Правила push-уведомлений

Для начала определимся, о каких push-уведомлениях пойдет речь. Эта статья не о push-уведомлениях, которые вы получаете от приложений каждый день.

Push-уведомления бывают нескольких типов:

• push-уведомления из мобильных приложений,
  Пользователи получают их из приложений, загруженных на их телефоны. Подобное push-уведомление уведомляет пользователя о некоторых событиях и пытается вернуть пользователя в приложение. В основном это информационные push-уведомления, а не реклама.

• рекламные push-уведомления или веб-push-уведомления.
  Подобные уведомления служат рекламой, предлагая различные услуги и продукты. Web push-объявления отправляются через специальное шифрование браузерами.
  Цепочка простая: пользователь видит форму подписки на push-уведомления на каком-то сайте, согласен он стать подписчиком или нет. После этого они попадают в базу и начинают получать push-уведомления от конкретной рекламной сети. Любой партнер по маркетингу или любой, кому нужен новый рекламный канал, может купить push-уведомления в сети, если, конечно, push-уведомления соответствуют их рекламной стратегии.

В этой статье мы поговорим именно о рекламных push-уведомлениях и особенностях их успешного запуска.

Если вы еще не знакомы с push-рекламой, познакомьтесь с этим рекламным каналом в нашем подробном руководстве.

10 основных правил push-уведомлений

Теперь мы узнали, о каких push-уведомлениях идет речь, поэтому давайте посмотрим, какими правилами должны руководствоваться маркетологи, запуская push-кампании в любой рекламной сети push-уведомлений.

Любой маркетолог должен учитывать особенности push-рекламы. Доступных целей, которые дает Facebook, меньше, несмотря на то, что аудитория очень большая и разнообразная. Это затрагивает все этапы рекламной кампании, от выбора предложения до оптимизации кампании.

1. Выбирайте офферы из разных вертикалей с разными выплатами, чтобы найти то, что работает

Протестируйте офферы, которые оказались успешными в других пуш-сетях.

Даже если вы нашли успешное предложение в другой рекламной сети, всегда начинайте с тестирования в новой. У каждой рекламной сети есть своя аудитория. Успех предложения в одной сети не может быть гарантирован в другой.

Попробуйте разные вертикали в одной и той же рекламной сети.

Как правило, люди подписываются на push-уведомления, а затем отписываются через некоторое время. Есть определенные вертикали, которые лучше всего подходят для трафика каждой рекламной сети, но эти тенденции могут меняться по мере изменения аудитории. Лучшее решение — тестировать разные вертикали в одной и той же рекламной сети.

Не стоит ограничивать себя предложениями с высокими или низкими выплатами. Они оба могут работать с push-уведомлениями.

Невозможно предугадать, какой продукт или услуга «выстрелит» в push-уведомлениях прямо сейчас. Люди могут подумать, что предложения с высокими выплатами не будут работать, если push-уведомления — это дешевый трафик. Помимо низких выплат, они могут приносить прибыль за счет больших объемов трафика.

Главное — спросить у рекламодателя, принимает ли он трафик с push-уведомлений или нет. Это единственное, что необходимо уточнить перед тестированием.

Список топовых вертикалей в пуш-рекламной сети RichAds зимой 2021 года

Антивирус (McAfee, Norton) — JP BRA MX USA CAN UK DEU FRA AU CHE
Коммунальные услуги (очистители) — BRA MEX PHL THA CAN USA
Crypto — ITA DEU PHL IDN CAN AU MYS SGP SWE ZAF
Азартные игры — UKR DEU CAN THA IDN
Нутра (мужское здоровье/диета) — THA IND IDN PHL BGD MYS ITA SGP

Что такое RichAds?
Пуш- и поп-реклама,
цена за клик начинается с $ 0,003 ,
Цена за тысячу показов от 0,3 доллара США на уровне 3, 0,5 доллара США на уровне 2, 1 доллара США на уровне 1,
большие объемы доступного трафика в более чем 200 идет.

2. Отдельные кампании (компьютерная, мобильная, планшетная)

Это одно из основных правил push-уведомлений: отдельные кампании для разных устройств.

Как было сказано выше, аудитория пуш-сетей разная. Он состоит из людей, которые подписываются на push-уведомления с мобильного или компьютера. Итак, в каждой рекламной сети разное количество пользователей с разных устройств.

Например, у RichAds около 90% подписчиков используют мобильные устройства, остальные 10% используют десктоп. В то же время данные показывают, что одно предложение может иметь разные результаты на мобильных и десктопных устройствах.

Кампании должны быть разделены с самого начала, чтобы упростить оптимизацию. Будет меньше возни с сортировкой трекера по ОС, моделям и другим параметрам таргетинга.

Когда дело доходит до мобильного или настольного компьютера, пользовательский опыт также имеет решающее значение. Пользователи смартфонов получают множество уведомлений. Среди всех них некоторые уведомления могут быть потеряны. Если это произойдет, конверсия будет затруднена. Точно так же уведомления на рабочем столе будут на 100% заметны из-за небольшого количества уведомлений на компьютерах.

3. Запускайте свои кампании как минимум с 3-5 креативами

Правило старо как мир: готовьте не менее 3-5 креативов для своих рекламных кампаний. Во-первых, это даст вам больше возможностей найти тот креатив, который понравится пользователям. Вот пример, показывающий, как только каждый пятый креативщик привлек потенциальных клиентов.

Поскольку вы не знаете пол или возраст пользователей, креативы — это один из способов понять вашу аудиторию в push-рекламе. Креативы лучше делать для женщин и мужчин разного возраста. Затем попробуйте разные маркетинговые стратегии для привлечения пользователей. Чем больше подходов вы попробуете, тем больше вероятность того, что вы обнаружите, что работает.

Например, вы запускаете гемблинг-оффер, в котором нет требований к лидам (например, некоторые рекламодатели могут принимать только мужчин 30+). Попробуйте протестировать креативы, ориентированные на женщин и мужчин. В странах уровня 1 многие женщины подыгрывают мужчинам. Если вы не попробуете этот подход во время своих тестов, вы отрежете часть аудитории.

4. Сосредоточьтесь в основном на значке и заголовке, когда дело доходит до содержимого push-уведомления.

Push-объявление для компьютера выглядит иначе, чем для мобильного устройства. Push-уведомления на мобильных устройствах не имеют общей картины. Название и значок — все, что имеет значение. Нередко люди сначала замечают значок и заголовок push-уведомления на экране компьютера перед картинкой.

Иконка должна состоять из одного крупного элемента и заголовка с глаголом, что является одним из правил хороших push-уведомлений.

Однако тесты с одним и тем же значком и разными заголовками могут иметь значение.

Используйте смайлики в заголовке, они могут улучшить ваш CTR.

5. Привлекайте аудиторию с помощью прелендов

Прелендинги так же важны, как и сами креативы.

Креативов и прямых ссылок недостаточно для повышения конверсии в push-рекламе .

Нужно использовать преленды в push-уведомлениях, чтобы позиционировать пользователя и вести его к целевому действию. Лучшие из них просты, интересны и рассказывают историю. Все это приводит к тому, что пользователь взаимодействует и эмоционально вовлекается, что увеличивает его вероятность совершения целевого действия.

Дуэт креативных и прелендинговых страниц — два ключевых момента правил push-уведомлений для Android и правил push-уведомлений для iOS (имеются в виду внутристраничные push-уведомления, доступные для пользователей iOS).

6. Разместите свои целевые страницы на CDN или VPS в месте, близком к вашему основному географическому местоположению.

Важно ускорить целевые страницы. Время загрузки целевой страницы должно быть оптимизировано так же, как и ее предпосадочная страница. Чем тяжелее страница, тем меньше вероятность того, что пользователь будет ждать ее загрузки. Проблема в первую очередь связана с целевыми страницами на WordPress размером 1-2 МБ. Идеальная целевая страница должна быть менее 200 КБ и загружаться менее чем за 1 секунду.

Важно учитывать расположение хостинг-провайдера, а также размер. Лучше, если он находится рядом со страной, где вы размещаете свою рекламу. VPS или CDN могут помочь.

7. Переводите креативы и лендинги на родной язык страны

Креативы и лендинги должны быть локализованы, это понятно. Тут тоже нужно делать это аккуратно, и дело не только в кривых переводах из Google Translate. Если вам нужен перевод, лучше всего использовать надежный сервис, например Reverso, OneHourTranslation, Transey или Gengo.

Где узнать, какой язык использовать? Особенно, когда в стране больше одного языка. Один трюк можно использовать для push-уведомлений RichAds. С помощью этой рекламной сети вы можете просматривать статистику о языке браузера в определенной стране. Достаточно указать страну при создании кампании, и тогда вы сможете увидеть, какие языки популярны в стране в Advanced Targets.

Имейте в виду, однако, что локализация не ограничивается переводами. Не забывайте учитывать популярные в этой стране имена и фамилии (что может пригодиться для блока с отзывами) и другие детали, которые могут испортить впечатление.

8. Обратите внимание на среднюю цену за клик по стране

Цены за клик должны быть правильно настроены, чтобы не ошибиться в расчете ставки. В настройке кампании после указания страны можно увидеть среднюю ставку по выбранному гео.

Если ваша цена за клик слишком низкая, вы заметите это по малому количеству показов. Если вы видите, что у объявления достаточно просмотров и кликов, значит, ставка подходит.

Позже в процессе, если вы будете отслеживать изменения своей ставки каждый день, вы можете быстро понять, что ставите слишком много или слишком мало. Начните со ставок, предлагаемых в рекламном кабинете.

9. Установите ограничение частоты 1/24 при запуске

Ограничьте показы рекламы пользователю как минимум один раз в день. Оставляя шанс на конверсию, это не утомит аудиторию.

10. Используйте премиум-источники трафика, лучшие из рекламной сети

Не секрет, что разные источники в рамках одной рекламной сети работают по-разному. Проверить качество трафика можно во время тестов, но это трудоемкий и дорогой метод. Эта задача уже была выполнена за вас командой RichAds.

Несколько месяцев мы тестировали весь пуш-трафик из сети и пришли к выводу, что он приносит конверсии. Поэтому мы разделили источники на 4 группы на основе их результатов.

В группу Премиум входят лучшие источники пуш-трафика в сети. Здесь вы должны начать тестирование предложений. Премиум-источники сразу покажут, есть ли у вашего предложения потенциал или нет. Наиболее вероятная причина, по которой вам нужно попробовать другое предложение, заключается в том, что вы не получаете никаких конверсий из источников Premium в течение 3 дней.

Плюс эти источники стоят столько же, сколько и все остальные! Стоит добавить исходники Standard, New и Remnant после оптимизации.

Вывод

В результате прочтения этого руководства вы сможете использовать различные методы push-уведомлений, а также создавать различные креативы и целевые страницы, но самым важным шагом является настройка вашей кампании.

Эти секреты теперь известны и вам. Самое время попробовать запускать рекламные кампании на push-уведомлениях.

Что такое RichAds?
Пуш- и поп-реклама,
цена за клик начинается с $ 0,003 ,
Цена за тысячу показов от 0,3 доллара США на уровне 3, 0,5 доллара США на уровне 2, 1 доллара США на уровне 1,
большие объемы доступного трафика в более чем 200 идет.