Подготовка кампаний PPC к праздникам ━ Изменения в AdWords после праздников 2013 г.

Хо-хо-хо! Это сезон для кампании. Это радостное время года, чтобы начать планировать и готовиться к Киберпонедельнику, Черной пятнице и другим праздничным кампаниям. Для маркетологов и ритейлеров по всему миру наступает сезон праздничных покупок. И ваши праздничные PPC-кампании должны быть готовы задолго до того, как ваши клиенты начнут делать покупки и искать скидки. Если вы зимовали в пещере летучих мышей со Дня святого Валентина, вот краткое изложение всего, что изменилось в PPC с прошлого Рождества, когда вы раздали свои рекламные доллары.

Прощайте товарные объявления, здравствуйте, торговые кампании

Рекламодателям так понравились торговые кампании, что Google решил полностью отказаться от обычных рекламных кампаний (PLA) и к концу августа переведет все PLA-кампании в торговые кампании. Есть даже новый инструмент обновления, который упрощает преобразование обычных кампаний PLA в торговые кампании для тех, кто хочет получить преимущество. Менеджер BCI SEM Майкл Шор объясняет, что торговые кампании « предоставляют рекламодателям более подробные отчеты в пользовательском интерфейсе AdWords. Это также позволяет более детально настраивать таргетинг и лучше контролировать продукты в вашем фиде. В общем, проще управлять».

Два новых инструмента упрощают управление кампаниями

Торговые кампании упрощают организацию, назначение ставок и отчетность по объявлениям благодаря добавлению двух новых инструментов, которые значительно упрощают управление кампаниями. С помощью массовой загрузки вы можете загружать редактируемые отчеты, редактировать свои ставки в отчете и загружать его обратно в свою учетную запись, где все ваши изменения будут применяться автоматически. Редактор AdWords помогает вам эффективно управлять несколькими кампаниями и длинными списками ключевых слов, чтобы вы могли вносить изменения онлайн или офлайн.

Повысьте рентабельность инвестиций благодаря обновленному типу кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети

Начиная с 16 сентября кампании в поисковой и контекстно-медийной сети автоматически переходят на тип кампаний Select. Это было в разработке с ноября прошлого года, когда Google объявил, что постепенно отказывается от старого типа кампании в пользу нового, сообщая о более высоких показателях кликов и лучшей окупаемости инвестиций. Этот новый улучшенный тип кампании упрощает управление кампаниями и позволяет настраивать их в зависимости от желаемой эффективности кампании. (Обновление от 28 августа: благодаря комментарию Мэтта Ван Вагнера мы исправили ошибочную формулировку в этом абзаце.)

Новые и улучшенные расширения объявлений

Когда Google впервые представила расширенные кампании год назад, целью было связать больше компаний с нужными людьми, используя правильную рекламу на основе пользовательского контекста, такого как местоположение, устройство и время суток, без необходимости настраивать и управлять отдельными кампаниями для каждого случая. сценарий. Расширения объявлений повышают ценность расширенных кампаний благодаря дополнительной информации, которая способствует повышению конверсии. Благодаря новым и улучшенным расширениям объявлений у рекламодателей теперь есть больше возможностей влиять на позицию своего объявления, улучшать его видимость и повышать рейтинг кликов.

Аннотации потребительского рейтинга повышают рейтинг кликов

В эпоху социальных сетей мнения никогда не имели большего значения, чем сегодня. Имея так много вариантов выбора одним нажатием кнопки, люди в большей степени полагаются на мнения и опыт других, прежде чем инвестировать в бренд, продукт или услугу. Принимая во внимание этот развивающийся потребительский рынок, Google запустил аннотации потребительских рейтингов, новый формат рекламы, который выделяет ваши лучшие оценки на основе данных Google Consumer Surveys. Это новое рекламное расширение, как известно, повышает рейтинг кликов в среднем на 10 процентов и дополняет ранее выпущенные расширения, включая рейтинги продавцов и расширения для отзывов, предназначенные для повышения доверия и прозрачности поисковых объявлений.

Google Мой бизнес поможет вашему бизнесу выделиться

Google заменил Google Places for Business на Google My Business и уже обновил всех, кто ранее использовал Google Places for Business и панель инструментов Google+ для управления информацией о своей компании. Эта полнофункциональная информационная панель упрощает управление бизнес-информацией во всех продуктах Google из одного централизованного места. Есть несколько офисов? Без проблем. Вы можете загрузить их все сразу, используя инструмент массовой загрузки. Это бесплатное приложение, которое значительно упрощает управление присутствием вашего бренда в Google.

Обновленные расширения местоположения приносят больше пользы, когда это важнее всего

Расширения адресов позволяют компаниям включать информацию о местных компаниях в поисковые объявления на уровне кампании. Новое обновление для расширений местоположений предлагает более простой способ управления вашими бизнес-адресами в AdWords, связывая Google My Business с вашими кампаниями AdWords. «Раньше нам приходилось связывать отдельные кампании с учетными записями Google My Business, чтобы отображать информацию о местном магазине в наших объявлениях с оплатой за клик. С расширениями адресов на уровне учетной записи мы можем связать всю учетную запись (и все кампании) с учетной записью клиента в Google My Businesses, что избавляет от ручной работы, связанной с необходимостью поддерживать наши расширения местоположения для каждой кампании», — говорит Шор.

Динамические дополнительные ссылки повышают релевантность ваших объявлений

Ссылки сайта уже давно существуют как способ помочь пользователям найти именно то, что они ищут, связывая их с определенными страницами на вашем веб-сайте прямо из вашего объявления. В этом году, после ряда усовершенствований, Google представил динамические дополнительные ссылки, чтобы помочь оптимизировать эффективность рекламы. Эти автоматически сгенерированные дополнительные ссылки направляют пользователей на ваши наиболее релевантные страницы на основе их последних поисковых действий. Это облегчает пользователям поиск именно того, что они ищут. Расширение объявления можно отключить, но прежде чем вы это сделаете, просто знайте, что настроенные вами дополнительные ссылки всегда будут отображаться первыми, если только Google не решит, что динамические дополнительные ссылки будут работать лучше для данного запроса.

Новые функции отчетов о конверсиях

Ваши праздничные кампании PPC бесполезны без отслеживания конверсий, которое поможет вам максимально эффективно использовать онлайн-рекламу. Стремясь дать рекламодателям и маркетологам больше информации о том, какие кампании приводят к конверсиям, Google представила различные функции отчетов о конверсиях, в том числе предполагаемое общее количество конверсий на нескольких устройствах. Ранее в этом году Google представил новый способ подсчета конверсий AdWords, а совсем недавно — способ определения кликов на вашем веб-сайте, которые приводят к звонкам.

Гибкий подсчет конверсий

Гибкие конверсии упрощают подсчет конверсий на основе ваших требований. В конце концов, не все конверсии одинаковы. Некоторые конверсии приводят к продажам, а другие просто ведут к следующему этапу цикла покупки. Благодаря гибким конверсиям у вас есть возможность отслеживать все конверсии или уникальные конверсии в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Эта новая функция отчетности заменяет исходные столбцы конверсий «один на клик» и «несколько на клик» столбцами «конверсионные клики» и «конверсии», вместо этого помогая вам действительно понять ценность каждого клика, который приводит к определенному типу конверсии.

Конверсии звонков с веб-сайта

Учитывая, сколько мобильных пользователей звонили в компанию после просмотра рекламы, Google представил способ отслеживания конверсий по звонкам на веб-сайте. Это был лишь вопрос времени. Размещая фрагмент кода на вашем веб-сайте, Google создает динамический номер для переадресации, который работает в сочетании с расширениями номеров телефонов и позволяет вам просматривать детали звонка и учитывать их как конверсии. Это помогает рекламодателям и маркетологам определить ценность звонка и выяснить, какие ключевые слова генерируют наиболее ценные звонки.

Многое изменилось с тех пор, как вы в последний раз работали над праздничными рекламными кампаниями — все к лучшему. Новые торговые кампании упрощают управление кампаниями. Новые и улучшенные расширения объявлений помогут вашей компании выделиться в поиске больше, чем когда-либо прежде. А новые функции отчетов о конверсиях помогут вам отслеживать объявления, которые работают или не работают. Вы готовы к праздникам? Он будет здесь, прежде чем вы это узнаете.