Если вы самоучка, как и большинство SEO-специалистов, мой курс может стать ступенькой в вашей карьере в области SEO.
Oncrawl: Вы также работаете над другим курсом, посвященным техническому SEO? Можете ли вы рассказать нам немного больше об этом?
Кристина: Когда я создала свой первый курс, он изначально был посвящен техническому SEO, но я поняла, что есть так много других вещей, которые я потенциально могла бы включить. Однако я не хотел перегружать людей слишком большим количеством информации.
Поэтому я решил реструктурировать вещи следующим образом: существующий курс SEO Challenge Course предназначен для начального/среднего уровня, а мой новый курс Tech SEO Pro будет более подробно освещать техническое SEO.
У меня был свой учебный план в течение долгого времени, но я также опрашивал людей, чтобы получить лучшее представление о том, что именно они хотели узнать. Я также проанализировал объявления о вакансиях в области технического SEO и посмотрел, что люди обсуждали на форумах SEO, чтобы убедиться, что курс хорошо продуман.
По сути, текущий курс — это ступенька, а следующий курс ориентирован на более продвинутых SEO-специалистов.
Запуск бизнеса до пандемии
Oncrawl: когда вы начинали в 2019 году, вы не могли знать, что приближается пандемия. Повлияло ли это как-то на ваш бизнес или на то, как вы ведете бизнес?
Кристина: Думаю, пандемия изменила нас навсегда. Как я уже упоминал ранее, когда я увольнялся с работы, я думал, что готов делать это в одиночку. На самом деле это часто случается, когда люди действительно хороши в своем деле; они думают, что могут легко начать бизнес самостоятельно, но быстро понимают, что им также нужны некоторые деловые навыки. И это именно то, что случилось со мной.
Когда я говорю о деловых навыках, я имею в виду, что вы должны уметь продавать то, в чем вы хороши. Недостаточно просто быть хорошим в том, что вы делаете, вы должны быть в состоянии показать , что вы собираетесь помочь компании и своим потенциальным клиентам.
Поэтому во время пандемии я смог использовать это время, чтобы начать учиться. Я узнал буквально все, что мог, и поговорил со столькими людьми, с которыми я работал, сколько мог, чтобы узнать, как продавать, как отслеживать клиентов и все, что я мог придумать.
Первые пару месяцев заключения были тяжелыми для бизнеса, так как все паниковали, и никто толком не знал, что произойдет. Но, к счастью, дела понемногу пошли на лад, и я снова стал много работать. Кроме того, я одновременно работал над своими курсами, поэтому у меня был запасной план.
Продолжать расти и учиться в сообществе SEO
Oncrawl : Даже после 10 лет работы в SEO вы все еще учитесь, все еще находите новые вещи, которые могут вас заинтересовать?
Кристина: Конечно! В этой отрасли всегда есть чему поучиться, потому что все постоянно меняется. Например, когда я только начинал, SEO по сути представлял собой просто контент о техническом SEO и ссылках, вот и все. По сути, каждый оптимизатор будет универсальным оптимизатором, которому придется управлять всем.
Теперь существует так много специализаций, о некоторых из которых я мало что знаю, например, о локальном SEO. Лично я не занимаюсь локальным SEO, но всегда есть чему поучиться у людей, которые этим занимаются. Индустрия так сильно выросла, и существует так много разных ниш, и я нахожу это действительно увлекательным.
Oncrawl: вы очень активны в социальных сетях и зарекомендовали себя как SEO-инфлюенсер. Кого бы вы назвали тремя людьми, которые оказали на вас наибольшее влияние?
Кристина: Алейда Солис, 100 процентов. Я люблю ее, она потрясающая!
Есть также Джейми Альберико, она тоже потрясающая, и я бы очень хотел наконец встретиться с ней в реальной жизни!
И, наконец, я бы назвал Арей АбуАли, который создал Women in Tech SEO. Она потрясающая! У нее такое доброе сердце, и в то же время она действительно защищает свое сообщество. Я думаю, что вещи, которые она делает, действительно круты.
Oncrawl: Говоря о женщинах в сфере технического SEO, какой совет вы бы дали молодым женщинам, которые хотят войти в эту отрасль?
Кристина: Я думаю, что мне помогло, когда я начинала, это то, что я не знала, что некоторые вещи сложны, я просто делала их. Я бы сказал, не входите в индустрию с мыслью, что это сложно, просто будьте собой и делайте все возможное, вот и все. Бескомпромиссно быть собой, не думая о том, что подумают другие люди, для меня лучший совет. Я думаю, что это урок на всю жизнь, который мы все должны усвоить.
Выводы из общения с Кристиной Азаренко
В разговоре с Кристиной мы узнали, что в такой отрасли, как наша, постоянное обучение всегда важно. Индустрия SEO и ее методы постоянно меняются, и лучший способ сделать нашу работу лучше всего — это никогда не прекращать учиться.
Кроме того, она рассказала о своей страсти к преподаванию. Эта страсть побудила ее создать курс SEO Challenge, а также курс Tech SEO Pro. Оба курса помогли профессионалам SEO, будь то самоучки, начинающие или продвинутые, заполнить пробелы в своих знаниях.
Кристина твердо убеждена в том, что и обучение, и преподавание являются двумя одинаково важными частями личного и профессионального развития.
Наконец, Кристина поделилась несколькими отличными советами не только о том, как попасть в индустрию SEO, но и в отношении любой отрасли и любой области жизни; лучше быть собой и не сосредотачиваться на том, что, по вашему мнению, понравится другим.
Мы хотели бы еще раз поблагодарить Кристину Азаренко за то, что нашли время, чтобы поговорить с нами, и за то, что поделились своими взглядами на повседневные проблемы, с которыми сталкиваются SEO-специалисты во всем мире.