RankBrain: как вы можете использовать RankBrain Google в своих интересах

В начале 2015 года Google запустил RankBrain, систему искусственного интеллекта с машинным обучением, которая предоставляет контекст для поиска, помогая Google обрабатывать поисковые запросы и предоставлять пользователям более релевантные результаты.

Проще говоря, когда пользователь выполняет поиск, RankBrain анализирует свой прошлый опыт с похожими запросами, измеряя, как люди взаимодействовали с результатами, и понимая намерения пользователя.

Оптимизация для RankBrain?

RankBrain — один из главных факторов органического ранжирования, а это значит, что вы не можете позволить себе его игнорировать. Вы, должно быть, думаете: «Легко — я оптимизирую свой сайт для этого».

Ну, дело в том, что Google до сих пор не раскрывает, как именно работает RankBrain, а это означает, что вы не можете его оптимизировать. Что мы знаем, так это то, что он использует поведение пользователя для определения результатов поиска.

На этой ноте мы представляем вам окончательные советы о том, как взломать RankBrain и использовать его в своих интересах.

Изучите намерение пользователя по каждому ключевому слову

Намерение пользователя — это все, что касается RankBrain. Машинное обучение начало понимать роль контекста контента в поиске. Исследование, проведенное Searchmetrics, показало, что результаты поиска на странице 1 содержат контент, тесно связанный с их первоначальным поисковым намерением.

Таким образом, чтобы угодить RankBrain, вам нужно понимать намерения искателя и мотивацию каждого ключевого слова. Проще говоря, ваш контент должен соответствовать ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, и решать проблему пользователя для данного поиска, чтобы ранжироваться по нему.

Переосмыслите свою стратегию ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом устарели! Если раньше вся стратегия ключевых слов строилась вокруг этого типа ключевых слов, то теперь все по-другому. RankBrain не отдает предпочтение LTK, потому что они часто кажутся неестественными, особенно когда они вставлены в текст.

Однако это не означает, что вы должны полностью игнорировать LTK — вы все равно можете использовать их в правильных позициях. Например, они отлично подходят для заголовков. И если вы предоставите качественный ответ на него в основном тексте, Google, скорее всего, его подхватит.

Ключевые слова со средним хвостом

Поскольку RankBrain понимает синонимы одного и того же поискового запроса, более длинные варианты основных ключевых слов устарели. Вместо этого оптимизируйте свой контент вокруг ключевых слов со средним хвостом. Как только вы создадите вокруг них потрясающий контент, Google будет отправлять вам посетителей, которые также ищут похожие ключевые слова.

Используйте ключевые слова LSI

LSI — скрытое семантическое индексирование — ключевые слова делают контент более полным для RankBrain. По сути, включив ключевые слова LSI, вы поддержите основную тему, и в то же время они позволят вашему веб-сайту ранжироваться и по этим фразам. Вы можете использовать естественный язык, чтобы обнаружить варианты ваших основных ключевых слов.

Сосредоточьтесь на органическом CTR

Рейтинг кликов — один из важнейших показателей качества для RankBrain. Чем больше людей нажимают на ваше объявление, тем выше оно будет ранжироваться. Вот что нужно учитывать, чтобы максимизировать рейтинг кликов:

Сосредоточьтесь на заголовках

Заголовки — самая заметная часть вашего появления в поисковой выдаче. Используйте релевантные ключевые слова, числа, скобки, правильное форматирование и сильные слова, наполненные эмоциями, такими как «мощный», «потрясающий» и «эффективный», чтобы убедить посетителей, что ваш сайт стоит клика.

Создавайте привлекательные мета-описания

Оригинальное и влиятельное мета-описание предоставляет больше информации о том, что ваши читатели должны ожидать от контента. Вы можете использовать целевое ключевое слово, а также сильные слова и краткие призывы к действию, которые побуждают пользователя щелкнуть, чтобы узнать больше.

Внедрите расширенные сниппеты

Структурированные данные позволяют предоставить потенциальным читателям больше информации о вашем бизнесе, что повышает релевантность бренда.

Повысьте узнаваемость вашего бренда

Люди, знакомые с вашим брендом, с большей вероятностью будут нажимать на ваши объявления и конвертировать. Один из способов познакомить целевую аудиторию с вашим брендом — использовать рекламу в Facebook и Twitter. Еще один эффективный способ — использовать ремаркетинг медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.

Повышение пользовательского опыта

Как мы уже установили, RankBrain заботится о пользовательском опыте. Когда пользователь вводит поисковый запрос, RankBrain выдает кучу результатов. Если одна из показанных страниц получает много кликов, а также хорошее время пребывания, более длительное время на сайте и более низкий показатель отказов, RankBrain определит, что конкретный результат поиска удовлетворил намерение пользователя, и повысит его рейтинг.

Итак, конечная цель — заинтересовать посетителей. Вот на что следует обратить внимание:

Размещайте важную информацию выше сгиба

Посетители могут раздражаться и уходить с вашей страницы, если ответ на их запрос не виден им напрямую. Разместите содержимое в верхней части страницы и избавьте своих посетителей от прокрутки.

Используйте короткие и привлекательные вступления

Как бы банально это ни звучало, первое впечатление имеет значение. Убедительное вступление — это то, что поможет посетителям решить, является ли контент актуальным и интересным для них. Старайтесь, чтобы вводная часть была короткой и многообещающей, чтобы заинтересовать посетителей.

Создавайте подробный контент

Предоставьте своим посетителям развернутый и подробный ответ на их запрос, чтобы сократить время пребывания на сайте. Статистика SEO показывает, что средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов. Ваш контент должен быть качественным, подробным и последовательным, чтобы заинтересовать ваших читателей.

Используйте привлекательные подзаголовки

Никто не хочет потеряться в текстовых строках. Использование подзаголовков сделает ваш контент более организованным и удобным для навигации.

Сосредоточьтесь на удобстве для мобильных устройств и веб-дизайне

Пользователи судят о книге по обложке, а о вашем веб-сайте — по дизайну, поэтому убедитесь, что вы предлагаете продуманный и удобный для мобильных устройств веб-дизайн.

Будьте осторожны с рекламой и всплывающими окнами

Знаете ли вы, что 70% пользователей недовольны нерелевантной рекламой и всплывающими окнами? Однако, если вы все еще хотите включить их на свой сайт, убедитесь, что они появляются после определенного количества времени, которое посетители проводят на вашем сайте, или после того, как они нажимают кнопку CTA.

Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки, также известные как ссылочный вес, являются фактором ранжирования для Google. Кроме того, это помогает посетителям легко находить другие похожие сообщения и продлевать свое время на сайте.

Создавайте длинный контент

Длинные посты находятся в тренде и ранжируются выше. Кроме того, если ваш контент интересен и длиннее, люди будут больше оставаться на веб-странице, чтобы прочитать его.

Подводя итоги

RankBrain определенно делает Google все умнее и умнее. Это центральный фактор, на который опирается Google, чтобы предоставлять органические результаты поиска. Итак, если вы хотите занять высокое место в Google, вам нужно угодить RankBrain, создав лучшую версию своего веб-сайта и четко сообщая об этом через контент.