Что такое брендинг продукта? 7 примеров брендинга продукта

Почему клиенты доверяют определенному бренду? Является ли качество единственным компонентом, обеспечивающим заинтересованность ваших клиентов? Ответ и да, и нет — качество может быть основной ценностью, позволяющей вашим клиентам оставаться лояльными, но это не единственный элемент, который их привлекает.

На сегодняшнем переполненном рынке, где существует множество «одинаковых» продуктов, побеждает тот, который быстрее всего заметит аудитория. Это означает, что это будет сильно зависеть от визуальных эффектов, от внешнего вида, упаковки, логотипов до любого другого дизайна. Кроме того, единственный способ занять лидирующую позицию в своей нише и увеличить продажи — создать узнаваемый бренд.

Именно здесь брендинг продукта становится необходимым. В этой статье мы познакомим вас с концепцией брендинга продукта и с тем, как вы можете эффективно реализовать ее для оценки вашего бренда.

Определение товарного знака

Это самый простой и заметный вид брендинга. Брендинг продукта — это символ или дизайн, который придает вашим продуктам проверенную идентичность на рынке . Брендинг продукта можно легко увидеть в магазинах или супермаркетах, где продукты имеют уникальный бренд с разными цветами, дизайнами и т. д.

Есть несколько важных элементов для определения брендинга продукта, включая логотипы, дизайн, названия, описания, упаковку и сообщения. Все эти элементы объединяются для эмоциональной связи с потребителями. И это также основная идея брендинга как сочетания различных аспектов, влияющих на то, как потребители чувствуют себя и ведут себя.

Как внедрить брендинг продукта в свой магазин

Определите свой бренд

Прежде чем использовать свои продукты в брендинге и рекламных кампаниях, сделайте шаг назад и проведите предварительное исследование. Потратьте некоторое время, чтобы узнать свой рынок, начиная со следующих стандартных вопросов.

1. Какова цель вашего продукта? - Или, другими словами, какие нужды и запросы рынка удовлетворяет ваш продукт? Продукт пользуется большим спросом только тогда, когда он может решить конкретную проблему или принести определенную пользу своему пользователю. Подумайте о миссии вашего бренда, прежде чем запускать свой продукт. Если вы можете кратко объяснить цель вашего продукта незнакомцу в течение 30 секунд, ваш продукт может иметь огромный успех.
2. На кого нацелен ваш продукт? - Целевая аудитория – это ваша потенциальная группа непосредственных потребителей. Определение правильной целевой аудитории оказывает значительное влияние на продажи вашего продукта. Начните создавать свой профиль клиента с демографической сегментацией, например, структурированной по возрасту, полу, профессиональному опыту, уровню дохода, географическому району или хобби и привычкам. Убедитесь, что вы достаточно хорошо понимаете биографические позиции вашей аудитории, чтобы провести правильную кампанию по брендингу.
3. Каковы основные убеждения, которые приносит ваш продукт? - Успешный брендинг продукта означает, что ценности вашего продукта соответствуют ценностям, заявленным вашими потенциальными клиентами. Например, если ваш продукт ориентирован на защитников окружающей среды, он должен быть сосредоточен на экологически чистых факторах, выделяя место вторичной переработки в картонной коробке вашей доставки.
4. Каковы прямые конкуренты вашего продукта? - Вы не можете позиционировать свой продукт на рынке, не зная своих конкурентов. Изучение конкурентов — важная стратегия, позволяющая быть в курсе того, как работают бренды в той же области/отрасли. Вы можете анализировать их поведение и планы, внимательно отслеживая их деятельность и публичные выступления, следя за ними в социальных сетях, подписываясь на их информационные бюллетени, читая отзывы их клиентов, а затем изучая их. На основе собранной информации вы можете построить свою стратегию брендинга, которая отличает ваш продукт от других. Если вы продаете свои продукты с Shopify, взгляните на наш список 10 лучших шпионских инструментов Shopify, чтобы опередить своих конкурентов.

Превратите идентичность вашего бренда в физический брендинг

Когда вы завершили фазу идентификации, пришло время применить все эти основы на практике. Все результаты исследований являются предпосылкой для разработки вашего продукта, который может стимулировать эмоции вашей целевой аудитории и внедрить ваш бренд. Ниже приведены некоторые замечания о том, как вы можете преобразовать идентичность вашего бренда в брендинг вашего продукта.

• Выберите свою цветовую схему и доску настроения . Цветовая схема является основным элементом брендинга, от дизайна до этикетки. Выбранные цвета являются индикатором связи всего, что связано с вашим продуктом, поэтому убедитесь, что вы используете правильную цветовую палитру, чтобы отшлифовать свой продукт и вызвать правильный эмоциональный отклик, которого вы ожидаете от своей целевой аудитории.
• Выберите свои шрифты . Не стоит недооценивать выбор шрифтов в брендинге, особенно в дизайне. Во-первых, правильный шрифт улучшает видимость ваших материалов по брендингу, делая все возможное для чтения, чтобы ваш контент был прозрачным.

Видимость шрифта зависит от каждого фирменного материала; например, шрифты, выбранные для веб-дизайна, будут существенно отличаться от шрифтов для дизайна логотипов. Ваш выбор шрифта также показывает, каким должен быть тон вашего продукта. Например, такие шрифты, как Raleway, Simplifica или Infinity, указывают на минимализм и современность, а такие шрифты, как One Day, Matilde или Vanity, являются свободными, веселыми и стильными.

• Создайте логотип . Для логотипа не существует стандартного стиля; он может быть либо минимальным, либо детализированным. Какую бы цветовую схему, шрифт или стиль дизайна вы ни выбрали, ваш логотип должен отражать направленный тон вашего продукта и нести соответствующее сообщение. Логотип является одним из наиболее важных визуальных компонентов в брендинге продукта, поэтому убедитесь, что ваш логотип достаточно мощный, чтобы представлять весь ваш бренд.
• Расположите элементы в упаковке

Сохраняйте последовательность

Конечным ключом к успешному брендингу продукта является поддержание согласованности с вашими изображениями, дизайном, качеством и посланием по всем направлениям. После того, как вы определили идентичность своего бренда и перевели ее в физический брендинг, вам придется придерживаться плана, чтобы ваши потенциальные клиенты могли спонтанно узнавать ваш продукт.

Это может показаться традиционным и устаревшим, но наиболее практичным руководством к единообразию является синхронизация стиля продукта. Стиль вашего продукта должен включать в себя все фирменные дизайны, выбранные для применения к вашему продукту, и он должен быть первой ссылкой на любой из ваших дизайнов для продвижения, например, обложки вашей целевой страницы или фона вашего пресс-релиза. Базовое руководство включает в себя синхронизацию размера и размещения деталей, типографику подписи, цветовую палитру, стандарты изображения, ключевые слова или тон голоса.

Включите свою команду сотрудников

Человеческий фактор также может внести значительный вклад в усилия по брендингу вашей компании и связать эмоциональный драйв с вашими потенциальными клиентами. Предоставьте членам вашей команды углубленное обучение взаимодействию продавца и покупателя. Для этого расскажите им о ценностях вашей компании, заявлении о миссии, напомните им о сообщении, которое ваша компания хочет донести через магазин и продукт, и подумайте о том, какой ориентированный на розничную торговлю характер вы хотите показать публике.

Преимущества товарного брендинга

Публичная идентификация

Успешный брендинг продукта может принести огромную пользу вашим рекламным и маркетинговым усилиям. Постоянное использование одного и того же фирменного пакета (включая логотип, дизайн, упаковку и т. д.) и последовательная доставка сообщений могут помочь повысить качество вашего бренда, благодаря которому публика сможет легче запоминать и узнавать его. Достигнув определенного уровня осведомленности общественности, вы можете сократить расходы на маркетинг и инвестировать в другие сектора бизнеса.

предпочтение

Сильные бренды получают конкурентное преимущество в предпочтениях потребителей по сравнению с другими. Столкнувшись с широким выбором брендов для конкретного продукта, потребители склонны выбирать бренды, с которыми они знакомы и которым доверяют. Другими словами, сильный бренд в значительной степени способствует лояльности клиентов.

Расширение рынка

Когда бренд вашего продукта станет достаточно прочным, вы можете подумать о выходе на новый рынок или дальнейшем развитии своего продукта для диверсификации. Когда клиенты уже знакомы с вашим продуктом и брендом, вероятность того, что ваше расширение рынка потерпит неудачу, будет меньше, поскольку вы заслужили их подтверждение качества бренда.

Барьер

Сильный товарный бренд также может создать новый барьер для входа новых конкурентов и помочь увеличить долю рынка. Те, кто хочет выйти на ваш рынок, должны сделать огромные инвестиции в развитие своего бренда, чтобы соответствовать вашим стандартам. Кроме того, для клиентов может быть установлен новый ценовой барьер, поскольку они будут настаивать на вашем бренде, потому что они будут более охотно пользоваться вашей продукцией, а не другими недорогими предложениями.

7 примеров успешного брендинга продукта

Стратегия брендинга продуктов Coca Cola

Мы не можем говорить о брендинге продукта, не упоминая Coca Cola. Должны быть какие-то веские причины, по которым этот бренд напитков может сохранить свое наследие в прошлом веке.

Вершина последовательного успешного брендинга продуктов Coca Cola — это просто постоянство, начиная с их логотипов, появления в социальных сетях, рекламных мест, дизайна и даже упаковки продукта, где они жестко контролируют дизайн формы бутылки. Coca Cola также использовала эффективность своей визуальной простоты с любопытным, но авторитетным курсивом и шокирующей психологией красного цвета, которая вызывает осторожность и предостережение.

В своих рекламных кампаниях Coca Cola удалось передать то же самое сообщение и атмосферу, распространяемую через их веб-сайты и социальные каналы. Все их кампании были направлены на то, чтобы стимулировать связь между людьми и связать их эмоции воедино, что является неотъемлемой частью брендинга.

Стратегия брендинга продуктов Nike

Говоря о брендинге продуктов, это недостаток знаний, не говоря уже о легендарном логотипе Swoosh. Компания переопределила себя как бренд спортивного и фитнес-образа жизни из небольшого другого обувного бизнеса. В результате Nike Swoosh стал широко узнаваемым логотипом, который делает Nike одним из самых ценных и успешных брендов современности. Nike является образцом для подражания, когда речь идет о создании, поддержании и повышении имиджа своего бренда.

Возьмем, к примеру, Nike, чье сильное доминирование в спортивной индустрии процветало благодаря ее способности создавать узнаваемость бренда, популярность и невероятно высокий спрос на свой логотип. Кроме того, для оценки своего бренда Nike использовала поддержку знаменитостей, таких как Майкл Джордан, для представления бренда.

Идея принести лицо знаменитости приведет к тому, что покупатель будет ассоциироваться с индоссантом продукции Nike, что сделает компанию более ценной. Такие иконы спорта, которые носят одежду Nike, изображают образ фитнеса или, может быть, то, чем они стремятся стать. Логотип Swoosh был на самом деле переведен клиентами из культовой позиции Джордана, что делает Nike успешным брендом, распространяющим атлетизм, силу и физическую форму.

Стратегия брендинга продуктов Apple.

Apple — одна из ведущих компаний в мире с отличными стратегиями брендинга, которые во многом определяют ее выдающийся и постоянный успех. Бренд Apple основан на опыте и эмоциях, воплощенных в его основных ценностях — инновациях и дизайне.

Стив Джобс нашел дизайнеров, которые верили в концепцию Apple о человеческих связях и могли воплотить эти убеждения в жизнь. Компания обладает уникальной визуальной и словесной лексикой, выраженной через рекламу и дизайн продукта. Кроме того, в продуктах Apple приоритет отдается простоте, но они не лишены и функциональности. Apple ориентирована на детали, что помогает дизайнерам быть ориентированными на пользователя и знать, чего хотят пользователи.

Бренду удалось связать эмоциональный драйв со своими клиентами в нескольких формах, от создания доверия до создания целого сообщества вокруг продуктов. Как и ее основополагающий принцип расширения прав и возможностей людей с помощью технологий, Apple всегда изображала человеческое прикосновение — от реального магнетизма до подразумеваемого смысла творения из любви к технологиям.

Стратегия брендинга продуктов Starbucks

С момента своего основания в начале 1900-х годов Starbucks всегда была культовым брендом, задающим тренд «пить кофе вне дома и на работе» для Америки и всего мира. В стратегии Starbucks брендинг продукта до сегодняшнего дня был одним из важнейших элементов, составляющих репутацию бренда.

Starbucks вложила огромные средства в создание фирменного стиля своего бренда, начиная с ассортимента магазинов, атмосферы и заканчивая такими деталями, как еда и напитки. Даже названия вариантов размера являются товарными знаками Starbucks: high (12 унций), grande (16), venti (24) и trenta (31), все они происходят из итальянского языка и творчески воплощены в английских терминах.

В частности, фигура Сирены стала узнаваемой как вездесущая, поскольку она упрощена и успокаивает общий логотип Starbucks. Естественная форма круга без определенного начала или конца, дополненная освежающим сочетанием зеленого и белого, дает ощущение бесконечной свободы. Как мы видим, включение Starbucks визуального брендинга в фирменный стиль бренда привело к ее огромному влиянию на рынке.

Стратегия бренда Starbucks также направлена ​​на привлечение членов их команды, чтобы предоставить клиентам наилучшие впечатления от посещения магазина. Исполнения различаются в зависимости от типов магазинов в разных регионах, но клиентоориентированный подход применяется к каждому физическому магазину.

Стратегия брендинга продуктов McDonald's

Его единообразие является одним из ключевых элементов глобального успеха McDonald's. В какой бы стране вы ни находились, McDonald's обеспечит одинаковое качество, опыт и еду. Потребители зависят от постоянства и справедливого ценообразования независимо от места, и это именно то, что они получают от McDonald's.

История успеха логотипа McDonald's является источником вдохновения для будущих поколений, поскольку это один из самых успешных популярных символов в новейшей истории. Логотип McDonald's выглядит стильно и эффектно, будь то неоновая вывеска, постер или ЖК-экран, и вы запомните его с первого взгляда. Кроме того, яркий и уютный дизайн невозможно забыть. Суть логотипа заключается в прекрасном сочетании цветов, форм и простоты.

Как неотъемлемая часть американского образа жизни, бренд McDonald's не мог не стать нарицательным. McDrive, McCafe, McExpress — все это американские черты, определяющие McDonald’s. Глобальное культурное влияние также было достигнуто такими вещами, как Big Mac, McCombs, Happy Meal и многими другими.

Стратегия брендинга товаров ИКЕА.

IKEA — одна из самых прибыльных компаний в мире и один из самых дорогих брендов в топ-50 рейтинга Forbes. Компания точно знает, что нужно потребителям в сегодняшнем быстро развивающемся мире, а именно: низкая стоимость, доступность, форма, функциональность и качество — все в одном. Будучи одним из самых узнаваемых брендов в мире, они нашли способ доставить и продемонстрировать способность удовлетворять потребности своих иностранных клиентов.

IKEA продолжает сохранять те же функции, но наборы комнат различаются от магазина к магазину, чтобы соответствовать местным обычаям. В Японии, например, в качестве традиционного напольного покрытия используются татами. Другими словами, ИКЕА изменила наш подход к покупкам, представив совершенно новую модель для всей семьи.

Стратегия брендинга целевого продукта

Target — популярная розничная корпорация — настроила свои рекламные кампании и TVC специально для каждого физического магазина, и вы можете легко узнать, для какого магазина была реклама. Причудливая, дружелюбная, восторженная атмосфера в сочетании с эстетикой каждой телевизионной рекламы незабываемы и полностью соответствуют духу бренда и тому, как они хотят, чтобы их клиенты чувствовали себя. Это все об отличном позиционировании продукта и о том, что заставляет покупателей предпочесть магазин более дешевым другим более доступным конкурентам.

Дальнейшие чтения

• Что такое личный брендинг? Лучшие примеры личного брендинга
• Стратегия брендинга Heineken, направленная на то, чтобы стать лучшим пивным брендом в мире

Последние мысли

Теперь, когда вы понимаете концепцию брендинга продукта и его важность в построении общей стратегии бренда для успешных предприятий. Основные выводы из брендинга продуктов — это всего несколько ключевых слов: идентичность бренда, дизайн бренда, последовательность и человеческие связи. При правильном внедрении брендинг продукта может помочь вам эффективно позиционировать свой бренд и значительно расширить его.