Плюсы и минусы нативной рекламы

Если вы в курсе тенденций цифрового маркетинга, вы, должно быть, заметили весь ажиотаж вокруг нативной рекламы. За последние несколько лет он стал важным компонентом стратегии онлайн-рекламы большинства крупных брендов. Этот формат рекламы уже является бизнесом на миллиард долларов. По данным Outbrain, расходы на нативную рекламу в США выросли на 37% в 2021 году и, как ожидается, составят 98,59 млрд долларов в 2023 году. Нативная реклама постоянно растет в течение многих лет, и эта тенденция какое-то время никуда не денется. В этой статье объясняется, почему именно так. Мы поможем вам обнаружить преимущества и недостатки нативной рекламы и поможем вам использовать их для получения прибыли.

Краткий обзор: что такое нативная реклама?

Итак, вот что означает нативная реклама сегодня: это одна из самых инновационных форм рекламы и платных медиа, где реклама соответствует форме, ощущениям и функциям платформы, на которой она появляется.

Нативная реклама обычно появляется в результатах поиска, на новостных сайтах, редакционных сайтах или в лентах социальных сетей. Разные платформы нативной рекламы работают с разными источниками трафика.

Не знаете, как это отслеживать? С Voluum вы можете легко протестировать свои кампании, выяснить, какие предложения действительно работают, и сосредоточиться на оптимизации решений, которые стабильно приносят вам конверсии. Если вы не отслеживаете свои кампании, чтобы наблюдать за их прогрессом, вы совершаете большую ошибку. Интернет-маркетинг чрезвычайно конкурентоспособен, поэтому единственный способ выжить в нем — убедиться, что ваши кампании идеально адаптированы.

Единственный путь к совершенству — это сбор точных данных о производительности, что невозможно без трекера. Если вы все еще не уверены, в Интернете есть множество доказательств, которые вы можете проверить (например, 240% ROI).

Нативная реклама имеет свою уникальную привлекательность. Если вы все еще задаетесь вопросом, может ли нативная реклама быть правильным путем для вашего бизнеса, вам обязательно нужно рассмотреть как преимущества, так и недостатки нативной рекламы.

Давайте разберемся: плюсы и минусы нативной рекламы!

Преимущества нативной рекламы: почему нативная реклама так эффективна?

Пришло время узнать, почему как крупные бренды, так и владельцы малого бизнеса с каждым годом выделяют все большие и большие бюджеты на нативную рекламу.

Окончательное лекарство от рекламной слепоты

Нативные объявления органично и органично вписываются в существующий дизайн веб-страницы, на которой они отображаются. Поскольку они не мешают работе пользователя, они кажутся менее навязчивыми или раздражающими. По сути, нативная реклама вызывает интерес к сообщениям рекламодателя, не будучи слишком напористой и агрессивной.

В последние годы люди стали «слепыми к рекламе» и научились избегать определенных типов контента или даже определенных мест в печатных журналах и веб-страницах. Почему? В значительной степени, чтобы не подвергаться бомбардировке одной и той же рекламой, раздражающими всплывающими окнами или яркими рекламными баннерами снова и снова, когда они ищут конкретную информацию. Нативная реклама обходит эти привычки и, по сути, привлекает внимание зрителей. Согласно исследованию, потребители просматривают нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную. Как видите, использование нативной рекламы уже дает вам преимущество в видимости.

Совместимость с рекламным блоком

По мере того, как веб-пользователи устают от онлайн-рекламы, все больше и больше пользователей обращаются к программному обеспечению для блокировки рекламы. Цель блокировщиков рекламы проста. Они устраняют навязчивость и создают положительный опыт просмотра. Благодаря тому, что нативная реклама дополняет контент, такая реклама, как правило, не попадается на глаза, поскольку она остается незамеченной. Благодаря нативной рекламе не только зрители смогут реально увидеть размещаемый вами контент, но и издатели, которые страдают от блокировщиков рекламы, получат возможность отыграть убытки.

Зрители остаются дольше

Что является одной из самых больших проблем, когда речь идет о рекламных баннерах или всплывающих окнах? Интернет-пользователи автоматически закрывают или пропускают их в течение первых нескольких секунд. Нативные объявления обходят эту проблему, поскольку они очень хорошо сочетаются с редакционным контентом на странице. Кроме того, поскольку нативная реклама предлагает больше вариантов пользовательского таргетинга, у рекламодателей есть возможность размещать свои объявления перед клиентами, которые, как ожидается, будут заинтересованы в этом конкретном рекламном контенте. По сообщению Reuters, около 75% потребителей говорят, что если рекламные материалы вызовут их интерес, они будут с ними сотрудничать.

Деньги деньги деньги

Нативная реклама относительно дешевле, чем традиционные методы рекламы, такие как рекламные щиты или медийная реклама. Благодаря потрясающим возможностям нативных рекламных сетей по таргетингу на клиентов такая реклама доставляется только тем пользователям, чьи потребности и желания наиболее точно соответствуют продвигаемому продукту или услуге. На самом деле, их затраты намного эффективнее. В конце концов, более высокий рейтинг кликов в конечном итоге приводит к снижению стоимости клика и стоимости привлечения клиента.

Родной + мобильный = лучший друг

Как утверждает Business Insider, нативная реклама действительно сияет на мобильных устройствах и планшетах, где люди проводят все больше времени. В настоящее время средний взрослый американец проводит около 2 часов 54 минут в день, не отрываясь от мобильного телефона, переключаясь между различными приложениями и веб-сайтами, просматривая контент и совершая покупки.

Более того, нативная реклама отображается как часть «органического» контента, а это означает, что какие-либо изменения для конкретной платформы не нужны. По сути, нативные объявления реагируют на устройства, поэтому они автоматически настраивают свой размер и внешний вид в зависимости от используемого устройства. Одна версия копии объявления делает свое дело, независимо от того, использует ли клиент мобильный телефон или ноутбук. Все, что вам нужно помнить, это несколько принципов, которым следует следовать при настройке целевой страницы для мобильных устройств.

Отличное взаимодействие и повышенная лояльность к бренду

Похоже, что потребители на 25% чаще взаимодействуют с нативной рекламой по сравнению с традиционной баннерной рекламой. Почему? Прелесть нативной рекламы в том, что рекламодатели действительно создают контент. До тех пор, пока это добавляет ценности и носит познавательный или развлекательный характер, читатели могут заинтересоваться им и нажать на объявление, чтобы узнать больше. Помимо повышения узнаваемости бренда, это отличный шанс наладить отношения, основанные на доверии.

Больше акций

Нет никаких сомнений в том, что пользователи ценят полезный маркетинговый контент от брендов, которые, кажется, оказывают помощь и поддержку, а не просто зарабатывают деньги. Сосредоточение внимания на качестве окупится в долгосрочной перспективе, поскольку клиенты часто вознаграждают бренд за эти усилия своей лояльностью.

Нативная реклама не только привлекает больше внимания, но и имеет большой потенциал стать вирусной, поскольку, как и редакционный контент, она, как правило, имеет уникальные URL-адреса и может быть быстро размещена на сайтах социальных сетей или в приложениях для обмена сообщениями. Согласно исследованию, около 32% людей поделятся нативной рекламой с другом или членом семьи, в то время как только 19% сделают то же самое с медийной рекламой.

По сути, эта привычка является беспроигрышной ситуацией как для рекламодателей, так и для издателей. В то время как рекламодатели получают больше просмотров и больший охват, издатели получают выгоду от вирусных сообщений, которые привлекают трафик на их веб-сайты.

Каковы недостатки нативной рекламы?

Давайте посмотрим на отрицательную сторону нативной рекламы:

На краю

Из-за хитрых и в некоторых случаях нечестных заголовков читатели могут счесть нативную рекламу вводящей в заблуждение или даже неэтичной. Если пользователи не получают того, что они ожидают, они чувствуют себя обманутыми и в конечном итоге покидают веб-сайт с неблагоприятным восприятием продукта и бренда. Очевидно, что негативная осведомленность о бренде может сломить лояльность клиентов, и когда это доверие утеряно, вернуть его очень сложно.

Издатели могут столкнуться с негативной реакцией

Нативная реклама — это шанс, но также и риск для издателей. Когда они разрешают размещать на своих веб-сайтах нативную рекламу, трафик может снизиться, даже если доход возрастет. Проще говоря, все дело в том, чтобы следить за рекламой и качеством контента. Если он слишком низкий, издателям придется столкнуться с разочарованием раздраженных читателей. Не говоря уже о снижении процентных ставок и посещаемости сайта.

Требуются время и деньги

Высокоэффективный дизайн всех элементов нативной рекламы требует времени и творчества, хороших навыков маркетинга и фотошопа. Правильное сочетание изображения и слов может изменить правила игры, но вам обязательно потребуется полная самоотдача, терпение и немного денег, которые вы готовы потратить на тесты. Без соответствующего опыта создание настоящей маркетинговой кампании может оказаться сложной задачей. Просто имейте это в виду.

6 советов по созданию потрясающей нативной рекламы

1. Обеспечение качества

Это просто. Вы должны обеспечить реальную ценность для людей, которые смотрят вашу рекламу. Ваша цель — изучить интересы потенциальных клиентов и сосредоточиться на темах, которые соответствуют их ожиданиям, надеждам, потребностям и убеждениям. Просто убедитесь, что ваша реклама достойна публикации. Нет никаких сомнений в том, что нативная реклама с высокой конверсией — это не что иное, как превосходный контент, который вдохновляет читателей чистым энтузиазмом и качеством. Спросите себя: «Если бы я был читателем, понравилась бы мне эта реклама?» Если ответ отрицательный, то вам предстоит еще много работы.

2. Используйте привлекательные визуальные эффекты

При запуске нативной рекламы вы всегда должны планировать реализацию эстетически приятного контента. Изображения не только значительно повышают вовлеченность пользователей, но и помогают клиентам усваивать информацию. Вот несколько вещей, которые вы должны иметь в виду при выборе изображения:

• Сохраняйте реалистичность и используйте изображения, изображающие людей в более естественной среде. Клиенты, как правило, ассоциируются с подлинным опытом и эмоциями людей, а не со случайными фотографиями продуктов.
• Держитесь подальше от стандартных стоковых изображений. Реальные люди привлекают больше внимания, люди со стоковых фотографий в значительной степени игнорируются. Они кажутся постановочными и часто не соответствуют настроению или тону редакционного контента.
• Подавляющее большинство потребителей уделяют большое внимание внешнему виду продукта при совершении покупки. Вот почему понимание некоторых основ психологии цвета в маркетинге может помочь вам привлечь больше покупателей. Простая инфографика из Digital Synopsis может легко помочь вам внести несколько изменений в дизайн вашей страницы.
• Согласно тенденциям марта 2022 года, опубликованным Taboola, изображения, которые представляют собой крупные планы без текста, имеют более высокие показатели CTR, чем графика.
• Будьте прозрачными и держите это связанным. Ваши креативы должны быть связаны с заголовком и описанием вашего объявления, чтобы пользователи знали, чего ожидать после нажатия. Не заставляйте их чувствовать себя обманутыми. Вводящие в заблуждение пользователи не принесут вам никаких очков.

3. Ищите эмоциональную связь

Люди эмоциональны. Они чувствуют, прежде чем действовать. Исследования показывают, что большую часть времени при принятии решений люди полагаются на эмоции, а не на информацию. На самом деле, эмоциональная реклама — один из верных способов заставить пользователей конвертироваться, поскольку она помогает людям принимать решения исключительно своим сердцем. Однако имейте в виду, что вы не можете всегда ориентироваться на радость и счастье. Подумайте о продукте, который вы продвигаете, об отрасли и ее целевой аудитории. Постарайтесь копнуть глубже и точно определить, какие чувства вы хотите вызвать. Позже, имея это в виду, разработайте нативную рекламу.

4. Расскажите историю

Все любят хорошие истории. Как вид, мы погружаемся в истории. Очевидно, что рассказывание историй в нативных форматах — это проверенный способ заставить вашу аудиторию перестать прокручивать страницу и взаимодействовать с вашим сообщением. Что ж, помните, что то, что вы создаете контент, не означает, что вы эффективно используете рассказывание историй. Это немного сложнее. Хорошая история должна быть:

• Значимый — он должен быть интересным и актуальным для людей, которых вы пытаетесь охватить;
• Личное — люди должны чувствовать личную связь с вашей историей;
• Эмоциональный – все дело в стимулировании эмоций вместе с сопереживанием;
• Аутентичность — это ключ к постоянству, чтобы люди могли не только идентифицировать ваш контент, но и доверять ему.

5. Оптимизируйте целевую страницу

Целевые страницы предоставляют прекрасную возможность повысить уровень вовлеченности и стимулировать желаемое действие после того, как потенциальный клиент нажмет на объявление. Вот почему вы должны убедиться, что дизайн вашей целевой страницы идеально подходит для остального контента, который вы создали.

Проще говоря, успешная целевая страница — это идеальное сочетание хорошего сообщения, продуманной структуры и простого, но уникального дизайна. Такая страница должна содержать все основные элементы, поскольку каждый из них имеет свою собственную функцию. Прочтите нашу статью «Руководство по ракетному топливу для повышения коэффициента конверсии целевой страницы» и узнайте о ключевых компонентах дизайна целевой страницы, ориентированного на конверсию.

6. Не забывайте тестировать

Нельзя всегда быть правым с самого начала. Итак, протестируйте различные заголовки вместе с несколькими изображениями, чтобы найти наилучшую комбинацию. Довольно часто это может быть всего одно слово в заголовке или определенный уровень яркости вашего креатива, что имеет огромное значение для эффективности кампании.

Кроме того, чтобы быть по-настоящему успешным, вы должны следить за своими кампаниями. После того, как вы запустили несколько объявлений и оптимизировали лучшие из них, увеличьте расходы на рекламу, которая работает хорошо, и отключите рекламу с низким уровнем вовлеченности. Эта задача намного проще, если вы используете трекер, такой как Voluum , который позволяет вам создавать пути и потоки для проверки того, какие части ваших кампаний действительно работают, или если вы выберете нашу функцию Automizer, элементы с низкой конверсией будут автоматически приостановлены, чтобы спасти вас. несколько бессонных ночей и беспокойство о своих доходах.

Нижняя линия

Теперь вы знаете, что хорошего, что плохого, а что плохого в нативной рекламе. Кроме того, вы уже знаете некоторые из наших маркетинговых советов о том, как создать успешную нативную рекламную кампанию.

В конце концов, пока вы играете по правилам и создаете ценный и качественный контент, вы на правильном пути. Преимущества нативных рекламных кампаний в большинстве случаев перевешивают недостатки. Однако одним из наиболее важных моментов является то, что независимо от того, насколько хороши идеи вашей кампании, вам необходимо их отслеживать. Без отслеживания вы не будете знать, что на самом деле работает и приносит вам конверсии и прибыль.

Не ждите больше и начните свое родное приключение сегодня с поддержкой нашего трекера!

Эксперты по отслеживанию объемов ждут вас!