#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — вопросы и ответы со «старой школой» SEO

Далее следует, возможно, один из самых интересных разговоров о поисковой оптимизации в Новом Орлеане на этой неделе.

По оценке Бретта Табке, главы Pubcon, это собрание онлайн-маркетологов имеет 150-летний опыт работы в SEO.

• Уильям Лик (@Marketing_Bill) — генеральный директор Apogee Results
• Брюс Клэй (@BruceClayInc) — президент Bruce Clay, Inc.
• Тони Райт (@tonynwright) — генеральный директор WrightIMC
• Роб Гарнер (@robgarner) — директор по стратегии Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — президент Pole Position Marketing
• Грег Бозер (@GregBoser) — президент Foundation Digital
• Джо Ларатро (@jlaratro) — президент Tandem Interactive

Вопрос 1 (Бретт Табке): В прошлом году Google предпринимал активные действия против SEO; не предоставлено означает, что рефералы мертвы, и мы больше не знаем, откуда поступает трафик. Как вы справляетесь с самыми драматическими изменениями в SEO за последние 10 лет?

Билл : Что сделал Google, потребовав более высокого стандарта контента, так это перебросив множество рабочих мест обратно в Северную Америку. Вам нужен кто-то, кто пишет, оптимизирует и продвигает контент, который является частью культуры. Это резко увеличило стоимость контента и SEO и сделало контент-маркетинг гораздо более интегрированным в SEO.

Брюс : Все должны были понять, что мы занимаемся трафиком, а не ранжированием или атрибуцией. Неясно, собирается ли Google продолжать предоставлять ключевые слова для PPC. Есть договоренность, что мы будем больше работать над контентом.

Тони : Самое главное в этой отрасли то, что большинство из нас — индивидуалисты, и мы работаем в этой отрасли, потому что мы не вписываемся в другие отрасли, и поэтому мы адаптируемся. То, что мы наблюдаем в отрасли, — это встряска, и некоторые из них остаются позади. Тони говорит, что это пошло ему на пользу, потому что у него опыт работы в сфере PR. Он нанимает писателей; люди, которые хорошо умеют делать что-то, что кто-то хочет прочитать. Он говорит, что это больше о сообщении, чем о методе.

Роб : Google может продолжать делать то, что они делают, потому что они выгоняют только плохих игроков, которые не могут притворяться, и это помогает индустрии. SEO может появиться под разными именами, такими как оптимизация цифровых активов. Он возвращается к тому, что вы можете контролировать, например, как ваши страницы расположены с точки зрения лингвистического содержания, и если вы разместите свою структуру так, чтобы вы могли видеть продажи, привязанные к трафику из органического канала, вы знаете, какие темы и ключевые слова. важно для вашего бизнеса.

Стони : Наша работа заключается в том, чтобы привлекать внимание, и Google — это путь, но они не диктуют нам, как нам привлечь это внимание. Они могут наказывать сайты гостевых блогов, но не гостевые блоги. Кроме того, качество контента и то, что мы делаем с контентом, и то, как мы продвигаем себя, — это всегда то, на чем мы должны сосредоточиться.

Грег : Если то, что произошло с Google, связано с контролем качества, то эти сайты никак не повлияют на алгоритм. Но вместо этого у них была внештатная шпионская работа. Урок MyBlogGuest заключается в том, что вы не можете собрать вместе группы людей, вы должны быть в одиночестве. SEO-специалисты всегда были тараканами Интернета, а мы приспосабливаемся и выживаем. Глубокая контент-стратегия и анализ эффективности контента долгое время были самыми важными для хороших SEO-специалистов.

Джо : Мне не нравится маркетинг террора, который это вызывает. Маркетинговые компании распространяют дезинформацию, которая может набрать обороты из-за страха.

Вопрос 2 (от Бретта): Одной из тем конференции было то, что теперь, когда данных о переходах по ключевым словам больше нет, ранжирование снова в моде. Вы нашли это?

Грег : Я не думаю, что рейтинги когда-либо выходили из моды. Это не или-или вещь. Вы не можете так говорить, потому что я забочусь о ранжировании, а не о конверсиях. Вы должны иметь представление о том, как отображается ваш контент. Вам нужна идея для анализа на уровне страницы, потому что тогда вы можете сузить ее на основе популярности фраз и того, где они ранжируют то, что привлекает зрителей к этому контенту.

Билл : Я не думаю, что мы можем полностью отказаться от ранжирования. Рейтинги — одна из немногих вещей, которые мы можем предоставить, когда у клиента неправильно настроена аналитика. И рейтинги отражают то, как брендинг влияет на вещи. Если вас не видно по ключевым словам брендинга и видимости, мы не создаем бренд. Мы должны говорить о таких понятиях, как бренд, а не только о прямом отклике и продажах.

Тони : Я забочусь о контроле голоса. Я хочу упоминаний в моей поисковой выдаче. В поисковой выдаче присутствует эффект мини-брендинга. Если пользователь вводит несколько ключевых слов и продолжает видеть ваше имя, вы создаете ощущение известности в этой области. Вы просто стали лидером в их восприятии. Есть восприятие клиента и восприятие агентства. Клиент думает, что ранжирование — это больше эго, чем конверсия — он должен быть номером один, потому что он чувствует себя лучшим. В агентстве мы больше воспринимаем рейтинги как индикатор, потому что рейтинги относительны. А с точки зрения результатов рейтинги показывают, что вы действительно что-то сделали.

Брюс : Рейтинг важен для всех, у кого есть проблемы с управлением репутацией. Когда мы смотрим на ранжирование, мы опираемся на платный API от Google — это необработанные данные из индекса без какой-либо персонализации. Что это позволяет мне сделать, так это внести изменения на страницу и посмотреть, будет ли это иметь значение. Это единственный способ изменить ситуацию по принципу «яблоки к яблокам».

Стони : Он говорит своим клиентам, что если ваш бизнес растет, не получая ни одного высшего рейтинга, то мы выполнили свою работу. Хорошим примером того, когда рейтинг не имеет большого значения, является клиент, для которого они получили наивысший рейтинг, и клиент был доволен. После изменения архитектуры они потеряли ключевое слово pet, но получили гораздо больше страниц в рейтинге сайта и значительно увеличили продажи в целом.

Вопрос 3 (из аудитории) : Видите ли вы тенденцию или социальные перевороты веб-сайтов, блокирующих сканирование Google в ответ на очистку Google и удаление сайтов из уравнения?

Грег : Google уничтожает отрасль за отраслью, а Knowledge Graph — это черная дыра, делающая ее еще хуже. Вот почему он фокусируется на создании аудитории и установлении прямых связей с вашими клиентами. Вам нужны люди, которые будут напрямую переходить к вам, подписываться на RSS, подписываться на новостную рассылку или перехватывать электронную почту, чтобы вы могли продавать их позже.

Роб : Будут ли другие сайты блокировать свой контент? Большинство предприятий имеют экономическую зависимость от органического трафика, от 5 до 50% дохода. Так что, хотя они не перережут шнур, есть огромное неудовлетворенное разочарование.

Тони : Он не верит, что широкая публика изменит свое поведение и не пойдет в Google. Единственное, что может сработать, — это вмешательство правительства в стиле Ma Bell, расколотого на Baby Bells. Министерство юстиции уже рассматривает это.

Роб : Когда мы начинаем регулировать Google, чтобы он не сканировал открытый Интернет, это была огромная проблема с точки зрения политики. Он считает, что сетевой нейтралитет и открытый Интернет сейчас являются большой проблемой.

Грег : Мы поставили Google перед целью соединить нас с мировой информацией. Но Google поддалась на провокацию и переключилась, и теперь они хотят владеть мировой информацией. Мы должны заставить Google не поставлять все свои собственные продукты. Единственный сторонний агрегат, который нужен Google в мире, — это Google.

Брюс : Можем ли мы принять закон, согласно которому Google останется центром, а не органом власти? Google не зарабатывает деньги на органических продуктах, даже если они должны их иметь, но чем меньше им сойдет с рук, тем меньше они будут.

Билл : Если Google станет брендом, которому доверяют. Помните, что вы не клиент Google, вы дойная корова Google. Что хотя бы мы можем дать вам, чтобы вы продолжали возвращаться, Google относится к рекламодателям. Если вы не соблюдаете их условия, это представляет собой долгосрочную опасность для любого издателя контента. Google научился у Microsoft, и у них больше политиков, чем у кого-либо, кроме, может быть, Oracle.

Стоуни : Google проделал огромную работу, сделав нас зависимыми от них. Он любит Gmail и Google Docs, и мы не хотим, чтобы Google был монополистом, но это слишком удобно, и нам это нравится. Когда мы скажем, что хватит, я перестану принимать наркотики?

Бретт : Почти 85% трафика в Microsoft исходит от Google. По большей части его бизнес игнорирует Google и фокусируется на социальных сетях.

Билл : Издатели размещают много контента за платным доступом, и это может сработать, поэтому, возможно, пришло время сказать: не индексировать наш глубокий контент и разрешить индексирование только наших главных страниц.

Вопрос 4 (от Бретта): Куда пойдет SEO в ближайшем будущем, в следующие 12 месяцев? Продолжаем ли мы предлагать Google новые продукты, такие как Google+?

Брюс : Для справки, поймите, что Google заявил, что KG — это просто еще один инструмент в швейцарском армейском ноже, который делает их опыт более полезным. Так что поймите, что мы в то же время, как маркетологи, чувствуем это с другой точки зрения, как потерю трафика и видимости.

Билл : Google верит в это. Они могут сказать: смотрите, что мы делаем для вас с 85% трафика. Представьте, что мы можем сделать с 99%! Что касается электронной коммерции, имейте в виду, что Google приятнее Amazon.

Тони : Вернуться к «куда мы идем?» он верит, что если он создаст отличный контент, они придут. Он ненавидит цифровую издольщину, которая, по сути, строится на земле Google. Он работает, чтобы повысить ценность своей собственности, иначе его никто не посетит.

Грег : Следующий шаг — использовать то, что делают другие люди, и приложения — отличное место. Он обнаруживает, что больше всего он ищет в приложениях и транспортных средствах, загруженных прямо на его телефон.

Джо : Почему Google так агрессивно наказывает гостевой блог? Это признак того, что в ближайшие 12 месяцев они хотят добиться прогресса в социальном поиске.

Брюс : Будет какое-то время, когда сайты, отвечающие на вопрос «как», будут преуспевать, поскольку это позволяет избежать зависимости от предоставления простых фактов, которые Google исказил с помощью Knowledge Graph.

Бретт меняет тему на MyBlogGuest.

Бретт: Вчерашнее объявление о том, что Google оштрафовала сеть гостевых блогов, управляемую известным SEO-писателем Энн Смарти, вызвало волну возмущения в сообществе. Впервые об этом намекнул Мэтт Каттс на SMX West на прошлой неделе.

Грег : Если бы они никогда не упоминали слово «ссылки» в своем продвижении, они были бы в безопасности от Google. И это печально, что вы не можете быть честными об этой выгоде. Он также отмечает, что существуют сети гостевых блогов гораздо более низкого качества, и что сеть Энн справилась лучше всего.

Роб : Гостевые блоги и посты — незаконная тактика — это смешно. Является ли гостевая редакционная статья Вуди Аллена спамом в New York Times? Конечно нет. И есть много содержательного дискурса, который происходит из вкладов гостей. Когда вы публично позорите небольшую аудиторию, большая часть мира этого не видит, ясно, что это нелепая тактика, пытающаяся компенсировать слабость алгоритма. Он видел, как качество результатов поиска ухудшилось за последний год. Теперь, когда контент-маркетинг вошел в моду среди маркетологов, и по мере расширения Интернета, по его мнению, Google становится все труднее разобраться в качестве. Им нужно масштабироваться в соответствии с количеством контента, который выходит.

Тони : Вчерашние действия беспокоят его больше, чем любые наказания, которые он видел, потому что в гостевом блогинге есть ценность. Это возвращается к экономической ценности, и компании, опасающиеся попасть в плохую сторону Google, могут колебаться, чтобы участвовать в очень законной маркетинговой практике.

Билл : Они раскритиковали сайты, которые полностью являются гостевыми сайтами, так что ваш сайт смешал немного гостей с более широкой смесью, и вы, вероятно, все еще в порядке.

Брюс : Есть общая тема. Когда Google начал наказывать ссылки, он искал сайты, соответствующие теме. И он подозревает, что наказуемые гостевые блоги — это примеры писателей, которые не сосредоточены на своих содержательных темах. Мы видим, что сети наказываются, когда нет тематической направленности.

Грег : Это видно и по исчезновению авторских фотографий. Тематическая направленность сайта, вашей работы в качестве автора, которые будут рассматриваться как авторитет автора, а также независимо от того, отображается ли Авторство в поисковой выдаче.