Пошаговое руководство по рекламе с push-уведомлениями

Рекламное объявление

История push-уведомлений

Вы когда-нибудь задумывались, как это классное уведомление, которое появляется на вашем рабочем столе или мобильном устройстве, попало туда?

Технологии развиваются быстро.

Тенденции мобильных технологий развиваются быстрее, чем когда-либо.

На самом деле так быстро, что иногда трудно представить мир без вещей, которые сейчас мы так легко принимаем как должное.

Мы почти никогда не останавливаемся, чтобы подумать о том, как это было раньше.

Мир до обмена мгновенными сообщениями.

Мир до push-уведомлений.

Как кто-то что-то сделал?

И как нам вообще удавалось общаться друг с другом?

Так было не всегда.

Рекламное объявление

Еще в 2003 году отправка и получение электронной почты на вашем телефоне были долгим и затяжным процессом.

Во-первых, вам нужно было сделать запрос на удаленный сервер, чтобы проверить наличие новых писем. Затем подождите, пока данные будут отправлены клиенту с обновлениями.

Это представляло серьезную проблему для бизнес-пользователей, которым часто приходилось подолгу ждать, чтобы проверить свою электронную почту.

К счастью, решение было не за горами.

Компания Research in Motion (RIM), разработавшая первую линейку смартфонов Blackberry, работала над решением, которое изменит способ использования людьми своих устройств.

Технология Push, которую они придумали для электронной почты Blackberry, предлагала способ мгновенно отправлять и получать электронные письма на устройства Blackberry в режиме реального времени.

Это было очень важно, особенно для бизнес-пользователей, которые массово перешли на новую технологию.

Система push-уведомлений по электронной почте, основанная на первых успехах, вскоре была адаптирована для других вариантов использования. Вскоре пользователи Blackberry смогли бесплатно обмениваться текстовыми сообщениями между своими устройствами с помощью этой новой технологии.

Однако в то время никто не знал, насколько широко будет распространена эта технология.

Технология push была быстро замечена другими брендами в области мобильных устройств, в первую очередь Apple, которая в дальнейшем опиралась на основы технологии Push, когда разработала службу Apple Push Notification Service (APNS).

Это позволило отправлять push-уведомления в любое установленное приложение и было запущено с выпуском iPhone iOS 3.0 в июне 2009 года.

Какой бы революционной ни была технология Push, это само по себе было гениальным ходом, поскольку оно открыло шлюзы для еще большего количества вариантов использования, выходящих далеко за рамки первоначального видения технологии.

Чтобы не отставать, Google вскоре бросилась на арену, и с выпуском Google Cloud to Device Messaging (C2DM) и Google Cloud Messaging (GCM) пользователи Android теперь также получили доступ к той же технологии.

Всего за несколько лет сторонними разработчиками приложений были созданы различные кроссплатформенные решения, а Push-уведомления были распространены на браузеры (для компьютеров и мобильных устройств).

Мобильные push-уведомления против настольных push-уведомлений

Так в чем же дело с push-уведомлениями на ПК и чем они отличаются от мобильных?

Push-уведомления запускаются через веб-SDK, ориентированный на трафик браузера.

Таким образом, как мобильные, так и настольные пользователи, получающие уведомления на основе браузера, не требуют установки приложения для получения сообщения.

Преимущество этого заключается в возможности ориентироваться на людей, которые не загрузили приложение, но за счет персонализации пользователя.

Благодаря мобильному Push-уведомлению у вас есть целый мир возможностей взаимодействия, которых просто нет у настольного Push-уведомления.

Кроме того, мобильные пользователи также могут получать push-уведомления через мобильный веб-push, который запускается в браузере на их устройстве, что дает им лучшее из обоих миров. На это приходится большая часть push-трафика, поскольку все большее число людей просматривают веб-страницы на своих мобильных устройствах.

Сообщение также отображается для пользователя по-разному, в зависимости от устройства.

Для настольных компьютеров вы обычно видите запрос на согласие на уровне браузера при посещении нового сайта.

Это позволяет пользователям легко подписаться, и как только вы дадите свое согласие на получение новых сообщений, все готово!

Некоторые сайты будут более или менее осторожны в том, как они представляют это вам, но это более или менее тот же процесс: вы даете свое разрешение на получение сообщений и уведомлений на вашем устройстве, а технология делает все остальное.

Возможно, более важным является сходство между двумя способами доставки.

Они оба всплывают на вашем экране, оба доставляются мгновенно, и они не попадут в какие-либо спам-фильтры, активные в ваших учетных записях электронной почты.

Это делает их идеальным средством для ваших предложений, и здесь все становится интереснее.

Итак, давайте погрузимся в Push-рекламу!

Что такое Push-реклама?

Вернемся к учебникам истории в последний раз!

Если мы перенесемся в 2013 год, когда был выпущен Android 4.2 ICS, мы увидим новый уровень развития Push Ads.

За этим быстро последовала Apple в 2014 году, которая добавила интерактивные кнопки, которые позволяли пользователям отправлять ответ издателю.

Push-реклама — это естественное развитие технологии, которая позволила рекламодателям активно продвигать свои предложения.

Рекламодатели также могли выбирать частоту показа рекламы, а благодаря мгновенной доставке открыли для себя новые возможности использования push-технологии.

Если вы думаете о конечном пользователе push-рекламы как о подписке по электронной почте, легко увидеть ценность среды для доставки того типа предложения, которое вы хотите предоставить для своих кампаний.

Преимущества пуш-рекламы

Так что же делает push-рекламу такой особенной для рекламодателей?

Push-объявления имеют безумную статистику производительности и работают практически для любого типа кампании.

У них также есть то преимущество, что когда вы отправляете push-объявления, вы обращаетесь только к реальным пользователям.

Поскольку все пользователи лично подписались на получение уведомлений об услугах, в которых они действительно заинтересованы, вы можете наслаждаться высококачественным трафиком на свои предложения.

Их также очень легко увидеть на устройстве пользователя, и им не нужно открывать приложение, чтобы увидеть сообщение, которое увеличивает вероятность просмотра вашего объявления.

Хотите больше охвата?

С помощью push-объявлений вы можете ориентироваться на миллиарды пользователей по всему миру, что дает вам огромный потенциал охвата ваших кампаний.

Как насчет дополнительной настройки ваших кампаний?

С помощью push-объявлений вы можете персонализировать свой контент с помощью смайликов и визуальных эффектов и выбирать время доставки, чтобы оно совпадало с срочными кампаниями.

Push-реклама может использоваться для различных целей в жизненном цикле клиента.

Начните тестировать их, и вскоре вы обнаружите, что есть много других способов использовать push-рекламу в своих кампаниях.

Рекламное объявление

Лучшие вертикали для использования с push

Благодаря универсальности формата push-рекламы они могут хорошо работать в качестве инструмента для разных вертикалей партнерского маркетинга.

Подробнее: Лучшие форматы мобильных объявлений и размеры мобильных объявлений

Есть огромные возможности для продвижения предложений CPA с помощью push-маркетинга.

Сказав это, вы хотите использовать сильные стороны формата, а именно высокую вовлеченность клиентов и персонализацию. Конечно, подумайте о том, как вы можете заставить пользователя действовать, используя смайлики, уникальные креативы и яркую рекламу.

Итак, какие предложения в последнее время убивают его с помощью push-рекламы на мобильных устройствах, к которым вы можете сразу же подключиться?

• Розыгрыши (например, выиграть iPhone)
• Купоны и ваучеры
• Предложения мобильного контента (например, антивирусы, приложения, игры)
• Знакомства
• Потеря веса и нутра
• Финансовые предложения (например, кредит, займы, криптовалюта)
• Азартные игры и ставки на спорт
• Видео трансляция
• Здоровье и Красота

Бонус: подумайте об использовании инструмента для шпионажа за рекламой.

Хотя сейчас это может быть вашим лучшим выбором для конвертации предложений, это не значит, что push-реклама не может работать практически с любой вертикалью.

Так что не бойтесь попробовать их, даже если вашей ниши нет в списке.

И не распыляйтесь слишком тонко!

Хотя обещание прибыли может быть заманчивым, лучше узнать свою вертикаль изнутри и снаружи, если вы хотите увидеть наилучшие результаты своих кампаний.

Правильная практика делает совершенным. Поэтому, как только вы наберете скорость и начнете видеть результаты в одной вертикали, вы всегда сможете расшириться в другие области.

С другой стороны, вы можете обнаружить, что некоторые вертикали работают для вас лучше, чем другие, что восходит к нашему пункту выше о тестировании всего, включая вертикали, которыми вы управляете.

Трекеры важности

Во-первых, нам вряд ли нужно упоминать об этом на данном этапе, но вам нужно отслеживать все свои данные с помощью хорошего трекера, такого как Voluum, чтобы собрать все важные данные и правильно отслеживать свои кампании.

Мы рекомендуем использовать Voluum в качестве предпочтительной платформы отслеживания для анализа эффективности ваших объявлений.

Если у вас еще нет Voluum, вы можете использовать купон Mobidea Voluum, чтобы получить специальную скидку.

Если вы считаете, что Voluum не для вас, обязательно ознакомьтесь с нашим списком лучших трекеров.

Как начать рекламную кампанию

Итак, теперь вы знаете все о push-рекламе и о том, как ее можно использовать, пришло время применить это на практике!

Хотя технология, лежащая в основе push-уведомлений, может показаться невероятно сложной, запуск вашей первой рекламной кампании на удивление прост.

Во многом это мало чем отличается от создания любой другой кампании.

Вам понадобятся 4 вещи:

1. предложение
2. прелендер (специально для розыгрышей и предложений знакомств)
3. источник трафика
4. рекламный трекер , чтобы связать все элементы вашей кампании вместе

Совет для профессионалов: если вы не уверены, использовать ли прелендинг для своего предложения, сначала проверьте, не содержит ли предложение прелендинг, а затем, в зависимости от типа продвигаемого вами оффера, например, зачистки и знакомств, вы можете создать его самостоятельно и отслеживать его влияние на конверсии на своей платформе отслеживания.

Или, если вы только начинаете и что-то из этого вам незнакомо, выпейте чашечку кофе и изучите статьи в Mobidea Academy, где мы подробно объясняем каждый шаг процесса, чтобы помочь вам на пути к партнерскому мастерству.

Есть вертикаль на примете, но нет предложений?

В Mobidea у нас есть предложения на несколько месяцев!

Зарегистрируйте новую учетную запись, и после одобрения вы сможете выбирать из самых популярных мобильных предложений в отрасли.

Затем вам нужно выбрать источник трафика, где вы сможете купить инвентарь для показа своих объявлений.

Поскольку push-реклама становится все более популярной среди партнеров, количество мест, где вы можете купить этот формат рекламы, увеличивается.

Но не бойтесь!

Чтобы помочь вам сделать выбор, мы составили список некоторых из лучших сетей push-рекламы, где вы можете получить поток высококачественного трафика на свое предложение по привлекательной цене за тысячу показов.

Любая из сетей push-рекламы, упомянутых ниже, является надежным местом для размещения вашей push-рекламы.

Так что начинайте заполнять заявку прямо сейчас!

Лучшие источники трафика

• Propeller Ads (бонусный купон Propeller Ads)
• RichAds (бонусный купон RichAds)
• AdMaven (бонусный купон AdMaven)
• MGID (бонусный купон MGID)
• EvaDav (бонусный купон EvaDav)
• Adcash (бонусный купон Adcash)
• Zeropark (бонусный купон Zeropark)
• Adsterra (бонусный купон Adsterra)
• Push.House (бонусный купон Push House)
• Clickadu (бонусный купон Clickadu)
• Galaksion (бонусный купон Galaksion)
• ClickAdilla (бонусный купон ClickAdilla)
• MyBid (бонусный купон MyBid)
• TwinRed
• TrafficStars (бонусный купон TrafficStars)
• BidVertiser (бонусный купон BidVertiser)
• RollerAds (бонусный купон RollerAds)
• Коинис
• Мобидея Пуш

Связанный контент: обзоры рекламных сетей

Итак, теперь у вас есть предложение для запуска и место для покупки трафика. Теперь пришло время настроить рекламу.

То, как именно это работает, будет зависеть от того, с какой сетью вы настроены, но основная предпосылка одна и та же.

Если в вашей рекламной сети используется несколько форматов, обязательно выберите push-объявления, чтобы создать новую кампанию, и выберите свою модель ценообразования.

В качестве целевого URL выберите свой лендинг и добавьте любые токены отслеживания, которые ваш источник предоставляет вашему трекеру.

Далее вам нужно выбрать гео.

Убедитесь, что они действительны для предложений, которые вы хотите запустить, иначе вам не заплатят за ваши усилия.

Некоторые сети позволяют вам дополнительно сегментировать трафик, ориентируясь на города, чтобы вы могли быть более конкретными в своих объявлениях.

Вы также можете протестировать варианты своих креативов. Обычно вам нужен квадратный значок и прямоугольное изображение, заголовок и описание.

Всегда полезно протестировать 2-3 варианта ваших креативов, а затем обновлять их каждые 3-4 дня и измерять влияние на эффективность кампании.

Вы захотите делать это чаще, если вы установили ограничение высокой частоты для своей кампании.

Вы также можете добавлять динамические токены в свои креативы, такие как город или сеть, чтобы определить, какие сегменты лучше всего подходят для вашего предложения.

Если вы используете Mobidea или запускаете предложение только для мобильных устройств в какой-либо другой сети, обязательно выберите правильную платформу и ОС для вашего трафика.

Вы также можете выбрать тип подключения и интернет-провайдера, но обычно рекомендуется придерживаться параметров по умолчанию, если вы не знаете, что делаете.

Затем вы, вероятно, захотите выбрать параметры таргетинга.

Это относится к качеству трафика, который вы получите для своего объявления, в зависимости от уровня вовлеченности.

Неудивительно, что чем выше качество трафика, тем выше цена. Поэтому вам нужно заранее спланировать, какой объем вы хотите добавить в свое предложение, а также сколько вы готовы за него заплатить.

Если вы сомневаетесь, оставьте настройки по умолчанию и позвольте сетевому алгоритму творить чудеса.

Вы также можете включать или исключать целевые зоны, опять же, в зависимости от сети, к которой вы принадлежите.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это ограничение частоты показов.

Как правило, не рекомендуется показывать одну и ту же рекламу одному и тому же пользователю в течение короткого промежутка времени.

Это может привести к снижению вовлеченности и, в конечном итоге, к тому, что больше пользователей будут отказываться от уведомлений.

Здесь вы можете попробовать другую настройку, но лучше увеличить пул пользователей, чем перенасыщать ту же группу, используя ограничение высокой частоты.

Помните, мы упоминали, что вы можете запланировать свои push-рекламы на определенное время дня, чтобы они совпадали с событиями?

Теперь вы можете выбрать расписание своей кампании и следить за ее эффективностью в разное время дня.

Далее вам нужно будет установить свой бюджет.

Это зависит от вас, но если у вас нет хорошо оптимизированной кампании, рекомендуется начать с малого и соответствующим образом масштабировать, как только вы узнаете, какие объявления являются победителями.

Обычно вы хотите работать с ценой за клик для своих push-кампаний и работать над тем, чтобы иметь низкую цену за клик с высоким CTR.

Для небольших ГЕО вы можете обнаружить, что цена за клик составляет всего 0,004–0,005 доллара США, что дает вам достаточно данных для тестирования ваших самых эффективных креативов и предложений.

Установка дневного лимита и бюджета кампании также является хорошей идеей.

Сеть должна дать вам оценку вашего прогнозируемого охвата и общего доступного трафика на основе ваших параметров таргетинга.

Убедитесь, что вы посвятили этому много времени, потому что пользователь push-рекламы увидит, когда вы начнете проводить свою кампанию.

Протестируйте несколько вариантов заголовка, описания и изображений и убедитесь, что вы используете правильный формат для push-изображений для кампании.

Креативы

Креативы — очень важная часть процесса!

Это первая точка контакта между пользователем и вашими предложениями, и то, как вы связываетесь со своими пользователями через свои креативы, может сильно повлиять на действия, которые пользователь предпримет позже в процессе.

Каждое объявление должно содержать заголовок, описание, логотип и изображение — все это важные элементы, которые нужно протестировать, если вы хотите создавать рекламные кампании, приносящие конверсию.

Вы обнаружите, что изображения особенно важны, возможно, даже больше, чем рекламный текст, поэтому обратите на это внимание и измерьте влияние различных изображений на вашу кампанию.

Партнеры также должны будут следовать требованиям к изображениям креативов, которые могут различаться в разных сетях.

Использование смайликов и креативного текста может повысить вовлеченность пользователей в вашу рекламу.

Примеры хороших креативов

Пример 1: Предложение знакомств

Это предложение знакомств отвечает всем требованиям.

Обратите внимание на качественные изображения и селфи со всеми признаками социальной сети.

Сообщение является личным и прямым, и включает в себя хорошее использование смайликов. Кроме того, креатив содержит сильный призыв к действию, чтобы побудить пользователя нажать на объявление: «Найди меня онлайн!»

Пример 2: Антивирусное предложение

Что нам нравится в этом, так это то, что ему удается вызвать чувство страха, чтобы насторожить пользователя.

Это создает чувство паники, которое заставляет пользователя сесть и обратить внимание, а призыв к действию предлагает ему или ей действовать немедленно.

В этом примере также используются эмодзи, которые соответствуют контексту креатива и также помогают вызвать реакцию у пользователя.

Примеры плохих креативов

Пример 1: Предложение знакомств

Качество изображения в этом объявлении низкое, с темным освещением и плохим разрешением.

На смартфоне изображение будет выглядеть еще менее четким, поэтому оно не будет привлекательным для пользователя, что приведет к снижению CTR.

Текст также не привлекает пользователя и довольно общий по содержанию. Подход является безличным, и нет четкого призыва к действию, побуждающего пользователя нажать на объявление.

Пример 2: Антивирусное предложение

Это объявление попадает в категорию плохих, потому что визуальные эффекты не соответствуют контексту объявления.

Они кажутся слишком общими и не привлекают внимание пользователей.

Копия объявления не обращается к пользователю напрямую, а отсутствие четкого призыва к действию не побуждает пользователя нажать на объявление. В результате CTR будет, скорее всего, очень низким.

Советы по оптимизации

Теперь, когда вы знаете, какие вертикали вы собираетесь продвигать с помощью push-рекламы, и как создать свою первую кампанию, пришло время посмотреть, как вы можете превратить свою кампанию в машину для получения прибыли.

Совет № 1. Тестирование предложений. Тестируйте разные предложения для каждой кампании. В одной вертикали разные предложения могут иметь разные потоки, и это повлияет на выплаты и производительность.

Совет № 2: Креативы. Протестируйте несколько вариантов креативов и рекламного текста и не забывайте обращать внимание на качество рекламы, а также на требования сети, чтобы убедиться, что вы всегда следуете рекомендациям сети. Не забывайте использовать сильные слова и смайлики, которые увеличат ваш CTR.

Совет № 3. Кампании из белого списка. Имея достаточно тестовых данных, вы начнете видеть, какие источники трафика и списки аудитории лучше всего подходят для вашей кампании. Как правило, партнеры блокируют эти источники, чтобы сосредоточиться на наиболее эффективных.

Тем не менее, отличный способ справиться с этим — внести в белый список самые эффективные кампании. Начните с определения самых эффективных источников и сегментов трафика, а затем добавьте их в свою кампанию как источники из белого списка. В кампании с белым списком вы просто выбираете самые эффективные источники и продолжаете оптимизировать их по мере добавления новых источников.

Совет № 4: Свежесть пользователей/подписчиков. Попробуйте создать две (или три, в зависимости от сети) кампании, одну для новых пользователей, а другую для тех, кто подписался более 7 дней назад. Сравните рентабельность инвестиций между двумя кампаниями.

Например, ваши результаты могут показать, что пользователи, подписавшиеся менее 7 дней назад, будут иметь более высокий CTR, чем те, кто подписался 7–21 дней назад, а пользователи, подписавшиеся более 21 дня назад, как правило, будут иметь низкое значение CTR.

Однако, если вы работаете с оплатой за клик, ваш CTR не влияет на рентабельность инвестиций, поэтому вы можете воспользоваться более дешевым трафиком для пожилых пользователей, и результаты вас заинтересуют. В некоторых случаях группы пользователей с подписчиками старше 21 дня могут иметь более высокую рентабельность инвестиций, чем группы с новыми пользователями.

Хотя мы знаем, что push-объявления имеют одни из лучших показателей вовлеченности, CTR и статистики конверсий в отрасли, это не означает, что вы можете просто создать свою кампанию и забыть о ней.

Push-объявления предлагают высокий уровень настройки и вовлечения пользователей, но вам решать, использовать ли эти качества для создания выигрышной кампании.

Поэтому вам нужно искать возможности, где вы можете оптимизировать свои push-объявления, чтобы убедиться, что ваши предложения конвертируются.

Вывод

Вы всегда должны стремиться что-то изменить и никогда не чувствовать себя слишком комфортно в своих кампаниях, если вы хотите оставаться впереди конкурентов.

Пуш — это новый поп.

Это сделает вас богатым, если вы будете помнить, что вам нужно часто обновлять свои креативы (а также лендинги и предложения).

Это может быть 2-3 раза в неделю, в зависимости от вашего ограничения частоты показов.

Убедитесь, что вы не слишком разоблачаете своих пользователей.

Помните, что вы снимаете свою рекламу по базе данных пользователей, а не покупаете инвентарь у издателя.

Это сложный процесс, но он может быть очень полезным.

Вы также можете протестировать свои лендинги, создав несколько вариантов страниц и убедившись, что вы включаете соответствующие призывы к действию на каждой странице.

Push-реклама — это персонализация. Поэтому убедитесь, что вы используете таргетинг на основе времени, а также частоту показа рекламы, а также используемый контент для создания сверхцелевых рекламных кампаний с высокой конверсией.

И все, удачи!

Смотрите также:

• Лучшие рекламные сети для push-уведомлений
• Пуш-реклама на странице: революционный формат рекламы