#Pubcon Liveblog: как SEO-специалисты могут справиться с хаосом алгоритмов

Эти три спикера (Джейк Бохолл, Билл Хартцер и Уильям Атчисон) рассмотрят вопросы изменчивого алгоритма с целью научить нас и сделать нас менее уязвимыми к постоянным изменениям.

Качественный контент и качественные ссылки для Algo Chaos Aversion

Джейк Бохолл @jakebohall, Virante, Inc.

Теория хаоса:

Чувствительность к начальным условиям

• Структура сайта
• Поисковые запросы
• Входящие ссылки

Топологическое смешение

• Входящие ссылки
• Социальные сигналы
• Содержание

В 2011 году Эрик Шмидт, выступая перед Конгрессом, заявил, что в алгоритм Google было внесено более 500 изменений. На этом графике показано всего восемь именованных изменений. Все изменения, о которых мы даже не знаем, происходят за кулисами, влияют на то, что делают SEO-специалисты.

Мы также наблюдаем рост отрицательного SEO. Мэтт Каттс сказал, что этого не происходит и это не имеет какого-либо заметного эффекта, но Джейк видит, что многое происходит постоянно, потому что они копаются в усилиях по очистке ссылок.

Несоответствие рекомендациям: у Google есть четкие рекомендации, которые предписывают веб-мастерам избегать уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах, включая любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах Google. Даже «естественные» ссылки будут рассматриваться как способ улучшить ваш рейтинг, поэтому здесь есть некоторая несогласованность.

Так что же делать SEO?

Качественный контент имеет значение.

Уникальный контент: не копируется контент производителя, расширенные фрагменты и разметка статей Schema.org (недавно было объявлено, что они влияют на подробные статьи), пользовательский контент. Ваш контент должен доказывать, что ваши пользователи вовлечены. Содержание часто задаваемых вопросов, которое добавляется и отвечает как можно более подробно.

Релевантный контент: Новые тренды (актуальная актуальность). Темы оценки LDA и концепции ключевых слов для создания контента, более семантически релевантного ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать.

Используйте актуальные фразы для создания темы.

Авторитетный контент: Google+ — это тренд, за которым стоит следить. «Это действительно объединение всех сервисов Google с общим социальным слоем». — Вик Гандотра, глава Google+. Создайте учетную запись Google+, внедрите rel=author и rel=publisher, чтобы связать свою сеть знаний с вашим профилем и страницами бренда.

Качественные ссылки имеют значение.

Лучшие ссылки приходят от SEO, переходящего в PR; заботиться о своей компании. Цифровая реклама + PR + социальные сети >> объединяются для продвижения вашего бренда.

Разнообразьте свои ссылки. Низкий объем различных источников ссылок. Активно удаляйте плохие ссылки. Важен разнообразный анкорный текст. RemoveEm.com/ratios.php даст вам представление о том, есть ли у вас ссылки, о которых стоит беспокоиться.

Создание неработающих ссылок/лучшее построение ссылок (BLB) — это поиск идей контента, на которые уже есть ссылки. Узнайте, кто ссылался на какой контент в прошлом. Замените потерянный или брошенный контент, на который веб-мастера хотят ссылаться.

Посмотрите все слайды Бохолла ниже:

Недавние крупные обновления Google Algo

Билл Харцер @bhartzer, бегун по миру

Гугл Панда

Фактор ранжирования Google для выявления страниц низкого качества. Он интегрирован в алгоритм и обновляется каждые несколько месяцев. Panda была разработана тестировщиками, которые оценивали качество, дизайн, надежность, показатели скорости и вероятность возврата на сайт. Он также был запущен с информацией, предоставленной через расширение блокировщика сайтов Google Chrome. Panda запущена в феврале 2011 года, а последнее известное обновление вручную для Panda 25 было выпущено 14 марта 2013 года. Обновления Panda теперь обновляются каждый месяц. Мы ожидаем, что обновление soft Panda, о котором было объявлено на SMX West на прошлой неделе, скоро появится.

Самый простой способ узнать, пострадали ли вы от Panda, — это просмотреть веб-аналитику, чтобы увидеть любые потери трафика, соответствующие известным датам обновления.

Восстановление из Google Panda:

• Убедитесь, что весь контент на сайте высокого качества.
• Используйте эти 23 вопроса, чтобы оценить качество, предоставленное Google.

Google Пингвин

Изменение алгоритма направлено на борьбу с веб-спамом, чтобы снизить рейтинг сайтов, нарушающих рекомендации Google по качеству. Примерами являются наполнение ключевыми словами, чрезмерная оптимизация и ссылки. Впервые об этом сообщили в апреле 2012 года, а последнее крупное обновление было объявлено в октябре 2013 года. Мэтт Каттс сказал, что обновление запланировано на 6 месяцев, и в этом случае мы должны выпустить обновление.

Чтобы узнать, пострадали ли вы от Google Penguin, еще раз просмотрите свою веб-аналитику на предмет падения трафика, совпадающего с датами обновления.

Восстановление из Google Penguin:

• Провести полный SEO-аудит сайта
• Проверьте GWT на наличие сообщений и предложений
• Выполните полный ссылочный анализ сайта с помощью Majestic SEO, hrefs и т. д.
• Отклонение ссылок на сайт, принудительное сканирование отклоненных ссылок
• Работа на авторитет и доверие сайта
• Дождитесь следующего обновления Пингвина

Другие важные обновления

• Обновление домена EMD Exact Match : обновлено в сентябре 2012 г., нацелено на коммерческие фразы (цена за клик в AdWords + количество поисковых запросов в месяц = ​​коммерческая фраза). Восстановите, очистив свой ссылочный профиль, особенно якорный текст.
• Обновление макета страницы
• Обновление Графика знаний : Совет: зарегистрируйтесь на Freebase.com, если вы не можете попасть в Википедию.

Ручные действия

Сообщается в Инструментах Google для веб-мастеров. Частичное совпадение (влияет на определенные страницы) и полное совпадение (влияет на весь сайт), а также неестественные ссылки (требуется очистка ссылок и повторная отправка) — распространенные отчеты.

Чтобы отменить ручные действия, определите все ссылки на сайт, вручную просмотрите ссылки, определите ссылки для удаления, свяжитесь с владельцами сайтов, задокументируйте адреса электронной почты и даты контактов, сделайте 3 попытки связаться с владельцами сайтов и отклоните ссылки, которые не были удалены. Затем запросите обзор с письмом и электронной таблицей с подтверждением данных.

Будущие обновления алгоритма Google

• Планируется обновление Google Panda, и ожидается, что оно будет мягче для малого бизнеса.
• Обновления Panda ежемесячно. Между выпусками обновлений Penguin проходит 6 месяцев.
• Действия, принимаемые вручную: серьезность нарушения может повлиять на срок, в течение которого сайт будет оштрафован. В среднем 6-12 месяцев для подъема вручную.

Упреждающее управление контентом во избежание хаоса алгоритмов

Уильям Атчисон @IncrediBILL, ниндзя интернет-маркетинга

Есть проблема, и это вещи вне вашего контроля. Сторонние сайты имеют негативное влияние. Агрегаторы RSS, скребки и разветвленный контент будут ранжировать ваш контент по сравнению с нашим сайтом. Ссылки из плохих районов могут повредить вашим результатам поиска. Поисковые системы все еще могут быть обмануты, позволяя взломать ваш сайт, хотя это случается реже.

Некоторые решения включают в себя: поисковые системы теперь позволяют сайтам проверять пауков, выполняя полную проверку DNS; Google Authorship позволяет вам заявлять права на свой контент.

Блокировать скребки для:

• Избегайте плохих ссылок и избегайте необходимости дезавуировать эти ссылки.
• Избегайте дублирования контента и подачи жалоб DMCA
• Избегайте размытия бренда и путаницы с клиентами
• Избегайте других ловушек поисковых систем

Ограничить RSS-каналы:

• Предоставляйте только минимальные фиды
• Предоставление полных каналов, облегчающих чтение RSS, также упрощает работу агрегаторов и парсеров.
• Ставьте удобство выше ранжирования в поисковых системах

Плохие ссылки:

• Случайные пауки и скребки — фабрики плохих ссылок
• Не блокируя источник проблемы, disavow — это просто Google-версия Whack-a-Mole.

Скребки наносят ущерб бренду и репутации. Это сбивает клиентов с толку, если они видят ваш контент на других сайтах. Если ваш извлеченный контент распространяется с сомнительной рекламой другого сайта, эта сомнительная реклама может плохо отразиться на вашем бренде.

• Доступ в белый список только к странам, которые вы обслуживаете, если это возможно
• Проверяйте IP-адреса поисковых систем, чтобы избежать сторонних парсеров
• Не позволяйте поисковым системам или другим сайтам кэшировать или архивировать ваш контент, чтобы он не вышел из-под вашего контроля.
• Укажите разрешенных пауков в robots.txt и запретите все остальные