Pubcon Liveblog: линкбилдинг без штрафа

Рея Драйсдейл, генеральный директор Outspoken Media, Джо Янгблад, основатель Winner Winner Chicken Dinner, и Расс Джонс, главный технический директор Virante, собираются обсудить построение ссылок на этой сессии Pubcon Las Vegas 2014. Но сначала оговорка от Брюса Клея, модератора сессии и президента Bruce Clay, Inc.: если вы собираетесь строить ссылки, действуйте осторожно. Тактика, упомянутая здесь, предназначена для вашего сведения; Bruce Clay, Inc. не поддерживает ни одну из этих тактик.

«Когда вы имеете дело с внешними ссылками, вы должны учитывать, являются ли ссылки органическими или неорганическими по отношению к теме вашего сайта. Вы должны понимать политику поисковых систем в отношении возможных штрафов. Вы не хотели бы подавляющим большинством поддерживать один метод. Вы должны использовать любую технику в меру», — советует Клэй. «Вы не должны переходить от одной к шестидесяти ссылкам в одночасье с помощью одной методики — это посылает сигнал поисковым системам о том, что вы участвуете в программе создания тяжелых ссылок, и это может в конечном итоге привести к штрафу. Следуйте рекомендациям Google. Ссылки должны быть полезны для ваших пользователей, вносить вклад в содержание вашего сайта и иметь смысл».

Рея Драйсдейл

Примечание редактора: включенное здесь освещение является лишь частичным сообщением о презентации Драйсдейла из-за того, что программная речь Джея Бэра затянулась.

Не просто обращайте внимание на рекомендации Google, утверждает Драйсдейл. Обратите внимание на действующий закон — убедитесь, что вы понимаете ожидания от розыгрышей и конкурсов. Относитесь к Федеральной торговой комиссии (FTC) так же серьезно (если не более серьезно), как к рекомендациям Google.

Построить настоящий бизнес. Вы должны иметь твердое представление и понимание вашего бренда / бизнеса. То, что мы делаем как маркетологи, становится бизнес-стратегией. SEO-специалисты идут на встречу, и их просят создать обратные ссылки. Однако специалистам по поисковой оптимизации нужно знать, кто является аудиторией клиента и какие ресурсы контента мы можем им предоставить.

Инвестируйте в различные стратегии роста. Маркетинговая стратегия должна быть надежной.

Расс Джонс: построение неработающих ссылок

«Построение неработающих ссылок — это тактика построения ссылок, при которой маркетолог связывается с веб-мастером, у которого есть неработающая ссылка на его/ее сайте, и рекомендует одну или несколько альтернатив, которые включают его/ее целевой сайт». (млн унций)

Почему создатели неработающих ссылок преуспевают там, где другие не добиваются успеха

разведка

1. Определите общие и связанные ключевые слова для поиска страниц ресурсов, связанных с вашей темой. ИНСТРУМЕНТ: Используйте nTopic для поиска слов и фраз, которые встречаются в контенте, похожем на ваш.
2. Найдите страницы ресурсов. Используйте интеллектуальные поисковые запросы для определения страниц ресурсов, связанных с вашей темой. ИНСТРУМЕНТ: Brokenlinkbuilding.com
3. Вы можете обратиться к странице ресурса, чтобы сообщить им об их неработающей ссылке, или вы можете найти обратные ссылки на сломанный.com на Majstic, Moz и ahrefs и обратиться ко всем им по поводу их неработающей ссылки.

Правила панды

Найдите, как раньше выглядела страница, и изучите ее содержимое. Следуйте рекомендациям Panda, чтобы сделать вашу новую версию еще лучше. Рассмотреть возможность:

• Этот контент был написан экспертами?
• Считаете ли вы этот контент заслуживающим доверия?
• Является ли эта страница авторитетом в этом вопросе?
• Хотели бы вы увидеть этот контент в печатном виде?
• Есть ли явные ошибки на странице?

Вы добьетесь большего успеха, если создадите замещающий фрагмент контента, который превосходит первый.

Используйте Archive.org, чтобы определить актуальность, качество и потенциал для улучшения.

Контакты Поиск

Поиск хорошей контактной информации для веб-мастеров — одна из самых сложных частей в этом процессе. Подумайте об аутсорсинге. Попробуйте Mechanical Turk или информационное приложение на сайте breaklinkbuilding.com.

Поиск правильного стиля охвата может значительно повысить коэффициент конверсии!

• Длинная форма : найдите время, чтобы персонализировать длинное электронное письмо, в котором будет объяснено, почему ваш новый контент лучше первого. Это самая успешная стратегия, но и самая трудоемкая.
• Краткая форма : простой и быстрый заголовок
• Медленная игра : отправьте электронное письмо, в котором говорится, что у вас неработающая ссылка, но не говорите им, что это за неработающая ссылка, и не предлагайте замену. Затем веб-мастер, скорее всего, ответит по электронной почте и спросит
• Двойной тап : веб-мастерам не нужен толчок — им нужна жалоба. Создавайте ложные требования, отправляя электронные письма с жалобами с адресов электронной почты (которые не принадлежат вам).

Следуйте основным этическим правилам

• Не спамить
• Не совершайте мошенничества
• Не воруйте контент

Джо Янгблад: Королевское руководство по построению безопасных ссылок в Google

Youngblood предлагает четыре различных стратегии построения ссылок (см. слайды).

Создание ссылок на стипендию

1. Настройте стипендию через службу управления стипендиями.
2. Создайте страницу на своем веб-сайте с описанием стипендии.
3. Найдите цели на сайтах .edu для ссылки на вашу страницу стипендии.
4. Зарегистрируйтесь в поисковых системах и каталогах стипендий.
5. Используйте контент, связанный со стипендией, для привлечения ссылок.

Создание ссылок на интервью

Google запретил гостевые блоги. Получение ссылок на интервью — очень похожая концепция, но она намного лучше.

1. Присоединяйтесь к списку рассылки FindExpertsToInterview.com и MyBlogU.
2. Найдите эксперта для интервью и договоритесь о том, как вы собираетесь проводить интервью (телефон, электронная почта, Google Hangout, Tinychat, лично и т. д.)
3. Напишите несколько идей для вопросов, о которых вы хотите поговорить, и сообщите человеку, у которого вы берете интервью, ваше примерное представление о том, как пройдет собеседование, чтобы он знал, чего ожидать.
4. Как только интервью будет готово, опубликуйте его и попросите поделиться им в социальных сетях.
5. Используйте это интервью для общения с внешним миром, чтобы показать, что вы являетесь источником этой информации.

Создание ссылок на фотографии

Это пассивная стратегия. Найдите изображения, которые ищут люди. Используйте Ubersuggest.com. Найдите запрос изображения с высокой посещаемостью, который вы можете создать.

1. Используйте UberSuggest.org со значением «images» и введите базовый запрос.
2. Возьмите список всех применимых ключевых слов и поместите их в Планировщик ключевых слов Google AdWords в разделе «Получить объем поиска для списка ключевых слов или сгруппировать их в группы объявлений».
3. Отсортируйте по объему поиска и найдите ключевые слова для изображений, которые соответствуют создаваемому вами контенту, например сообщениям в блогах, статьям, страницам продуктов и т. д.
4. Найдите запросы изображений, которые в настоящее время не дают много хороших результатов.
5. Сделайте изображения и опубликуйте их на своем сайте с тегами ALT и Title.
6. Выполняйте обратный поиск изображений не реже одного раза в месяц, чтобы найти новые веб-сайты, на которых использовалось ваше изображение, и попросите указать фото со ссылкой на оригинальную статью.

Создание ссылок Reddit

Reddit был принят в Google News, и журналисты уделяют ему все больше внимания.

1. Посмотрите на типы контента, которым делятся в любом из суб-реддитов по умолчанию, таких как DataIsBeautiful.
2. Создавайте контент, соответствующий этому подразделу Reddit, и нацеливайте пользователей Reddit, чтобы они делились контентом от вашего имени (некоторые из них также позволяют вам отправлять их самостоятельно).
3. Как только ваш контент будет опубликован, присоединяйтесь к обсуждению контента.
4. Поощряйте голосование за свой контент, делясь им в социальных сетях (но не просите голосовать за — сообщество Reddit сильно не одобряет это).
5. Рассмотрите возможность использования рекламы Reddit для таргетинга на суб-реддит с благодарностью, специальными скидками и т. д. за то, что вы поделились своим контентом и лайкнули его.

ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА. Мы рекомендуем ознакомиться с нашим онлайн-учебником по поисковой оптимизации, чтобы получить пошаговые инструкции по правильному построению ссылок, обслуживанию ссылочного профиля и многим другим темам поисковой оптимизации.