Реальное SEO в Forbes: подготовка к изменениям поисковой системы, которые повлияют на доход и продукт в онлайн-СМИ.

Мы поговорили с Дейном Ричардсом, аналитиком SEO в Forbes, в рамках нашего проекта, чтобы поделиться тем, что пользователи OnCrawl делают в SEO в своей повседневной работе.

Дейн Ричардс: от SEM к SEO для онлайн-публикаций

«Моя роль заключается в том, чтобы помогать различным отделам оптимизировать поиск, от создания контента до технической поддержки и всего такого».

Дейн начал заниматься SEO со стороны SEM, выполняя оплачиваемую поисковую работу для Gogotech. Он набрался опыта в органическом поиске со Steiner Sports, где он помог им расширить свое присутствие в SEO.
Сегодня Дейн Ричардс является SEO-аналитиком в Forbes, где он работает над координацией элементов SEO-стратегии, усилий и реализации.

Сосредоточьтесь на: метриках Google Page Experience и сигналах ранжирования.

«Впечатления от страницы — это действительно наша главная задача на данный момент».

Источник: web.dev/vitals

Дейн обнаружил, что в настоящее время его время поглощено подготовкой к сигналам ранжирования Page Experience, которые, как объявил Google, станут частью алгоритма ранжирования, начиная с мая 2021 года. что к их алгоритму ранжирования будут добавлены три показателя «Core Web Vitals»: CLS (кумулятивный сдвиг макета), FCP (первое отрисовка контента) и FID (задержка первого ввода). Дейн рассказал нам о том, как его команда определила приоритеты проектов для оптимизации производительности своего сайта по этим показателям.

Дэйн : Для нас это важная цель, потому что мы знаем, что в мае она станет фактором рейтинга. Поэтому мы хотим убедиться, что наш сайт оптимизирован не только для Google, но и для наших пользователей.

OnCrawl : Каково это готовиться к изменению на основе объявления, сделанного Google?

Дейн : Честно говоря, было бы неплохо получить от Google больше подробностей или более конкретную информацию. Я понимаю, что они должны защищать свой продукт, потому что люди склонны играть в вещи, в которых они хорошо разбираются.

Так что в этом смысле мы все находимся на одном игровом поле, где на самом деле мало что знаем. Кто сумеет сообразить больше, тот и получит большую прибыль.

OnCrawl : Какие вещи вы рассматриваете в отношении Core Web Vitals?

Дейн : Например, убедиться, что страница не прыгает с точки зрения изменения макета контента, это то, на чем мы сейчас сосредоточены.

Определенно потребовались некоторые исследования и исследования, просто чтобы понять, как улучшить.
Были некоторые вещи, которые мы не делали в настоящее время с точки зрения размера рекламы перед загрузкой, что определенно помогает предотвратить смещение контента.

Совокупные изменения макета — это то, что происходит чаще [чем другие проблемы с Core Web Vitals] на нашем сайте. И это то, что мы контролируем. Мы думаем об этом как о низко висящих фруктах.

Мы также уделяем особое внимание First Contentful Paint, просто чтобы убедиться, что мы обслуживаем максимальное количество контента при первой загрузке для пользователей, и они могут получить то, за чем пришли, как можно быстрее.

OnCrawl : Есть ли у вас какой-нибудь совет, с чего начать с такими проектами?

Дейн : Просто посмотреть документацию Google было действительно интересно. Они предлагают некоторые советы о том, как оптимизировать в таких ситуациях.

Проблема рекламы для интернет-СМИ

«Возможна ситуация, когда в следующем году у нас может быть меньше рекламы в Forbes или, по крайней мере, менее навязчивая реклама».

В то время как опыт работы со страницей — от дизайна UX до скорости страницы — является фактором, относящимся к любому веб-сайту, некоторые отрасли испытывают трудности больше, чем другие. В случае Дейна, работающего в индустрии онлайн-публикаций, большая часть бизнес-модели зависит от возможности показывать рекламу. Реклама играет ключевую роль в том, что позволяет издателям снизить стоимость для подписчиков или поддерживать уровень качества бесплатного контента. Но реклама является основным фактором, негативно влияющим на Core Web Vitals.

Дейн : Мы следим за скоростью нашей страницы в целом. Скорость нашей страницы в основном зависит от количества объявлений, которые у нас есть.

И, учитывая заявление Google, мы переосмысливаем наш рекламный опыт в целом. Так что может возникнуть ситуация, когда в следующем году у нас может быть меньше рекламы в Forbes или, по крайней мере, менее навязчивая реклама. Так что мы очень тесно работаем над тем, чтобы убрать это.

OnCrawl : Это решение может исходить от SEO-команды на таком сайте, как Forbes?

Дейн : В нем определенно участвует множество заинтересованных сторон: от разработчиков до SEO и доходов. Это действительно интересная тема, потому что доход в значительной степени зависит от рекламы. Так что просто заручиться поддержкой сложно, но это определенно то, над чем мы работаем вместе, чтобы убедиться, что мы все согласны.

Самое интересное — это просто увидеть идеи, которые выдвигают как разработчики, так и доход, с точки зрения решения о том, как иметь новые места размещения рекламы или как показывать рекламу.

Сложность заключается в том, чтобы точно передать, насколько эффективным будет для Google улучшение или оптимизация рекламы.

OnCrawl : С таким количеством заинтересованных сторон, какие принципы вы пытаетесь сделать так, чтобы все их придерживались?

Дейн : В целом, если мы просто будем помнить о наших пользователях и держать их в курсе, мы должны быть в правильном положении.

Рендеринг и влияние JavaScript на SEO

«В частности, у меня есть некоторые сомнения относительно JavaScript».

Дейн также рассказал нам об использовании JavaScript и о том, как он влияет на Core Web Vitals. Многие части современных сайтов полагаются на JavaScript, будь то добавление дополнительного контента, адаптация контента на странице для пользователей, защита контента или просто создание самой страницы. Мы хотели знать, представляет ли, с его точки зрения, JavaScript вызов для SEO.

Дейн : Google утверждает, что может отображать и сканировать JavaScript. Но я чувствую, что стандартный HTML определенно будет для них наиболее оптимальным. Но что касается других поисковых систем, я уверен, что для них JavaScript не так эффективен. Так что определенно было бы хорошо иметь больше статического HTML.

Это сложно только потому, что так много трафика поступает из Google, который является нашим основным источником органического трафика. Так много людей просто естественно используют Google.

OnCrawl : Означает ли это, что вы сталкивались с проблемами, когда Google не отображал ваш контент?

Дейн : Мы видели, что Google может правильно отображать наш контент. Но в связи с недавними проблемами индексации Google в сентябре [2020 года] мы сейчас внимательно изучаем это.

OnCrawl : сделали ли вы что-нибудь конкретное, чтобы ваш контент отображался?

Дейн : Наш сайт в значительной степени основан на JavaScript, мы предлагаем рендеринг на стороне сервера. Так что, я думаю, мы в чем-то соответствуем тому, что там рекомендует Google. Но всегда есть улучшения, которые нужно сделать.

OnCrawl : А как насчет способности других поисковых систем обрабатывать JavaScript?

Дейн : Сейчас мы изучаем другие поисковые системы, например, Bing. Я знаю, что некоторые другие поисковые системы используют инфраструктуру Bing, поэтому оптимизация для Bing как бы просачивается через другие. Поэтому сейчас мы изучаем, как очистить и оптимизировать Bing с точки зрения рендеринга и обслуживания.

OnCrawl : Наличие сайта с большим количеством JavaScript означает, что ваша SEO-команда больше работает с разработчиками, или у вас есть навыки работы с JavaScript в вашей команде?

Дейн : Мы определенно тесно сотрудничаем с разработчиками. У них есть свои идеи. И они также просматривают документацию.

И я могу немного покопаться со своей стороны, чтобы увидеть некоторые вещи, которые мы, возможно, не реализуем, например, если у нас есть такие вещи, как использование JavaScript для очистки, это определенно поможет нам, по крайней мере, преодолеть разрыв с точки зрения того, что они видят и то, что вижу я, и выравнивают таким образом.

Фокус на: Mobile-first индексация

«У нас были некоторые проблемы на сайте, где не было паритета между мобильными и настольными устройствами».

Еще одна важная тема в работе Дейна на данный момент — это то, о чем мы слышим уже несколько лет: индексирование для мобильных устройств. Мобильное индексирование, впервые обсуждавшееся в 2016 году, просто означает изменение того, как Google сканирует и индексирует веб-сайты: он использует бота с пользовательским агентом для смартфона (мобильного). Это означает, что он запрашивает и должен получать мобильную версию веб-сайта, а не традиционную настольную версию. Именно эту мобильную версию он анализирует, индексирует и ранжирует.

В конце 2017 года Google объявил, что начнет потихоньку переводить сайты с десктопной индексации на мобильную. С июля 2019 года это стандарт для всех новых сайтов. Но Дэйн работает с сайтом, который еще не перенесли. Мы спросили его о сроках и о том, что, по его мнению, необходимо сделать, чтобы подготовиться к переходу.

Дейн : Индексирование с приоритетом мобильных устройств было актуально некоторое время, но у Google сейчас трудная дата, когда они переведут сайты на индексирование с приоритетом мобильных устройств. Так что для меня это то, что я хочу сделать до марта.

И у нас были некоторые проблемы на сайте, где нет паритета между мобильным и настольным интерфейсом. И чтобы проверить это или подтвердить, что это действительно происходит, я немного использовал OnCrawl, чтобы просканировать или понять, сколько страниц с нашего устаревшего сайта просканировал Google, а затем как бы вычислил код и рендеринг, чтобы увидеть, чего там не хватает. .

OnCrawl : Звучит как большой проект.

Дейн : Это большой проект. Но у нас есть ресурсы, чтобы сделать это, хотя мы все еще выполняем этот тип процесса вручную.

В настоящее время мы также пытаемся понять, сможем ли мы создать какой-то автоматизированный процесс проверки изменений и текстов. Но мы все еще изучаем это, чтобы увидеть, возможно ли это вообще.

Выводы из беседы с Дейном Ричардсом

Опыт Дейна многое говорит нам о поисковой оптимизации для онлайн-издателей, независимо от того, черпаете ли вы информацию непосредственно из его слов или читаете между строк.

Во-первых, важно быть в курсе новостей и объявлений Google, чтобы определить свою стратегию. Даже если это не обязательно даст вам всю необходимую информацию, она определенно укажет вам на темы, на которых следует сосредоточиться, а также на сроки внесения изменений.

Далее мы часто говорим о том, как быстро все меняется в SEO . Но даже на «старые» темы, которые влияют на ваш сайт, стоит обратить внимание. Это может быть дублированный контент или одна из проблем, упомянутых сегодня Дейном, например, паритет настольных и мобильных устройств, скорость страницы и рендеринг JavaScript. Это может зависеть от того, как построен ваш сайт (на нем много JavaScript?) или даже от вашей отрасли (зависит ли ваша отрасль от определенных элементов сайта для получения дохода?).

Наконец, убедитесь, что ваши коллеги из других отделов — и, что еще более важно, бизнес-модель вашей компании — имеют место в вашей стратегии SEO. От размещения рекламы до JavaScript, некоторые решения и реализации SEO выходят за рамки отдела SEO .

Мы хотели бы еще раз поблагодарить Дейна Ричардса за то, что он нашел время поговорить с нами и поделиться своим мнением о повседневных проблемах, с которыми сталкиваются SEO-специалисты во всем мире.