Частная торговая площадка: что это такое и как это работает

Программатик-реклама, также известная как программная покупка рекламы, предполагает использование платформы, оснащенной передовыми технологиями, для покупки онлайн-рекламы в режиме реального времени на разных носителях и в разных форматах для разных веб-сайтов. Чтобы сделать эту покупку рекламы намного проще и быстрее, бренды часто используют частную торговую площадку, также известную как PMP. Но что такое частный маркетплейс и как его правильно использовать в программной рекламе? Мы объясним все это ниже!

Что такое частная торговая площадка?

Частная торговая площадка или PMP — это пространство, которое позволяет в режиме реального времени покупать цифровую рекламу на разных носителях и в разных форматах для разных веб-сайтов. Однако не все бренды и рекламодатели могут получить доступ к PMP, потому что доступ к нему возможен только по приглашению. Эта эксклюзивность позволяет СМИ иметь некоторый контроль над брендами или профессионалами, которые могут размещать рекламу на своих площадках. Поскольку он частный, рекламодатели всегда знают, где будет опубликована их реклама, поэтому покупка этих мест полностью прозрачна.

Как работает частная торговая площадка

Частная торговая площадка приглашает определенное количество покупателей и рекламодателей использовать платформу для участия в торгах за рекламное место. Обычно на аукционе устанавливается минимальная цена, которая может повышаться в зависимости от того, сколько покупатели или рекламодатели готовы за нее заплатить.

Это позволяет владельцам СМИ контролировать тип рекламодателей, которые будут занимать их место, и позволяет рекламодателям знать, где будет опубликована их реклама.

Типы частных торговых площадок

Есть два типа частных торговых площадок. Наиболее распространены частные аукционы, на которых устанавливается начальная цена, и до начала торгов рекламодатель получает информацию о площади, за которую он платит. Владелец СМИ предлагает место очень конкретным рекламодателям, которые будут иметь эксклюзивный доступ к аукциону и могут определить точную сумму, которую они будут платить.

Существуют также открытые аукционы, где нет эксклюзивности или ограниченного доступа. Любой рекламодатель может участвовать в аукционе для размещения рекламы в этом месте. В отличие от частного аукциона, владелец СМИ не имеет контроля над брендами, которые могут участвовать, хотя он или она знает, кому достанется рекламное место, до того, как объявление будет опубликовано.

Еще одним видом частной торговой площадки является преференциальный договор, который является разновидностью закрытых торгов. В этом случае аукцион не проводится, но цена согласовывается между двумя сторонами на основе минимальной суммы. В зависимости от спроса и предложения цена может быть выше или ниже, но рекламодатель может решить (до последнего момента), закрывать сделку или нет. Кроме того, могут быть согласованы конкретные условия, например, фиксированная цена за количество показов.

Различия между частной торговой площадкой и другими программными рекламными платформами

Существуют различные типы программных рекламных платформ, но не все они работают одинаково. Как уже упоминалось, на частной торговой площадке покупка цифрового рекламного места осуществляется через аукционы. Рекламодатель имеет определенные гарантии и полную прозрачность для обеих сторон.

Однако при использовании платформы Programmatic Direct, например, место имеет фиксированную цену, и решение о том, платить за него или нет, принимает рекламодатель. Другими словами, это прямая покупка/продажа, без аукционов и торгов. Существуют также платформы Real Time Bidding или RTB, которые позволяют покупать рекламные места через аукционы, но без предварительного соглашения.

Как на платформах Programmatic Direct, так и на платформах RTB покупка осуществляется напрямую без вмешательства человека. Это означает, что СМИ не имеют никакого контроля над компаниями, которые могут размещать рекламу на его площадках, хотя могут в большей степени контролировать цену этих площадей. Это открытый рынок, на котором любой профессионал или бренд может купить место для публикации своей рекламы.

Еще одна особенность этого типа платформы заключается в том, что за фиксированную цену гарантируется определенное количество показов. Объявление будет занимать место до тех пор, пока не наберет оговоренное количество показов. Таким образом, этот тип цифровой рекламы сопряжен с меньшим риском, быстрее и проще.

Примеры частных торговых площадок

Хотя существует множество частных торговых площадок, наиболее известными из них являются:

• DoubleClick Ad Exchange , также известная как AdX, представляет собой торговую площадку, на которой рекламодатели и СМИ встречаются, чтобы быстро и легко совершать покупки и продажи рекламных площадей в режиме реального времени.

• AppNexus — это программная рекламная платформа, которая позволяет вам продавать рекламные места на любом веб-сайте в режиме реального времени. Он очень интуитивно понятен и позволяет быстро и легко подключать рекламодателей и СМИ.

• MediaOcean имеет традиционные и цифровые рекламные медиа-платформы. У него есть частная торговая площадка, которая соединяет рекламодателей и СМИ.

Это всего лишь три из многих платформ, поэтому, если вы хотите использовать эту систему цифровой рекламы, попробуйте ту, которая лучше всего соответствует интересам и потребностям вашего бренда.

Преимущества использования частной торговой площадки для программных рекламных кампаний

Использование частной торговой площадки имеет множество преимуществ для программной рекламной кампании. Одним из них является прозрачность, поскольку СМИ знают, какой рекламодатель появится в их пространстве, а рекламодатель знает, за что он платит и где будет появляться его реклама.

Еще одним преимуществом является программная эффективность, поскольку рекламодатели могут быстро и легко покупать рекламные места на авторитетных веб-сайтах. Это устраняет необходимость в команде людей, отвечающей за управление, покупку и продажу. Это, в свою очередь, снижает затраты и ускоряет процессы, которые выполняются автоматически, даже если за ними стоит человек.

Кроме того, у рекламодателей есть широкий выбор платформ, как и у СМИ. Вы можете выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Доказано также, что PMP делают рекламные кампании намного эффективнее и экономичнее, так как площадь покупается в зависимости от того, где находится целевая аудитория.

Использование частной торговой площадки полезно, когда вы хотите запускать рекламу контролируемым образом в цифровой среде. У этого также есть преимущества для рассматриваемых СМИ, которые могут выбирать бренды, которые размещают рекламу на своих платформах, оценивая такие вещи, как соответствие их ценностей его собственным.