Pubcon Liveblog: Руководство по стилю SEO-копирайтинга — Инструменты и хитрости для SEO-райтеров

Минди Вайнштейн, SEO-менеджер компании Bruce Clay, Inc., и Линдси Минео, старший специалист по поисковой стратегии ThunderActive, делятся советами и инструментами для SEO-копирайтинга. Их уроки помогают писателям создавать контент для людей, который также полезен для поисковых систем.

Минди Вайнштейн: 4 совета, которые учитывают человеческий фактор в контент-маркетинге

Пишете ли вы статью, сообщение в блоге, свою домашнюю страницу… с чего начать? Начать нужно с человеческого фактора.

Совет по копирайтингу № 1: слушайте свою аудиторию

Вы должны знать, что ваша аудитория хочет услышать от вас. Вы должны понять их.

«Самая основная из всех потребностей человека — это потребность понимать и быть понятым. Лучший способ понять людей — это слушать их». — Ральф Николс

Как вы слушаете свою аудиторию?

• Узнайте все, что можно, о своей целевой аудитории
• Планируйте писать на темы и отвечать на вопросы, которые волнуют вашу аудиторию.
• Контент должен показывать, что вы понимаете, что ваши потенциальные клиенты или клиенты хотят и/или должны услышать.
• Будьте чуткими

Закройте глаза и представьте себе людей, с которыми вы разговариваете — ваши конкуренты этого не делают. Вы должны построить доверие и сопереживать, прежде всего.

Это выходит за рамки фразы «Добро пожаловать на наш веб-сайт» — более 18 миллионов сайтов могут похвастаться этим, и это ничего не делает для посетителя.

Не начинайте писать, пока не ответите на следующие вопросы:

• Чего хочет или в чем нуждается ваша аудитория?
• Чего они ожидают?
• Как ваш сайт может им помочь?

Ваше первое предложение огромно — именно тогда вы собираетесь запечатлеть кого-то и заставить его продолжать читать. И в этом предложении нужно указать, почему они здесь и что им нужно.

Слушайте свою аудиторию:

• Использование социальных сетей. Это самое близкое к чтению мыслей людей.
• Проведение опросов . Получите комментарии и отзывы. Получите представление о том, что их волнует. Познакомьтесь с ними.
• Обслуживание клиентов. Услышать с передовой.
• Фокус группы. Откройте для себя восприятие.
• Обратитесь к своим существующим клиентам.

Совет по копирайтингу № 2: исследуйте ключевые слова

SEO-копирайтинг включает в себя таргетинг на правильные ключевые слова. Знайте демографию ключевых слов. Не пренебрегайте связанными ключевыми словами (синонимами).

Инструменты исследования ключевых слов Вайнштейна:

• Мозговой штурм
• Рекламная аналитика Bing
• Ввод/вывод инструмента подсказки ключевых слов
• Сувле
• Инструмент КСП
• Планировщик ключевых слов Google AdWords
• Google Тренды
• Google Живой поиск

Совет по копирайтингу № 3: Создайте свой план

Каждое ключевое слово отличается. Вы должны понять намерение. Вы также должны знать, что поисковые системы вознаграждают. Просмотрите страницы с самым высоким рейтингом. Определите нормальное поведение ваших конкурентов.

Рекомендуемые Вайнштейном инструменты анализа:

• Анализатор одной страницы SEOToolSet
• Инструмент оптимизации страницы Internet Marketing Ninjas
• Обзор веб-сайта WooRank
• Microsoft Word и Excel (будьте организованы)
• Расширенный поиск Google (позволяет вам смотреть на уровень чтения. Эта функция была добавлена, когда вышла Panda — это сигнализирует о том, что уровень чтения имеет значение для Google. Вы должны убедиться, что уровень чтения вашего контента соответствует требованиям, посмотрев на уровень чтения уже страницы рейтинга)

Совет по копирайтингу № 4: создавайте магнитный контент

Сосредоточьтесь на своей аудитории и включите отношение «вы» — это означает, что, когда вы общаетесь, держите свою аудиторию («вы») в центре внимания. Не зацикливайтесь на себе — будьте готовы ответить на такие вопросы, как:

• Почему они должны слушать?
• Почему они должны заботиться?
• Почему это сообщение вообще было создано в первую очередь?

Используйте соответствующий тон и сообщения. Занимайтесь и подключайтесь. Создайте редакционный календарь, иначе вы будете действовать вслепую.

Узнайте об эмоциональной маркетинговой ценности вашего заголовка с помощью одного из любимых инструментов Вайнштейна: анализатора эмоциональной маркетинговой ценности заголовков. Исследования показывают, что заголовки с более высоким EMV имеют больше репостов в социальных сетях.

Линдси Минео: инструменты и хитрости для SEO-райтеров

Независимо от того, пишете ли вы для бренда или агентства, вы, вероятно, будете отчитываться перед кем-то, кто не разбирается в SEO.

Здание Персоны

Относитесь к своей аудитории как к людям — это те, кто посещает ваш сайт и конвертирует, а не роботы.

Исследование ключевых слов

Найдите темы, на которые следует обратить внимание, с помощью Планировщика ключевых слов AdWords. Это бесплатно и помогает находить новые ключевые слова. Получите оценки трафика для ключевых слов и объема поиска.

Как найти правильный голос

Общайтесь со своей аудиторией как с людьми. Спросите своего клиента или бренд, какой голос они предпочитают использовать. Они могут захотеть пошутить. Возможно, они захотят стать суперпрофессионалом. Узнайте в начале, чтобы знать, какой тон использовать.

• Если вы пишете для юридического или медицинского сайта, все равно старайтесь писать индивидуально, чтобы не звучать как энциклопедия.
• Если вы можете писать юмористическим тоном, не будьте бесчувственным. Бренды, использующие неправильный хэштег, фото или слова, могут подвергнуться критике.

Оцените конкуренцию

• Узнайте, что вы можете сделать лучше. Попробуйте использовать Facebook Graph Search для анализа конкурентов.
• Весь ваш контент должен иметь некоторый визуальный аспект.
• Обязательно используйте пустое пространство.
• Полностью понимаете язык, на котором говорите. Вы пишете региональный контент? Убедитесь, что ваши термины и/или сленг подходят для региона. Это действительно важно, если вы отдаете свой контент на аутсорсинг.
• Пишите для людей, а не для роботов.
• Используйте теги заголовков и метаописания; используйте ключевые слова, но не набивайте их.

Измерение ваших результатов

Список рекомендуемых инструментов Mineo:

• Куора
• Генератор идей контента
• Сообщества Google+
• ком
• Аккаунты ваших конкурентов в социальных сетях
• Величественное SEO
• Большой список Buffer из 1879 слов, которые преобразуются
• Планировщик тегов заголовков
• Read-Able.com
• Откройте обозреватель сайта
• Генератор идей контента
• Почтовый шимпанзе или обзорная обезьяна
• Оптимизировано