Маркетинг push-уведомлений: от сообщения к эффективному формату рекламы

Предоставлено PropellerAds

Независимо от того, работаете вы в рекламе или нет, вы наверняка уже миллион раз слышали о маркетинге Push-уведомлений. Ведь за последние годы Push неуклонно развивался и превратился в мощный рекламный формат. В чем причина такого ажиотажа?

Хорошо, давайте приведем некоторые основы. Что действительно важно в рекламе, так это реакция пользователя на ваше маркетинговое сообщение. Однако во время быстрого распространения информации очень трудно привлечь внимание людей и получить их осмысленную реакцию.

Они отвлекаются на множество вещей: тысячи баннеров, рекламных роликов, бесконечные маркетинговые электронные письма, спам и т. д. Таким образом, людям становится все труднее и труднее получить информацию и предложения, которые им действительно нужны, такие как интересные новости, продукты, обновления, скидки. , или полезные статьи.

Задача современного маркетолога не только пробить стену бесконечного контента, но и сделать это легким и ненавязчивым способом. PropellerAds утверждает: Push — правильный способ достичь обеих этих целей.

PropellerAds сделали Push-уведомления полноценным рекламным форматом, который действительно работает, поэтому мы знаем о нем очень много. И теперь мы готовы поделиться своими знаниями и опытом со всеми, кто интересуется Push. Читать дальше!

Совершенно другой подход к пользовательскому опыту

Маленький кусочек истории. Итак, давным-давно push-уведомления появились как системные сообщения на мобильных устройствах. Первопроходцем была Blackberry, а затем Apple последовала этой выигрышной идее. Первоначальная идея этих брендов заключалась в улучшении пользовательского опыта с помощью небольших и мгновенных сообщений.

Скажем, до Push проверка электронной почты была большим делом — пользователям приходилось открывать свои почтовые ящики и смотреть, нет ли там чего-то нового. Очевидно, что таким образом быстрый обмен сообщениями был практически невозможен, что было серьезной проблемой, особенно для путешествующих сотрудников.

Пуш изменил это.

Сегодня Push — это лучший способ общения с пользователями, и он вышел далеко за рамки системных сообщений. В качестве рекламного формата Push вовлекает пользователей в мгновенное взаимодействие с новостями, рекламными акциями, играми, приложениями и другим контентом. И предложения партнерского маркетинга, конечно.

Продвигайте партнерский маркетинг

Спорим, вы видели это тысячу раз: вы открываете веб-сайт и видите окно подписки, подобное этому:

Такие сообщения можно использовать для продвижения предложений партнерского маркетинга и помощи владельцам веб-сайтов в сборе базы подписчиков.

Одна из лучших особенностей Push-уведомлений — они заметны и в то же время ненавязчивы. Скажем, если пользователи не заинтересованы в предложении, они могут просто отказать в доступе по подписке. Если они согласятся, они получат ваши сообщения, подобные этому:

Таким образом, вы можете быть уверены, что большинство релевантных пользователей положительно отреагируют на вашу подписку, и, следовательно, вы получите качественный трафик.

В чем разница между Push и In-Page Push?

По сути, существует два типа Push-уведомлений — Push и In-Page Push. В то время как классический Push доставляется через веб-сайты после подписки, In-Page Push работает скорее как баннер, чем как сообщение. In-Page Push был разработан PropellerAds, чтобы помочь рекламодателям расширить свои кампании и охватить пользователей на тех платформах, где классический Push не работал.

Последние отображаются на веб-сайтах издателей без какой-либо предварительной подписки, что позволяет им избежать блокировки запроса на подписку. Это преимущество In-Page Push также позволяет аффилированным маркетологам ориентироваться на пользователей iPhone и Mac.

Как сделать так, чтобы ваша Push-кампания сработала?

Как мы уже упоминали, Push можно использовать для любых целей вашего партнерского маркетинга. Но как достичь наилучшего результата? Вам нужен привлекательный контент и, конечно же, хорошо продуманная стратегия.

Текст и изображение

Как видно из примера выше, Push-уведомления не такие уж большие, поэтому нужно быть лаконичным и цепляющим с заголовком и описанием. Используйте волшебные слова, такие как «распродажа», «эксклюзив», «бесплатно» или «приз» (только убедитесь, что вы не даете пустых обещаний).

Небольшое изображение должно быть привлекательным, но в то же время простым. Иконоподобные изображения работают лучше всего — придерживайтесь простоты и избегайте использования слишком подробных изображений.

PropellerAds всегда рекомендует запустить несколько A/B-тестов и посмотреть, какие креативы и копии приносят наилучшие результаты. Нужно протестировать 3-5 креативов, чтобы сделать выводы.

Правильная частота

Не существует универсальной частотной стратегии для Push-объявлений. PropellerAds рекомендует устанавливать разные частоты для ваших кампаний, чтобы увидеть, как они влияют на коэффициент конверсии для конкретного предложения с заданными настройками таргетинга.

Постоянный анализ

Используя инструменты отслеживания, таргетинга и взаимодействия выбранной рекламной сети, обязательно регулярно оценивайте и анализируйте свои результаты. Вам понадобится как минимум один день для кампании с простым потоком и неделя для более сложной, прежде чем вы получите полные цифры. Через некоторое время ваша кампания получит достаточно данных, чтобы вы могли увидеть, какие настройки таргетинга, объявления и зоны работают, а какие нет.

Таким образом, вы получите представление о качестве вашего трафика и увидите, какие зоны нужно внести в белый или черный список. В PropellerAds есть все необходимые инструменты для настройки частоты и других переменных, а также вкладка статистики для оценки вашей эффективности + инструменты таргетинга и оптимизации, которые можно использовать.

Нажимайте на практике: статистика и инсайты

Push отлично работает с любой вертикалью партнерского маркетинга, включая электронную коммерцию, питание, финансы, веб-приложения и мобильные приложения, мобильный контент, утилиты и многое другое. Давайте посмотрим на статистику PropellerAds за последние 30 дней (1–30 сентября 2022 г.) и посмотрим, как эти вертикали показали себя в кампаниях с соответствующими офферами и на топовых гео.

Статистика показывает лучшие гео, количество показов и рост кликов по сравнению с предыдущим периодом.

Электронная торговля

В сентябре электронная коммерция показала значительные результаты. Одна из основных причин — это была большая глобальная распродажа 9 сентября (важно отслеживать такие даты и запускать кампании, связанные с событиями, если вы хотите получить больше прибыли).

Утилиты

Изучив цифры более подробно, мы пришли к выводу, что самой выгодной категорией предложений в вертикали «Коммунальные услуги» является VPN.

Финансы

В сентябре вертикаль «Финансы» была действительно успешной — мы видим значительный рост показов и кликов. Самые популярные типы предложений в этой вертикали — кредитные карты, трейдинг и криптопродукты.

iGaming

Еще одна вертикаль, которая действительно впечатлила нас в этом месяце, — это iGaming. Эта вертикаль популярна почти 365 дней в году, но дополнительным фактором повышения конверсии являются футбольные матчи. Например, Таиланд занимает первое место однозначно благодаря Тайской лиге (событие стартовало 12 августа и продолжается до сих пор). То же самое и со сборной Бразилии – в сентябре у них были матчи с Эквадором и Колумбией.

Питание

А это результаты по питанию за неделю:

В целом мы отметили отскок практически по всем ГЕО и вертикалям на Пушах — осень — хороший сезон для старта кампании. Почему бы и вам не сделать это?

Время подтолкнуть его: Маркетинговый обзор push-уведомлений

Подводя итог, давайте кратко перечислим наиболее важные преимущества Push-уведомлений в партнерском маркетинге:

1) Вовлечение

Вы можете персонализировать свои Push-уведомления с соответствующими настройками таргетинга и создавать их специально для событий (праздников, спортивных матчей, крупных распродаж и т. д.). Яркое изображение и короткая привлекательная копия определенно сделают свое дело — люди охотно подписываются на то, что им нравится. В PropellerAds вы найдете ряд функций, повышающих CTR, таких как значки (маленькие значки в ваших push-уведомлениях) и настраиваемый текст для кнопок.

2) Легко заметить

Push-уведомления появляются над другим контентом, и их действительно трудно не заметить. Они выглядят как крошечные, но заметные оповещения как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Более того, Push появляется на устройстве пользователя, даже если он в данный момент не пользуется интернетом. Где бы ни находились ваши подписчики, они получат сообщение, даже если они не в сети

3) Не раздражает

Как мы уже говорили, пользователи начинают получать Push-уведомления только после подписки. Да, In-Page Push не требует подписки, поэтому, если вы выберете этот формат, просто не переусердствуйте с частотой.

Кроме того, хотя Push-сообщения появляются над контентом, они достаточно приличны и элегантны, чтобы не раздражать подписчиков. Таким образом, ваше общение с ними остается мягким (если, конечно, вы не переусердствуете с частотой рекламы).

4) Доступный

По сравнению с рекламой в соцсетях и баннерами на сайтах, Push-уведомления экономически выгодны (в PropellerAds стартовая цена за 1 клик — 0,001 доллара США). Кроме того, в PropellerAds вы можете найти выгодные модели ценообразования, такие как CPC (цена за клик), цель CPA и многое другое. Они позаботятся о том, чтобы вы не платили за нерелевантную аудиторию и оставались в рамках своего бюджета.

Ну да, по сравнению с рекламой или баннерами в социальных сетях, Push-трафик требует немного больше усилий. Например, для некоторых товаров (в основном тех, которые требуют дополнительного описания) вам понадобится прелендер или другие инструменты для прогрева клиента.

В то же время доступная стоимость трафика открывает больше возможностей для вдумчивых тестов и ретестов, что помогает пробовать разные креативные комбинации и вариации. В качестве награды у вас будут высокие шансы получить хороший ROI.

Итак, вот оно. Подумайте о запуске Push-кампании или масштабировании существующей с помощью этого выигрышного формата!