#Pubcon Liveblog: горячие темы и тренды локального поиска

Стратегия локального поиска: Barnacle SEO

Уилл Скотт @w2scott, Search Influence

Гугл отстой. Google рассматривает малый бизнес как ошибку округления в своем экономическом уравнении. Стратегия для местных предприятий — это SEO -оптимизация: прикрепиться к большому фиксированному объекту и ждать, пока клиенты проплывут мимо по течению. Google говорит, что самое главное в бизнесе — это искренность. Если вы можете подделать это, вы сделали это.

У Google есть слабость; им нравятся большие «авторитетные» сайты:

• YouTube
• Визг
• Пинтерест
• Фейсбук
• Хоузз
• YP.com

Barnacle SEO в дикой природе:

Google за последние несколько месяцев разделил результаты из одного и того же домена. Раньше вы бы нашли

Здесь мы видим, что yellowpages.com указан 4 раза.

Какая?

Итак, теперь он покажет несколько способов, с помощью которых мы можем выяснить, какие результаты собирается показать Google, и попытаться ухватиться за эту возможность.

Запрос «шунтирование желудка в Нью-Хартфорде, штат Нью-Йорк» — обходной желудочный анастомоз — очень конкурентный термин, и когда вы выполните этот поиск, вы увидите, что доктор Грабер появляется 9 раз в разных доменах. Он побеждает в этой очень конкурентной поисковой выдаче.

Запросите «прыгать, как Бейонсе» — вы увидите пластического хирурга в верхней части страницы из их видео на YouTube.

Как?

Видео занимает первое место в универсальных результатах, а YouTube занимает 8/10 этих результатов видео. Local снова стал поиском с длинным хвостом. Повесьте свои локальные поисковые фразы с авторитетного сайта, такого как YouTube.

Ознакомьтесь с отчетами о ранжировании для вашей локальной ключевой фразы.

Подумайте о других сайтах, на которых вы могли бы размещать свой контент, и о том, как вы можете заставить их работать на вас. Добавление некоторых ссылок на результат Zocdoc в этом рейтинговом отчете может помочь ему занять 3 или 4 позицию из 14.

Локальный поиск: не до смеха (или факторы локального поиска)

Грег Гиффорд @greggifford, AutoRevo

Презентацию Грега можно посмотреть здесь: http://bit.ly/localsearchcomedy. Он работает в фирме, занимающейся SEO и социальными сетями, которая обслуживает автосалоны.

С октября по ноябрь 2013 года произошел огромный сдвиг алгоритма, и мы вернулись к старому. Пакет карт стабилизировался до 7 списков. В результатах поиска больше результатов поиска. Оптимизированные вертикальные и локальные каталоги сейчас хорошо ранжируются там, где их не было до конца прошлого года. Теперь вы можете получить несколько результатов в поисковой выдаче (organic plus map-pack). Просто добавьте город и штат в тег заголовка веб-страницы.

Факторы ранжирования в локальном поиске 2013 года: они влияют на ранжирование

Google+ Local (он же Google Places, Google для бизнеса и все названия, на которые они его меняют)

Google хочет, чтобы Google+ Local был похож на автомобильный проезд — быстро въезжайте и выходите с тем, что вам нужно. Если у вас возникли проблемы, вы можете получить помощь на бизнес-форумах Google (но он говорит это с саркастическим чутьем, как будто заставить Google помочь вам возможно, но маловероятно).

Наконец-то они объединяют старую панель инструментов Google Places и новую панель инструментов Google+ Local. Если вы ранее форсировали слияние, вы получите электронное письмо с предупреждением о «дубликатах списков».

Советы по оптимизации бизнес-страницы Google+ Local:

• Пишите длинные, потрясающие описания и используйте форматирование и ссылки.
• Загрузить много фотографий
• Новое обновление: теперь вы можете добавить один дескриптор к названию компании (чтобы помочь найти или описать) — оно будет рассылаться спамом, но эй, почему бы не попробовать, поскольку это новое правило, разрешенное Google.
• Теперь вы можете добавить до 10 категорий
• В Google+ не так много пользователей, но сделайте все возможное, чтобы заинтересовать
• Круг пользователей как ваш бизнес

Отзывы

Обзоры вернулись к звездам, но теперь с десятичными знаками. (Рейтинговая система Zagat больше не используется.) Отзывы теперь отображаются в отдельном всплывающем окне. Знайте, что хорошую репутацию нельзя купить, ее нужно заслужить. Никакая стратегия не поможет вам получить положительные отзывы, если вы плохо разбираетесь в том, что делаете, и хорошо относитесь к клиентам.

Советы по получению отзывов:

• Удалить препятствия
• Спросите об отзывах и расскажите им, как (но не для Yelp)
• Не игнорируйте Yelp — он поддерживает Apple Maps
• Чтобы увидеть звездочки в Google+, нужно набрать 5 отзывов.
• Наберите 10 отзывов в Google+, а затем перейдите на другие сторонние обзорные сайты.
• Только вы можете получить отзывы — вы должны спросить
• Тактика: раздаточный материал с инструкциями (дешевая печатная карточка 4×6)
• Тактика: следите за электронными письмами, но не делайте это автоматически, потому что вы не хотите просить отзыв от того, кто оставил вам его.
• Медленно — это нормально — большинство компаний получают 1-2 в месяц.
• Не копируйте отзывы на свой сайт; Google хочет, чтобы отзывы Google+ были уникальными, поэтому они будут удалять дубликаты из своих ресурсов.

Внутренняя оптимизация для местных
Советы по оптимизации целевой страницы (но на самом деле должны быть на каждой странице):

• город/штат в теге Title
• город/штат в заголовке H1
• город/штат в URL
• город/штат в атрибутах ALT (не забудьте фотографии на целевой странице)
• город/штат в мета-описании
• город/штат в содержании
• Встроенная карта Google, указывающая на местоположение G+, а не только на адрес
• NAP на целевой странице должен соответствовать NAP на +странице
• Используйте разметку схемы в своем NAP

• Включить NAP на каждую страницу
• Вы должны использовать местный номер — без отслеживания звонков или номеров 800. Вы бы предпочли иметь тонны данных, которые вы не используете, или получать больше телефонных звонков?

Создавайте потрясающий контент для местных:

• Все дело в брендинге.
• Сделайте свой блог локальным направлением.
• Блог о вашем сообществе.
• Спонсируйте местные мероприятия.
• Создавайте местные гиды событий.
• Обзор местных предприятий.
• Создайте локальный каталог ресурсов.
• Возьмите интервью у местных деятелей.
• Сумасшедшая идея: сделать небольшой ссылочный и социальный контент для вашего локального контента.

Что делать, если вы не в той области, в которой пытаетесь занять место? Например, реабилитационный центр. «Лучший реабилитационный центр в Калифорнии… на самом деле находится в Техасе».

Ссылки : вам не нужно так много, чтобы преуспеть в локальном, но не игнорируйте локальные сайты с низким авторитетом домена.

Цитаты : Вы почти в пакете карт или почти № 1? Больше цитирований (упоминания о вашей NAP на других веб-сайтах) поможет вам преодолеть горб. Структурированные цитаты — это списки каталогов. Неструктурированные цитаты — это упоминания, как в блоге. Посмотрите цитаты уровня 1 и уровня 2.

Инструмент, который он использует для управления цитированием и исследований, называется Whitespark. Он выдает идеи цитирования и проверяет текущие цитирования, введя свой номер телефона, и вы можете получить идеи, введя номер телефона вашего конкурента. Затем сравните себя с конкурентами.

Местная карусель

Количество предприятий в карусели зависит от разрешения пользователя, габаритов.

Обычно фотография, которая отображается, является первой фотографией, загруженной в вашу учетную запись Google+. Google решение этой проблемы? Удалите все свои фотографии и начните сначала… Но это не сработает, если вы не загрузили первое фото. Итак, за последние несколько месяцев Google меняет фотографии и переходит от снимков снаружи, а в последнее время к снимкам внутри. Узнайте, как миниатюры карусели обрезаются для отображения: bit.ly/carouselcropping. Возможно, придет ответ о том, как компании могут выбирать свою фотографию.

Локальные SEO-инструменты

• Moz.com: Хорош во всем понемногу. Обязательно откройте Site Explorer.
• Places Scout: Местная феерия! ключевые слова, ранжирование, управление репутацией (архивы и отчеты о новых отзывах)
• SEMrush: в первую очередь для анализа PPC и исследования ключевых слов с помощью нового трекера рангов.
• Link Prospector: инструмент для обнаружения возможностей для ссылок
• CopyPress: аутсорсинг создания контента по цене 50 долларов за статью объемом 500 слов, включая идею.
• Followerwonk: анализ Twitter
• ReTargeter: ремаркетинг медийной рекламы

Инструменты WordPress

• Yoast SEO жизненно важен, но отключите метаинформацию OpenGraph в Yoast. Он не понимает правильно. Вы не хотите, чтобы он извлекал случайное изображение и использовал те же метаданные SEO.
• Open Graph Metabox: установите уникальные данные OG для каждого поста/страницы
• nRelate Flyout: показывает похожий контент; увеличивает вовлеченность/время на сайте
• WordFence Security: лучший доступный плагин безопасности, и он бесплатный