Монетизация спортивных мероприятий в 2021 году

Глобальный кризис в области здравоохранения, вызванный COVID-19, превратил 2020 год в один из самых непредсказуемых и в целом странных периодов времени для издателей, рекламодателей и всей партнерской экосистемы. В дополнение к тому, что компании перешли на цифровые технологии и свели к минимуму личное общение, некоторые из самых важных спортивных событий года были перенесены, проведены за закрытыми дверями или просто отменены.

Тем не менее, 2021 год уже оказался лучшим годом для спортивных мероприятий, поскольку уже запланированы такие важные соревнования, как Евро-2020, летние Олимпийские игры и финал НБА.

Однако этот год также будет другим по многим причинам, поэтому издателям необходимо внести правильные коррективы, чтобы добиться успеха с партнерскими предложениями, на которые влияют спортивные события 2021 года.

Читайте также: Самые горячие тренды для издателей 2021 года – на волне жары

Мы связались с руководителем нашей команды по партнерству с издателями Марией Пановой и составили статью со всем, что вам нужно знать о монетизации спортивных мероприятий в 2021 году.

Цифровой трафик в 2021 году: как спортивные мероприятия повлияют на поведение?

«Хотя спортивные мероприятия обычно вызывают увеличение трафика, в этом году мы можем ожидать больше посетителей, чем когда-либо прежде», — говорит руководитель нашей команды по партнерству с издателями.

«На это есть две причины. Во-первых, общее число интернет-пользователей растет благодаря более дешевым смартфонам и более быстрому интернет-соединению. Во-вторых, больше людей смотрят эти события онлайн, потому что бары, рестораны и стадионы закрыты. ”

Спортивные события 2021 года для аффилированных маркетологов и издателей [Интерактивный календарь]

Кто получает выгоду от этого повышения?

Самое приятное то, что, согласно предыдущим тенденциям, прирост трафика не ограничивается спортивными сайтами.

На самом деле, « вся цифровая экосистема испытывает рост активности, потому что пользователи выполняют больше онлайн-поиска, проводят больше времени в Интернете и с большей вероятностью взаимодействуют с рекламой, потому что они в целом находятся в лучшем настроении», — говорит он. Мария.

Выбор между мобильным и настольным трафиком

« Вместо того, чтобы уделять все свое внимание одному типу трафика, издатели должны ориентироваться как на настольных, так и на мобильных пользователей. Это связано с тем, что смартфоны и другие устройства помогают зарабатывать больше денег, но пользователи настольных компьютеров более удобны для просмотра и подключения к своим телевизорам », — говорит нам Панова.

Поэтому издатели должны убедиться, что их настольные сайты работают хорошо с точки зрения скорости и функциональности. В то же время их необходимо оптимизировать для мобильных устройств, чтобы привлекать и максимально использовать трафик с обоих каналов.

Как монетизировать мобильный трафик

Какие ГЕО ощутят наибольший прирост трафика?

« Лучшие ГЕО каждого мероприятия будут полностью зависеть от того, кто участвует. Как правило, события, связанные с конкретным местоположением, в основном просматриваются людьми из этого местоположения. Так, Евро наиболее популярны в Европе, Кубок Америки — в странах Северной и Южной Америки и так далее», — говорит Панова.

Некоторые соревнования являются международными либо из-за вида спорта, либо из-за уровня соревнующихся спортсменов. Например, бои Коннора МакГрегора UFC или финалы НБА с участием Леброна Джеймса.

Например, вот как одному из наших издателей удалось монетизировать бой между Майком Тайсоном и Роем Джонсом-младшим 28 ноября 2020 года (спортивный сайт):

NB: из соображений безопасности мы не можем публиковать имя этого издателя или адрес его веб-сайта.

Лучшие форматы рекламы для увеличения прибыли

По словам Пановой, « издатели не должны бояться монетизировать каждого посетителя, потому что объемы трафика во время спортивных мероприятий не являются стабильными, а вместо этого приходят как приливная волна». За 2-3 часа, которые длится событие, вы можете получить десятки тысячи или более посетителей, поэтому вам нужно использовать все доступные альтернативы монетизации ».

Большинство рекламных форматов совместимы друг с другом, особенно такие популярные, как поп-реклама и push-уведомления. Тем не менее, вам нужно протестировать различные комбинации и сравнить производительность до того, как эти события начнутся, чтобы правильно все откалибровать.

Развернутые обновления Propeller: введение MultiTag для издателей

Корректировка стратегии монетизации

« В подготовке к спортивным событиям этого года издатели должны предпринять много шагов. Главное — начать прямо сейчас , чтобы повысить производительность издательской платформы и привлечь максимальное количество посетителей для просмотра контента», — говорит Панова.

« Для начала издатели должны оптимизировать свои сайты и другие платформы для SEO. Поисковые системы генерируют огромную часть сегодняшнего интернет-трафика как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, но для того, чтобы получить лучший рейтинг, требуется время», — напоминает нам Панова. «Поэтому издателям нужно начать прямо сейчас и максимально поднять этот рейтинг».

Ключевые слова , которые вы должны оптимизировать, должны включать имена участников или события, а также дату и тип контента, который ожидают пользователи. Например, «Барселона — Реал Мадрид, 20 апреля, смотреть онлайн» будет хорошим ключевым словом для владельцев стриминговых платформ.

« Кроме того, издателям следует вносить технические улучшения в свои сайты, чтобы сделать их более удобными для пользователей», — объясняет Панова. Это включает в себя быстрое соединение, так что пользователям не нужно ждать загрузки видео или вставать, чтобы перезагрузить страницу. По словам Пановой, « аренда большего количества серверов для подготовки к более высоким объемам трафика всегда является отличным вариантом, который может привести к увеличению доходов».

Руководство издателя: как монетизировать межстраничные объявления

Наконец, если вы еще не настроили их, вы должны создать маркетинговую последовательность по электронной почте и push-уведомления, чтобы напомнить пользователям о важных играх, что-то вроде «эй, мы будем транслировать это и то событие на этой неделе, интересно?» чтобы увеличить количество людей, которые посещают вашу платформу во время мероприятия.

Ошибки, которых следует избегать, и риски, которые следует учитывать

«Существует множество различных ошибок, которых издателям необходимо избегать, и риски, которые они должны взвесить перед началом», — говорит Панова. Это включает:

• Диверсификация аудитории: цель спортивного издателя — привлечь разнообразную аудиторию, чтобы поддерживать постоянный поток событий. Если всегда выбирать самые популярные, будет нелепая конкуренция и мало трафика, когда нет событий.
• Выбор тех же схем монетизации, что и для обычного трафика: пользователи, которые смотрят спорт онлайн, отличаются от других типов трафика. Их не смущает огромное количество рекламы и подобных приемов, которые не работают с другими вертикалями в обмен на бесплатную трансляцию.
• Планирование стабильного трафика: трафик спортивных мероприятий идет и приходит огромными волнами, поэтому вам нужно быть агрессивным и забыть о том, чтобы напугать пользователей.
• Ожидание стабильных результатов: трафик спортивных мероприятий непостоянен не только по объему, но и по производительности. Вы не должны ожидать одинаковых результатов от похожих фрагментов контента, потому что производительность зависит от местоположения и других демографических данных пользователя.
• Изменение стратегий монетизации в середине сезона: издатели должны оценить, протестировать и выбрать лучшие форматы монетизации и партнеров до начала сезона или мероприятия. Вы должны убедиться, что ваш партнер даст вам хорошую цену за тысячу показов, убедитесь, что теги работают, и сделайте своего менеджера аккаунта доступным во время мероприятия на случай, если у вас возникнут технические проблемы.

«Существует много ненадежных партнеров, поэтому вы не можете тратить драгоценное время на проверку различных платформ во время проведения потрясающего мероприятия», — говорит Панова.

Это означает, что вы должны проверить своего партнера на гораздо меньшем мероприятии и использовать его в качестве пробного забега при подготовке к более крупному собранию. Итак, вы должны протестировать теги, целевые страницы, контент и все остальные переменные, которые помогут вам сделать лучший выбор.

Хотите узнать больше о монетизации трафика со спортивных мероприятий? Свяжитесь с PropellerAds, и наша команда будет рада помочь.