Монетизация десктопного трафика: почему это важно и как это сделать правильно

Все больше издателей говорят о потенциале мобильного трафика. Но о чем вам никто не говорит, так это о том, как обстоят дела с настольным трафиком.

Реальность такова, что эта скрытая жемчужина монетизации хранит больше секретов, чем вы думаете. И как только вы прочитаете эту статью, мы знаем, что вы передумаете и измените свою стратегию оптимизации веб-сайта.

Основные отличия десктопного и мобильного трафика

• 41,5% всех посещений веб-сайтов по всему миру (июль 2021 г.) приходилось на настольные устройства.
• 2,28 миллиарда пользователей (август 2021 г.) перемещаются с настольных устройств.
• 68,76% использования Google (июнь 2021 г.) приходилось на настольные компьютеры.

Довольно впечатляюще, правда? Поэтому неудивительно, почему издатели так стремятся монетизировать этот фрагмент трафика. Не говоря уже о том, что десктопный трафик имеет некоторые возможности, которых пока нет у мобильного трафика.

Вы только начинаете монетизацию? Вот все, что вам может понадобиться для монетизации вашего сайта

И хотя многие будут утверждать, что мобильный трафик лучше или что он лучше оплачивается CR, а также является более активным; Есть много преимуществ в работе с настольным трафиком .

Веб-утилиты Google Chrome работают только на рабочем столе

На практике это означает, что вы можете расширить свое рекламное пространство для партнеров, заинтересованных в рекламе вертикали Web Utilities, не прося своих пользователей загружать дополнительное программное обеспечение. Так уж получилось, что на данный момент это недопустимо для мобильных устройств, особенно для Chrome.

Так что, если вы знаете, что большинство ваших пользователей используют Chrome, то ваш лучший шанс получить конверсионный трафик — это таргетинг на десктопный трафик.

Заинтересованы в монетизации мобильного трафика? Вот что вам нужно знать

Результаты поиска на ПК отличаются от результатов поиска на мобильных устройствах

Часто результаты могут быть совершенно другими при переходе с рабочего стола на мобильный. Это может произойти из-за того, что веб-сайты оптимизируются по-разному в зависимости от предпочтений трафика и используемых устройств. Кроме того, иногда органические результаты могут уступать место платной рекламе.

Поскольку пользователи любят комфорт и не слишком много прокручивают, чтобы получить то, что они хотят, даже с лучшим SEO вы рискуете остаться снаружи, не получив никакого ценного трафика.

Макет поиска на рабочем столе отличается от поиска на мобильных устройствах

Поскольку на мобильных устройствах не так много места для отображения, все должно отображаться в одной колонке. Способ отображения результатов также сильно меняет правила игры, так как для настольных компьютеров акцент делается на текст. В отличие от мобильных устройств, где вы увидите больше изображений.

Этот тест покажет вам, являетесь ли вы экспертом по монетизации или нет

И здесь дисплеи на рабочем столе работают лучше, позволяя пользователям легче прокручивать результаты поиска и даже побуждать их с легкостью перемещаться по следующим страницам. Поэтому, если SEO вашего сайта не приводит вас на первую страницу результатов, с настольным трафиком у вас все равно есть шанс привлечь некоторых пользователей, даже если вы находитесь на второй странице.

Различия в рейтинге кликов (CTR) между настольными и мобильными устройствами

CTR первой позиции для компьютеров намного выше, чем для мобильных устройств. Однако, начиная со второго результата, он падает гораздо больше. Но если вы усердно работали над улучшением SEO своего веб-сайта и сделали это в первую очередь, то таргетинг на настольный трафик может стать козырем в рукаве, который вы можете использовать для увеличения CTR.

Более заинтересованные пользователи могут помочь увеличить вашу выплату

Реальность такова, что у каждого есть мобильный телефон, подключенный к Интернету. Поэтому, когда пользователь тратит время на просмотр с настольного устройства, вы можете предположить, что он выделяет больше времени на просмотр качественной информации. Кроме того, они могут быть более склонны просматривать больше результатов, состоящих из больших фрагментов текста.

Например : Когда вы ищете авиабилеты, вы предпочитаете использовать рабочий стол (или это только я…). Это дает вам больше места для правильного просмотра всей информации, за исключением того факта, что мобильные телефоны часто не отображают весь мелкий шрифт. Кроме того, намного проще перемещаться по странице и различным вкладкам.

Низкий показатель отказов

Как видите, показатели отказов для пользователей настольных компьютеров самые низкие среди всех типов устройств. Это еще один момент, который подтверждает идею о том, что пользователи настольных компьютеров с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку ищут конкретную информацию.

Показатель отказов веб-сайта — это показатель качества трафика, который сообщает рекламодателям, насколько вероятно, что ваши пользователи перейдут на их рекламу. Чем ниже показатель отказов, тем выше качество вашего трафика. И пока вы будете генерировать качественный трафик, у вас будет гораздо больше шансов получить более высокие выплаты.

Больше места = больше удобства

На самом деле гораздо проще оптимизировать свой веб-сайт для настольных компьютеров , чем для мобильных устройств. В основном вам нужно сосредоточиться на своих заголовках, уникальной точке продаж выше и призыве к действию, а также провести некоторое A/B-тестирование.

Нужно больше органического трафика? Вот несколько проверенных методов SEO, которые работают

Тем не менее, вам нужно будет уделить больше внимания правильному донесению важности вашей страницы до поисковых систем, чтобы занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Кроме того, имея больше места для отображения, лучше всего инвестировать больше в ключевые слова с длинным хвостом.

Типы веб-сайтов и ниши, которые работают для десктопного трафика

Если обобщить, мы заметили, что некоторые категории и ниши веб-сайтов работают лучше, чем другие, на настольных устройствах. Они есть:

• Новости
• Потоковое
• Фильмы и музыка
• Преобразователи
• Аниме и игры
• Загрузки

Как вы понимаете, у всех этих ниш есть две основные болевые точки пользователей — пространство и удобство движений. Конечно, пользователи могли бы так же легко перемещаться по всем этим веб-сайтам с мобильных устройств, но вы должны признать, что гораздо удобнее иметь широкий дисплей для чтения, просмотра или загрузки фильмов и сериалов или просто для работы с большим количеством места для хранения. движение.

Лучшее инвазивное программное обеспечение и методы, которых следует избегать

Однако если мы пойдем дальше и проанализируем эти тенденции на основе большего количества элементов (например, форматов), мы можем обнаружить, что ситуация меняется.

Какие форматы рекламы выбрать?

С PropellerAds вы можете выбирать между 6 различными методами, позволяющими максимально эффективно монетизировать ваш сайт. Однако некоторые форматы работают лучше, чем другие, в определенных сочетаниях с вашей нишей.

Читать все о PropellerAds 6 эффективных методов монетизации трафика

Всплывающие объявления OnClick

Когда мы немного остановимся на самых прибыльных и эффективных форматах рекламы для пользователей настольных компьютеров. Мы знаем, что им нравится пространство и они готовы читать больше текста, чем те, кто пользуется мобильными телефонами. Не случайно самой популярной является реклама OnClick Popunder Ad .

Когда мы проверили, мы увидели, что основной самый большой процент дохода и прибыли для издателей был получен за счет этого большого формата рекламы. И если вы монетизировали свой сайт с помощью OnClick, вы наверняка подтвердите это.

Однако, если нам нужно сделать шаг назад и проверить, с каким жанром веб-сайта этот формат лучше всего сочетается, результаты будут отличаться от результатов для настольных компьютеров в целом. Сайты, которые лучше всего работают с Pounder:

• Потоковое
• Спортивные трансляции
• Сайты аниме и манги

Межстраничные объявления

Вы также можете попробовать Interstitial — еще один из наших форматов, который дает действительно хорошие результаты на настольных устройствах. Что имеет большое значение при использовании этого формата, так это правильная настройка и оптимизация. Освойте это, и вы присоединитесь к нашим издателям, которым удается получать с этого довольно внушительный дополнительный доход.

Объявляем Propeller Pub Priority: наша программа льгот для издателей

Баннер In-Page Push (IPP)

Но опять же, баннер In-Page Push (IPP) дал довольно похожие результаты на этих конкретных веб-сайтах. На самом деле, этот формат работает настолько хорошо, что многие наши партнеры предпочитают IPP нативной рекламе.

Мы также заметили очень хорошие результаты у издателей, которые по каким-то причинам не смогли добавить OnClick на свой сайт. Вместо этого они заменили его комбинацией Push-уведомлений и IPP . Поскольку эти два формата так хорошо дополняют друг друга, нашим издателям удалось максимизировать свою монетизацию трафика с компьютеров. Их результаты были почти такими же хорошими, как и при использовании OnClick.

Ознакомьтесь с полным списком форматов, которые вы можете использовать для монетизации своего веб-сайта с помощью PropellerAds .

Еще одна очень удачная комбинация — IPP вместе с OnClick Popunder. Говорят, что он приносит наилучшие результаты среди многих наших издателей.

Какие ГЕО лучше всего подходят для настольного трафика

Конечно, некоторые ГЕО работают лучше всего, когда речь идет о десктопном трафике. И мы даже прошли долгий путь, чтобы найти их и поделиться ими с вами:

• НАС
• ГБ
• DE
• НЕТ
• В
• Нидерланды
• UA

Одна вещь, которую вы можете заметить об этих ГЕО, заключается в том, что, кроме UA, все они являются странами уровня 1. Так уж получилось, что эти страны входят в число самых высокооплачиваемых уровней. Добавьте к этому тот факт, что десктопный трафик имеет больший потенциал конверсии, и вы получите кратчайший путь к большой прибыли.

Более того, хотя на мобильных устройствах у вас может возникнуть соблазн максимально увеличить масштаб и настроить таргетинг по местонахождению, для настольных компьютеров вам не обязательно это делать. Если вы этого не хотите, и с PropellerAds у вас есть выбор.

Нижняя линия

Несмотря на то, что мобильный трафик дороже, издатели не должны забывать поддерживать десктопную версию сайта. Особенно если речь идет о сайтах с видеоконтентом — пользователи всегда захотят посмотреть фильм или спортивное мероприятие в хорошем качестве, на большом экране.

Кроме того, зная потенциал десктопного трафика для общей монетизации вашего веб-сайта, было бы трудно не оптимизировать ваш веб-сайт для привлечения такого трафика.

Однако есть решение, если вы хотите ориентироваться на все типы трафика, независимо от устройства: оптимизируйте свой веб-сайт, чтобы он реагировал на все типы устройств. Таким образом, вы будете рядом со своими пользователями, где бы они ни находились — дома, на работе или в пути.