Как продвигать запуск нового продукта с помощью SMS-маркетинга

Запуск нового продукта интересен для любого бизнеса, но он сопряжен с рядом проблем. Имея так много доступных маркетинговых каналов, может быть трудно понять, какой из них выбрать для эффективного продвижения вашего продукта.

SMS-маркетинг — это мощный инструмент, который поможет вам быстро и эффективно охватить целевую аудиторию.В этой статье мы рассмотрим преимущества использования текстового маркетинга дляпродвижения нового продукта и дадим практические советы по созданию успешной кампании до и после запуска.

Мы также включили 15 примеров SMS, описывающих наиболее распространенные ситуации запуска, с которыми вы столкнетесь, используя маркетинговые приемы, привлекающие клиентов.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или частью крупной маркетинговой команды, это руководство даст вам знания, необходимые для получения максимальной выгоды от возможностей SMS-маркетинга и успешного запуска новых продуктов.

Контрольный список запуска SMS-продукта

Чтобы убедиться, что ваша кампания хорошо спланирована, правильно проведена и достигает желаемых результатов, вы можете использовать следующий контрольный список. Мы включили подробную информацию о том, как оставаться организованным, и она охватывает все важные элементы успешного запуска продукта SMS.

1. Создайте план запуска продукта

Источник изображения

Хороший запуск продукта — это создание узнаваемости, вовлеченности и конверсий. Для этого требуется многоканальная маркетинговая стратегия, которая в основном зависит от следующих элементов:

• Исследования и планирование . Проведите исследование рынка, проанализируйте потребности и предпочтения клиентов и разработайте стратегию запуска продукта, соответствующую целям и задачам компании.
• Разработка продукта . Сюда входят такие процессы, как проектирование, тестирование и доработка продукта, чтобы убедиться, что он соответствует потребностям и ожиданиям клиентов.
• Брендинг и обмен сообщениями . Здесь вы разрабатываете идентичность бренда и создаете убедительные сообщения, которые находят отклик у вашей целевой аудитории, а также создаете маркетинговые материалы, такие как логотипы, слоганы и описания продуктов.
• Тестирование и контроль качества . Чтобы убедиться, что продукт функционирует должным образом и соответствует стандартам качества, вы должны провести тестирование продукта.
• Выполнение запуска — реализация стратегии запуска продукта, включая маркетинговые кампании, рекламные акции и мероприятия, повышающие осведомленность и интерес к продукту.
• Анализ после запуска . Оцените успех запуска продукта, определите области для улучшения и доработайте продукт и стратегию запуска на основе отзывов клиентов и рыночных тенденций.

При создании идеального запуска продукта SMS может быть очень эффективным каналом для связи с клиентами, где бы они ни находились, ненавязчивым способом. Он также отлично работает в сочетании с другими каналами , такими как электронная почта, социальные сети и уведомления в приложении.

Вы можете использовать SMS для отправки персонализированных и целевых сообщений подписчикам, напоминая им о предстоящем запуске и предоставляя эксклюзивный контент , ранний доступ или специальные скидки.Его также можно использовать для отправки последующих сообщений после запуска, чтобы поблагодарить клиентов за их поддержку и побудить их оставить отзывы или поделиться своим опытом в социальных сетях.

Интегрируя SMS вмногоканальную маркетинговую стратегию , компании могут повысить эффективность запуска продукта и увеличить охват и взаимодействие с клиентами.Google утверждает, что потребители, которые делают покупки, используя несколько точек соприкосновения, имеют на 30% более высокую ценность клиента, чем те, кто использует только один источник.

Ознакомьте аудиторию с вашим новым продуктом/брендом

Вот несколько действенных примеров того, как можно использовать SMS-маркетинг для ознакомления вашей аудитории с вашим новым продуктом/брендом:

• Создавайте тизерные кампании , отправляя серию сообщений, которые постепенно раскрывают все больше деталей о вашем новом продукте или бренде.Например, вы можете начать с публикации только названия продукта, а затем его основных функций, преимуществ и, наконец, даты запуска. Это вызывает любопытство и предвкушение предстоящего запуска.
• Предоставьте своей аудитории эксклюзивныйобзор вашего нового продукта/бренда с помощью SMS.Это может быть короткое видео или изображения, которые демонстрируют дизайн или функции вашего продукта, вызывая у вашей аудитории чувство волнения и интереса.
• Используйте SMS для предоставленияобразовательного контента о вашем новом продукте/бренде.Отправляйте сообщения, объясняющие проблемы, которые решает ваш продукт, как он работает и почему он уникален. Таким образом, вы помогаете своей аудитории понять ваш продукт/бренд и в то же время укрепляете доверие.
• Персонализируйте свои сообщения для каждого сегмента аудитории или индивидуально.Включите их имя в сообщение или отправьте сообщения, соответствующие их интересам и потребностям, чтобы поддерживать их участие в разговоре.

2. Создайте осведомленность и вовлечение перед запуском

Повышение осведомленности — это создание шума, формирование предвкушения и повышение интереса среди потенциальных клиентов. Вот как вы можете легко добиться всего этого, используя стратегии SMS, которые делают свое дело.

2.1. Рекламируйте запуск существующим подписчикам

Если у вас уже есть список адресов электронной почты или подписчики в социальных сетях, отправьте информационный бюллетень или опубликуйте сообщение о предстоящем запуске продукта. Включите информацию о функциях продукта, преимуществах и дате запуска.

2.2. Создайте специальную целевую страницу и соберите новых подписчиков

Создайте целевую страницу, которая предоставляет больше информации о продукте и побуждает пользователей подписываться на обновления. Целевая страница также может включать таймер обратного отсчета, чтобы создать волнение перед предстоящим запуском.

2.3. Создайте собственную или персонализированную форму подписки по SMS

Предоставьте форму регистрации, где пользователи могут ввести номер своего мобильного телефона и получать обновления и уведомления о вашем продукте. Форма регистрации может быть персонализирована, чтобы включать их имя пользователя или другие данные.

2.4. Мотивируйте своих подписчиков следить за запуском

Предложите специальную скидку или бонусную функцию пользователям, которые подпишутся на обновления и загрузят приложение в день запуска. Это может мотивировать пользователей оставаться вовлеченными и способствовать распространению информации о вашем продукте.

2.5. Получите влиятельных лиц для продвижения вашего запуска

Обратитесь к соответствующим влиятельным лицам, у которых есть сильная сеть подписчиков в социальных сетях. Предложите им ранний доступ к продукту и попросите их поделиться своими мыслями и отзывами со своими подписчиками.

2.6. Поделитесь закулисным или тизерным контентом

Чтобы вызвать ожидание запуска, вы можете поделиться фотографиями или видеороликами о процессе разработки продукта. Вы также можете создать рекламные видеоролики, демонстрирующие некоторые функции и преимущества продукта.

3. Произведите впечатление в день запуска

Вот несколько стратегий SMS-маркетинга, которые помогут вам повлиять на день запуска и настроить ваш новый продукт на успех.

3.1. Пусть ваши подписчики узнают первыми

Перед запуском продукта для широкой публики предупредите своих последователей и подписчиков. Это может быть через информационный бюллетень, публикацию в социальных сетях, текст или электронную почту. Это создает ощущение исключительности и может заставить вашу целевую аудиторию почувствовать себя частью привилегированной группы.

Источник изображения

3.2. Представьте продукт с помощью массовой текстовой кампании

Отправка массовой текстовой кампании — эффективный способ рассказать о вашем новом продукте. Не забудьте включить в текстовое сообщение призыв к действию (CTA), например«Купить сейчас» или «Узнать больше».Это побудит пользователей к действию.

3.3. Отправляйте сообщения в нужное время

Время является ключевым моментом, когда дело доходит до отправки массовых текстовых сообщений. Обязательно отправляйте тексты, когда ваша аудитория наиболее активна и заинтересована.

Например, отправка сообщения в рабочий день может быть не такой эффективной, как отправка сообщения вечером или в выходные. С TextMagic вы можете легко запланировать отправку текстов, когда ваши подписчики наиболее активны.

3.4. Воспользуйтесь преимуществами FOMO

Страх упустить выгоду (FOMO) — мощный мотиватор. Создайте ощущение срочности, предложив ограниченную по времени скидку или рекламную акцию. Это побудит пользователей принять меры и совершить покупку до того, как запасы закончатся.

3.5. Продемонстрируйте свой новый продукт творчески

Демонстрация вашего нового продукта творческими способами может помочь создать шумиху и волнение вокруг вашего бренда. Подумайте о том, чтобы создать видео или пост в социальных сетях, который подчеркивает его уникальные особенности.

3.6. Отвечайте на вопросы о продукте в режиме реального времени

Начиная со дня запуска важно быть готовым ответить на любые вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Рассмотрите возможность использования чат-бота или платформы социальных сетей, чтобы отвечать на вопросы в режиме реального времени. Это поможет укрепить доверие и доверие к вашему бренду.

4. Сохраняйте волнение после запуска

В то время как само мероприятие по запуску будет вызывать первоначальный интерес и волнение, очень важно поддерживать этот импульс с течением времени, чтобы охватить более широкую аудиторию и увеличить продажи. Вот как вы можете этого добиться:

• Реализуйте капельные SMS-кампании . Включите сообщения, в которых освещаются различные функции или варианты использования вашего продукта, или сообщения, содержащие специальные предложения или рекламные акции для стимулирования продаж.
• Отправляйте SMS-опросы . Используйте их для сбора отзывов клиентов, выявления областей, требующих улучшения, и получения информации, которую вы можете использовать для улучшения своего продукта или маркетинговой стратегии.
• Продвигайте определенные (новые) продукты для меньшей или более релевантной аудитории . Если вы запустили новый вариант продукта, вы можете отправлять SMS-сообщения подписчикам, которые проявили интерес к этой конкретной категории продуктов.
• Собирайте пользовательский контент и повторно используйте его . Запрашивайте отзывы и предоставляйте ссылки на сайты отзывов, где клиенты могут оставлять отзывы.Вы также можете собирать пользовательский контент, например изображения или видеоролики об использовании вашего продукта, а затем повторно использовать этот контент в своих маркетинговых кампаниях.
• Благодарите своих подписчиков — отправляйте SMS-сообщения, чтобы поблагодарить клиентов за их поддержку, и включите эксклюзивные предложения или рекламные акции, чтобы выразить свою признательность.
• Анализ результатов кампаний . Используйте функции SMS-отчетов для анализа результатов ваших SMS-кампаний.Определите, что работает, а что нет, чтобы получить информацию для будущих кампаний на основе данных.
• Готовьтесь к будущим запускам — отправляйте тизеры или эксклюзивные обзоры предстоящих продуктов, чтобы создать предвкушение и вызвать интерес.

Примеры сообщений о запуске нового продукта

Вот 15 примеров текстов для распространенных ситуаций запуска продукта:

1. Объявление о новом продукте:

2. Запуск предзаказа:

3. Акция раннего бронирования:

4. Запуск ограниченной серии:

5. Запуск набора продуктов:

6. Запуск обновления продукта:

7. Запуск сезонного продукта:

8. Тизер нового продукта:

9. Предложение ограничено по времени:

10. Реферальная акция:

11. Эксклюзивный доступ:

12. Запуск демо-видео:

13. Сотрудничество с влиятельными лицами:

14. Флэш-распродажа:

15. Раздача подарков:

Всегда не забывайте включать призыв к действию (CTA) в свои тексты и простой способ для клиентов сделать заказ или узнать больше о вашем продукте.

Заключение

SMS-маркетинг — это мощный инструмент для продвижения запуска нового продукта и для личного и эффективного общения с вашей аудиторией.

Следуя стратегиям, которые мы обсуждали в этой статье, вы можете создавать привлекательные SMS-кампании , которые вызывают ожидание, вызывают интерес и, в конечном итоге, увеличивают продажи.

Все, что вам нужно сделать, чтобы добиться успеха, — это сделать ваши сообщения краткими, ценными и ориентированными на действия, а также использовать сочетание стратегий для привлечения вашей аудитории на разных этапах процесса запуска.