SEO в реальной жизни в Alamy: взгляд на корпоративное SEO и поиск изображений

Мы поговорили с Роксаной Стингу, руководителем отдела поиска и SEO в Alamy, в рамках нашего проекта, чтобы поделиться тем, что пользователи Oncrawl делают в SEO в своей повседневной работе.

Посмотрите полное интервью или прочтите ключевые моменты ниже.

Роксана Стингу: от линкбилдинга до технического SEO и поиска изображений

«Я занимаюсь SEO уже 15 лет. Я начал как-то странно. Многие люди увлекаются SEO, но моя первая работа на самом деле была связана с SEO».

Роксана начала свою карьеру в SEO еще во время учебы в университете в Румынии. Возможность появилась, когда к ней подошел друг, предложивший хорошо оплачиваемую работу, где она могла бы работать из дома. С этого момента Роксана начала работать линкбилдером.

После трех лет работы в США по всему миру она очень хотела найти более традиционную работу и начала работать в хостинговой компании под названием WebFusion.

После нескольких приобретений, нескольких повышений и почти 10-летнего опыта Роксана почувствовала, что пришло время выйти из своей зоны комфорта, и поэтому перешла от технического SEO-менеджера в GoDaddy к руководителю отдела поиска и SEO в Alamy.

Привлекательность чего-то совершенно нового

«Через 10 лет моя работа и мое положение стали очень удобными, поэтому я хотел найти работу, которая требовала бы того, чего я никогда не делал».

Oncrawl: Как вы перешли с GoDaddy на Alamy?

Роксана : Я знала, что ничего не знала о поиске изображений, поэтому подала заявку на эту вакансию. Сначала я думал, что мое первое собеседование послужит просто проверкой, поскольку я не давал ее уже 10 лет. Однако во время собеседования компания и должность показались мне очень интересными. Я хотел эту работу, и они хотели меня! Итак, я в Alamy и работаю здесь уже три года.

Oncrawl: Есть ли что-то особенное в SEO, которое вы находите более интересным?

Роксана: Да, именно поиск изображений. Это очень интересно, но в нем не хватает информации, которую вы обычно получаете при веб-поиске. При поиске изображений у вас есть горстка людей, которые действительно заинтересованы в поиске изображений, и они постоянно экспериментируют, чтобы увидеть, как он работает, потому что он не так документирован, как веб-поиск. У нас тоже не хватает данных. Вы можете получить некоторые данные поиска изображений от GSC, но кроме этого вы не получите никакой другой информации, связанной с этим типом поиска.

Что меня интригует, так это то, что когда вы говорите о поиске изображений, в игру вступает множество вещей, потому что он также включает информацию, которую может предоставить фактическое изображение. Итак, я очень заинтересован в использовании искусственного интеллекта для чтения того, что происходит внутри изображения: какую информацию мы можем получить, чего у нас еще нет; как использовать компьютерное зрение, чтобы назвать все объекты на изображении или создать лучший замещающий текст для изображений. Есть так много возможностей.

Проблемы корпоративного SEO

Когда Роксана перешла с GoDaddy на Alamy, она не только начала работать над совершенно другим типом SEO с поиском изображений, но и появилась разница в масштабах относительно размера веб-сайта. Корпоративное SEO включает в себя разные уровни сложности, а также ставит разные задачи.

Oncrawl: Из чего состоит ваша повседневная работа? Вы что-то делаете каждый день или что-то постоянно меняется?

Роксана: Думаю, я делаю все, что нужно. SEO — самая большая часть моего дня. Но поскольку я также возглавляю поиск, я также возглавляю нашу внутреннюю поисковую систему. Это то, над чем я только начал работать прошлым летом, так что я довольно новичок в этом. Когда дело доходит до SEO, мы беремся за все, что необходимо. Хотя я специализируюсь на техническом SEO, я думаю, что мой многолетний опыт позволяет мне узнать о чем угодно, в любой области SEO.

Масштабируемость и стоимость

Oncrawl: Расскажите, над чем вы сейчас работаете?

Роксана : Теперь конкретно мы пытаемся переплатформить весь наш сайт. Мы переходим с нашей старой 20-летней платформы на платформу, основанную на JavaScript, и это занимает довольно много времени, потому что веб-сайт, с которым я работаю, огромен! На сегодняшний день у нас 291 миллион товаров, и каждый день их количество увеличивается примерно на 150 тысяч.

Несмотря на то, что перемещение веб-сайта связано с шаблонами, и все эти продукты представляют собой один шаблон, все еще предстоит много работы и множество изменений, которые необходимо реализовать. Нам все еще нужно дать Google необходимое время для обработки этих изменений. Но мы также хотим убедиться, с точки зрения SEO, что мы поддерживаем нашу производительность или даже улучшаем ее, где можем.

Oncrawl: Можно ли сказать, что работа с таким большим сайтом — самая сложная часть вашей работы?

Роксана : Да, это так! Это самая большая проблема, в основном потому, что это веб-сайт, который я никогда не смогу полностью просканировать, да и в большинстве случаев мне это не нужно. Но иногда полезно видеть, как все соединяется: например, если вы работаете над внутренними ссылками. Это то, что я никогда не смогу сделать из-за размера нашего веб-сайта.

Кроме того, такой большой сайт требует различных затрат. Например, если бы я хотел использовать компьютерное зрение для получения дополнительной информации из изображений, которые у нас есть, и я решил использовать сервисы Google для всей нашей коллекции, это было бы так дорого! Бюджеты должны быть больше, когда речь идет о таком большом веб-сайте, но всегда есть обходные пути.

Автоматизация

Oncrawl: Мы видим, что вы много работали с автоматизацией. Как вы думаете, какую роль это играет в стратегии SEO?

Роксана : Прежде всего, я автоматизирую любые повседневные процессы, такие как отчетность, потому что я ленива, но конструктивно. Если я могу избежать повторяющейся работы, я нахожу способ автоматизировать ее, чтобы мне никогда не приходилось делать это снова. Я думаю, что автоматизация помогает SEO-специалистам выиграть время, и это время можно использовать для анализа.

Таким образом, вместо того, чтобы тратить три часа на создание отчета, вы можете потратить полчаса на его анализ после того, как он будет автоматически построен. В конечном счете, вы можете использовать свое время более эффективно, чтобы получить больше информации или узнать больше о вещах; это дает вам больше времени для более глубокого анализа.

Использование ИИ и машинного обучения

Роксана : Автоматизация также хороша, когда вы работаете с большими веб-сайтами, потому что вы уже прошли точку, когда вы можете делать что-либо вручную. Вам нужно автоматизировать большинство процессов. Например, мы хотим использовать машинное обучение для идентификации вещей на изображениях, для которых обычно мы использовали бы реальных людей. Но вы не можете идти в ногу со всеми поступающими изображениями, поэтому машинное обучение — это способ, с помощью которого мы можем автоматизировать контроль качества поступающих продуктов.

Когда дело доходит до SEO, мы также смотрим, как мы можем использовать машинное обучение для создания графа знаний, который затем поможет нам объединить всю эту различную информацию. Если бы мы попытались получить эти данные вручную, это было бы невозможно из-за огромного размера веб-сайта. Все попадает в автоматизацию, где мы позволяем искусственному интеллекту учиться и придумывать идеи, когда человеческого интеллекта недостаточно. Не потому, что мы не можем, а потому, что нам нужно слишком много людей, чтобы сделать это за то же время.

Почему SEO-культура внутри организации так полезна

«Как SEO-специалисты, мы делаем всю эту работу, потому что пытаемся чего-то достичь. Мы пытаемся добиться результатов. В Alamy у нас был значительный рост за последние несколько лет, но весь этот рост связан не только с SEO. Вы не сможете добиться чего-то подобного, если не будете работать со всеми в своей компании. Такой успех в SEO на самом деле является успехом в бизнесе».

Oncrawl: Какова основная цель SEO для вашей компании прямо сейчас?

Роксана : Alamy — очень амбициозная компания. У нас есть большой план по развитию бизнеса в ближайшие три года. Поэтому я думаю, что моя главная цель с точки зрения SEO, а также с точки зрения внутренней поисковой системы, состоит в том, чтобы мы поддерживали этот план и делали все возможное, чтобы весь бизнес был там.

Одна из вещей, которые мне действительно нравятся в Alamy, это то, что SEO укоренилось в бизнес-процессе. У нас есть разные «группы», состоящие из людей из разных отделов, которые обсуждают наши различные бизнес-планы, и SEO всегда является частью этих обсуждений.

Как найти свое SEO-сообщество

Работа в SEO иногда может быть сложной, пугающей и даже разочаровывающей. Наличие правильной сети поддержки, к которой можно обратиться, когда это произойдет, может иметь решающее значение.

Oncrawl: Есть ли какой-нибудь совет по SEO, который вы могли бы дать себе в молодости?

Роксана: Если бы мне нужно было сказать одну вещь, я думаю, что самой большой была бы потребность в сообществе. Большую часть своей карьеры я был один, учился сам, не имея возможности связаться с отраслевыми экспертами, чтобы спросить их о чем-либо. За последние несколько лет, когда я начала присоединяться к большему количеству сообществ, особенно сообществу Women in Tech SEO, я узнала, что значит иметь вокруг себя такое сообщество.

Это не просто получение информации, это не только обучение. Это также поднимает настроение и помогает повысить уверенность в себе. Долгое время я думал, что работа, которую я выполнял, не была отличной, только чтобы позже узнать, что я был выше нормы. Но у меня не было возможности сравнить свою работу с работой других людей, чтобы укрепить свою уверенность и побудить меня продолжать делать то, что я делал.

Я думаю, что сообщество — отличный способ сделать это, а также помочь новичкам в SEO быстрее обрести уверенность. Поиск этого сообщества также означает наличие людей, к которым можно обратиться в качестве запасного варианта, когда они застряли. Таким образом, вместо того, чтобы сдаваться, когда что-то не работает, они могут обратиться к людям, которые могут предложить наставничество и обучение или просто некоторую поддержку.

«Я думаю, пора нам начать понимать, что в SEO сейчас больше женщин, чем раньше. Я являюсь частью организации Women in Tech SEO, в которой работают 4000 женщин, и в Твиттере до сих пор так много женщин спрашивают: «Как я могла не знать, что это сообщество существует?». Это только начало."

Oncrawl: Есть ли у вас какие-нибудь советы для новых женщин, вступающих в индустрию?

Роксана : Да, учись! Найдите свое сообщество и учитесь. Это может быть сложно. У меня есть новички, которые спрашивают меня: «С чего мне начать? Как мне узнать то, что знаешь ты?». И ответ: 15 лет. Вы не научитесь за одну ночь, это займет много времени. Я уверен, что за это время я мог бы узнать намного больше, чем я узнал, но я бы не смог понять то, что понимаю, если бы не потратил столько времени, чтобы изучить все это.

Выводы из чата с Роксаной Стингу

Наш разговор с Роксаной научил нас тому, что даже с 15-летним опытом SEO всегда есть чему поучиться. Когда Роксана стала руководителем отдела поиска и поисковой оптимизации в Alamy, для нее было непростым делом не только узнать о поисковой оптимизации конкретно в отношении поиска изображений, но и узнать, как управлять внутренней поисковой системой. Это новая область для нее, и она опирается на сообщество экспертов, чтобы учиться. Однако важно помнить, что для обучения требуется время.

Еще один ключевой момент, который бросался в глаза, заключался в том, что SEO нельзя реализовать в одиночку или изолированно. Успех SEO должен быть успехом в бизнесе. Единственный способ добиться замечательных результатов — работать рука об руку со всеми заинтересованными сторонами и убедиться, что SEO интегрировано во все, что делает компания.

Работа должна выполняться не только в команде, но и для всех, кто работает в SEO, важно найти свое сообщество. С правильным сообществом у вас есть правильная поддержка, которая вам нужна, чтобы учиться, расти, а также поощрять других.

Мы хотели бы еще раз поблагодарить Роксану за то, что нашли время, чтобы поговорить с нами, и за то, что поделились своими взглядами на повседневные проблемы, с которыми сталкиваются SEO-специалисты во всем мире.