Психология цвета: 6 форм логотипа и их значение

Формы и линии являются строительными блоками любого дизайна. Наш мозг от природы быстро распознает и запоминает формы. Вот почему смелые и запоминающиеся формы оставляют неизгладимое впечатление. Используя психологическую силу форм, вы создаете индивидуальность бренда, соответствующую вашему целевому рынку.

Ниже мы объясним значение знакомых фигур. Мы также расскажем, как выбрать подходящие формы логотипа.

1. Круг

Круги символизируют стабильность и сотрудничество, хотя они и не являются известными формами логотипов. Логотипы с кольцами излучают положительные и гостеприимные эмоции. Например, логотип Pfizer напоминает таблетку или пилюлю, символизирующую здоровье и исцеление.

Логотип в виде круга демонстрирует преемственность и настойчивость, поскольку образы в основном связаны со временем, планетами и многим другим. Кроме того, они помогут передать ощущение женственности и придать загадочную атмосферу. Поскольку они, как правило, менее распространены, использование круглого логотипа также является отличным способом привлечь внимание.

Вы увидите круглые логотипы в разных отраслях: от компаний, работающих в сфере ИКТ, до брендов одежды.

2. Прямоугольник и квадрат

Квадраты и прямоугольники сочетают в себе баланс и решительность. Между тем, прямоугольники демонстрируют прочность и надежность. Прямоугольники и квадраты часто воспринимаются как ценные объекты вокруг нас. Точно так же прямые линии и углы демонстрируют порядок и профессионализм, что делает их идеальными для демонстрации силы и стабильности.

Такие компании, как Microsoft и BBC, используют квадратные логотипы, чтобы повысить доверие к своим брендам. Логотип Microsoft иллюстрирует подход компании к более динамичному и «резкому» дизайну. Квадратный логотип BBC — фантастический пример того, как упрощение брендинга может дать вам самые эффективные основные элементы. Также легче распознавать и печатать товары.

Эти формы являются отличными элементами логотипа для финансов, безопасности, технологий и новостей. Организации также могут выбирать квадратные/прямоугольные логотипы, чтобы помочь им донести свою пропагандистскую деятельность до целевой аудитории.

3. Треугольник

Как и квадраты, треугольники очаровывают своими чистыми линиями и острыми углами. Они даже разделяют некоторые эмоциональные веса квадратов. Однако квадраты олицетворяют порядок и стабильность, а треугольники создают более динамичный образ. Они передают мощь, силу и ощущение энергии. Эта острота делает треугольники популярным выбором для логотипов «альтернативных» продуктов и авантюрных брендов.

Значение треугольного логотипа не высечено на камне — оно может меняться в зависимости от его ориентации. Треугольники, направленные вверх, как у CAT и Qantas, символизируют стабильность с намеком на движение вперед. Напротив, треугольники, направленные вниз, могут указывать на более женскую энергию. Наконец, треугольники, расположенные на боку, как у YouTube, символизируют движение и действие.

4. Вертикальное и горизонтальное

Логотипы, подчеркивающие вертикальные линии, излучают уверенность. Они передают ощущение силы, стабильности и даже смелости. Это делает их идеальными для демонстрации эффективности и надежности, как видно из логотипа Adidas.

Но вертикальные линии — это больше, чем просто прочные столбы. Они предлагают невероятную универсальность. Они могут напоминать высокие небоскребы и изящные ракеты или даже комбинировать их для создания замысловатых конструкций.

Этот элемент логотипа способствует инновациям и творчеству. Это позволяет вам мыслить нестандартно! Компании, стремящиеся создать инновационный и смелый имидж, такие как SoundCloud и Cisco, часто используют вертикальные линии. Эти линии действуют как рамка, обеспечивая основу для креативных логотипов.

Технологические компании и революционные компании могут получить значительную выгоду от вертикальных линий. Они сигнализируют о готовности бросить вызов статус-кво и раздвинуть границы. Однако умеренность является ключевым моментом. Избыток вертикальных линий может показаться властным или чрезмерно агрессивным.

Забудьте устаревшие модные советы! В дизайне логотипа горизонтальные линии имеют противоположный эффект. Подумайте об огромном горизонте или об успокаивающем виде земли. Горизонтальные линии создают ощущение стабильности и спокойствия, подобно успокаивающему эффекту логотипа IBM с его горизонтальными полосами.

5. Органический/Спираль

Органические логотипы охватывают мир природы как основу, в отличие от своих геометрических аналогов с острыми краями и прозрачными линиями. Они отказываются от жесткости квадратов и кругов, отдавая предпочтение плавным линиям и формам, напоминающим природу.

Эта гибкость делает органические логотипы легко адаптируемыми, передавая более широкий спектр эмоций и идей, чем базовые геометрические формы. Они способствуют чувству комфорта и знакомства, создавая более личную связь с брендом. Вспомните такие знаковые логотипы, как Shell (морская ракушка), Puma (прыгающая кошка) и Dove (птица). Эти мгновенно узнаваемые конструкции являются яркими примерами органических форм в действии.

Спиральные формы логотипа сочетают в себе круглую или закругленную основу с плавной, нарисованной от руки эстетикой. Они часто напоминают причудливую и творческую личность.

6. Аннотация

Абстрактные логотипы привносят в дизайн логотипов игривый дух, бросая вызов ожиданиям. В отличие от своих геометрических или органических аналогов, абстрактные логотипы превращают знакомые формы в нечто совершенно новое, создавая символ, богатый смыслом.

Эти логотипы часто представляют концепции или эмоции, а не буквальные объекты. Вспомните культовую галочку Nike, символ мотивации и скорости. Логотип Under Armour с перевернутыми буквами «Мы» передает ощущение силы и решимости. Хотя галочку Nike можно интерпретировать как галочку, ее абстрактный характер допускает более глубокий смысл.

Эта универсальность делает абстрактные логотипы популярными во всех отраслях: от технологий и финансов до музыки, одежды и розничной торговли. Они разжигают любопытство и вызывают эмоции, не требуя от аудитории излишней расшифровки.

Психология дизайна логотипа

Благодаря этому анализу популярных форм логотипов вы будете лучше подготовлены к подготовке маркетинговых и рекламных материалов. В этом руководстве представлены адекватные варианты и выбрано лучшее, что соответствует идентичности вашего бренда. Рассмотрите возможность сотрудничества с профессиональными дизайнерами, чтобы раскрыть весь потенциал вашего проекта. В этом случае Penji — лучшая компания по графическому дизайну для реализации ваших проектов. Узнайте, как мы можем улучшить ваш бренд, на нашей демо-странице.