Pubcon Liveblog: Хаос алгоритма поиска и ключевое слово (не указано)

На этой сессии Pubcon Las Vegas Брюс Клэй (президент Bruce Clay, Inc.), Прашант Пури (соучредитель AdLift) и Джейк Бохолл (вице-президент по маркетингу Virante) собираются обсудить всегда актуальную тему в SEO: данные ключевых слов (не предоставлены). Клэй объясняет, почему он считает, что (не предоставлено) не так уж и важно. Пури делится свежими идеями по сбору дополнительных данных о ключевых словах, независимо от того, предоставляет ли их Google. А Бохолл рассказывает о теории хаоса и о том, как она применима к поисковой оптимизации.

Брюс Клэй: «При условии» — это заблуждение, и так оно и есть (не указано)

Клэй говорит нам, что сама идея (не предоставлено) является заблуждением; окончательные черно-белые данные по ключевым словам никогда не были нам доступны — почему? Потому что последние шесть лет Google модифицировал наши результаты поисковой выдачи на основе данных и истории поиска. Обратите внимание на следующую ссылку, которая начала появляться в 2008 году:

Мы знаем, что веб-история и местоположение были давним нарушением. Когда вы рассматриваете эти сбои, вы понимаете, что данные аналитики могут вводить в заблуждение.

Подумайте вот о чем: если вы ищете «реабилитацию от наркозависимости», вы получаете исследовательские работы, но если вы ищете реабилитацию от наркозависимости в Голливуде, вы получаете местные реабилитационные центры. Google предполагает, что люди, которые ищут «реабилитационный центр для наркозависимых» в Голливуде, ищут центр, а не проводят исследования, и это основано на понимании Google IP-адресов этих искателей.

Мораль этой истории заключается в том, что все это время наши результаты поисковой выдачи изменялись на основе интерпретации Google их истории поиска и местоположения.

Работа с историей веб-поиска

Google Instant показывает, что на самом деле запрашивается. Используйте его, чтобы узнать, какие связанные термины люди ищут. SEO-специалисты также должны заботиться об этих связанных запросах. Google Instant показывает нам их.

Google Живой поиск

Google Instant на 100% основан на запросах. Мы можем посмотреть на него, чтобы увидеть частоту запроса. Им можно манипулировать. Когда мы просматриваем веб-историю, мы можем видеть слова — в убывающей последовательности по продолжению — которые люди часто ищут. Если они имеют смысл для нашей страницы, нам нужно интегрировать эти запросы на наши страницы.

Работа с локациями

Когда вы ищете в разных городах, вы получаете самые разные результаты. Одна из вещей, которую вы, возможно, захотите сделать, — это установить свое местоположение в разных городах и посмотреть, как это повлияет на поисковую выдачу. Кроме того, вы должны учитывать тот факт, что значение слова в одном городе может иметь другое значение в другом городе. Каждая геолокация влияет на поисковую выдачу.

Это важный фактор в мобильном ландшафте. Мобильный все испортит. Это уже все портит. Мобильные результаты основаны на намерениях. Является ли намерение совершить покупку? Исследования? Google определяет это на лету.

Трафик, а не ключевые слова

Мы не продаем ключевые слова; мы продаем трафик. Атрибуция имеет значение. В частности, нам нужны высокий трафик и низкий показатель отказов.

Что касается точного определения ключевых слов, которые управляют нашим трафиком, мы можем подойти очень близко, но нет никакого способа определить одно ключевое слово. Мы можем идентифицировать, например, группу из четырех ключевых слов, но это самое близкое, на что мы способны.

Одна целевая страница может ранжироваться по нескольким ключевым словам. Трудно сказать, что я получил этот трафик из-за этого ключевого слова. Корреляцию трудно доказать.

И помни:

• 20% поисковых запросов каждый день являются новыми или не проводились в течение 6 месяцев.
• 70% запросов не содержат ключевых слов с точным соответствием.
• 5% запросов пользователей содержат более 3 слов.

Между данными и мудростью есть существенная разница; мы можем посмотреть на данные и понять, что предоставленные данные не так важны, как мы думали. «При условии» было ошибкой.

Прашант Пури: источники данных о ключевых словах

Google сказал, что (не предоставлено) будет влиять только на 10% данных, но, по словам Пури, на самом деле это влияет на 90%. Как получить больше данных? Puri предлагает загружать данные поисковых запросов ежемесячно. Данные постоянно обновляются, поэтому вам нужно следить за ними.

Максимизируйте данные поискового запроса

Чтобы максимизировать данные поискового запроса, нужно глубоко погрузиться в категории на вашем сайте.

Используйте URL-адреса уровня папок как отдельные веб-сайты — это позволит вам получить намного больше данных.

Pury сообщает, что у одного клиента было доступно 6 572 фрагмента поисковых данных. После перечисления URL-адресов на уровне папок в виде отдельных веб-сайтов и дедупликации это число выросло до 16 514.

Вы получите на 80% больше данных поискового запроса, а процесс займет менее десяти минут.

Понимание модели атрибуции

«Единственное применение атрибуции по последнему клику сейчас — это ваше увольнение. Избегай это. — Авинаш Кошик

Сегменты атрибуции показывают, что 35% конверсий имеют более одной точки взаимодействия. Большинство ваших конверсий может произойти по первому клику, но многие из них имеют атрибуцию нескольких кликов.

Вам нужно выяснить, какая модель атрибуции работает для вас. Не существует универсальной модели, подходящей для всех.

Выводы

• Настройте Инструменты Google для веб-мастеров и извлеките исторические данные
• Настройте структуру уровня папок/категорий в Инструментах Google для веб-мастеров.
• Изучите показатели на уровне страницы для ваших самых популярных целевых страниц.
• Проанализируйте данные по трем сегментам: «Не предоставлено», «Бренд» и «Не бренд».
• Используйте модель атрибуции, которая работает для вашего сайта

Джейк Бохолл в сериале «Теория хаоса»

Теория хаоса: раздел математики, изучающий сложные системы, поведение которых очень чувствительно к незначительным изменениям условий, так что небольшие изменения могут привести к поразительно большим последствиям.

Интернет — это хаос, и Google пытается разобраться в этом хаосе.

Google пытается организовать хаос с помощью своего алгоритма.

И все же Эрик Шмидт засвидетельствовал перед Конгрессом, что было более 500 неназванных изменений, и все же было только 8 названных изменений. Это растущая война между Google и спамерами.

SEO-специалисты — плохие парни или хорошие парни? Бохолл отмечает, что большинство оптимизаторов по самой природе своих усилий по оптимизации нарушают рекомендации Google. Каждый раз, когда мы работаем над ссылками, спрашивает он, не пытаемся ли мы манипулировать ссылками? Это противоречит условиям обслуживания Google. Итак, нам нужно быть умнее алгоритма и развиваться. Вы должны развиваться в ногу со временем. Это означает лучший контент и лучшие ссылки. Лучшее содержание означает большую релевантность, а лучшие ссылки означают больший авторитет.

Мы не должны поддаваться страху, неуверенности и сомнению. Мы должны двигаться вперед и делать отличный контент.

Качество контента имеет значение

• Уникальный . Внедрите расширенные сниппеты, микроданные и пользовательский контент.
• Релевантный . Актуальная актуальность
• Авторитет . Делитесь и создавайте авторитет в обществе.

Бохолл рассказывает об идее построения неработающих ссылок — поиске страниц, которые существовали в прошлом, на которые было много ссылок, но которые больше не существуют. Создайте что-то новое на основе этого заброшенного контента, а затем попросите людей обновить свои ссылки на ваш контент.