SEO в реальной жизни в Local SEO Guide: машинное обучение, НЛП, голосовой поиск и как они меняют SEO
Опубликовано: 2022-06-21Мы поговорили с Джессом Пеком, инженером по машинному обучению в Local SEO Guide, в рамках нашего проекта, чтобы поделиться тем, что пользователи Oncrawl делают в SEO в своей повседневной работе.
Посмотрите полное интервью или прочтите ключевые моменты ниже.
Джесс Пек, неожиданный путь, который ведет к SEO
«Я не очень хочу претендовать на звание эксперта, но я энтузиаст! Мне нравится просматривать веб-сайты, находить способы просмотра веб-сайтов, и я думаю, что это действительно весело, и мне нравится поощрять людей делать то же самое. Так что я определенно отношу себя к категории энтузиастов, а не экспертов».
Имея степень бакалавра в области международных отношений и дел, переход к карьере в SEO может показаться не очень очевидным. Тем не менее, Джесс взяла навыки критического мышления и языка, которые она развила, а также свое понимание статистики, и использовала их в качестве строительных блоков на своем пути к SEO.
Джесс: Когда я начал получать степень бакалавра, я не думал о поисковой оптимизации, у меня были грандиозные планы заняться политикой. Но с тех пор, как я решил, что в политику могут идти и другие люди, мне гораздо больше нравится работать с компьютерами. Я действительно не думал о SEO или каких-либо веб-вещах как о карьере, пока не понял, что занимаюсь этим долгое время, и мне это очень нравится.
Oncrawl: Итак, можете ли вы рассказать нам, как вы на самом деле начали заниматься SEO?
Джесс: После колледжа я работал помощником по административным вопросам в компании по оказанию медицинской помощи на дому, и они подошли ко мне и сказали: «Итак, тебе 20 лет, ты должен разбираться в компьютерах, верно?» Я подумал про себя, я бы сделал все, чтобы работать на компьютере, вместо того, чтобы заниматься бумажной работой прямо сейчас.
Так что я сказал да, и оттуда я сделал их веб-сайт, потому что я действительно не хотел продолжать сканировать и отправлять по факсу бумаги. Можно сказать, что я одновременно попал в это и каким-то образом манипулировал своим путем. Затем я использовал этот опыт для работы в реальном SEO-агентстве.
После этого я работал в Perficient Digital, где занимался техническим SEO. Я бы сказал, что в Perficient я немного пристрастился к техническому SEO, и мне очень нравилось работать с инструментами и инструментарием для решения технических проблем. В целом, мой опыт и то, как я попал в SEO, имеют смысл, но путь был немного извилистым.
От агентства к внутреннему SEO, а затем обратно к агентству
После работы в Perficient Джесс перешла из агентства в SEO-специалистов, а затем вернулась к работе в агентстве. В настоящее время Джесс работает в Local SEO Guide инженером по машинному обучению.
Oncrawl: Можете ли вы рассказать нам, из чего состоит ваша повседневная работа? Или вы ничего не делаете изо дня в день, все меняется каждый день?
Джесс: Моя работа довольно постоянна, учитывая, что я работаю в агентстве: мне кажется, что агентства имеют тенденцию быть немного более вездесущими. Иногда я консультирую по SEO, то есть я предоставляю людям информацию об определенных технических, а также основных вопросах SEO, с которыми я сталкивался раньше.
Тем не менее, большая часть моего дня посвящена созданию некоторых инструментов, которые люди используют для внутреннего просмотра сайтов, особенно тех, которые ориентированы на науку о данных и машинное обучение, отсюда и мой титул. Мы очень гибкие, в целом мой день в основном состоит из разговоров с людьми о SEO и создания инструментов для изучения SEO.
Oncrawl: Есть ли какая-то часть вашей работы, которую вы предпочитаете?
Джесс: Мне очень понравилось погружаться глубже в инженерный аспект, это действительно весело! Мне тоже нравится кодить. Мне действительно интересно просто сидеть с проблемой, смотреть на нее и исследовать ее в течение очень длительного периода времени, вместо того, чтобы прыгать от проблемы к проблеме и расставлять приоритеты в том, что больше всего требует моего внимания.
При этом я должен добавить, что в моем сердце всегда будет любовь к поиску самых странных проблем SEO, погружению в эту кроличью нору и попыткам выяснить, почему они это делают и как мы можем это исправить.
Oncrawl: Над чем вы сейчас работаете?
Джесс: Мы делаем много вещей с сортировкой ключевых слов и выясняем, как лучше всего выделить ключевые слова. Мы разделили их по намерениям, используя, например, сущности или n-граммы, а затем рассмотрели, как мы можем их сгруппировать. После этого смотрим, что показывают данные и чем могут отличаться результаты. Мы делали это, используя данные Google Search Console.
Другими словами, мы изучаем результаты, полученные в результате назначения намерения нашим ключевым словам и их группировки. Мы смотрим на показы, рейтинг кликов, клики и средний рейтинг и пытаемся определить, как это конкретно выглядит для запроса или как это выглядит для URL-адреса и так далее. Это весело, и мы получили действительно интересные результаты.
Это одна из тех ситуаций, когда мы пытаемся понять, что думает Google, с совершенно другой точки зрения.
Почему поисковые роботы и возможности сканирования так важны
Oncrawl : на BrightonSEO в апреле 2022 года вы рассказали о краулерах (что нас, очевидно, очень интересует). Это инструмент, который вы используете на регулярной основе? Что вас больше всего интересует в краулерах и сканируемости?
Джесс : Я хорошо разбираюсь в краулерах и сканируемости. Я использую их совсем немного и использовал множество из них. Когда я работал в Perficient, у нас был проприетарный внутренний сканер, который я помогал разрабатывать; это был мой ребенок, и я скучаю по нему по сей день!
Но работа над ним действительно помогла мне увидеть множество проблем, с которыми вы можете столкнуться при взгляде на веб-сайты с точки зрения массовой механизации. Это действительно помогло мне определить и понять некоторые проблемы, возникающие при попытке собрать такой объем данных.
Проблемы, которые вы можете решить с помощью поисковых роботов для веб-сайтов, более разнообразны, чем люди думают.
Большая часть моей страсти исходит от непосредственной работы над внутренним краулером, но я также думаю, что разные проприетарные краулеры и краулеры поставщиков имеют свои сильные и слабые стороны. Я думаю, что вы можете решить много проблем, если будете правильно их использовать.
Собственно, отсюда и пришла моя первоначальная идея для моей презентации в Брайтоне; если вы сделаете свой собственный, вы можете увидеть эти проблемы воочию и снова, я думаю, что это просто очень полезный инструмент.
Картинка и голосовой поиск
Oncrawl: Вы много работали с поиском изображений, голосовым SEO и NLP. Есть ли один, который вы находите более интересным, чем другой?
Джесс: Я с большим энтузиазмом относился к изображениям и поиску изображений. Я думаю, у Google есть то, что я бы назвал «завистью к ленте Pinterest», когда она завидует всем сайтам социальных сетей, где у вас есть лента, которая включает не только изображения, но и много информации в их сообщениях, и это действительно играет на руку. поиск изображения. Людям нравятся изображения, они действительно упрощают быструю обработку большого количества информации, и Google, похоже, действительно все больше и больше опирается на изображения.
Я также думаю, что это играет роль в обработке естественного языка и разговорном поиске. Я работал над проектом Google Assistant в Perficient, и меня больше всего заинтересовала не обязательно идея о том, что голос — это будущее, а то, что это был способ разбить естественный разговор на составные части. Я узнал, как нужно конструировать информацию, чтобы она естественно выглядела как разговор.
Что касается диалогового поиска, создание приложения Google Assistant или даже Alexa Assistant — действительно хороший способ посмотреть, как язык распадается, когда вы строите разговор.
Oncrawl: Вам понравилось работать с Google Assistant?
Джесс: Да, это было действительно весело. Я знаю, что идея «голосовой поиск — это будущее» — неуклюжая фраза в индустрии, люди над ней смеются. Но на самом деле очень весело создавать приложение Google Assistant. Этот опыт определенно помог мне узнать много нового о серверах и JavaScript, а также о том, как строить диалоги с машинами.
Думаю ли я, что это обязательно будущее SEO, нет. Но я думаю, что это может быть очень полезно для людей с ограниченными возможностями или занятых родителей, которым нужно вызвать поиск, когда у них заняты руки: у него, безусловно, есть несколько полезных приложений.
Я чувствую, что часто в мире технологий мы находим что-то полезное и объявляем это будущим технологий. Затем мы пытаемся применить его ко всему и впоследствии выгораем и разочаровываемся, когда это не работает: в конечном итоге это применимо только к нишевой области. Я думаю, что голосовой поиск — одна из таких вещей.
Меняющийся ландшафт SEO
Oncrawl: Вы упомянули, что не считаете голос «будущим поисковой оптимизации», а как вы думаете?
Джесс: Честно говоря, я думаю, что Google должен уступить монополии на поиск. Я не знаю, чем это обернется: может быть, их догонит одна из других поисковых систем, или, может быть, это произойдет в результате какого-то большего недосмотра с их стороны. Но я думаю, что идея о том, что Google как-то слишком велика, чтобы потерпеть неудачу, или слишком велика, чтобы ее можно было регулировать на данном этапе, нежизнеспособна.
Я чувствую, что что-то, вероятно, изменится, и, следовательно, это изменит то, как SEO-специалисты выполняют свою работу.
Например, мы уже видели некоторые изменения, происходящие с новыми законами о регулировании в Европе. Я не обязательно знаю, делает ли это поиск лучше или хуже, но это меняет то, как мы должны взаимодействовать с основной поисковой системой, которую используют люди. Я определенно рекомендую следить за этим, я думаю, что в какой-то момент это действительно изменит ситуацию.
[Пример успеха] Улучшите SEO с помощью скрейпинга
Читать тематическое исследованиеВлияние машинного обучения на поиск
Джесс: Я думаю, что Google действительно все больше и больше продвигает машинное обучение. Моя теория заключается в том, что они действительно хотят избавиться от зависимости от ссылок и для этого вкладывают больше средств в машинное обучение.
Я думаю, что они больше полагаются на машинное обучение, чтобы проанализировать, что такое хороший ответ, а какой плохой ответ для любого конкретного запроса. Для этого они используют обработку естественного языка, чтобы лучше всего определить намерение пользователя или, по крайней мере, угадать намерение того, что кто-то хочет, когда они выполняют поиск в Google, а затем сопоставляют это со страницей, на которой они также использовали естественный язык. обработка для разрушения.
Во многом эти эксперименты принесли Google плоды. Вы можете видеть, как некоторые запросы угрожающе близки к получению точного совпадения. Но, с другой стороны, я думаю, что это сделало Google немного более унифицированным и менее надежным, если вам нужно увидеть несколько результатов.
Я слышал много разговоров о том, как Google достиг точки, когда все 10 лучших результатов являются более или менее одной и той же статьей, и я думаю, что это отражает то, что вы получаете, если полагаетесь на обработку естественного языка. В основном это приводит к процессу, в котором Google предлагает «лучший» ответ, а не получает группу хороших ответов, а затем позволяет пользователю использовать свою интуицию, чтобы выбрать лучший ответ для своих целей.
Развитие SEO-сообщества
Oncrawl : Возвращаясь к BrightonSEO, мы видим, что вы выступали там, а также выступали на многих других мероприятиях. Это то, что вам нравится?
Джесс: Да, мне очень нравится выступать, я думаю, это очень весело. Мой папа актер, а еще он клоун — да, настоящий клоун — так что я провел много времени на сцене, и это кажется мне очень естественным. Мне нравится выступать с докладами, потому что это дает мне повод по-настоящему углубиться в тему, о которой у меня есть некоторая информация, но я хочу действительно отточить ее и узнать больше.
Oncrawl: Считаете ли вы себя экспертом в какой-то одной предметной области?
Джесс: Я не очень хочу претендовать на звание эксперта, но я энтузиаст! Мне нравится просматривать веб-сайты, находить способы просмотра веб-сайтов, и я думаю, что это действительно весело, и мне нравится поощрять людей делать то же самое. Так что я определенно отношу себя к категории энтузиастов, а не экспертов.
Жемчужины мудрости SEO
Oncrawl : Есть ли какой-нибудь совет по SEO, который вы могли бы дать себе в молодости?
Джесс : Есть, наверное, три вещи, которые я бы сказала себе в молодости. Во-первых, не увлекайтесь модой! Все, кто занимается SEO, будут в восторге от чего-то нового каждые шесть месяцев, но основа SEO всегда будет в основном одна и та же: контент, ссылки и веб-сайт, который вы можете сканировать.
Кроме того, я бы посоветовал делать это немного больше, быть менее робким и взаимодействовать с другими SEO-специалистами и другими людьми. Они не страшные, они на самом деле очень милые!
Я бы также посоветовал себе, младшему, больше увлечься JavaScript. Если бы я мог вернуться на семь лет назад, я бы бросил все и начал ходить на курсы JavaScript, когда мой мозг был еще немного эластичным и, вероятно, было бы легче его усвоить.
Oncrawl: Последний вопрос: нам нравится общаться со всеми SEO-специалистами, но особенно с женщинами-оптимизаторами. Есть ли у вас какой-нибудь совет для молодых женщин-оптимизаторов, пытающихся попасть в отрасль?
Джесс: Конечно, я бы сказал, что если вы не чувствуете поддержки со стороны руководства, идите туда, где вы это делаете. Я действительно чувствую, что частично из-за того, что я смог сделать карьеру в SEO, и в частности в техническом SEO, потому что у меня были действительно хорошие наставники на моих предыдущих должностях. У меня были люди, которые поддерживали меня, выслушивали мои идеи, давали хорошие отзывы и давали мне направление вперед.
Я не думаю, что чувствовал бы себя таким уверенным или счастливым в своем положении, если бы у меня не было людей, которые помогали мне и направляли меня на каждом этапе пути.
Если у вас нет человека, который дает вам хороший отзыв, уважает ваш интеллект и дает вам возможность двигаться вперед в вашей карьере, подумайте о том, чтобы поискать кого-то другого.
Oncrawl: Что еще добавить?
Джесс : Если вы смотрите (или читаете) эту серию статей и задаетесь вопросом, подходит ли вам SEO-профессия, то да! Это весело, сделай это!
Выводы из беседы с Джесс Пек
Разговаривая с Джесс, мы узнали, что не существует одного типа «фона SEO». Ключом к продвижению по карьерной лестнице является желание постоянно учиться, а также поддержка, которую вы получаете от наставников и старших специалистов по SEO.
Наш разговор также показывает нам, что важно не поддаваться отраслевым причудам, но необходимо помнить об основах, которые всегда будут основой SEO: контент, ссылки и сайт, доступный для сканирования.
Хотя причуды могут приходить и уходить, вы все равно должны осознавать меняющийся ландшафт. Голосовой поиск и машинное обучение влияют на то, как выполняется SEO, и мы должны следить за тем, как он будет развиваться и потенциально изменять ландшафт SEO.
Мы хотели бы еще раз поблагодарить Джесс Пек за то, что она нашла время поговорить с нами и поделиться своим мнением о повседневных проблемах, с которыми сталкиваются SEO-специалисты во всем мире.