Краткое справочное руководство по общим функциям Google SERP

Страница результатов поисковой системы Google (SERP) постоянно развивается. Google стремится не только улучшать поисковую выдачу с новыми функциями каждый год, но и каждый поисковый запрос представляет новую поисковую выдачу с различными функциями для ранжирования.

Так что знакомство с наиболее распространенными функциями SERP — хорошая отправная точка на вашем пути к их оптимизации.

В этой статье давайте обсудим:

• Что такое функции SERP
• Почему функции SERP важны?
• Типы функций SERP в алфавитном порядке
• Можете ли вы оптимизировать функции SERP?

Что такое функции SERP?

Функция SERP — это тип результата, отображаемый на странице результатов поисковой системы (SERP), который выходит за рамки традиционных результатов органического поиска (т. е. синих ссылок).

Почему функции SERP важны?

Функции SERP предлагают пользователям поисковых систем различные способы находить информацию, а издателям веб-сайтов и брендам отображать их в поисковой выдаче.

Оптимизация для различных функций SERP должна быть частью любой SEO-стратегии. Это начинается с понимания того, какие функции SERP отображаются для ваших целевых ключевых слов, а затем с создания контента или структурирования информации таким образом, чтобы вы могли конкурировать за место в этих функциях SERP.

Конечно, не все функции SERP дадут вам возможность ранжироваться. Некоторые функции SERP предоставляют ответы на запросы без необходимости покидать страницу SERP. Хорошим примером этого является прямой ответ — об этом позже.

Хотя функции SERP различаются в зависимости от запроса, также интересно увидеть общую картину, например, какие функции поиска в среднем наиболее заметны.

Учить больше:

• Как адаптировать SEO в мире нулевого клика
• Что такое SEO-стратегия Whole-SERP?

Типы функций SERP в алфавитном порядке

Когда вы читаете этот список общих функций SERP, помните, что вы можете оптимизировать некоторые вещи, а другие автоматически генерирует Google.

Объявления

Объявления — это платные места размещения на странице результатов поиска, которые могут отображаться, если у вас есть аккаунт Google Ads. Объявления могут отображаться над или под другими результатами поиска в поисковой выдаче или сбоку. Объявления отображаются в разных формах: текстовые объявления или объявления Google Shopping. Подробнее о рекламе читайте здесь.

Пример рекламы

Карусели

Карусель — это тип результатов, отображаемых в поисковой выдаче, который отображает визуальный список или галерею результатов. При нажатии на отдельный элемент в галерее начинается новый поиск этого элемента. Карусели могут отображаться для любого количества поисковых запросов. Распространенными поисковыми запросами являются фильмы, рецепты, музыкальные альбомы и т. д.

Пример карусели

Избранный фрагмент

Также называемый «нулевой позицией», расширенный фрагмент — это фрагмент информации, полученный со сторонней веб-страницы (например, вашей), который отображается в верхней части результатов поиска над всеми обычными результатами, но часто под платной рекламой. Иногда для запроса появляется более одного избранного фрагмента.

Пример избранного фрагмента

Карусель изображений

Карусель изображений — это ряд или галерея изображений, связанных с поисковым запросом. Нажав на изображение, вы попадете в вертикаль поиска Google Картинок, чтобы просмотреть больше изображений, связанных с поиском.

Пример изображений

Карта знаний

Карточка знаний — это еще один способ, которым Google отвечает на запросы, и эти ответы обычно считаются общеизвестными. Таким образом, Google использует несколько источников для получения этой информации (например, соглашения о данных с третьими лицами), но не сторонние веб-сайты (например, ваш).

Карты знаний могут отображаться в самых разных формах. Например, прямой ответ представляет собой форму карты знаний, а прямой ответ может быть в разных формах, будь то показ погоды, предложение калькулятора преобразования, указание пищевой ценности пищи, предложение словарного определения или что-то еще. .

Пример карты знаний 1

Карточка знаний, пример 2

Панель знаний

Панель знаний извлекает семантические данные из многих источников, чтобы предоставить информацию о поисковом запросе, включая информацию из Википедии, изображения, бизнес-информацию и многое другое. Панель знаний — это функция Google Knowledge Graph, которая обычно отображается вверху или сбоку поисковой выдачи, в зависимости от используемого вами устройства.

Пример панели знаний

Местный пакет

Местный пакет отображается в виде карты с результатами местного бизнеса (включая основную информацию о предприятиях), перечисленными ниже. Локальный пакет появляется, когда поисковый запрос имеет локальное намерение и находится в верхней части поисковой выдачи. Подробнее см.: Контрольный список для локального SEO.

Пример локального пакета

Местный тизер

Местный тизер ориентирован на местный бизнес, как и местный пакет, но преимущественно на отели и рестораны. Он отличается от локального пакета тем, что не содержит прямой ссылки на веб-сайт компании.

Пример локального тизера

Новости

Google показывает релевантные и своевременные новостные статьи от новостных издателей в поисковой выдаче, связанные с запросом. Новостные статьи часто размещаются в карусели «Главные новости», извлеченной из поисковой системы Google News и других источников. Чтобы узнать больше, см.: Ваше руководство по SEO для Новостей Google.

Пример новости

Связанные вопросы / Люди также спрашивают

В разделе «Люди также спрашивают» представлен список распространенных запросов, связанных с исходным поисковым запросом. Пользователи поисковых систем могут развернуть вопросы, представленные в поле, чтобы увидеть фрагмент информации, полученный со сторонней веб-страницы для ответа на запрос.

Этот раздел является динамическим, поскольку при переключении ответа на конкретный вопрос в поле появляются новые вопросы и фрагменты ответов для отображения.

Пример связанных вопросов

Похожие Запросы

В конце поисковой выдачи есть раздел «похожие поисковые запросы», где Google представляет поисковые запросы, связанные с исходным запросом. Нажатие на соответствующий параметр поиска запустит новый поиск.

Пример связанного поиска

Твиты

Google часто отображает твиты в поисковой выдаче, связанные с поисковым запросом, часто для брендов или людей, но также и для актуальных тем. Выбор твита в поисковой выдаче открывает избранный твит в Твиттере; при выборе рекомендуемого имени учетной записи открывается страница учетной записи в Twitter.

Пример результатов Twitter

Видео

Миниатюры видео отображаются для определенных запросов — некоторые чаще, чем другие. Например, при поиске типа «как сделать» часто появляется видеоконтент. По большей части все видео взяты с YouTube (принадлежит Google). Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей статьей о YouTube SEO.

Пример результатов видео

Можете ли вы оптимизировать функции SERP?

Да, существует множество способов оптимизации для этих общих функций SERP (и других функций SERP, не перечисленных в этой статье). Как упоминалось ранее, для некоторых из них вы можете оптимизировать свои веб-страницы, а другие автоматически генерируются Google.

В этом файле справки Google рассказывает обо всех способах включения функций результатов поиска на вашем веб-сайте. Это хорошее место для начала, но это лишь малая часть того, как вы можете оптимизировать всю поисковую выдачу с помощью SEO.

Запросите у нас бесплатную консультацию , если хотите обсудить, как мы можем помочь оптимизировать ваш веб-сайт.