Прогнозы на будущее с текущей статистикой Шри-Ланки

Крошечная островная страна, расположенная посреди могучего Индийского океана, чуть ниже Индийского субконтинента, Шри-Ланка уже несколько раз привлекала к себе внимание всего мира. Причин могло быть множество — от политики до этических вопросов и наиболее деликатного роста инфраструктуры, экономики и социального обеспечения до эндемичных природных ресурсов. Давайте на время отложим все эти факты и сосредоточим наше внимание на постоянном развитии Шри-Ланки с точки зрения социальных, инфраструктурных и образовательных интерфейсов.

Всегда лучше начинать со статистики, не так ли? Так вот что я накопил…

В 2014 году Шри-Ланка утверждает, что имеет самый высокий уровень грамотности - 98,1% по сравнению с другими развивающимися странами, что является чрезвычайно высоким показателем. Взгляните на изображение, приведенное ниже, которое показывает триумфальное положение страны с точки зрения уровня грамотности по сравнению с ее коллегами и другими развивающимися странами.

Источник: Доклад ООН о человеческом развитии, 2011 г.

Общая численность населения Шри-Ланки составляет 21 миллион человек. Из этого 21 миллиона человек только 20% имеют доступ к интернету и пользуются соответствующими гаджетами и утилитами без перерыва. Тщательно изучая уровень проникновения Интернета в Шри-Ланке, я делаю вывод, что она намного опережает своих коллег в Южной Азии, таких как Индия, Пакистан, Мальдивы, Непал, Бангладеш и т. д. При ежегодном приросте населения всего 0,81% страна поддерживает темпы роста проникновения Интернета составляют 9% в год (что является огромным). Тем не менее, это следует воспринимать не как стимул, а как мотивацию, чтобы соответствовать текущему уровню проникновения интернета среди азиатских тигров, таких как Сингапур, Южная Корея, Тайвань и Гонконг.

Источник: Интернет-пользователи по странам (2014 г.) (адаптировано).

Так много о статистике, теперь давайте отложим ее на минутку. Мы высчитали, что около 20% жителей Шри-Ланки имеют доступ к Интернету. Так что же делают эти 20%? Я стараюсь раскрывать тенденции, факты и связанные с ними маркетинговые последствия один за другим — проверьте это.

Мобильный трафик

Когда я упомянул «раскрытие фактов», я имел в виду не только такие факты, как поисковые системы, браузеры, платформы социальных сетей, электронная коммерция и т. д. В Шри-Ланке электронные устройства играют жизненно важную роль при попытке выяснить факты, связанные с цифровыми технологиями. охват страны.

По данным StatCounter (одного из крупнейших поставщиков услуг веб-аналитики), Шри-Ланка превзошла процент онлайн-доступа с настольных компьютеров (43%) на огромное количество (57%) с мобильных устройств, таких как смартфоны, планшеты, фаблеты и т. д. В других Другими словами, в Шри-Ланке почти 2,5 миллиона пользователей выходят в Интернет с помощью мобильных телефонов. Еще в июле 2012 года только 16% жителей Шри-Ланки пользовались мобильными устройствами, а 84% из них выходили в Интернет через настольные компьютеры. Интересно, что в глобальном контексте настольные компьютеры по-прежнему являются основным источником веб-трафика с колоссальными 65%.

Можно ли это рассматривать как указание на то, что бизнес Шри-Ланки должен думать иначе? Потребители ищут большего удобства, используя смартфоны. Когда интернет доступен из карманов потребителей, что должны делать маркетологи?

Стать социальным

В отличие от того, что наши бабушки и дедушки называли общительными, наше поколение дает новое определение общительности. Мы общаемся с людьми даже удаленно, сидя перед нашими компьютерами или мобильными телефонами. Это может быть благословением или проклятием, решать каждому жителю Шри-Ланки.

С примерно 2 300 000 пользователей (не считая поддельных профилей), что составляет около 11,5% от общей численности населения Шри-Ланки, Facebook превосходит любую другую платформу социальных сетей в Шри-Ланке. Интересно, что, как сообщает Read Me, онлайн-портал ИТ в Шри-Ланке, 1 400 000 пользователей-мужчин и 720 000 пользователей-женщин. Из них 33% относятся к возрастной группе 25-34 лет.

Хотя эти последние тенденции в области цифровых технологий становятся все более и более двойственными, давайте рассматривать их как возможности и не будем больше усложнять ситуацию! Так каковы маркетинговые последствия этих меняющихся тенденций и роста в Шри-Ланке?

Маркетинговые должности в Шри-Ланке

Гигантский рост интернет-населения Шри-Ланки не означает, что вы должны отказаться от всех своих усилий по офлайн-маркетингу и сосредоточиться только на онлайн-каналах. Вместо этого сценарий усложняется, и роль персонала по маркетингу становится все более актуальной. В ближайшем будущем ожидается, что не будет различия между ролями сотрудников отдела маркетинга как традиционного маркетолога и цифрового маркетолога. В качестве альтернативы он / она должен иметь возможность объединить оба канала, онлайн и оффлайн, в правильном соотношении. Конкретный бренд должен быть виден не только в смартфонах, планшетах и ​​настольных компьютерах, но и в равной степени должен быть виден потребителям в газетах, на плакатах, в прямой почтовой рассылке и т.п. Но важно помнить, что сообщение маркетинговой коммуникации, которое должны увидеть потенциальные потребители, должно быть одинаковым в обоих каналах, но соответствующим образом адаптированным к характеру канала/устройства, через которое оно передается.

Охват онлайн-населения, который на данный момент составляет 20%, недостаточно для бизнеса. Важно охватить остальные 80%, которые также скоро станут частью постоянно растущего интернет-населения Шри-Ланки.

Веб-сайты и маркетинговые кампании

Модель мышления с двумя веб-сайтами, один для настольных компьютеров и один для мобильных устройств, больше не является действительной идеей. Один уникальный веб-сайт, который будет иметь бизнес, должен быть мобильным. В том смысле, что он не должен реагировать только на определенные размеры смартфонов. Это должен быть адаптивный веб-сайт и для вкладок.

В связи с постоянно растущим числом пользователей мобильных устройств в Шри-Ланке изменение дизайна самого веб-сайта или создание фан-страницы в Facebook не принесет прибыль. Есть определенные стратегические шаги, которые следует предпринимать быстрыми темпами, например, как Интернет растет, а мобильные устройства влияют на пользователей / потребителей.

Подобно вашим стратегиям офлайн-маркетинга, таким как проникновение на рынок с более низкой ценой, увеличение продукта за счет добавленной стоимости, распространение не только через собственный фирменный магазин, но и через другие розничные торговые точки, продвижение и позиционирование только одного или двух УТП, несмотря на все особенности продукта и многое другое, вам также нужно определиться со своей стратегией, чтобы войти в сообщество динамичного цифрового маркетинга.

В большинстве случаев можно увидеть, что бренды без надлежащих стратегических планов онлайн-маркетинга и планов на случай непредвиденных обстоятельств начинают специальные кампании онлайн-маркетинга и страдают от запятнанной репутации бренда.

Вы должны решить, собираетесь ли вы использовать онлайн-маркетинг только как средство повышения узнаваемости бренда или как дополнительный источник дохода или единственную платформу для продаж. В зависимости от вашей цели ваши планы должны варьироваться в зависимости от соответствующих каналов онлайн-медиа.

Онлайн-маркетинг — это не продукт «я тоже», когда вы просто копируете то, что делают другие. «Цифровизация» больше не означает разработку веб-сайта и создание страницы в Facebook. Имейте в виду, усилия без адекватной рентабельности инвестиций разрушительны!

Маркетинг в социальных сетях в контексте Шри-Ланки

Широко распространено, что бренды, которые рекламируют/активны в профилях социальных сетей, таких как Facebook и YouTube, обижаются на своих маркетинговых сотрудников или агентства за то, что они не генерируют достаточное количество потенциальных клиентов. Они должны понимать, что жители Шри-Ланки все еще проявляют некоторую нерешительность, когда дело доходит до совершения покупки в Интернете. Они широко используют поисковые системы и особенно профили в социальных сетях, чтобы собрать как можно больше информации. Кроме того, профили в социальных сетях могут подходить или не подходить для характера вашего продукта. Однако профили в социальных сетях лучше всего подходят для создания и поддержания хороших отношений с вашими существующими и будущими клиентами. Никогда не ожидайте, что деньги пойдут с этих платформ немедленно. Вместо этого распространяйте как можно больше информации о своих брендах.

Недавний опрос, проведенный Read Me, показывает стремительные результаты для брендов в Шри-Ланке. 85% пользователей являются поклонниками страниц местных брендов, из которых 35% лайкнули более 15 страниц брендов. Примечательно, что 45% респондентов ответили, что хотели бы получать информацию от этих брендов в своей хронологии. Это хорошие новости! Поделитесь своим сообщением, связанным с брендом, творчески, чтобы они остановились на вашем посте, прокручивая временную шкалу вниз! Примечательно, что опрос также показывает, что 78% респондентов признали, что Facebook повлиял на них при принятии решения о покупке. Конечно, это отличная новость для брендов, если это правда. Причина упоминания «если это правда» заключается в том, что мы, жители Шри-Ланки, в большинстве случаев не можем отразить наши настоящие мысли в опросах.

Интернет-маркетинг подобен ножу. Вы можете нарезать несколько фруктов и приготовить идеальный фруктовый салат, или вы можете навредить себе, ничего не добившись, кроме как получить травму.