Тенденции для издателей 2022 года: пора блистать

2021 год был совершенно новым уровнем неожиданностей! К счастью, все это позади, мы готовимся вступить в новый год. И мы не можем не задаться вопросом: что изменится в 2022 году для издателей? Как отрасль ответит на новые вызовы? И как издателям добиться процветания в 2022 году?

Разумеется, мы проконсультировались с руководителями наших ведущих групп по привлечению трафика, старшими менеджерами, партнерами и издателями. И вас ждет откровение!

От образа жизни до удаленной работы и дистанционного обучения мы начинаем замечать новые тенденции. И персонализированный клиентский опыт стал обязательным. Хотя мы еще не отображаем разные фоны и персонализированный контент для каждого пользователя, мы приближаемся к этому с каждым днем.

Но хватит болтовни. Давайте посмотрим на основные тенденции, которые полностью изменят то, как издатели управляют своими сайтами в 2022 году.

Популярные типы веб-сайтов

С пандемией предпочтения потребителей стали меняться. Больше внимания привлек контент, объясняющий, как сделать свою жизнь проще и красивее. Неудивительно, что основными типами потребляемого ими контента были:

Тем не менее, в 2021 году люди начали нормализовать ограничения COVID-19 и начали искать опыт 360 онлайн, в то время как их предпочтения не сильно изменились. Каждый пользователь должен чувствовать себя в центре внимания. Но одно постепенно начинает меняться.

В 2022 году мы будем меньше писать, больше говорить

В 2022 году в центре внимания будет аудиоконтент . И если пандемия нас чему-то и научила, так это тому, что нельзя терять время. Итак, как вы делаете что-то полезное, когда вы заняты другими делами, такими как работа по дому, спорт, вождение автомобиля и т. д. Вы даете голосовые команды и слушаете контент.

По словам специалиста, опрошенного Forbes, «к 2025 году 50% всего потребляемого контента будет аудио». Но о каком аудиоконтенте здесь идет речь?

1. Подкасты

Если вы не знакомы с этим термином, подкасты — это те аудиошоу, которые могут длиться часами. Хотя в последние несколько лет они также были связаны с видеоизображениями, люди в основном следят за ними из-за аудио.

Горячие аудио темы в 2022 году:

• Чат-шоу
• Новости
• Спорт
• аудиокниги
• Кулинарные шоу
• Другое (Драма, Активизм, Искусство и культура, Разрушение мифов, Настоящее преступление, Паранормальные явления)

2. Голосовой поиск

Если вы хотите сделать это правильно, пришло время оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. Однако первые три результата, которые появляются при голосовом поиске, — это те, у которых более высокий авторитет домена и ссылки. Так что вы определенно захотите инвестировать в это.

Вы можете рассмотреть возможность инвестирования в стратегию многоканального контент-маркетинга, чтобы предлагать свой контент в различных форматах.

Вовлеченность аудитории остается важным фактором в этом году, поэтому очень важно найти правильные инструменты для правильной настройки ваших кампаний.

Еще больше лекарств от мобильного трафика

59,5% (4,66 миллиарда) населения мира являются активными пользователями Интернета, из них 92,6% (4,32 миллиарда человек) пользуются мобильными устройствами . Теперь, когда мобильный трафик официально затмил рабочий стол, очень важно оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств.

Монетизируйте мобильный трафик как профессионал

Более глубокий анализ данных требует более оцифрованных процессов

Искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение, бизнес-аналитика, расширенная аналитика — вот они. И они позволяют веб-сайтам быстрее и проще, чем когда-либо, выполнять аналитику и отслеживать своих конкурентов, делать умные прогнозы, поддерживать связь с клиентами, отслеживать социальные сети или создавать контент.

Если вы хотите идти в ногу со временем в 2022 году, вот некоторые вещи, которые должен учитывать каждый издатель:

Чат-боты

Как ни странно, кажется, что людей не слишком много в человеческом контакте. На самом деле некоторые чувствуют себя подавленными и предпочитают оцифрованные процессы как способ более свободного самовыражения.

Прогнозируется, что к 2026 году рынок чат-ботов вырастет в 5 раз по сравнению с его стоимостью, поскольку все больше и больше компаний используют эту технологию в качестве первого фронта для решения проблем и установления связей с клиентами.

По словам Антона Аверченкова, руководителя групп по сбору трафика:

Чат-боты немного избыточны. Но обычные чаты, разделы комментариев, каналы разногласий, каналы Telegram/YouTube или чаты стоят того.

ИИ для создания контента

Наш старший менеджер по партнерству с издателями, главный издатель Maro Chalntoupi, который предпочел остаться анонимным, считает, что трудно попасть в топ Google по поисковой оптимизации, если у вас нет уникального контента.

«Один веб-мастер не может создать много уникального контента. Бизнес, в котором много людей создают много уникального контента (элементов), выиграет».

Что-то, что может помочь вам в этом, что становится все более и более популярным, — это использование ИИ для написания контента. Это быстро, легко и может анализировать другие фрагменты контента намного быстрее, чем человек. Конечно, вы можете сделать свои работы более качественными, оставив редактирование и проверку реальным людям.

Кроме того, вы всегда можете использовать ИИ для отслеживания вашего контента, говорим ли мы о классификации, приобретениях, проверках на плагиат и маркетинге.

Органический трафик остается одним из самых ценных видов трафика, который вы можете получить и в 2022 году.

Узнайте больше о типах и форматах трафика, которые работают лучше всего

Использование автоматической оптимизации для издателей

Быстро меняющиеся времена, требуйте еще больше автоматизированных процессов. А что может быть лучше, чем запускать сразу 4 готовых оптимизированных формата?

MultiTag — это решение для монетизации, которое может обеспечить бесперебойную работу 4 форматов (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitials), не нарушая UX. Все, добавив всего один тег на свой сайт.

Ниши, которые будут набирать обороты

Наличие дополнительного времени в их руках сделало людей более осведомленными о себе. Сейчас они больше, чем когда-либо, занимаются самосовершенствованием. Будь то профессиональный апгрейд, вложение большего количества средств в хобби и развлекательные мероприятия или просто поиск «лучшего» себя, половинки, профессии и т. д.

«Коронавирус оказался более полезным с точки зрения реализации возможностей работы из дома. Теперь можно понять, что любой может создать веб-сайт или блог из дома, а фрилансеры будут работать практически из любого места».
Вашиштха Капур

Исходя из этого, некоторые вертикали, которые определенно будут процветать в следующем году, остаются:

• Нутра – Здоровье и красота
• Потоковое вещание, видео по запросу, контент по запросу
• Финансы
• Знакомства
• электронная коммерция
• iGaming
• Спортивный
• Электронное обучение — вебинары и онлайн-курсы
• Улучшение дома

«Во время COVID-19 индустрия здравоохранения превратилась в машину для зарабатывания денег, и все покупают в Интернете усилители иммунитета и сопутствующие товары для здоровья. У меня есть один из моих нишевых веб-сайтов, который продает эти товары для здоровья, и я ежемесячно зарабатываю на этом веб-сайте четырехзначные суммы».
Джитендра Васвани

ГЕО и использование Интернета

Самыми активными ГЕО онлайн в 2021 году были Китай, Индия и США. Конечно, от вертикального до вертикального они могут варьироваться.

То, что мы наблюдаем с точки зрения ГЕО, которые растут в течение последних нескольких месяцев, является довольно хорошим ростом, который, вероятно, продолжится в 2022 году из регионов Азии и СНГ (Содружество Независимых Государств):

• Индонезия
• Малайзия
• Таиланд
• Япония
• Россия
• Украина
• Казахстан

«Могут быть некоторые вертикали, где вы можете увидеть некоторое снижение производительности, например, путешествия, поскольку некоторые страны все еще борются с новыми волнами COVID то здесь, то там, но я не ожидаю, что это будет почти так же плохо, как это было во время первые 18 месяцев после того, как пандемия охватила мир».
Сервандо Силва

Рост микросообществ и форумов для веб-мастеров

Поскольку внимание переключилось на онлайн, мировые сообщества веб-мастеров становятся все сильнее и больше. Люди собираются вместе, чтобы делиться своим опытом, учиться друг у друга и развиваться. Не только на форумах, но и в блогах, группах, чатах и ​​даже на гибридных мероприятиях.

«Все хорошо, если это поможет создать сообщество вокруг вашего проекта. Как мы видим, те веб-мастера, которые создают сильные и устойчивые сообщества, остаются на рынке дольше, чем те, кто этого не делает».
Антон

Нужна дополнительная помощь? Ознакомьтесь с Абсолютным руководством издателя по монетизации трафика

Маркетинг влияния

Хотя эта тенденция набирает обороты уже пару лет, мы видели, как она немного замедлилась перед пандемией. Сейчас эта шумиха все больше и больше набирает силу влияния инфлюенсеров на среднестатистического Джо.

Это также становится все более популярной тенденцией, потому что люди больше полагаются на отзывы, и, оказывается, они действительно уважают мнение людей, которых они ценят. Особенно, когда речь идет о нише электронной коммерции или контенте, транслируемом через TikTok, а также на YouTube.

Приготовьтесь к ужесточению политики в отношении спама

Хотя Google отложил большинство своих больших изменений на 2023 год, некоторое время назад он выпустил новую функцию, которая автоматически отключает оскорбительные подсказки push-уведомлений в Chrome. Это обновление распространяется и набирает все большую популярность. Вот еще об этом от Антона:

«Если Google решит, что ваш сайт слишком часто просит подписаться на push-уведомления, он может просто отключить ее для некоторых пользователей. Поскольку Google предоставляет эту функцию большему количеству людей и она продолжает распространяться, об этом определенно стоит беспокоиться».

Что ты можешь сделать?

• Поиграйте с частотой ваших Push-уведомлений. Если вы не знаете, что использовать, не стесняйтесь использовать настройку по умолчанию или обратитесь к одному из наших менеджеров по партнерству с издателями.

Избегайте отчетов Google о злоупотреблениях

Подготовка к работе без файлов cookie

Конечно, Google мог отложить долгожданную «смерть файлов cookie» на 2023 год, но это произойдет, и вы должны быть к этому готовы.

В настоящее время у издателей есть 3 альтернативы:

• Песочница конфиденциальности — позволяет рекламодателям собирать анонимные данные об эффективности рекламы.
• FLoc (Федеративное обучение когорт) — возвращение власти людям и предоставление им возможности связать связанные интересы и поведение в Интернете.
• Собственные решения — сбор данных непосредственно от ваших пользователей и инвестиции в укрепление отношений с вашей аудиторией

«Google не будет поддерживать сторонние файлы cookie, и это очень беспокоит рекламодателей и маркетологов. Отслеживание без файлов cookie — это еще один аспект аффилированного маркетинга и покупки медиа, который, по прогнозам, станет самым любимым методом отслеживания для веб-мастеров».
Вашиштха Капур

Все вышеперечисленное, кажется, подталкивает веб-мастеров к более органичному привлечению трафика и изучению того, что находит отклик у их пользователей.

Тем не менее, «органический трафик с каждым днем ​​становится все труднее, поскольку Google продолжает обновлять алгоритмы. Запуск рекламы значительно экономит время и требует правильного набора инструментов рекламной аналитики для инвестирования с хорошей стратегией» , — добавляет Вашиштха.

Кратко об ожиданиях на 2022 год

Одно можно сказать наверняка: акцент полностью смещается с индустрии, ориентированной на массовые сообщения, на более персонализированный опыт. Другими словами, веб-сайты должны больше инвестировать в предложение качественного контента и приятных впечатлений для своих клиентов; вместо того, чтобы привлекать большое количество незаинтересованных лиц.

Изменения алгоритма Google и уничтожение файлов cookie также подтверждают это. Как никогда важно инвестировать в EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность).

И это имеет смысл в конце концов. Заинтересованная аудитория — это та аудитория, которая приносит хорошую цену за конверсию и привлекает больше рекламодателей к участию в торгах за показ рекламы на вашем веб-сайте. В то время как плохой трафик приводит только к созданию плохой репутации.

Итак, каким издателем вы хотите быть в 2022 году? Настоящий победитель или грустный куриный ужин?