Плюсы и минусы использования 3D-изображений для веб-сайта и маркетинга

Одна из самых сложных задач для любого маркетолога — убедить потенциальных клиентов в том, что их продукт отличается от других альтернатив на рынке. Этот вопрос выходит далеко за рамки позиционирования бренда. Он направлен на то, чтобы помочь клиенту сделать правильный выбор среди множества сопоставимых продуктов, чтобы они наилучшим образом соответствовали их постановке задачи.

3D-моделирование продуктов и изображений — один из эффективных способов помочь клиентам лучше воспринимать их в приближенном к реальному предварительном просмотре на веб-сайте.

Неудивительно, что сегодня все больше и больше компаний используют 3D-маркетинг, чтобы донести свои идеи до потенциальных клиентов. Эта новая технология рендеринга 3D-изображений позволяет рекламодателям создавать более запоминающиеся впечатления, чем обычные 2D-рекламы.

Согласно недавнему исследованию Forbes, инициативы в области 3D-маркетинга помогли повысить коэффициент конверсии люксовых брендов на 40%. Давайте узнаем подробнее о плюсах и минусах использования 3D-изображений для веб-сайтов и маркетинговых кампаний.

Плюсы использования 3D-изображений для веб-сайтов

Начнем с преимуществ использования 3D-изображений на вашем сайте.

1. 3D-рендеринг помогает сформировать хорошо скоординированную маркетинговую стратегию

Малые и средние предприятия (МСП) часто тесно сотрудничают со сторонними поставщиками или рекламными агентствами для реализации своего маркетингового плана. 3D-дизайнеры или специалисты по рендерингу являются важным активом этих маркетинговых команд, поскольку они могут визуализировать захваченные изображения или иллюстрации, обходя ограничения технологии 3D-визуализации.

Это позволяет маркетинговым агентствам сделать маркетинг 3D-контента ключевым инструментом своего плана реализации. Более высокая синергия помогает наилучшим образом использовать технологии 3D-изображения и согласовывать их с важными целевыми страницами кампаний цифрового маркетинга. Это особенно применимо к тем отраслям (таким как недвижимость, машиностроение, архитектура и т. д.), где 3D-изображения используются для преобразования сложных для интерпретации изображений в их интерактивные 3D-аватары.

2. Очень мощный инструмент для выделения ключевых компонентов/функций ваших продуктов.

В технически подкованных отраслях ключевые характеристики продуктов или проверяемых активов часто могут быть очень запутанными в их 2D-форматах. 3D-изображение и рендеринг могут помочь в высокопроизводительных приложениях, поскольку они более надежны и легче воспринимаются. Таким образом, он гарантирует, что все ключевые характеристики продаваемого продукта или услуги должным образом демонстрируются потенциальным клиентам в объявлениях и изображениях на веб-сайте.

Рассмотрим случай, когда вы продаете многокомпонентный товар, например, ноутбук или стиральную машину. Вы можете создать 3D-модель своего ноутбука с помощью 3D-рендеринга. Инструменты новой эры могут даже сделать изображение интерактивным, где можно щелкнуть каждую составную часть и поиграть с ней, перемещать, вращать и изменять размер пользователем, взаимодействующим с ней.

В этом случае 3D-графика позволит вам помочь посетителю вашего сайта лучше оценить преимущества ваших товаров и рассмотреть их крупным планом. Такие взаимодействия быстро заменяют личные визиты для ознакомления с конкретными продуктами по всему миру и делают электронную коммерцию еще более эффективной в удовлетворении ожиданий конечных пользователей.

3. Создание персонализированной концепции продуктов

Предварительные 3D-визуализации продукта можно использовать в различных маркетинговых сценариях и рекламных платформах. Например, архитекторы используют технологию трехмерного архитектурного рендеринга для создания конкретного плана существующего макета дома/здания «как есть». Точно так же дома проверяются в режиме онлайн с использованием трехмерного интерактивного пространства для конкретной собственности.

Можно продолжать и продолжать приводить примеры из самых разных отраслей, где 3D-изображения играют ключевую роль в выделении конкурентов.

Маркетинговые агентства улучшают свою игру и включают новое измерение в свои инициативы по брендингу, используя технологию 3D-моделирования продуктов. Используя технологию Computer Generated Imagery (CGI), активы бренда, такие как логотипы, сайты или виртуальные объекты, теперь можно преобразовать в привлекательные трехмерные аватары. Эти 3D-аватары могут быть включены в мощную инициативу по брендингу компании. Таким образом, предприятия могут улучшить демонстрацию своих продуктов и взаимодействие с пользователями, используя службы CGI продукта.

Минусы использования 3D-изображений для веб-сайта и маркетинга

Основные недостатки 3D-рендеринга заключаются в том, что они обычно стоят дороже и требуют немного больше времени для производства.

1. Рендеринг 3D-изображений стоит дорого и требует времени.

Один аниматор редко бывает мастером на все руки, потому что анимация 3D-изображений для веб-сайтов требует работы с несколькими технологиями. Хотя 3D-рендеринг 2D-изображений не так сложен, этого нельзя сказать об инспекции объектов в машиностроительной отрасли.

Не все аниматоры способны сделать это как сквозное создание таких образов. Вместо этого, в зависимости от того, что изображается в 3D-формате, вам может понадобиться несколько экспертов по компьютерной графике, чтобы выполнить работу. Это включает в себя анимацию персонажей или специальные эффекты, а также такие методы, как моделирование, освещение и текстурирование.

2. Для создания 3D-изображений требуется высококачественное оборудование.

Пока мы говорим о ресурсах, включая деньги, важно отметить, что 3D-аниматорам нужны мощные компьютеры для запуска таких приложений, как Cinema 4D, Houdini и Maya. С каждым годом 3D-технологии становятся дешевле и мощнее, чем когда-либо прежде. Предприятиям все равно придется подумать, действительно ли их продукт выиграет от трехмерного визуального представления на своем веб-сайте электронной коммерции и стоит ли это инвестиций.

3. 3D-изображения не так гибки, как их 2D-аналоги.

3D-визуализация продуктов и услуг не может быть адаптирована и расширена для печатных и веб-материалов так же, как 2D-анимация. Это означает, что владельцы бизнеса не смогут точно имитировать тот же визуальный эффект, который потенциальные клиенты видят на вашем веб-сайте, когда, скажем, вы распечатываете листовки для того же продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Нижняя линия

Бренды могут легко изменять модели продуктов, чтобы соответствовать изменяющимся ожиданиям потребителей, благодаря 3D-рендерингу. Эти модели также можно использовать для измерения уровня приемлемости. Кроме того, они могут защитить компании от финансовых проблем, если клиенты откажутся от новых идей, тем самым снизив стоимость экспериментов с бета-версиями продукта и позволив свежей концепции выйти на рынок в более короткие сроки.

3D-изображения для веб-сайтов помогают клиентам изучить варианты и принять более взвешенное решение. Это связано с различиями в текстуре, тоне, материале, углах и цвете продукта, вызванными 3D-изображениями для веб-сайтов. Эта технология также имеет возможность привлечь новых клиентов благодаря своим альтернативам для тестирования продукта. Интернет-фирмы должны быть восприимчивы к этим событиям, чтобы выжить в этом беспощадном климате.