Подготовка актива для линкбилдинга: контрольный список технического SEO
Опубликовано: 2020-01-07Обратные ссылки играют важную роль в определении рейтинга в органическом поиске. Алгоритм поиска Google стал настолько сложным и изощренным благодаря искусственному интеллекту, что, возможно, даже инженеры Google не знают точно, как рассчитывается рейтинг поиска. Тем не менее, исследования продолжают показывать сильную корреляцию между обратными ссылками и рейтингом в органическом поиске.
Итак, пора начинать продвигать свои страницы для получения ссылок, не так ли? Что ж, не каждая страница предназначена для получения ссылок, и возможно, что даже ваши заслуживающие ссылок страницы не готовы к активному созданию ссылок.
Объяснение разницы между активами, на которые можно ссылаться, и страницами, на которые нет ссылок, — это отдельный пост, но если вы уже определили, на какие страницы можно ссылаться, вы можете использовать этот контрольный список, чтобы убедиться, что нет никаких технических проблем, сдерживающих ваш актив перед вами. начать строить ссылки.
Оптимизация страницы
Продвигать не до конца оптимизированные страницы — все равно, что строить ссылки одной рукой, связанной за спиной. Это не только повлияет на коэффициент конверсии для вашего охвата ссылками, но и ценность любых ссылок, которые вы защитите, будет уменьшена из-за неоптимальных факторов на странице.
Во-первых, убедитесь, что ваша страница действительно проиндексирована, проверив в Google Search Console или с помощью OnCrawl — не имеет значения, сколько ссылок вы получите, если страница, на которую они указывают, не проиндексирована поисковыми системами.
Затем вы захотите пересмотреть заголовок страницы, а также теги заголовков, чтобы убедиться, что они соответствуют ключевым словам и фразам, на которые вы ориентируетесь. Если вы обнаружили новые возможности во время исследования ключевых слов, внесите необходимые изменения, чтобы оптимизировать свою страницу для этих возможностей, прежде чем вы начнете искать ссылки — эти простые изменения могут фактически улучшить рейтинг, прежде чем вы получите свою первую ссылку.
Вы также должны потратить это время, чтобы просмотреть структуру вашей страницы и форматирование информации. Соответствует ли ваш формат формату страниц, которые в настоящее время ранжируются? Есть ли какие-либо функции SERP, которые вы должны оптимизировать (расширенные фрагменты, результаты изображений, видео и т. д.)?
Например, если вы видите расширенный фрагмент на странице результатов, вам следует выполнить оптимизацию для этого фрагмента, предоставив быстрый прямой ответ на запрос в верхней части страницы. Если текущий избранный фрагмент состоит из маркированного списка, вам также следует рассмотреть возможность переформатирования вашего контента в маркированный список.
Ссылки имеют решающее значение для ранжирования в органическом поиске, но они могут только поддерживать плохие или неоптимальные страницы так долго, и лучшие практики требуют оптимизации ваших страниц, прежде чем вы начнете получать ссылки.
[Пример успеха] Оптимизируйте ссылки, чтобы улучшить страницы с максимальной рентабельностью инвестиций
Читать тематическое исследованиеУлучшить пользовательский опыт
Еще один важный шаг в этом контрольном списке — улучшение взаимодействия с пользователем (UX). Опять же, улучшения в UX повысят коэффициент конверсии для охвата ссылками, поскольку владельцы сайтов с большей вероятностью будут рекомендовать страницу своей аудитории (также называемую ссылкой), если эта страница обеспечивает отличный опыт.
Одной из наиболее распространенных областей, где можно добиться улучшений, является скорость страницы. В нашей все более мобильной и связанной жизни мы привыкли быстро получать ответы и принимать решения. Посетители не будут терпеливо ждать загрузки вашей страницы — они уйдут и найдут другую страницу, которая загружается быстро — и, кроме того, веб-мастера не будут ссылаться на медленно загружающуюся страницу.
Так как же улучшить скорость страницы?
К счастью, Google предлагает помощь в виде PageSpeed Insights, инструмента, который предоставит обратную связь о скорости вашей страницы и предложит способы ее улучшения. Эти предложения включают в себя:
- Сведение к минимуму таблиц стилей, блокирующих рендеринг
- Использование кэширования HTTP для повторных посетителей
- Минификация текстовых активов
- Сокращение времени отклика сервера
- Устранение редиректов
- Отложить закадровые изображения
- Оптимизация загрузки JavaScript
- Уменьшение размера полезной нагрузки сети
- Откладывание неиспользуемого CSS
- Сжатие размеров изображения
- Объявите ссылки предварительной загрузки для ключевых запросов
- И более.
Существует множество способов повысить скорость страницы, и инструмент Google может предоставить основные рекомендации. Конечно, если вы хотите углубиться в эти улучшения, я рекомендую инвестировать в такой инструмент, как OnCrawl.
Оптимизируйте существующие ссылки
Создание ссылок — это не только защита внешних обратных ссылок, вам также необходимо оптимизировать внутренние ссылки, чтобы добиться максимального эффекта.
Внутренние ссылки сигнализируют поисковым системам, какие страницы важны на вашем сайте — зачем Google ранжировать вашу страницу в результатах поиска, если вы не выделяете эту страницу на своем сайте с помощью внутренних ссылок? И внутренние ссылки важны не только для поисковых систем. Если у вас есть ценная страница, вы должны сделать так, чтобы посетители могли легко найти ее по внутренним ссылкам.
Внутренние ссылки также являются неотъемлемой частью успешной кампании по привлечению ссылок, поскольку они направляют ссылочный вес на ваш сайт. Не каждая страница на вашем сайте достойна того, чтобы ее продвигали как актив, на который можно ссылаться, и это нормально. У разных страниц разные цели (конверсия, образование, ресурсы и т. д.), и для многих ваших страниц обеспечение большого количества обратных ссылок не будет в центре внимания. Тем не менее, вы по-прежнему хотите, чтобы ваши страницы, ориентированные на конверсию, ранжировались по связанным с ними ключевым словам, и авторитет — основанный на обратных ссылках — будет играть свою роль.
Как правило, можно получить несколько ссылок на страницы продуктов или категорий, но возможности обычно ограничены. Один из способов направить ссылочный вес на эти страницы и повысить их авторитет — использовать внутренние ссылки с ваших страниц, которые являются ссылочными активами и могут легко получать обратные ссылки.
Поэтому крайне важно, чтобы вы оптимизировали внутреннюю ссылочную структуру, прежде чем приступать к получению ссылок. По мере того, как вы создаете ссылки на достойные ссылки страницы, которые вы продвигаете, эти обратные ссылки также принесут пользу вашим конверсионным страницам через внутренние ссылки.
Наконец, вам следует просмотреть все ссылки (внешние и внутренние) на страницах, которые вы планируете продвигать в ходе своей кампании по созданию ссылок. Неработающие ссылки вредны для UX и SEO, и вы должны обязательно исправить все ссылки, указывающие на 404, прежде чем начинать связываться с другими владельцами веб-сайтов.
Трудно убедить другого человека в том, что ваша страница ценна и на нее стоит ссылаться, если вы не уделили время и не позаботились о том, чтобы на вашей странице были рабочие ссылки.
Обзор контрольного списка
Мы многое рассмотрели здесь, и я хочу убедиться, что этот пост будет полезен для вас, поэтому ниже я представил удобоваримую разбивку на высоком уровне.
Прежде чем запускать кампанию по созданию ссылок, просмотрите следующий контрольный список:
- Проверить индексацию.
- Оптимизируйте теги title и header.
- Переформатируйте и реструктурируйте страницу, чтобы она соответствовала страницам рейтинга.
- Оптимизируйте контент для функций SERP.
- Улучшить скорость страницы.
- Минимизация таблиц стилей, блокирующих рендеринг.
- Использование кэширования HTTP для повторных посетителей.
- Минимизация текстовых ресурсов.
- Сокращение времени ответа сервера.
- Устранение редиректов.
- Отложите закадровые изображения.
- Оптимизация загрузки JavaScript.
- Уменьшение размера полезной нагрузки сети.
- Откладывание неиспользуемого CSS.
- Сжатие размеров изображения.
- Объявите ссылки предварительной загрузки для ключевых запросов.
- Оптимизация внутренней ссылочной структуры.
- Замените или перенаправьте неработающие ссылки.
После того, как у вас есть все технические и внутренние элементы, все, что осталось сделать, — это продвигать ваш ресурс для получения ценных обратных ссылок!