Номенклатура: нетрадиционный подход к соглашениям об именах продуктов электронной коммерции.

Вы когда-нибудь пробовали называть продукты? Ваш продукт становится отмеченной наградами скульптурой, а вы — искусствоведом. Пройдитесь вокруг него, чтобы рассмотреть его со всех сторон. Положите подбородок на руку и изучите ее в спокойном созерцании. В чем суть того, что перед вами? И что, черт возьми, ты собираешься сказать об этом?

Недавно я погрузился в мир номенклатуры, чтобы назвать свои собственные продукты. Это превратило меня из Стивена Бурка, менеджера интернет-магазина, в Стивена Бурка, седовласого руководителя отдела стресса.

Видите ли, в процессе наименования есть творческая сторона — придумывание фактического названия продукта. ЭйрТэг? ВВС 1? Может быть, мне нужно было просто поставить Air впереди всего… Но есть и более техническая сторона названий продуктов для электронной коммерции. И именно последнее меня сбило с толку.

Это не значит, что это должно сбить вас с толку. К тому времени, как вы прочитаете это, вы сможете:

• Оптимизируйте процесс наименования продуктов
• Не тратьте время на создание неэффективных ссылок на товары.
• Создайте совершенный продукт в Google Merchant Center

Повелители Google и вандализм бренда

На чем ты это читаешь? Какой это цвет? Сколько ГБ вы упаковываете, если не возражаете, если я спрошу? Какие еще отличительные черты? Ответы дадут вам достойную отправную точку для названия продукта для вашего устройства.

Но что делает название продукта электронной коммерции отличным? Моим первоначальным приоритетом были мои клиенты: будет ли название этого продукта резонировать с моей целевой аудиторией?

Вскоре стало очевидно, что у меня не будет клиентов, если названия продуктов не будут сначала одобрены всевидящими роботами Google.

Поскольку мой магазин будет частью зоны обслуживания Juni, названия моих продуктов также должны следовать — или, по крайней мере, не разрушать — работу команд SEO и Brand в Juni.

В первые дни этого процесса наименования меня понизили в должности до роли вандала бренда. В предыдущем посте я упомянул, что мне пришлось отказаться от одного магазина Shopify из-за количества ошибок Google Merchant Center, которые я накапливал. Оказалось, что моя работа мешала SEO-продвижению основного сайта Juni — слава богу, SEO-команда — дружелюбные люди с чувством юмора.

Как создать SEO-дружественные названия продуктов электронной коммерции в масштабе

Итак, как избежать этих ошибок? Как не оскорбить Google, называя свои продукты? Оглядываясь назад, мои главные советы таковы:

Имейте план, прежде чем начать

Чтобы не начинать все сначала, как я, закрепите свои соглашения об именах, прежде чем создавать свой первый продукт в своем магазине.

Сведите редиректы к минимуму

Лучше иметь свежие продукты и избегать необходимости перенаправления. Создание URL-адресов продуктов с помощью Shopify было раздражающим опытом. Внесение изменений означает создание редиректов, которые влияют на ваш рейтинг и аналитику. Сделайте это правильно с первого раза, чтобы избежать этого.

Используйте тестовый сайт или инструмент тестирования

Найдите или создайте ресурс, который позволит вам быстро создавать названия продуктов в разных форматах или последовательностях, чтобы вы могли проверить, как они работают и как они воспринимаются.

Создание генератора имен продуктов для поддержки соглашений об именах

Быстро и эффективно создавать SEO-дружественные названия продуктов в больших объемах непросто. Так как же создать их таким образом, чтобы они соответствовали вашим целям, чтобы их можно было легко просмотреть и чтобы они не превратились в работу на полный рабочий день?

Что, если вы можете установить параметры и позволить именам генерироваться сами собой? Генератор названий продуктов был естественным развитием инструмента тестирования названий продуктов.

Генератор должен был:

• Зафиксируйте все ключевые атрибуты каждого продукта
• Будьте точны, актуальны и уникальны для каждого продукта, чтобы помочь с SEO
• Согласовать названия моих продуктов с языком бренда Juni

Как сделать свой собственный SEO-дружественный генератор имен продуктов

После некоторых проб и ошибок, вот процесс, которому вы должны следовать, чтобы создать свой собственный генератор номенклатуры:

Определить ключевые атрибуты продукта

Что важно в вашем продукте? Что отличает их от других продуктов на рынке и в рамках той же коллекции? Я назвал эти идентификаторы. Для моих продуктов это были:

• Имя бренда
• Название модели
• Цвет
• Материал
• Стиль

Рассмотрите шаблон названия вашего продукта

Подумайте, как эти атрибуты могут объединиться, чтобы создать название продукта. Моей отправной точкой было:

[Название компании] + [Основной идентификатор] + [Вторичный идентификатор] + в [Цвет]

Моя первоначальная линия продуктов — это ассортимент экологически чистой одежды от Full Circle Clothing. Таким образом, моими основными идентификаторами были такие вещи, как:

• Экологичный
• 100% хлопок
• Без пластика

Вторичными идентификаторами были разные типы продуктов:

• Круглая футболка с длинными рукавами
• Круглый вырез под горло
• Круглая толстовка с капюшоном

Таким образом, типичным названием продукта может быть:

Круглая худи без пластика Juni в темно-черном цвете

Вы можете адаптировать шаблон и количество идентификаторов под свои продукты.

Проделайте волшебство с электронными таблицами

Если у вас есть базовые знания о электронных таблицах и настройке этих волшебных формул, создать шаблон будет относительно просто. Если у вас нет этих навыков в вашем шкафчике, определенно стоит взвесить аутсорсинг, учитывая количество времени, которое вы сэкономите.

Какой бы маршрут вы ни выбрали, вот конечная цель: ряд раскрывающихся списков, которые позволяют вам смешивать и сопоставлять компоненты названия продукта для создания полного названия продукта. Формула электронной таблицы также должна остановить вас, если вы выберете неправильную комбинацию (например, выберите «черный» для продукта, который доступен только в зеленом цвете).

Продолжаем свои номенклатурные приключения

Когда мой генератор названий продуктов был завершен, я сделал еще один шаг вперед, чтобы создать генератор описания продукта. И вы тоже можете. Все, что вам нужно сделать, это:

Создайте описательные операторы для каждого идентификатора

Напишите (или наймите кого-нибудь для написания) ряд описаний, связанных с каждым из ваших идентификаторов. Для нашего примера продукта это может быть:

Без пластика: он полностью не содержит пластика. В ткани нет пластика. Никакого пластика в швах. На этикетке нет пластика.

Круглая толстовка: создайте свой собственный супер-уютный кокон с помощью круглой худи.

Не совсем черный: эта версия темная... но, возможно, не такая темная, как вы привыкли. Будущее не совсем черное.

Имейте в виду, что эти описания будут связаны друг с другом, поэтому они должны быть написаны таким образом, чтобы это работало.

Определитесь с номенклатурой описания вашего продукта

Как и в случае с номенклатурой названий продуктов, теперь вам нужно определиться с шаблоном для описания продуктов. После проб и ошибок остановился на следующем:

[Вторичный идентификатор/Тип товара] + [Цвет] + [Первичный идентификатор]

Имеет смысл сначала представить продукт, а затем поговорить о цвете, прежде чем углубляться в детали специфики продукта, такие как экологичность. Итак, вы получаете:

Создайте свой супер-уютный кокон с помощью круглой худи. Эта версия темная... но, возможно, не такая темная, как вы привыкли. Будущее не совсем черное. Он полностью свободен от пластика. В ткани нет пластика. Никакого пластика в швах. На этикетке нет пластика.

Вы также можете расширить описание, включив в него необязательные идентификаторы или заявления о торговой марке, которые не были включены в название вашего продукта — это то, что я собираюсь добавить.

Больше магии формул

На этом этапе вы создадите формулу для этой части номенклатуры. Это должно объединить все компоненты и предотвратить создание неточных описаний.

С помощью всего нескольких операторов для каждого идентификатора вы создадите инструмент, который генерирует сотни тысяч комбинаций описания продукта. Это может сэкономить вам огромное количество времени, как и мне: я решил отдать на аутсорсинг и работать с ZippyLingo, чтобы создать уникальные заявления о продукте и формулу электронной таблицы, чтобы собрать все это воедино.

Попробуйте мои соглашения об именах продуктов для вашего магазина

Я хотел бы услышать, как вы продвигаетесь с созданием генератора имен. Или вы использовали альтернативный подход к именованию своих продуктов? Если да, дайте мне знать, что вы сделали по-другому. Поделитесь своей историей, отправив мне письмо по адресу [email protected].