Как расставить приоритеты в стратегии SEO с помощью Oncrawl
Опубликовано: 2021-06-07Одной из самых больших проблем для многих сайтов сегодня является управление огромным количеством контента.
В отличие от первых лет Интернета, большинство «крупных» веб-сайтов в настоящее время достигают определенной цифровой зрелости и часто имеют все более обширную коллекцию контента. Нередко приходится иметь дело с сайтами, насчитывающими несколько сотен или тысяч страниц… а это означает контент!
Цель здесь — выяснить, какие из существующих страниц являются лучшими кандидатами на оптимизацию контента. Как расставить приоритеты среди этой массы контента? Как вы должны направить свои усилия (и свой бюджет), чтобы получить наибольшую выгоду?
Вот тут и приходит на помощь Oncrawl: Oncrawl упростит нам сегментацию, сортировку и расстановку приоритетов в нашей библиотеке контента, чтобы сделать стратегический выбор на основе реальных данных.
Оптимизируйте существующий контент с помощью Oncrawl
Возьмем конкретный пример: у нас есть сайт с несколькими тысячами страниц, и мы регулярно публикуем статьи в течение нескольких лет, но понятия не имеем ни об объеме страниц, ни о производительности. Цель компании — получить представление о текущей эффективности SEO существующих статей и генерировать с их помощью больше органического трафика.
Чтобы этот анализ был актуальным, важным первым шагом является разработка стратегии сегментации в соответствии с целями компании и ситуацией.
Вот сканирование сайта: 
В этом наборе страниц мы собираемся изолировать наш раздел «Статьи», чтобы сосредоточиться только на данных, относящихся к этому разделу. Для этого выберем созданную для этой цели в Oncrawl сегментацию «Tous les article» («Все статьи»): 
«Отчет о рейтинге» в результатах сканирования позволит нам получить первоначальный обзор эффективности наших 729 статей:
На первый взгляд, поисковые системы ранжируют всего 467 статей: 
Мы также можем создавать подгруппы в наших сегментациях, чтобы уточнить наш анализ. В данном случае мы сгруппировали статьи по дате публикации:
- Последние статьи (2021 и 2020):
- Более старые статьи (2019 г. и ранее):
У нас уже есть несколько важных наблюдений:
- Из 729 статей мы видим, что 128 (20 + 108) не получают кликов со страниц результатов поисковых систем.
- Мы также видим, что статьи в группе «2020/21» генерируют больше трафика, хотя их явно меньше, чем статей в группе «2019 и ранее».
Поэтому мы можем предположить, что лучше сосредоточить наши усилия на более старых статьях.
Oncrawl позволит нам создать несколько фильтров, которые можно применить к нашей сегментации для уточнения нашего анализа, например, выделить статьи, которые находятся на 1-й странице результатов: 
Теперь мы знаем, что из 358 статей, опубликованных в 2019 году или ранее, 268 попали на первую страницу. Из них 58 не получили органических посещений.
Здесь доступно несколько вариантов, но если мы хотим сэкономить время и деньги, мы могли бы:
- удалять и перенаправлять статьи, которые не посещают
- углубитесь в оптимизацию статей, которые уже получают клики.
Этот пример показывает нам, как важно иметь четкое представление о текущей эффективности SEO страниц в интересующем нас разделе сайта: это позволяет нам получать актуальные и действенные идеи.
Ваш мозг — ваш лучший актив для этого, а Oncrawl — ваш лучший союзник, потому что он позволяет вам определить одну или несколько точных сегментаций, которые можно настроить для каждого конкретного случая!
[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице
Читать тематическое исследованиеПроанализируйте содержательные факторы, влияющие на эффективность вашего сайта.
В этом примере мы сосредоточимся на сегментации, которую мы создали для приведенного выше примера, а именно на 268 статьях, опубликованных до 2019 года, которые занимают 1-е место в Google.
Цель состоит в том, чтобы проанализировать факторы, влияющие на SEO-эффективность этих статей, чтобы впоследствии определить приоритетные страницы.
Важно отметить, что каждая отрасль отличается, и даже если некоторые из этих факторов кажутся одинаковыми, в каждой отрасли есть свои нюансы. Очень важно адаптировать факторы, которые вы изучаете, в зависимости от вашей отрасли и вашего сайта. Мы сможем основывать наш анализ на данных, специфичных для нашего сайта, благодаря Oncrawl.
1. Факторы, связанные с видимым контентом на сайте (на странице)
Контент на странице, безусловно, является важным фактором как с точки зрения качества, так и количества.
Чтобы проанализировать роль этих факторов для контента на страницах, мы подробнее рассмотрим отчет Oncrawl «Факторы ранжирования».
Количество:
Чтобы занять место на страницах результатов поиска Google по этим различным запросам, важно, чтобы содержание вашей статьи было правильной длины. Оптимальной длины не существует, но существует корреляция между длиной текста и производительностью страницы.
Если мы внимательно посмотрим на данные на нашем сайте, мы увидим, что подавляющее большинство статей на сайте состоит из более чем 1200 слов, но на нескольких страницах слов меньше. Все эти страницы производят мало показов. Создавая больше контента с длинными ключевыми словами и предоставляя больше контекста, мы могли бы улучшить впечатление от этих статей и, следовательно, генерировать больше органического трафика.
Качественный:
Теги Hn важны для предоставления контекста Google в отношении предмета. Это то, что будет структурировать содержимое вашей страницы, как оглавление. Наиболее важным является тег H1, который должен быть заголовком вашей страницы. Важно оптимизировать его соответствующим образом, включив одно или несколько ключевых слов, по которым ранжируется ваша статья.
Мы видим на нашем сайте, что 43,41% наших тегов H1 не содержат хотя бы одно из 5 ключевых слов с точки зрения показов для страницы. Это дает нам значительное количество страниц, на которых можно оптимизировать тег H1.
2. Факторы, связанные с контентом, видимым в поисковой выдаче Google (метатеги).
Помимо факторов, связанных исключительно с видимым контентом на странице, некоторые из основных (и самых старых!) SEO-элементов для страницы находятся в части исходного кода, а именно в тегах мета-заголовка и мета-описания.
В то время как мета-тег заголовка будет иметь прямое влияние на рейтинг страницы по заданному запросу, последний косвенно повлияет на производительность: мета-описание действует как «стимул к клику» и позволяет вам извлечь выгоду из вашего ранжирование, «заставляя пользователя хотеть» щелкнуть по вашей ссылке, а затем преобразовать эту видимость в посещение… или даже лид!
Именно в этом контексте будет полезен отчет «Факторы ранжирования» от Oncrawl, который поможет вам легко найти различные варианты оптимизации для статей на 1-й странице поисковой выдачи. Как правило, это быстрые выигрыши для улучшения трафика без необходимости переписывать статью.
- Оптимизируйте мета-заголовки, чтобы улучшить органическую видимость:
Первая полоса графика показывает нам, что более 47% тегов заголовков наших статей не содержат ни одного из 5 основных ключевых слов, по которым ранжируется страница. - Оптимизируйте мета-описание, чтобы улучшить CTR (рейтинг кликов):
На этом втором этапе оптимизации мы сосредоточимся на страницах, видимых на первой странице поисковой выдачи, чей рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в среднем на других подобных страницах:
В нашем примере (URL на первой странице) на графике четко видна корреляция между длиной метаописаний и рейтингом кликов.
Получение списка релевантных URL-адресов путем объединения данных с помощью обозревателя данных
Благодаря отчету Oncrawl «Факторы ранжирования» мы смогли определить факторы эффективности SEO, характерные для нашего сайта. Чтобы объединить определенные коррелирующие факторы, мы будем использовать проводник данных Oncrawl, который позволит нам определить наиболее релевантные страницы.
В качестве примера рассмотрим оптимизацию метаописаний для повышения CTR. У нас есть два критерия, которые необходимо учитывать: их длина и их CTR в соответствии с их рейтингом. 
Установив критерии после нашего анализа, мы можем сделать вывод, что есть 43 страницы, чьи метаописания должны быть оптимизированы, чтобы потенциально улучшить их CTR.
Однако давайте представим, что мы можем оптимизировать только около 10 метаописаний из-за нехватки времени. В этом случае мы можем продолжить добавлять критерии, чтобы обнулить те страницы, которые могут нас больше всего заинтересовать. Здесь, например, мы можем выбрать страницы, которые генерируют более 500 показов, то есть страницы, которые могут принести наибольшую отдачу от инвестиций, если CTR улучшится. 
Итак, нам просто нужно добавить критерий показа, чтобы получить список из 12 URL-адресов.
Конечно, это только пример. Вы должны принять решение о соответствующих критериях, основанных на вашем общем анализе. Для этого интерпретация «факторов ранжирования» Oncrawl на основе ваших собственных потребностей и критериев позволит вам выделить страницу для оптимизации и расставить приоритеты в соответствии с доступным временем или бюджетом.
Идем дальше: придаем ценность выбранным страницам
Критерии, которые вы будете использовать для фокусировки на страницах, разнообразны и будут различаться в зависимости от каждого проекта/клиента: время, ресурсы и усилия, необходимые для реализации.
В дополнение к этим чисто SEO-критериям, придание ценности этим страницам и действиям в долларах часто является аргументом, который позволит руководству дать зеленый свет проекту. 
Для этого функция «Прием данных», которую вам нужно будет активировать во время сканирования, позволяет вам интегрировать и сопоставлять данные из ваших любимых инструментов SEO для улучшения понимания: объем поиска и цена за клик ключевых слов, значение трафика, количество обратных ссылок. и авторитет…
В зависимости от типа сайта (электронная коммерция, информационный и т. д.) и его цели (транзакционный, лидогенерация и т. д.) также может иметь значение интеграция дополнительных показателей, таких как время, затраченное на страницу, или коэффициент конверсии.
Преимущества SEO-платформы для контент-проектов на крупных сайтах
Говоря об инструментах SEO, Oncrawl — это настоящий швейцарский армейский нож, который позволяет принимать точные решения, адаптированные к контексту каждого сайта/клиента, что особенно полезно при рассмотрении крупных проектов… таких как оптимизация контент-стратегии!
Переписать статью, удалить страницу или просто просмотреть заголовок или метатеги?
Одной из сильных сторон платформы является ее аспект «все в одном»: позволяя вам централизовать и комбинировать локальные или удаленные, сторонние, технические, количественные и качественные показатели, Oncrawl избавляет вас от необходимости манипулировать и экспортировать несколько электронных таблиц. Это снижает риск человеческой ошибки, упрощает понимание данных и выбор необходимых действий.
Этот выигрыш в эффективности является дополнительным оружием для SEO: вместо того, чтобы применять глобальную и, следовательно, дорогостоящую стратегию, возможность выбирать целевые действия обычно обеспечивает гораздо большую отдачу от инвестиций… с ростом, который будет легко отслеживать, сканирование за сканированием.
Начните бесплатную 14-дневную пробную версию
Начать пробную версию Написано:
Фабиан Невиль — SEO-специалист в Adviso
Пьер Жан Бертран — SEO-специалист в Adviso