Психология дизайна логотипов: цвета, шрифты и формы

Разработка логотипа — это трудоемкий и трудоемкий процесс. Вот почему многие компании оставляют проектирование профессионалам. Опыт дизайнеров логотипов не только дает им навыки создания привлекательных дизайнов логотипов, но и знание психологии, лежащей в основе дизайна логотипов. И если вы хотите знать, как дизайнеры логотипов создают дизайн для клиентов, вот что они считают, чтобы помочь вам лучше понять этот процесс.

Цвета

Цвета — наиболее заметный элемент в дизайне вашего логотипа. Этот визуальный аспект помогает вызвать эмоции всего одним взглядом. Очень важно выбрать наиболее подходящий цвет, поскольку он должен отражать индивидуальность и индивидуальность вашего бренда. Однако точных правил относительно того, какие цвета следует выбирать, не существует. Просто некоторые цвета могут создать неправильное впечатление, когда ваш клиент впервые увидит ваш логотип.

Узнайте значение цветов здесь:

• Красный – любовь, волнение, страсть, сила, уверенность.
• Оранжевый – оптимизм, теплота, приключения, мотивация, счастье.
• Желтый – счастье, волнение, радость, надежда, смех.
• Зеленый – удача, баланс, рост, процветание, здоровье.
• Синий – спокойствие, расслабление, безопасность, лояльность, надежность.
• Фиолетовый – королевская власть, роскошь, тайна, творчество, мудрость.
• Белый – чистота, невинность, открытость, спокойствие, утонченность.
• Черный – элегантность, мощь, тайна, изысканность, авторитет.
• Розовый – женственность, любовь, спокойствие, надежда, сострадание.
• Золото – успех, богатство, мудрость, оптимизм, королевская власть.

Шрифты

Еще один визуальный элемент, вызывающий эмоции, — шрифт. Дизайнеры логотипов очень внимательно относятся к выбору шрифтов, поскольку использование правильного шрифта или его насыщенности позволит аудитории воспринимать бренд определенным образом. Тем не менее, дизайнеры логотипов выбирают один из трех типов шрифтов:

• с засечками
• Без засечек
• Рукопись или рукопись

Во-первых, шрифты с засечками ассоциируются с традициями, профессионализмом и надежностью. С другой стороны, шрифты без засечек современны, чисты и дружелюбны. Однако вам не обязательно придерживаться этих двух популярных вариантов. Рукописный шрифт или курсив — еще один отличный выбор, особенно если он соответствует вашему бренду. Он может символизировать творческую или повседневную индивидуальность. Однако убедитесь, что оно разборчиво.

Формы

Еще одна область рассмотрения при анализе дизайна логотипа — это форма. Даже этот аспект придает смысл дизайну вашего логотипа и, как следствие, индивидуальности вашего бренда. Дизайнеры логотипов определят наиболее подходящую форму для вашего бренда. Вот наиболее распространенные формы:

• Круг представляет целостность, общность и полноту. Это также может означать мягкость, учитывая изгибы круга.
• Квадрат или прямоугольник могут обозначать жесткость. Однако они склоняются к профессионализму и стабильности.
• Треугольник похож на квадрат и символизирует стабильность. Однако треугольники иногда носят мистический характер и ассоциируются с арт-сообществом.

Некоторые формы абстрактны или геометрические. Это могло бы символизировать уникальность бренда.

Вам нужно вдохновение для дизайна вашего логотипа? Узнайте, что Penji может сделать для вашего бренда здесь!

Другие соображения

Помимо этих трех визуальных элементов, есть еще три аспекта, которые следует учитывать при углубленном изучении психологии дизайна логотипа.

Во-первых, это история. Некоторые бренды предпочитают интегрировать свою историю в логотипы, делая ее еще более значимой. Это может даже придать бренду более эмоциональную сторону, которая сможет привлечь аудиторию.

Помимо этого, есть еще символика. Формы обеспечивают это. Однако персонажи, талисманы или животные также представляют характер бренда.

Наконец, помимо этих персонажей, для бренда могут иметь значение и абстрактные символы, основанные на определенных объектах и ​​их значении.

Значение логотипов

Икеа

Ikea претерпела несколько изменений, прежде чем остановилась на сине-желтом слове, которое мы все знаем. Лишь в 1960-х годах логотип приобрел свой нынешний вид.

Один (или два) заметных элемента логотипа — это использование синего и желтого цветов. Это их способ показать свои шведские корни по мере расширения бренда. Далее они объясняют, что синий — это способ выделиться. Между тем, желтый – для оптимизма. Между тем, в шрифте используется блок Futura, который привлекает внимание. Кроме того, они намеревались сделать так, чтобы люди, видя бренд издалека, могли его видеть.

Данкин

Словесный логотип Dunkin' взорвал Интернет, когда компания по производству пончиков исключила Donuts из своего названия. Jones Knowles Ritchie сохранила фирменный оранжевый и розовый цвета компании, чтобы оставаться узнаваемой. Однако они улучшили шрифт компании, чтобы создать индивидуальный. По мнению бренда, ребрендинг был необходим, чтобы принести еще больше оптимизма и радости своим клиентам.

Андроид

Android недавно сменил логотип. Как бренд под эгидой Alphabet, он также перенял фирменный стиль Google через шрифт. По словам Google, компания сохранила обновленного и еще более динамичного робота, способного представлять сообщество и общаться с людьми. Кроме того, кривые соответствуют брендингу Google, но они уникальны для Android.

Баскин Роббинс

Одним из очевидных элементов логотипа Baskin Robbins является цифра 31. Компания Change Up изменила дизайн своего бывшего культового логотипа на более современный, чтобы привлечь внимание более молодой аудитории. Агентство подошло к редизайну, черпая вдохновение из визуальных эффектов середины века. Кроме того, они отмечают, что бренд веселый и смелый. Кроме того, они сохранили цифру 31, чтобы сохранить узнаваемость компании по производству мороженого среди старой и молодой аудитории.

Нью-Йоркский университет

На логотипе Нью-Йоркского университета есть отчетливый логотип в виде факела. В университете утверждают, что факел символизирует свет и знания, которые они приносят студентам, обучающимся в уважаемом учебном заведении. Более того, они используют фиолетовый цвет, чтобы представить несоответствие, оказывающее влияние. Наконец, их шрифт NYU Perstare — это шрифт без засечек, который привлекает разную аудиторию (т. е. студентов, преподавателей и сотрудников). Кроме того, они хотели продемонстрировать более смелую индивидуальность, поскольку бренд продолжает демонстрировать свои исключительные ценности и обеспечивать отличные образовательные стандарты.

Кантас

Логотип Qantas был обновлен в 2016 году: старый треугольный логотип был заменен новым, современным с хвостовым плавником. Хьюстонской группе было поручено провести ребрендинг. Таким образом, новый логотип отражает современный облик авиакомпании, не ставя под угрозу ее наследие и историю. Также очевидно, что кенгуру преобразился, но сохранил свою фигуру.

Слабый

Наш последний логотип в списке — Slack. Коммуникационное приложение было переименовано с 11-цветного логотипа на упрощенный четырехцветный. Pentagram провела ребрендинг и позаботилась о том, чтобы изображение, похожее на хэштег (октоторп), отличалось на разных платформах и носителях. Кроме того, октоторп состоит из двух основных элементов: ромба и речевого пузыря. Речевой пузырь, в частности, означает услугу бренда: общение.