SEO в сфере недвижимости: 7 советов, как увеличить присутствие в Интернете и привлечь покупателей

С постоянно растущим доверием к поисковым системам для поиска свойств, реализация эффективных стратегий поисковой оптимизации (SEO) стала необходимой. Это не только помогает максимизировать видимость в Интернете, но и привлекает квалифицированный трафик на ваш сайт по недвижимости.

Стратегии SEO в сфере недвижимости выходят за рамки простого привлекательного дизайна веб-сайта. Это включает в себя оптимизацию вашего онлайн-контента и структуры веб-сайта. Это гарантирует, что поисковые системы смогут легко понять и ранжировать ваши веб-страницы. Включив правильные методы SEO, вы можете позиционировать свой бизнес в сфере недвижимости как авторитетный источник, связываться с потенциальными покупателями и, в конечном итоге, увеличивать свои продажи.

Чтобы помочь вам разобраться в сложностях SEO, мы собрали семь мощных советов по SEO в сфере недвижимости, которые поднимут ваше присутствие в Интернете на новую высоту. Будь то исследование ключевых слов, оптимизация на странице, создание ссылок или локальное SEO, это руководство предоставит вам знания и стратегии, необходимые для увеличения появления на страницах результатов поисковых систем (SERP) при привлечении нужной аудитории.

Итак, давайте погрузимся в мир SEO в сфере недвижимости и узнаем, как сделать SEO для веб-сайтов недвижимости, чтобы продвигать ваш бизнес вперед.

Ключевые факты и статистика о поисковой оптимизации в сфере недвижимости

Вот несколько ключевых фактов о SEO в сфере недвижимости:

• В современном цифровом мире потенциальные клиенты и продавцы все чаще обращаются к Интернету за информацией о недвижимости. Очень важно оптимизировать ваш веб-сайт для поисковых систем, если вы хотите, чтобы ваши объявления отображались на видном месте в результатах поиска, что может привести к увеличению количества потенциальных клиентов и заключению сделок.
• Есть ряд факторов, которые способствуют хорошему SEO в сфере недвижимости. К ним относятся создание качественного контента, оптимизированные теги заголовков и метаописания вашего веб-сайта, создание обратных ссылок на ваш веб-сайт и использование релевантных ключевых слов в вашем контенте.
• Для создания хорошего SEO требуется время. Не ожидайте увидеть результаты в одночасье. Создание прочной основы для SEO требует времени и усилий. Однако, если мы посмотрим на долгосрочное вознаграждение, усилия кажутся не такими уж большими.
• Существует ряд инструментов и ресурсов, которые помогут вам в SEO-оптимизации недвижимости. Это может помочь вам отслеживать ваш прогресс, определять области для улучшения и создавать эффективные стратегии SEO.
• Вам не нужно быть экспертом по SEO, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта по недвижимости. Тем не менее, полезно иметь базовое понимание принципов SEO. Есть несколько доступных ресурсов, которые помогут вам узнать больше о SEO.
• Важно поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии. Google и другие поисковые системы приносят пользу веб-сайтам, которые регулярно обновляются свежим контентом.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт очень отзывчив и хорошо оптимизирован для других устройств, таких как мобильные телефоны и планшеты. Большинство людей в наши дни используют свои смартфоны и планшеты для поиска недвижимости и другой информации.
• Локальное SEO помогает агентам по недвижимости и брокерам убедиться, что их веб-сайт занимает видное место в результатах поиска по местным запросам.
• Социальные сети также весьма эффективны для SEO в сфере недвижимости. Обмен ценным контентом в социальных сетях поможет вам установить связь с более широкой аудиторией и привлечь больше трафика на сайт.
• SEO — это непрерывный процесс. Вам необходимо постоянно следить за результатами и вносить необходимые изменения в свою стратегию по мере необходимости.

Вот некоторые ключевые статистические данные о SEO в сфере недвижимости:

• 72% покупателей жилья начинают поиск в Интернете с помощью мобильного телефона или планшета. Это означает, что если вы хотите привлечь потенциальных покупателей жилья, вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт виден в результатах поиска.
• Поисковый маркетинг генерирует 57% трафика сайта.
• Средний коэффициент конверсии поискового маркетинга составляет около 3%, что довольно много для индустрии недвижимости.
• 61,7% покупателей жилья, которые ищут недвижимость или Google, скорее всего, совершат конверсию по звонку.
• 78% запросов о недвижимости начинаются с поисковой системы. Из них на Google приходится 75%.
• В Google было сделано 13 миллиардов поисковых запросов по недвижимости.
• В среднем лид в сфере недвижимости стоит от 30 до 50 долларов.
• 97% покупателей жилья признают, что отзывы клиентов влияют на их решение.
• Количество поисковых запросов, содержащих такие термины, как «рядом со мной» или «неподалеку», стабильно растет на 80% в год.

7 лучших SEO-стратегий для недвижимости

Внедрите эти лучшие советы по SEO для агентов по недвижимости, чтобы значительно улучшить свою видимость в Интернете, привлечь целевой трафик и укрепить свой авторитет в отрасли:

Всегда проводите тщательное исследование ключевых слов

Эффективное исследование ключевых слов очень важно для любой стратегии SEO для получения значительных результатов. Это имеет не меньшее значение для SEO в сфере недвижимости. оптимизировать свой веб-сайт и контент, чтобы занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлекать органический трафик, вам необходимо определить и настроить таргетинг на правильные ключевые слова.

Что следует учитывать:

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов для SEO в сфере недвижимости:

Поймите свою целевую аудиторию : определите ключевые демографические данные и предпочтения вашей целевой аудитории. При выборе ключевых слов учитывайте их местоположение, предпочтения в свойствах и цель поиска.

Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом . Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны и имеют более низкую конкуренцию, что облегчает их ранжирование. Например, вместо таргетинга на «дома на продажу» рассмотрите возможность использования «дома с 3 спальнями на продажу в [местоположение]». Ключевые слова с длинным хвостом помогают повысить коэффициент конверсии, поскольку они привлекают больше потенциальных клиентов.

Используйте инструменты исследования ключевых слов . Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google или Scalenut, чтобы определить релевантные ключевые слова для вашей ниши в сфере недвижимости. Наши инструменты предлагают углубленный анализ объема поиска, конкуренции и связанных ключевых слов.

Рассмотрите местные ключевые слова . Включите ключевые слова для конкретных местоположений, чтобы привлечь покупателей, которые ищут недвижимость в определенных районах. Например, включите в ключевые слова названия городов или районов, например «роскошные дома в Беверли-Хиллз» или «квартиры на продажу в Бруклине».

Создайте полноценную контент-стратегию

Разработка контент-стратегии необходима для привлечения вашей аудитории, установления доверия и привлечения органического трафика на ваш сайт недвижимости. Создавайте качественный, информативный и ценный контент, отвечающий потребностям и интересам вашей целевой аудитории. Это могут быть сообщения в блогах, статьи, руководства, видео, инфографика и виртуальные туры.

Что следует учитывать:

При разработке контент-стратегии учитывайте следующее:

Поймите потребности вашей аудитории : определите тип контента, который ищет ваша целевая аудитория, и соответствующим образом адаптируйте свою стратегию. Это могут быть информационные сообщения в блогах, списки объектов недвижимости, обновления рынка, руководства по покупке/продаже, виртуальные туры или видеоролики.

Оптимизируйте свой контент для поисковых систем : естественно включайте релевантные ключевые слова в свой контент, в том числе в заголовки, заголовки, метаописания и основной текст. Однако убедитесь, что нет наполнения ключевыми словами, потому что это негативно влияет на рейтинг. Пишите контент, который представляет ценность для читателя и при этом оптимизирован для поисковых систем.

Создавайте уникальный и общедоступный контент: Выделитесь среди конкурентов, создавая оригинальный и привлекательный контент. Это могут быть отчеты о рынке, профили соседей, интервью с экспертами, истории успеха и советы покупателям или продавцам жилья. Спланируйте свои тематические кластеры, а затем постарайтесь создать информативный, привлекательный контент, которым можно будет поделиться на платформах социальных сетей.

Используйте визуальные элементы . В сфере недвижимости визуальный контент имеет решающее значение. Включите высококачественные изображения, виртуальные туры, видео и инфографику, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Визуальные элементы также делают ваш контент более доступным в социальных сетях.

Последовательность и регулярные обновления . Поддерживайте постоянный график публикации контента, чтобы поддерживать интерес аудитории и показывать поисковым системам, что ваш веб-сайт активен и ценен. Регулярно обновляйте свой контент, чтобы отражать изменения рынка, обновлять списки недвижимости и обеспечивать точность.

Создайте основу для линкбилдинга

Создание ссылок является важным компонентом SEO в сфере недвижимости, поскольку оно помогает повысить авторитет вашего веб-сайта, его видимость и органическое ранжирование.

Что следует учитывать:

Создание прочной основы для линкбилдинга требует нескольких соображений:

Создавайте высококачественный контент, на который можно ссылаться . Создание ценного и информативного контента увеличивает вероятность того, что другие веб-сайты будут естественным образом ссылаться на ваш контент. Разрабатывайте подробные руководства, рыночные отчеты, исследовательские статьи и ресурсы, которые предоставляют уникальную информацию и привлекают внимание профессионалов отрасли, блоггеров и влиятельных лиц.

Гостевой блог и участие : размещайте гостевые посты в авторитетных блогах или на веб-сайтах, посвященных недвижимости, в вашей нише. Это дает вам возможность выставить напоказ свой опыт, охватить уже устоявшуюся и гораздо более широкую аудиторию и получить ценные обратные ссылки. Убедитесь, что ваши гостевые посты хорошо написаны, актуальны и полезны для читателей хостингового веб-сайта.

Местные бизнес-справочники и отраслевые ассоциации : Разместите свой бизнес в сфере недвижимости в местных бизнес-справочниках и отраслевых ассоциациях. Эти каталоги часто предоставляют обратную ссылку на ваш веб-сайт, улучшая вашу видимость в Интернете и локальное SEO.

Установите отношения и сотрудничество : пообщайтесь с другими профессионалами в сфере недвижимости, включая риелторов, брокеров, строителей домов и дизайнеров интерьеров. Сотрудничайте при создании контента, делитесь ресурсами и обменивайтесь ссылками там, где это уместно и полезно. Построение отношений может привести к органическим ссылкам и рекомендациям.

Отслеживайте и отклоняйте некачественные или спамные ссылки . Регулярно проверяйте свой профиль обратных ссылок с помощью таких инструментов, как Google Search Console или сторонних инструментов SEO. Определите любые некачественные или спамные ссылки, которые могут негативно повлиять на SEO вашего сайта. Избегайте этих ссылок, чтобы поисковые системы не связывали их с вашим сайтом.

Доминируйте с SEO-оптимизацией на странице

SEO-оптимизация на странице включает в себя оптимизацию содержимого, структуры и HTML-элементов вашего веб-сайта для улучшения видимости в поисковых системах и удобства пользователей.

Что следует учитывать:

Рассмотрим следующие стратегии эффективного внутреннего SEO в сфере недвижимости:

Оптимизация ключевых слов : естественным образом включайте релевантные ключевые слова в теги заголовков, метаописания, заголовки и основной текст вашего веб-сайта. Убедитесь, что ваши ключевые слова соответствуют целям поиска пользователей и относятся к вашей нише в сфере недвижимости.

Оптимизируйте заголовки страниц и метаописания . Создавайте привлекательные и богатые ключевыми словами заголовки, замещающий текст и метаописания для своих веб-страниц. Эти элементы отображаются в результатах поиска и влияют на показатель кликабельности ваших веб-страниц. Сделайте их краткими, привлекательными и отражающими содержание страницы.

Улучшите скорость и производительность веб-сайта . Скорость веб-сайта является решающим фактором как для рейтинга в поисковых системах, так и для удобства пользователей. Оптимизируйте время загрузки вашего сайта, сжимая изображения и видеоконтент, используя кэширование браузера и минимизируя ненужный код. Сайт с быстрой загрузкой снижает показатель отказов и увеличивает вовлеченность.

Оптимизация для мобильных устройств . Поскольку значительная часть поисков недвижимости выполняется с мобильных устройств, важно убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, оптимизируйте шрифты и изображения для небольших экранов и обеспечьте беспрепятственный просмотр мобильных устройств.

Удобная навигация и структура сайта . Создайте четкую и интуитивно понятную структуру веб-сайта, которая позволит пользователям и поисковым системам легко ориентироваться. Используйте описательные URL-адреса, организуйте свой контент по категориям и внедрите логическую внутреннюю структуру ссылок. Это помогает поисковым системам понять релевантность и иерархию ваших веб-страниц.

Разметка схемы : внедрите разметку схемы в свои списки недвижимости и другой соответствующий контент. Разметка Schema предоставляет поисковым системам дополнительный контекст и может повысить вашу видимость в результатах поиска, отображая расширенные фрагменты, такие как звездные рейтинги, обзоры и сведения о свойствах.

Есть несколько бесплатных инструментов от Scalenut, которые вы можете использовать для оптимизации на странице и создания контента.

Локализуйте свои усилия

Местное SEO имеет решающее значение для профессионалов в сфере недвижимости, поскольку оно помогает ориентироваться на потенциальных покупателей или продавцов в определенных географических регионах. Внедрение локальных стратегий SEO может значительно улучшить вашу видимость в результатах локального поиска и привлечь больше потенциальных клиентов.

Что следует учитывать:

При локализации усилий по SEO учитывайте следующее:

Утверждайте и оптимизируйте свой список Google My Business (GMB) : создайте список GMB для своего бизнеса в сфере недвижимости и убедитесь, что он точен, полон и актуален. Укажите название вашей компании, адрес, номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта и часы работы. Выберите соответствующие категории и добавьте фотографии или виртуальные туры, чтобы повысить привлекательность вашего объявления.

Включите локальные ключевые слова . Включите ключевые слова, относящиеся к местоположению, в контент вашего веб-сайта, метатеги, заголовки и URL-адреса. Например, используйте такие ключевые слова, как «дома на продажу в [городе/районе]» или «агент по недвижимости в [городе]».

Создавайте местные цитирования : создавайте списки в местных каталогах, на сайтах обзоров и на отраслевых платформах. Обеспечьте непротиворечивую и точную информацию о NAP во всех списках. Популярные каталоги и платформы по недвижимости, которые следует учитывать, включают Zillow, Trulia, Realtor.com и местные веб-сайты Торговой палаты.

Создавайте онлайн-обзоры : поощряйте довольных клиентов оставлять положительные отзывы о ваших услугах в сфере недвижимости на таких платформах, как Google, Yelp и Facebook. Положительные отзывы влияют на решения клиентов, делают ваш бизнес заслуживающим доверия, а также помогают улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Создание локального контента . Разрабатывайте локализованный контент, который соответствует запросам, которые ищет ваша аудитория. Создавайте сообщения в блогах, руководства или видеоролики, освещающие местные достопримечательности, события, рыночные тенденции и информацию о районе. Это может помочь утвердить вас в качестве местного органа власти, улучшить вашу видимость для поиска по конкретному местоположению и повысить лидогенерацию.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств и планшетов

В мире, который становится все более мобильным, оптимизация вашего веб-сайта недвижимости для мобильных устройств и планшетов имеет жизненно важное значение. Поскольку значительная часть операций по поиску недвижимости выполняется на мобильных устройствах, крайне важно обеспечить бесперебойную и удобную работу на экранах всех размеров.

Что следует учитывать:

При оптимизации веб-сайта для мобильных устройств и планшетов учитывайте следующее:

Адаптивный дизайн : реализуйте адаптивный веб-дизайн, который автоматически адаптирует макет и содержимое вашего веб-сайта в соответствии с размерами экрана. Это обеспечивает согласованный и оптимизированный опыт для пользователей независимо от того, какое устройство они используют.

Мобильная навигация : упростите навигацию на мобильных устройствах с помощью четких и интуитивно понятных меню, сворачиваемых разделов и функции поиска. Упростите для пользователей поиск и доступ к спискам недвижимости, контактной информации и другим важным страницам.

Оптимизация скорости страницы . Мобильные пользователи ожидают быстрой загрузки страниц. Оптимизируйте скорость загрузки вашего веб-сайта за счет сжатия изображений, минимизации кода, использования кэширования браузера и использования сетей доставки контента (CDN).

Четкий и читаемый контент. Убедитесь, что текст вашего веб-сайта читается на небольших экранах. Используйте размер шрифта и цветовую схему, обеспечивающие удобочитаемость, и избегайте использования больших блоков текста. Разбивайте контент заголовками, маркерами и краткими абзацами.

Кнопки «Позвонить по клику» и «Отправить электронное письмо по клику ». Сделайте так, чтобы мобильным пользователям было удобно связываться с вами, разместив на своем веб-сайте кнопки «Позвонить по клику» и «Отправить электронное письмо по клику». Это избавляет пользователей от необходимости вручную вводить контактную информацию, оптимизируя процесс связи.

Удобные для мобильных устройств списки недвижимости : оптимизируйте свои списки недвижимости для просмотра на мобильных устройствах. Используйте высококачественные изображения, которые быстро загружаются, содержат четкие и краткие описания свойств и включают заметные кнопки призыва к действию для запросов или встреч.

Зарегистрируйте свой сайт на стороннем веб-сайте

Регистрация вашего веб-сайта недвижимости на сторонних веб-сайтах может помочь улучшить вашу видимость в Интернете, привлечь трафик на ваш сайт и улучшить ваши усилия по поисковой оптимизации. При регистрации своего сайта на сторонних веб-сайтах убедитесь, что вы предоставляете точную и актуальную информацию, включая название вашей компании, адрес, номер телефона (NAP) и URL-адрес веб-сайта. Согласованность вашей бизнес-информации на разных платформах помогает укрепить доверие и авторитет.

Что следует учитывать:

При регистрации сайта на внешних платформах учитывайте следующие рекомендации:

Каталоги недвижимости : Разместите свой веб-сайт в авторитетных каталогах недвижимости, таких как Zillow, Trulia, Realtor.com, Redfin и Homes.com. Эти каталоги имеют высокий авторитет домена и могут помочь увеличить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска.

Местные бизнес-каталоги : зарегистрируйте свой бизнес в сфере недвижимости в местных бизнес-каталогах, относящихся к вашему целевому местоположению. Примеры включают Yelp, Yellow Pages, Google My Business, Bing Places и Yahoo Local. Кроме того, убедитесь, что информация, относящаяся к вашему бизнесу, является точной и одинаковой во всех каталогах.

Отраслевые платформы . Определите отраслевые платформы или форумы, на которых вы можете разместить свой веб-сайт или принять участие в обсуждениях. Это могут быть форумы по недвижимости, Facebook и другие группы в социальных сетях или профессиональные ассоциации, связанные с недвижимостью.

Нишевые каталоги : Ищите нишевые каталоги, которые обслуживают определенные специальности недвижимости или типы собственности, такие как роскошные дома, коммерческая недвижимость, аренда на время отпуска или новое строительство. Размещение вашего веб-сайта в этих каталогах может помочь вам привлечь более целевую аудиторию.

Публикуйте блоги, которые ваша целевая аудитория хочет читать регулярно

Публикация ценного и актуального контента в блогах — мощная SEO-стратегия для профессионалов в сфере недвижимости. Создавая сообщения в блогах, отвечающие интересам и потребностям вашей целевой аудитории, вы можете привлечь органический трафик, зарекомендовать себя в качестве отраслевого эксперта и повысить активность на своем веб-сайте. Это также повышает узнаваемость бренда.

Что следует учитывать:

При создании контента блога для целевой аудитории учитывайте следующее:

Определите интересы аудитории : изучите и поймите темы, вопросы и болевые точки, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, когда речь идет о недвижимости. Учитывайте их демографические данные, предпочтения и этапы пути покупателя/продавца. Это поможет вам адаптировать содержание вашего блога к их конкретным потребностям.

Исследование ключевых слов : проведите исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные ключевые слова и поисковые фразы, которые ваша целевая аудитория использует при поиске информации о недвижимости. Включите эти ключевые слова естественным образом в свои сообщения в блоге, чтобы улучшить свои шансы на ранжирование в результатах поиска.

Предоставляйте информативный и ценный контент : создавайте сообщения в блогах, которые предлагают практические советы, экспертные мнения, рыночные тенденции, путеводители по районам, советы по покупке/продаже и ответы на часто задаваемые вопросы. Когда вы предоставляете ценность и решаете проблемы для своих читателей, они, как правило, больше доверяют вам и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Последовательность и регулярная публикация : разработайте последовательный график ведения блога, чтобы ваша аудитория была вовлечена и продемонстрировала поисковым системам, что ваш веб-сайт регулярно обновляется. Старайтесь публиковать хотя бы одну высококачественную запись в блоге в неделю или так часто, как позволяют ваши ресурсы.

Доступный и визуально привлекательный контент: используйте изображения, инфографику, видео и другие визуальные элементы, чтобы повысить читабельность и возможность поделиться своими сообщениями в блоге. Визуальный контент привлекает внимание, повышает вовлеченность и повышает вероятность публикации в социальных сетях.

Поощряйте взаимодействие с читателем . Включите призыв к действию в конце каждой записи в блоге, чтобы побудить читателей оставлять комментарии, задавать вопросы или делиться своим опытом. Взаимодействие с вашими читателями создает чувство общности и поощряет повторные посещения.

Как Scalenut может помочь с SEO в сфере недвижимости

Если вы ищете способ улучшить SEO в сфере недвижимости, Scalenut — отличный вариант. Это платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, которая поможет вам сэкономить время, улучшить результаты и быстро приступить к работе. Инструмент предлагает множество функций, которые могут помочь:

1. Полное исследование и анализ ключевых слов

2. Тщательная оптимизация на странице

3. Генерация качественного и SEO-оптимизированного контента

В Scalenut есть много бесплатных инструментов, которые помогут вам получить преимущество над конкурентами. Хотите знать, как? Подпишитесь на 7-дневную бесплатную пробную версию, чтобы изучить все функции Scalenut уже сегодня.