Станьте экспертом по контент-стратегии: ваш 101 гид
Опубликовано: 2023-02-22Вы когда-нибудь слышали о стратеге продуктового контента?
Это те, кто направляет и формирует контент, связанный с конкретным продуктом.
Контент продукта принципиально отличается от маркетингового контента. Например, текст, который вы читаете внутри приложения или программного обеспечения — пользовательский интерфейс, формы, кнопки, подсказки и т. д. — все это содержимое продукта.
Так же как и содержимое, которое помогает вам использовать продукт, включая руководства пользователя, руководства, пошаговые руководства, учебные пособия и многое другое.
Конечно, это означает, что у стратега по продуктовому контенту другой набор обязанностей, чем у стратега по маркетинговому контенту.
Заинтригован? Тогда ваш следующий вопрос может быть…
Как вы можете стать одним из них?
Сколько они зарабатывают и как вам следует позиционировать себя для работы на этой должности?
В этом посте мы рассмотрим все эти вопросы, чтобы к его концу вы лучше поняли, что значит быть успешным стратегом по контенту продукта в современном цифровом мире.
Должностная инструкция стратега по контенту продукта: Содержание
Кто такой стратег по контенту продукта?
Стратег по контенту продукта — это тот, кто работает с компаниями над созданием стратегии контента для продукта.
Они разрабатывают эффективные способы формирования впечатления клиентов от продукта с помощью рассказывания историй и увлекательного копирайтинга.
Для этого стратеги продуктового контента должны иметь глубокое понимание целевой аудитории компании, а также самого продукта.
В ходе своей работы стратег по контенту должен:
- Исследуйте потребности клиентов.
- Разработайте стратегии обмена сообщениями.
- Создавайте убедительные истории о предлагаемом продукте или услуге.
- Убедитесь, что весь контент продукта точно отражает фирменный стиль компании.
- Отслеживайте, как клиенты взаимодействуют с контентом продукта, чтобы убедиться, что он привлекает и помогает достичь целей компании.
Как правило, обязанности этой роли довольно близко совпадают с обязанностями стратега по маркетинговому контенту.
Разница?
- Стратеги по контенту продукта сосредоточены на контенте, связанном с конкретным продуктом, и аудиторией этого контента являются существующие клиенты .
- Между тем, стратеги по маркетингу контента беспокоятся о создании последовательного контента, который представляет организацию в целом и привлечет новых клиентов .
Основные обязанности стратега по контенту продукта
Основная обязанность стратега по контенту продукта состоит в том, чтобы разработать стратегию и создать высококачественный контент, который 1.) эффективно передает ценностное предложение конкретного продукта или услуги и 2.) расширяет возможности клиентов.
(Ваше ценностное предложение, кстати, представляет собой краткое изложение того, почему клиенты должны иметь с вами дело, включая основные преимущества вашего продукта/услуги.)
В этой роли вы можете отвечать за такие материалы, как:
- Описания продуктов или страницы продукта/целевые страницы.
- Контент блога о продукте (например, обновления продуктов, запуски или новости компании).
- Вводный контент, помогающий покупателю ознакомиться с продуктом после покупки (хорошими примерами являются электронные письма, регистрация продукта или руководства по началу работы).
- Контент UX (пользовательский опыт) — например, контент, который вы видите и с которым взаимодействуете при использовании продукта, такой как уведомления, сообщения об ошибках, формы, описания/инструкции, меню и многое другое.
- Справка, ответы на часто задаваемые вопросы и материалы по устранению неполадок.
- Руководства пользователя, руководства, учебные пособия или пошаговые руководства для продукта.
- Демонстрации продукта.
Отличным примером контента продукта является Semrush. Внутри инструмента вы найдете полезные советы и описания того, что вы можете делать с различными функциями.
Этот контент является отличным дополнением, потому что Semrush настолько надежен — новый пользователь может легко запутаться, но этот контент поможет вам узнать о возможностях того, что вы можете сделать.
Стратег по контенту продукта позаботился о том, чтобы это руководство существовало внутри инструмента, потому что он глубоко понимает опыт клиентов.
Стратеги по контенту продукта являются движущей силой успешного маркетинга веб-сайта и контента продукта. Они понимают, как создавать привлекательный контент, который обеспечивает фантастическое качество обслуживания клиентов и помогает компаниям достигать своих целей.
Хотите начать изучать умный процесс, который подпитывает эффективную контент-стратегию? Хотите увидеть, как профессионал создает контент с помощью искусственного интеллекта? Вам нужен мой Контент-процесс .
Как стать стратегом в области контента для востребованных продуктов
Чтобы стать стратегом в области продуктового контента, необходимо понимать опыт клиентов, а также знать, как создавать эффективный контент.
Чтобы стать стратегом такого типа, вы должны обладать сильными навыками общения, лидерства, управления проектами и стратегии контента.
Какое образование и обучение нужно стратегу по контенту продукта?
Для этой должности обычно требуется степень бакалавра в области маркетинга или коммуникаций.
Вам также следует рассмотреть возможность прохождения курсов, связанных с цифровыми медиа, копирайтингом, поисковой оптимизацией (SEO), аналитикой и веб-дизайном. Кроме того, наличие опыта работы с популярными программами, такими как Adobe Creative Suite, поможет вам выделиться среди других соискателей при приеме на работу.
Наконец, в нашу современную эпоху контент-стратеги всех мастей должны понимать, как использовать инструменты ИИ для оптимизации своих процессов работы с контентом. Лучший инструмент искусственного интеллекта для создания длинного контента? Контент в масштабе.
Посмотрите, как это работает, в этом подробном руководстве или зарегистрируйтесь по моей ссылке, чтобы получить 20% дополнительных кредитов.
Создание вашего портфолио и сетевые возможности
Начинающие стратеги в области продуктового контента должны начать создавать свое портфолио с создания образцов, демонстрирующих их стиль письма и способность эффективно доносить сложные идеи в увлекательной форме.
Также важно использовать сетевые возможности в отрасли, посещая конференции или присоединяясь к профессиональным организациям, таким как Content Marketing Institute (CMI). Эти связи могут помочь открыть двери для будущих возможностей трудоустройства в будущем.
Чтобы стать стратегом в области продуктового контента, необходимы самоотверженность, творческий подход и понимание отрасли. При правильном образовании и обучении вы можете превратить себя в ценный актив для любой организации.
Ставки оплаты для специалистов по контент-стратегии
Итак, на что может рассчитывать среднестатистический стратег по контенту за год? Давайте взглянем.
Средняя зарплата специалистов по контент-стратегии в разных отраслях
Средняя зарплата стратегов по контенту продукта варьируется в зависимости от отрасли и уровня опыта.
Например, стратеги начального уровня могут рассчитывать на заработок около 50 тысяч долларов в год, в то время как более опытные профессионалы могут зарабатывать до 90 тысяч долларов в год.
Те, кто работает в технологических компаниях, как правило, получают более высокую заработную плату, чем те, кто работает в других отраслях, таких как розничная торговля или финансы.
Факторы, влияющие на уровень оплаты труда специалистов по контент-стратегии
Куча факторов может повлиять на ставки оплаты для стратегов по контенту продукта, в том числе:
- Расположение.
- Уровень образования.
- Должность.
- Годы опыта.
- Сертификаты, которые вы заработали.
- Любые дополнительные, соответствующие навыки, которыми вы обладаете (например, программирование).
Кроме того, некоторые отрасли могут предлагать более высокую заработную плату из-за повышенного спроса или наличия специальных знаний, необходимых в их области.
Специалисты по контент-стратегии пользуются большим спросом, и понимание того, как вести переговоры о зарплате, является ключом к максимизации вашего потенциала заработка. С правильным резюме, сопроводительным письмом, присутствием в социальных сетях и портфолио вы можете добиться успеха, чтобы найти работу в качестве стратега по контенту продукта.
Позиционирование себя для работы в стратегии содержания продукта
Время найти работу.
Во-первых, давайте уберем очевидное:
При приеме на работу в качестве стратега по контенту продукта вам понадобится эффективная заявка с резюме и сопроводительным письмом.
Дело в том, что очень легко создать неэффективное приложение.
Чтобы избежать этого, вот несколько советов, как позиционировать себя как можно лучше, чтобы получить работу стратега, которую вы хотите:
Резюме : сделайте его кратким — никто не хочет читать длинное резюме. Подчеркните свой соответствующий опыт, образование, навыки и достижения. Искорените все, что не имеет значения.
Не забудьте указать все сертификаты или награды, которые вы получили в области стратегии содержания продукта. Кроме того, адаптируйте свое резюме к конкретной работе, на которую вы претендуете, включив ключевые слова из описания работы.
Сопроводительное письмо . Укажите, почему вы подходите для этой должности, а также укажите, какую пользу ваша квалификация принесет компании .
Обязательно упомяните любые проекты или инициативы, которые демонстрируют ваш опыт в стратегии содержания продукта. Кроме того, используйте эту возможность, чтобы объяснить, почему вы увлечены работой с этой конкретной компанией или организацией.
Социальные сети . В этой области также важно продемонстрировать свой опыт через социальные сети, такие как LinkedIn или Twitter. Публикация статей, связанных с темами в рамках стратегии контента продукта, может помочь продемонстрировать ваши знания на этих платформах, а также предоставить потенциальным работодателям примеры работы, с которыми они могут ознакомиться, прежде чем принять решение о найме.
Бонус : присоединяйтесь к профессиональным группам, связанным со стратегией содержания продукта, чтобы потенциальные работодатели могли видеть, какие разговоры вы ведете в Интернете относительно отраслевых тенденций и передового опыта в этой области.
Позиционируя себя как стратега по контенту продукта, вы можете получить гибкость и автономию для работы над множеством проектов с разными клиентами, имея при этом возможность влиять на бизнес. Давайте более подробно рассмотрим, как эти преимущества могут быть реализованы.
3 преимущества работы стратегом по контенту продукта
Стать стратегом по контенту продукта может быть невероятно полезным.
Вы не только получаете возможность работать с различными проектами и клиентами, но также имеете возможность оказать огромное влияние на бизнес благодаря своей работе.
Давайте углубимся в некоторые из этих преимуществ.
1. Гибкость и автономия на рабочем месте
Как стратег по контенту продукта, вы часто будете иметь больше свободы, чем другие профессионалы, для подхода к задачам и выполнения заданий.
Многие компании позволяют своим стратегам работать удаленно или из домашних офисов, если они предпочитают. Множество других профессий не пользуются таким уровнем автономии (и если вы подходите для работы из дома, может быть невероятно наметить свой собственный курс в течение рабочего дня).
Часто удаленная работа означает, что вы, как правило, можете сами выбирать часы работы, что обеспечивает большую гибкость в отношении того, когда и где вы работаете.
Если вы очень независимы и преуспеваете в создании собственной рабочей среды, эта работа может предоставить вам такую возможность.
2. Разнообразие проектов и клиентов для работы
Стратеги по контенту продукта получают возможность выполнять различные типы проектов для разных клиентов на протяжении всей своей карьеры.
Это означает, что никогда не бывает двух одинаковых дней — один день может быть связан с созданием копии описания продукта для веб-сайта электронной коммерции, а другой — с созданием видеоролика о продукте.
Разнообразие делает вещи интересными. Если вы любите разнообразие в своей работе, возможно, эта работа для вас.
3. Потенциал значительного влияния на рост бизнеса
Стратеги по контенту продукта могут оказать большое влияние на бизнес, помогая им создавать привлекательные и эффективные пути и впечатления клиентов.
Это может порадовать клиентов, укрепить лояльность и повысить репутацию бренда.
В целом, стратеги по контенту — это рассказчики. Они создают контент, который улучшает качество обслуживания клиентов, направляет его и делает его лучше.
Хотите стать стратегом по контенту продукта?
Стратеги по контенту продукта являются бесценным активом для любого бизнеса.
Обладая нужными навыками, знаниями и опытом, вы можете стать успешным стратегом по контенту продукта с отличными ставками оплаты.
Позиционирование себя для работы в качестве стратега по контенту продукта является ключом к тому, чтобы воспользоваться всеми преимуществами, которые он может предложить.
Если вы ищете захватывающую возможность карьерного роста, которая даст вам возможность повлиять на бизнес по всему миру, то стать стратегом по контенту продукта может быть именно то, что вам нужно.
И если вы выбрали этот путь, давайте вместе начнем развивать ваш бизнес.
В Системе преобразования контента вы точно узнаете, как обеспечить устойчивое развитие своего бизнеса в долгосрочной перспективе.
Как? Благодаря эффективному контент-маркетингу и умным бизнес-системам и стратегиям.
Я научу вас всему, что знаю, в течение этого 12-месячного наставничества, дополненного коучингом, сообществом, живыми звонками и полным учебным планом.
Подайте заявку сегодня, чтобы начать.
