9 блестящих советов по дизайну страницы продукта (с примерами)

Когда вы покупаете что-то в Интернете, как выбрать правильный сайт электронной коммерции? Может быть, вы выбираете надежную торговую марку, где-то, где вы уже заказывали или видели в рекламе. Но есть бессознательный фактор, о котором вы, возможно, даже не догадывались, который влияет на ваши решения о покупке: дизайн страницы продукта.

Конечно, есть хорошие примеры, из которых можно почерпнуть. Любой может взять базовую схему страницы продукта Amazon и переделать ее. Но электронная коммерция все еще находится на подъеме, и инструменты для создания идеальной страницы для вашего продукта не всегда легко доступны.

Не беспокойтесь — вот 9 отличных примеров страниц продуктов, которые помогут вдохновить вас на дизайн веб-сайта электронной коммерции. Мы также поделимся ключевыми уроками, которые можно извлечь из каждого из наших примеров.

Основы дизайна страницы продукта

В электронной коммерции страница продукта — это страница, которую вы просматриваете, когда нажимаете на продукт. Это один из самых важных элементов интернет-магазина, отделяющий его от простого каталога. Это позволяет клиентам просматривать важные детали продукта и решать, хотят ли они его купить.

Однако на фирменном веб-сайте за пределами электронной коммерции может быть страница продукта. Это часто случается с брендами продуктов питания и напитков. Их страницы продуктов содержат информацию о вкусах, питании и т. д.

Основные элементы страницы продукта включают название продукта, его изображение, описание, его цену и возможность добавить его в корзину пользователя. Вы также часто будете видеть отзывы клиентов и предложения по аналогичным товарам.

9 советов и примеров дизайна страницы продукта

Мы подготовили несколько важных советов о том, как дизайн страницы вашего продукта будет привлекать и удерживать клиентов. Мы также представляем некоторые из наиболее хорошо разработанных целевых страниц продукта, которые содержат примеры для этих советов.

Наиболее важные вещи, которые следует учитывать при разработке страницы продукта электронной коммерции:

• Используйте качественные изображения
• Напишите убедительный текст
• Ставьте визуальную привлекательность на первое место (и соответствуйте своему бренду)
• Сделайте ключевые детали доступными
• Опишите преимущества продукта
• Предложите похожие товары
• Включите социальное доказательство
• Уточните варианты и доступность
• Направляйте клиентов к следующему шагу

Ниже вы найдете более подробную информацию о каждом из этих шагов, а также 9 наших любимых дизайнов страниц продуктов для вдохновения.

1) Fitbit: используйте высококачественные изображения продуктов

Это может показаться вам абсолютным минимумом дизайна страницы продукта, но вы будете удивлены, как часто об этом забывают. Если страница продукта выглядит ненадежной, наиболее вероятным виновником являются некачественные, вводящие в заблуждение или стоковые фотографии.

Четкие, четкие изображения — отличный способ привлечь клиентов. Fitbit использует детализированные модели своих продуктов на гладком градиентном фоне, но хорошо освещенная профессиональная фотография также поможет. Если возможно, всегда приветствуется предоставление клиентам возможности увеличить изображение вашего продукта.

Нужна помощь в графическом дизайне?

Попробуйте Unlimited Graphic Design от Penji и создавайте все свои бренды, цифровые, печатные и UXUI-дизайны в одном месте.

Учить больше

2) Глянец: напишите убедительный текст

Как только ваши фотографии будут заблокированы, следующим местом для улучшения будет текст, который появляется рядом с ним. Как мы увидим, важно предоставить потенциальным клиентам доступ к основным сведениям о вашем продукте. Но это не значит, что вы не можете применять некоторые маркетинговые ноу-хау в процессе.

Каждая страница продукта Glossier включает в себя описание из одного предложения, которое продает продукт, за которым следует абзац, который расширяет его. Вы хотите, чтобы первое предложение, которое прочитает ваш клиент, убедило его продолжить чтение, поэтому сделайте так, чтобы оно учитывалось.

3) Orangina: ставьте визуальную привлекательность на первое место (и соответствуйте своему бренду).

Последовательный пакет брендинга является обязательным для любого бизнеса. Цвета, шрифты и мотивы должны присутствовать во всех ваших фирменных дизайнах, в том числе на страницах продуктов. Для страниц продуктов важно быть информативными, но визуальная привлекательность поможет улучшить взаимодействие с пользователем и выделить вас среди конкурентов.

Многие сайты электронной коммерции используют черный текст на пустом месте, чтобы донести свою точку зрения. Но даже эти сайты следуют принципам дизайна, когда речь идет о макете, выборе шрифтов и ярких цветах. Говоря о брызгах, такие бренды, как Orangina, предпочитают делать все возможное с уникальным, красочным дизайном страниц продуктов.

4) Good Dye Young: сделайте ключевые детали доступными

Чем больше ваш клиент может узнать из дизайна страницы вашего продукта, тем лучше. Одним из самых больших недостатков онлайн-покупок является невозможность физически увидеть товар и взаимодействовать с ним перед покупкой. В идеале ваш клиент должен чувствовать, что он точно знает, что он получает, когда оформляет заказ.

Good Dye Young предлагает великолепный пример не только того, как включить эту информацию, но и как организовать ее в убедительной визуальной иерархии. Под фотографией продукта на модном бруталистском веб-сайте приведены основные моменты — основные преимущества и срок действия краски для волос. Ниже приводится краткое изложение абзаца, затем маркированный список функций, за которым следуют инструкции, ингредиенты и многое другое. Клиент может довольствоваться основной информацией или продолжать прокручивать страницу, пока не найдет то, что ищет.

5) Мыло Скалистых гор: что в нем для меня?

Да, клиенты хотят получать информацию, когда просматривают страницу продукта. Но на самом деле они не просто хотят знать все мельчайшие детали того, что входит в ваш продукт. Они хотят знать, как они могут извлечь выгоду из его покупки, и это то, что должно быть подчеркнуто в ваших описаниях.

Rocky Mountain Soap ставит убеждение в основу всех описаний своей продукции. Он не оставит вас сухими, он увлажняет, содержит питательные ингредиенты. Прокрутите немного дальше, и вы найдете информацию о сезонном аромате мыла, о том, что оно веганское и не подвергается жестокому обращению. Это те детали, которые удовлетворяют вашу потребительскую базу, заставляя их не только интересоваться вашим продуктом, но и восхищаться им.

6) Аренда взлетно-посадочной полосы: предложите похожие продукты

Некоторые люди точно знают, что ищут при совершении покупок в Интернете. Но будьте честны: как часто вы заходили на веб-сайт электронной коммерции в поисках одного, а уходили с совершенно другим?

Инструменты рекомендаций по продуктам улучшают качество покупок, побуждая пользователей покупать больше, но они также помогают им найти то, что они ищут. Страница продукта для платья от Rent the Runway содержит предложения по одежде из аналогичной категории продуктов. Если то, на что они нажали, не совсем то, что им нужно, удобно получить доступ к аналогичным продуктам прямо с той же страницы.

7) Poo-Pourri: включите отзывы клиентов (социальное доказательство)

Психологически людям нравится делать то, что делают все остальные. Более того, слова реальных людей, которые попробовали продукт, имеют огромное значение при принятии решения о покупке. Вот почему каждый хороший дизайн страницы продукта включает в себя социальное доказательство в виде отзывов клиентов.

Проблема, конечно, в том, чтобы получить эти отзывы. Если вы посмотрите на магазин Pourri, то заметите, что на некоторые товары еще нет отзывов. Поддельные отзывы — это скользкий путь, поэтому лучше поощрять своих клиентов оставлять отзывы на вашем сайте.

8) Sonos: проясните варианты и доступность

Это идет рука об руку с предложением похожих продуктов. Вы хотите быть уверены, что ваши клиенты найдут именно то, что ищут. Каждый тупик, в который они попадают, — это возможность перевести свой бизнес в другое место.

Таким образом, важно, чтобы они точно знали, что они могут получить, нажав на продукт. Sonos выходит за рамки цветовых палитр и элементов дизайна; их страницы продуктов включают раскрывающиеся меню, предлагающие различные пакеты продуктов, которые вы можете комбинировать.

Одной из самых больших неприятностей в электронной коммерции являются продукты, которые недоступны, но все еще перечислены на сайте. Если вы не можете предоставить покупателю продукт, ему не нужно посещать страницу этого продукта или, что еще хуже, добавлять его в свою корзину, чтобы узнать об этом.

9) Jackbox: направляйте клиентов к следующему шагу

Огромной частью веб-дизайна для электронной коммерции является разработка пути клиента. Подумайте о входе в магазин: как только вы входите, вы начинаете просматривать, выбирать товары, а затем оформлять заказ.

Но вы сначала оглядываетесь или идете прямо к тому, что ищете? Какие предметы находятся возле входа? Сколько различных разделов вы будете просматривать? Какие товары вы найдете в кассе?

Те же самые вопросы «что, если» влияют на процесс пути клиента. Поскольку Jackbox продает видеоигры, они ожидают, что большинство покупателей будут покупать только по одной за раз. Когда вы нажимаете призыв к действию «добавить в корзину», вы попадаете прямо в свою корзину с возможностью вернуться к покупкам, если хотите.

Дизайн страницы продукта для всех

С помощью этих основополагающих элементов вы можете убедиться, что страница вашего продукта привлекает клиентов и заставляет их возвращаться снова и снова. Другая часть, однако, является графическим дизайном. Цвета, логотипы, иллюстрации, типографика — все это и многое другое поможет выделить ваш сайт электронной коммерции из толпы.

Чтобы получить все необходимое для графического дизайна по одной простой цене, зарегистрируйтесь в Penji сегодня.