Push-реклама в 2022 году: полное руководство рекламодателя (обновлено)

Push-реклама видна, но не похожа на обычную рекламу, поэтому ее можно позиционировать как формат нативной рекламы. Push-объявления показывают высокую эффективность в партнерском маркетинге и радуют своими лояльными правилами модерации.

В самой технологии веб-push-уведомлений нет ничего нового. Но их начали использовать в рекламных целях совсем недавно. Push-маркетинг взлетел до небес в конце 2018 года и продолжает привлекать пользователей своей простотой и отличными результатами.

Хотите узнать, как использовать новый формат рекламы? В этом гайде мы подробнее расскажем о пуш-трафике и о том, как на нем заработать.

Разновидности push-уведомлений

Технология веб-push-уведомлений известна давно. В 2009 году Apple впервые использовала его для отправки сообщений с серверов или приложений пользователям. Это новшество сразу заметили и использовали Google и Microsoft.

Существуют следующие виды push-уведомлений:

Web push-уведомления — эта технология позволяет отправлять уведомления через браузерную подписку с помощью сервера. Его использовали Apple и другие гиганты индустрии. Их можно использовать в качестве рекламы.

Push-уведомления в приложениях — технология отправляет уведомления пользователям приложений. Такой пуш может содержать, например, новости из социальных сетей и напоминания из приложений. Push-уведомления от приложений взаимодействуют с существующей аудиторией, не привлекая новых пользователей. Push-уведомления в приложениях также начали использоваться в рекламных целях.

Внутристраничные push-уведомления — этот шаг является последним в разработке технологии push-уведомлений. Формат пуш-рекламы на странице позволяет показывать рекламу пользователям iOS, у которых раньше не было такой возможности.

Технически in-page push похож на всплывающее окно, но может выглядеть как окно push-уведомления или сообщение из мессенджеров. Используется в основном для демонстрации новых сообщений в веб-версиях социальных сетей.

В этом руководстве мы поговорим о различных типах push-рекламы и о том, как их можно использовать в рекламных целях.

Часть 1. Что такое push-реклама?

Рекламные web push-уведомления (или push-реклама, или push-реклама, или push-трафик) — разновидность нативной рекламы в партнерском маркетинге. Это похоже на личное сообщение или важное уведомление с веб-сайта, которое появляется на экране поверх других окон.

Push-реклама может быть отправлена ​​любому пользователю мобильного телефона, обычного компьютера, ноутбука и планшета. Другими словами, на любое устройство с браузером и подключением к Интернету.

В то время как большинство пользователей приспособились к обилию рекламы, игнорируя баннеры, push-реклама имеет значительное преимущество. Их сложно не заметить на любом устройстве, но в то же время они не выглядят как реклама.

Push-реклама располагается на экране поверх остальных окон. На ноутбуке он отображается в правом нижнем углу. Он очень похож на сообщения из мессенджеров, поэтому нам приходится просматривать его содержимое волей-неволей.

Сообщение можно просмотреть на экране в течение нескольких минут, чтобы пользователь мог прочитать его содержимое и щелкнуть по нему.

Push-реклама состоит из:

• основное изображение, передающее смысл предложения;
• маленькая иконка, поясняющая главное фото;
• заголовок — основной элемент для привлечения пользователей;
• текст сообщения показывает основные детали предложения.

Обычно push-уведомление состоит из всех перечисленных элементов, но на мобильных устройствах оно отправляется в сокращенном виде без основного изображения. Чтобы увидеть основное изображение, вы должны развернуть кнопку.

Push-реклама актуальна для самых амбициозных или даже безумных идей. Его вид ограничен только шаблоном (размером значка основного изображения, количеством символов для текста). В остальном ваша фантазия не ограничена ничем, кроме контентной политики каждой рекламной сети.

Механизм подписки на push-рекламу

Представьте, что пользователь видит на экране push-рекламу. Но что происходит дальше? Если пользователю интересен контент, он может нажать на пуш и перейти на целевую страницу оффера. Тогда есть только один шаг до преобразования.

Но какие пользователи будут получать push-рекламу? Остановимся на технологии подписки и рассылки push-рекламы.

Любой веб-сайт может разместить часть кода для подписки пользователей на push-рекламу. Для владельцев сайтов (их еще называют паблишерами) это один из способов монетизации своих ресурсов. Узнайте больше об издателях здесь.

Когда пользователь окажется на такой странице, он увидит предложение подписаться на уведомления. Пользователь может игнорировать этот запрос.

Процесс абсолютно анонимный, пользователю не нужно оставлять свои личные данные. Его согласие на подписку зашифровано с помощью кода, который нельзя скопировать или получить сторонними ресурсами.

После подписки пользователь добавляется в базу RichAds или любой рекламной компании, с которой работает веб-мастер.

Когда вы выбираете рекламное агентство или сеть, вы получаете аудиторию, которая посещала веб-сайты веб-мастеров из этой сети и согласилась получать уведомления от нее.

Когда рекламодатель покупает push-рекламу, она автоматически рассылается на устройства всех пользователей, подпадающих под условия таргетинга. При этом пользователю не обязательно оставаться на сайте, чтобы получать push-рекламу .

Технология доставки будет отправлять пуш-рекламу, даже если пользователь не в сети. Он увидит уведомление, как только окажется в сети.

Пуш-трафик и его преимущества

Если сравнивать push-рекламу с другими рекламными форматами, у них определенно есть ряд преимуществ.

Одним из преимуществ является добровольность подписки. В отличие от других форматов рекламы, пользователи соглашаются получать рекламные материалы самостоятельно. Это означает, что они будут более лояльны к предложениям.

Аудитория пуш-рекламы состоит из реальных людей , которые самостоятельно подписываются на пуш-рекламу.

Push-реклама доставляется на экран пользователя. Без сбоев с доставкой : рекламу увидит только целевая аудитория. Если пользователь не в сети, когда приходят уведомления, он увидит их, как только окажется в сети.

Для рекламодателей пуш-трафик – отличная возможность привлечь новую аудиторию . Эквивалентом радио или телевидения 21-го века является push-реклама.

Широкий охват аудитории позволяет продвигать самые разные предложения . Самое главное — разумно выбирать предложения: слишком узкая аудитория или B2B работают хуже потребительских товаров.

Большие объемы пуш-трафика и возможность в короткие сроки получить много статистики для оптимизации.

Работая с push-трафиком, вы платите за клики, а не за показы. RichAds предоставляет трафик по модели CPC . Минимальная цена за клик начинается от 0,003 доллара США и варьируется в зависимости от ГЕО.

Например,
в США минимальная цена за клик — 0,0104 доллара, рекомендуемая — 0,05 доллара.
В Индии минимальная цена за клик составляет 0,00312 доллара США, рекомендуемая — 0,01 доллара США.

Для работы с пуш-трафиком не нужны большие бюджеты . Демократичная стоимость клика делает этот формат доступным для изучения новичками в партнерском маркетинге и позволяет получать прибыль каждому. Минимальный депозит в рекламной сети RichAds составляет 100 долларов.

Пуш-реклама отличается лояльной политикой контента. Этот формат рекламы считается одним из самых привлекательных для арбитражников: в отличие от Facebook и других каналов, он позволяет рекламировать максимально широкий пул предложений без использования клоакинга. Sweepstakes, Gambling, Adult (только с прелендом) — все эти вертикали доступны в push-рекламе. Это означает отсутствие запретов и уловок.

Push-реклама позволяет запускать офферы в любом ГЕО . Сеть push-уведомлений RichAds имеет аудиторию более чем в 220 странах мира. Под него можно найти подходящий оффер и трафик.