Push-уведомления с изображениями: как сделать правильно?

Нет никаких сомнений в том, что изображения играют жизненно важную роль в любой маркетинговой стратегии.

Хорошо размещенное изображение продукта может убедить ваших посетителей просто заинтересоваться ими и совершить покупку. На самом деле, многие ведущие продавцы, такие как Proozy и Headphone Zone, используют изображения в своих push-уведомлениях, чтобы стимулировать подписчиков к покупкам.

Эти бренды применили передовые методы push-уведомлений, чтобы их сообщения были не только привлекательными, но даже изображения их продуктов были оптимизированы, с увеличением кликов и конверсий.

Итак, как вы можете быть похожими на них? Как оптимизировать push-уведомления с изображениями для максимальной конверсии?

Ответы появятся в этом руководстве! Продолжайте читать и исследовать прямо сейчас!

Рекомендовать : что такое push-уведомление и как оно работает?

Какие изображения содержит push-уведомление?

Как правило, push-уведомление включает в себя два изображения: значок и основное изображение.

• Значок бренда . Как и в других маркетинговых каналах, вы можете добавить идентификатор в свои push-уведомления, например, логотип вашего бренда. Это заставляет посетителей быстро понять ваш бренд.

• Образ героя . Если вы когда-либо подписывались на какие-либо уведомления веб-сайтов/приложений, вы бы видели, что эти уведомления приходят с привлекательными постерами, часто известными как главные изображения. Главными изображениями могут быть фотографии или плакаты продукта, которые вы можете добавить в свое push-уведомление, чтобы сделать его более привлекательным.

Почему многие маркетологи используют push-уведомления с изображениями?

Маркетологи называют push-уведомления с главными изображениями «расширенными push-уведомлениями». Но возникает вопрос: оказывают ли push-уведомления с изображениями такое большое влияние?

Так и есть, согласно исследованию Accengage. Push-уведомления с изображением (расширенные форматы) обеспечивают повышение скорости реакции на 25%.

Это неудивительно, ведь 90% информации, поступающей в наш мозг, является визуальной. Таким образом, изображения говорят громче слов!

Короче говоря, push-уведомления с изображениями помогут вам:

• Сразу привлекайте внимание посетителей
• Улучшите взаимодействие пользователей с веб-сайтами и приложениями
• Быстро конвертируйте пользователей с помощью интерактивных кнопок
• Выделитесь из толпы с помощью визуально привлекательного контента
• Понимать интересы пользователей и сегментировать их для повышения рейтинга кликов.

3 примера push-уведомлений с изображениями

В этом разделе давайте рассмотрим три реальных примера push-уведомлений с изображениями и то, чего они могут достичь.

1. НАСКАР

Push-уведомления с изображениями не являются чем-то новым и успешно используются компаниями в рамках их маркетинговых усилий для повышения вовлеченности и конверсии.

Самый недавний и запоминающийся пример этого появился во время пандемии COVID-19, когда Национальная ассоциация автогонок на серийных автомобилях (NASCAR) применила его, чтобы поддерживать интерес фанатов дома, когда гонки были приостановлены.

NASCAR придумала iRacing Pro Invitational Series, в которой виртуальные автомобили были разработаны для участия в гонках друг с другом настоящими гонщиками NASCAR. В результате эта push-кампания показала коэффициент открытия 9% на устройствах Android и 4% на устройствах iOS с коэффициентом конверсии 40%. Это помогло ему добиться активного взаимодействия со всей пользовательской базой.

2. Персиковый режим

Преимуществами push-уведомлений с изображениями может воспользоваться любая вертикаль или отрасль. Интернет-магазины могут использовать push-уведомления с изображениями, чтобы привлечь внимание покупателей и мотивировать их на покупку. Это то, что сделал Пичмод.

Peachmode — это магазин электронной коммерции, который использует push-уведомления для проведения конкурса. На самом деле, этот пример может быть одним из самых креативных, которые мы видели.

На первый взгляд это просто обычное push-уведомление. Однако если вы погрузитесь в настоящую кампанию, то увидите нечто невероятное.

В случае, если пул покупок для первой десятки покупателей превышает 470 тысяч долларов, каждый из них получает скидку до 78 долларов. За этим последовало настоящее безумие постоянных клиентов.

И изображение, сопровождающее его послание, делает все гораздо более привлекательным!

Слава, Пичмод!

3. Антропология

Компания Anthropologie начала экспериментировать с веб-push-уведомлениями, чтобы удовлетворить клиентов там, где они есть. В основном они были нацелены на улучшение качества обслуживания клиентов, позволяя посетителям легко получать доступ к новым продуктам и последним рекламным акциям, чтобы соответствовать их эклектичной эстетике.

Сначала Anthropologie отправляла только текстовые push-уведомления, но вскоре начала использовать креативную графику и изображения продуктов, чтобы лучше привлекать клиентов.

Поскольку push-уведомления включены только у постоянных клиентов, у Anthropologie есть пространство для экспериментов с творческими методами привлечения внимания с низким риском отчуждения посетителей. Они рады продолжить работу над этим инновационным каналом.

6 главных правил при добавлении изображений в ваше push-уведомление

Честно говоря, не каждый браузер и устройство в определенной экосистеме будут поддерживать одни и те же вещи, поэтому вам нужно быть вдумчивым и внимательным при проектировании и разработке. Хотя push-уведомления с изображениями полезны, все же важно убедиться, что ваша копия передает все сообщение.

Помимо значимого текста, существуют некоторые ограничения по размеру для push-уведомлений с изображениями. Как и содержимое в электронном письме, только потому, что вы можете увеличить изображение до предела размера, это не значит, что вы должны это делать. Оптимизация push-уведомлений с изображениями упростит работу пользователей.

Итак, в этой части давайте рассмотрим 6 основных правил добавления изображений в ваши push-уведомления!

1. Используйте правильный размер

Так же, как ограничения на количество символов в копии push-уведомления, браузеры имеют определенный размер для изображений, которые вы включаете в push-уведомление. Если вы не создадите свои основные изображения с рекомендуемыми размерами, ваши изображения будут автоматически изменены браузером, оставляя вокруг них ненужное пустое пространство.

Чтобы убедиться, что вы следуете рекомендациям по push-уведомлениям, на панели инструментов AVADA Commerce есть поле, позволяющее вставить главное изображение, гарантируя, что вы оптимизировали свое push-уведомление. Рекомендуем использовать изображение размером не менее 360 x 180 пикселей и соотношением сторон 2:1.

2. Оптимизируйте текст на изображении

Хотя лучше придерживаться только изображений продукта, вы можете добавить текст к основному изображению, если хотите. Однако, если вы планируете добавить к изображению текст, очень важно, чтобы текст был коротким, простым и лаконичным, а получатели могли сосредоточиться на изображении. Вот почему мы рекомендуем длину копии изображения от 30 до 40 символов.

Примечание . Тон голоса, который вы используете, так же важен, как и длина вашего изображения. Если вы используете юмор в других маркетинговых каналах, вы также можете использовать этот остроумный тон в своем основном изображении. Крайне важно оставаться в соответствии с вашим тоном, потому что это один из главных идентификаторов для клиентов.

Например, Headphone Zone имеет веселый и причудливый тон в своих каналах социальных сетей. Этот тон также используется в его push-уведомлениях, будь то уведомление о запуске продукта или напоминания о брошенной корзине.

3. Выберите правильный шрифт

Если вы используете текст в главном изображении, читабельность является вашим главным приоритетом. Выберите правильный шрифт для своего текста, посмотрев, какие из них хорошо читаются с хорошо расположенными буквами. Не используйте стили форматирования шрифта, такие как курсив, потому что это резко снижает читабельность.

Некоторые читаемые шрифты, которые мы рекомендуем, включают Gotham, Helvetica и Futura. Не стесняйтесь выбирать шрифты, которые больше подходят для вашего бренда. При использовании текста на изображениях следует избегать некоторых рукописных или рукописных шрифтов. Хотя они выглядят великолепно, они плохо читаются.

При выборе шрифта также важно убедиться, что вы используете правильный цвет и размер для своего текста. Поскольку главное изображение появляется в уведомлении на экране пользователя, убедитесь, что ваш текст не слишком мал. В этих случаях чем крупнее шрифт, тем быстрее пользователи могут читать. Чтобы текст было легче читать, выберите цвет текста, резко контрастирующий с фоновым цветом вашего изображения.

Вы можете найти различные шрифты в Google Fonts, посмотреть, какой из них подходит вашему бренду, а затем загрузить его бесплатно.

4. Выбирайте привлекательные изображения ваших товаров

Вы хотите, чтобы клиенты быстро поняли, какой продукт/услугу вы продвигаете. Это означает, что вы должны выбирать изображения только с конкретным продуктом, а не с несколькими продуктами.

Если вы снимаете свои продукты, отличный способ добавить контекст к вашему изображению — показать, как ваш продукт / услуга используется покупателем. Кроме того, вы можете использовать изображения клиентов, чтобы придать своим изображениям индивидуальный характер.

Чтобы получить бесплатные изображения, вы можете использовать сайты изображений, такие как Pexels и Unsplash.

5. Используйте инструменты дизайна и палитры

Некоторые маркетологи предпочитают добавлять плакаты в качестве основных изображений, а не изображений продуктов. Эти push-уведомления часто рекламируют распродажи на сайте, например, Черную пятницу. Если вы хотите создавать собственные изображения с нуля, используйте такие инструменты дизайна, как Canva, Stencil и Easil.

Если вы не уверены в цветах своего плаката, воспользуйтесь некоторыми инструментами выбора палитры, такими как цветовые палитры Canva или Paletton, чтобы найти цвета, которые дополняют друг друга. Средства выбора палитры — отличный дизайнерский лайфхак, упрощающий проектирование даже для начинающих дизайнеров!

Ниже приведены несколько советов по созданию образа:

• С Canva легко создавайте плакатные изображения. Для расширенного инструмента дизайна выберите Figma.
• Если вы хотите использовать стоковые изображения, перейдите на Unsplash, Pexels и Pixabay, чтобы загрузить бесплатные изображения.
• Загрузите редактируемые дизайны с некоторых ресурсов, таких как Undraw или Freepik.

6. Добавьте интерактивные CTA (призывы к действию)

Хотя интерактивные CTA (также называемые push-кнопками) и глубокие ссылки не являются специфическими для расширенных push-уведомлений, их имеет смысл включать в мультимедийный контент. Интерактивные призывы к действию предоставляют пользователям варианты, например, ввести продукт или что-то еще, например, поделиться уведомлением.

Если вы беспокоитесь, что люди отклонят ваши push-уведомления, потому что у них нет времени взаимодействовать с вашим контентом, вы можете предложить варианты CTA-напоминаний. CTA «Напомни мне через два часа» позволяет пользователям взаимодействовать с ним, когда у них есть больше времени.

Как реализовать push-уведомление с изображениями с помощью AVADA Commerce

AVADA Commerce известна не только маркетингом по электронной почте и SMS, но и является экспертом в маркетинге push-уведомлений. В несколько кликов вы можете создать кампанию push-уведомлений с высокой конверсией и начать рассылку.

Если быть точным, вы можете:

• Создавайте простые в использовании кампании с push-уведомлениями
• Легко добавляйте мультимедийный контент в push-сообщение
• Показывайте свои push-сообщения на разных устройствах, таких как Windows 11, Mac OS и Android.
• Запланируйте отправку push-уведомлений в нужное время нужным людям
• Измеряйте эффективность push-уведомлений с помощью подробных отчетов

Еще одна выдающаяся особенность платформы заключается в том, что вы можете комбинировать push-уведомления с другими маркетинговыми каналами. Например, при создании автоматизированного рабочего процесса вы можете рассмотреть возможность объединения push-уведомлений с маркетингом по электронной почте или SMS, чтобы повысить эффективность и увеличить доход.

Не волнуйтесь, если вы не знаете, с чего начать маркетинг push-уведомлений, потому что команда AVADA Commerce сделает все возможное, чтобы помочь вам. Благодаря многолетнему опыту команда поддержки AVADA может помочь вашей кампании push-уведомлений достичь своей цели и даже превзойти ее.

Получить консультацию можно бесплатно, поэтому не стесняйтесь обращаться к нам прямо сейчас!

Дальнейшее чтение

• 9 правил дизайна push-уведомлений, которым вы должны следовать
• 12 преимуществ push-уведомлений, о которых должна знать ваша маркетинговая команда
• Маркетинг push-уведомлений: простое руководство для вашего бизнеса

Нижняя линия

Вот и все для push-уведомлений с изображениями!

Push-уведомления с изображениями помогут вам легко привлечь посетителей и превратить их в клиентов. Многие маркетологи используют этот подход и добиваются потрясающих результатов, так что не упускайте такую ​​возможность!

Хотя не существует универсального подхода к изображениям push-уведомлений, следование этим правилам, тестирование и мониторинг эффективности ваших основных изображений могут помочь вам найти правильный тип изображений, которые повысят ваши конверсии.