Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

Это 15 ^-й день рождения Pubcon (и последняя панель), и вы знаете, что это вечеринка, когда есть пиво и пирожные и SEO Mosh Pit, сессия вопросов и ответов, где участники конференции могут задать свои вопросы некоторым из лучших умов и лидеров цифрового маркетинга, включая Брюса Клея, о текущем положении дел в SEO.

Ведущим является модератор Бретт Табке, генеральный директор Pubcon. Представляем панель SEO Mosh Pit и их прогнозы для SEO в 2015 году:

Брюс Клэй , президент Bruce Clay, Inc.

Через год отрасль станет на 90 процентов мобильной, и это изменит все.

Гарет Хойл , соучредитель/генеральный директор LinkRisk/Marketing Signals

Google внесет больше ясности в обновления, а Мэтта Каттса выгнали из-за Penguin!

Джо Ларатро , президент Tandem Interactive

Просто представляет себя, никаких прогнозов.

Дженни Халаш , президент JLH Marketing

Мрачный прогноз: разрыв между малым и средним бизнесом и крупным предприятием будет увеличиваться, и малым предприятиям будет трудно конкурировать в этом пространстве.

Тони Райт , генеральный директор и основатель WrightIMCG

Он приветствует повелителей Google, поскольку он берет контент с веб-сайтов и отображает его для собственной монетизации.

Эрик Энге , генеральный директор Stone Temple Consulting Corporation

Значительное расширение сети знаний и полей для ответов. Больше структурированных сниппетов и большему количеству веб-мастеров это не понравится.

Майк Грехан , директор по маркетингу и управляющий директор, ACRONYM

Мэтт Каттс — мультимиллионер, и ему больше не нужно работать.

Грег Бозер , президент и соучредитель Foundation Digital, LLC

Мобильная связь будет огромной, хищническое агрегирование будет огромным, и мы все будем здесь стонать о Google и его продуктах.

Первый вопрос от Бретта Табке: SEO мертво? Должна ли она называться как-то иначе?

ГАРЕТ ХОЙЛ: SEO никогда не умрет, оно просто изменит то, что мы делаем. Он никогда не умрет и станет 5-точечным, а не 10-ю.

ЭРИК ЭНГЕ: SEO никогда не умрет, но появляются новые технологии, в которых кто-то должен быть на переднем крае, пытаясь понять, открыть новые способы получения трафика. SEO-специалисты завтрашнего дня всегда будут придумывать что-то новое.

ДЖЕННИ ХАЛАС: SEO никогда не исчезнет. Существует пересечение между контентом, который люди хотят видеть, и доступностью контента. Существует также «Оптимизация предметного опыта».

БРЮС КЛЕЙ. Много лет назад он сказал: «SEO мертво, пока существует только оно». Поскольку SEO является частью более крупного цифрового маркетинга, всегда есть что-то новое. Каждый понедельник SEO — это совершенно новая отрасль. Пока есть веб-страницы, будет и SEO, и оно будет интегрировано со всеми формами цифрового маркетинга.

ТОНИ РАЙТ. SEO много раз возвращался из мертвых. Если вы не можете адаптироваться к изменениям, значит, вы занимаетесь не тем бизнесом. Для большинства SEO мертво, но для остальных мы выясняем, что работает, и реализуем это. SEO не умерло как индустрия.

МАЙК ГРЭХАН: Дэнни Салливан недавно был в своем офисе, и они вместе вспомнили интервью 14-летней давности, и они не могли понять, что такое SEO.

Следующий вопрос: Имеет ли Google слишком много власти и влияния на нашу жизнь?

ДЖЕННИ ХАЛАС – Простое «да».

ГАРЕТ ХОЙЛ – Google в ЕС создал большой барьер для входа, но нам не нужно использовать Google. Но мы продолжаем к нему возвращаться.

ТОНИ РАЙТ. Он занимался связями с общественностью Microsoft и боролся с антимонопольным иском против компании в 90-х, и Microsoft была ликвидирована двумя парнями в гараже, а не правительством. Таков цикл, но никто не знает, что заменит Google.

ЭРИК ЭНГЕ: Должно быть что-то кардинально другое, но мы не знаем, что именно. В конце концов у Google закончится взлетно-посадочная полоса.

МАЙК ГРИХАН. В 2006 году Google перестал называть себя поисковой системой; теперь они компания цифрового маркетинга. Google внес так много изменений, но они не для нас, а для пользователя. Hummingbird не предназначен для людей с клавиатурой, потому что мы говорим в мобильные телефоны.

БРЮС КЛЭЙ. Спрашивает, сколько людей обязаны своей работой постоянно меняющимся Google? Большинство поднимают руки. Конечно.

Следующий вопрос: Как мобильные устройства меняют правила игры для маркетологов?

ЭРИК ЭНГЕ — Он коренным образом меняет веб-сайт в зависимости от мобильных пользователей и устройств. Организации, не имеющие мобильных устройств, уже отстают и в следующем году почувствуют финансовые трудности.

ТОНИ РАЙТ – прогнозирует, что в следующем году на конференции будет вдвое больше инструментов мобильной аналитики.

ДЖЕННИ ХАЛАС. Нам нужно учитывать, где находится клиент и в каком контексте он использует устройства.

ДЖО ЛАРАТРО. Очень немногие начинают царапать поверхность в мобильном поведении. В связи с этим новым поведением необходимо решить важные проблемы. Самая большая возможность для мобильных устройств — это установление прямых связей с пользователями.

МАЙК ГРЭХАН. Google занимается салонными трюками, на самом деле они не отвечают на настоящие вопросы. Пример – морально ли принимать таблетки девушкам? Посмотрите, какие ответы вы получите. Google — это просто база данных.

ЭРИК ЭНГЕ. Создайте свою собственную аудиторию независимо от платформы — вот как компании добиваются успеха.

ТОНИ РАЙТ. Присутствие в Интернете должно быть центром вашей вселенной. Вы избежите многих проблем, если будете следовать этой концепции.

БРЮС КЛЕЙ. Что, если Google решит, что органика больше не нужна на мобильных телефонах? Это кардинально изменит нашу жизнь, и ничто не может этому помешать.

МАЙК ГРИХАН. У Google есть вся власть? Что насчет Baidu и Яндекса? Он снова стал дедушкой в ​​пятый раз (поздравляю) и никогда не видел, чтобы его внуки открывали мобильный браузер. Это все приложения.

Далее от Бретта Табке: Каковы основные рекомендации по заработку денег в наступающем году?

БРЮС КЛЭЙ — Станьте лучше в PPC. Он считает, что люди будут выдавлены из органики, потому что Google не занимается раздачей бесплатного трафика. Проблема в конкуренции, и нам придется тратить больше денег, чтобы заработать больше денег. Поскольку Google не зарабатывает на органике, доля поисковой выдачи будет сокращаться.

МАЙК ГРЭХАН. Все являются издателями и создают вашу аудиторию. Создайте свою собственную аудиторию.

ГАРЕТ ХОЙЛ – Платные социальные сети. Не все люди зависают в Google. Используйте контекст различных социальных платформ, чтобы увеличить присутствие. Если вы можете сделать сайт, вы можете зарабатывать деньги.

ТОНИ РАЙТ. Есть большие возможности для создания лучших веб-сайтов. И веб-сайты, которые работают на мобильных устройствах. Людям нужны сайты, которые просто работают.

ЭРИК ЭНГЕ: Да, создать аудиторию, но как вы это делаете? Мы все должны стремиться решать проблемы, не прося ни копейки.

ДЖЕННИ ХАЛАС – Диверсифицируй. Создание контента, создание аудитории, создание бренда. Мобильный маркетинг. Не полагайтесь исключительно на Google для вашей аудитории.

БРЮС КЛЭЙ – Что касается кирпича и строительных растворов, бойтесь Amazon. Они открывают кирпичный дом на 34 ^-й улице в Нью-Йорке. Не стоит недооценивать способность крупных онлайн-компаний выходить в реальную жизнь.

Вопросы аудитории

Как вы думаете, будет ли прибыль от семантической оптимизации для Графа знаний?

ДЖЕННИ ХАЛАС – Google разработала базу знаний о том, как правильно реализовать схему. Google осознает необходимость упрощения.

МАЙК ГРИХАН. Если Google понимает цель запроса, то структурированные данные не нужны.

ЭРИК ЭНГЕ: Google лучше понимает, насколько пользователь может быть удовлетворен на основе UX, который несколько выходит за рамки схемы. Это подтверждает исследование Searchmetics о совпадении.

МАЙК ГРЭХАН. Совместное появление существовало всегда, но по мере того, как меняется лексикон, как Google адаптируется? Треть ежедневных запросов Google никогда раньше не видел. Ключевые слова раньше были сильными, но Google процветает на данных конечных пользователей. То, как потребляются медиа, является самым важным, поэтому контент так важен.

В: Какой будет маркетинговая стратегия в отношении носимых устройств в следующем году?

ТОНИ ЛАРАТРО: Не будь стеклянной дырой.

ТОНИ РАЙТ. С нетерпением ждет того дня, когда сможет оптимизировать свой холодильник.

ЭРИК ЭНГЕ. Считайте все запросы голосовым поиском, потому что никто не печатает что-то на своих часах.

ДЖЕННИ ХАЛАС - Голос и видео

В: Может ли Siri конкурировать с Google? Создаст ли Facebook поисковую систему?

ЭРИК ЭНГЕ — он опубликовал исследование с использованием 3000 ключевых слов, запущенных в Google, Cortana и Sir — Google ответил на 58% вопросов, Siri — на 29%, Cortana — на 21%. Но были ли полностью даны ответы на вопросы? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

ТОНИ РАЙТ — Facebook будет иметь функцию типа сети знаний.

МАЙК ГРИХАН. Вы подключаетесь к сети доверия, поэтому поисковая система Facebook будет мощной.

В: Почему SEO имеет большее значение, чем просто SEO-специалисты? Как компания, которая не хочет инвестировать в SEO, делает это?

ТОНИ ЛАРАТРО: Есть много препятствий, и иногда SEO не лучший способ, например, конкурировать с продуктами Google. Не сломать этот потолок. Вы должны найти возможности пробиться в организацию.

ДЖЕННИ ХАЛАС: SEO — это маркетинг. Компании должны продолжать инвестировать в него, потому что понимание клиентов никогда не меняется.

ТОНИ РАЙТ: SEO — это не остров. Если это так, вы потерпите неудачу. Вы должны уметь интегрироваться. Требуется больше, чем просто оптимизация на странице. Речь идет о веб-присутствии, которое должно включать в себя все вышеперечисленные стратегии.

ЭРИК ЭНГЕ. Если перед вами в поисковой выдаче стоят крупные конкуренты, вы не выиграете эту битву. Вы должны найти битвы, которые вы можете выиграть в космосе.

ГАРЕТ ХОЙЛ – Купить рекламу. Возможно, SEO не является правильным путем в зависимости от темы/ключевого слова. SEO — это клей, который объединяет все. Всем нужно говорить со всеми. Google, по которому вы хотите ранжироваться, и оцените, где вам нужно разместить свои усилия по SEO.

Вот и все, ничего, кроме аплодисментов SEO Mosh Pit. Развлекательно, как всегда, и с 15-летием ^Pubcon !