3 предсказания о будущем маркетинга влияния

Ни для кого не секрет, что маркетинг влияния в настоящее время является общепринятой и распространенной практикой в ​​индустрии моды, предметов роскоши и косметики, и стал центральным элементом маркетинговых усилий многих брендов – будь то повышение известности за счет охвата новой аудитории, увеличение трафика на веб-сайт, или увеличить продажи за счет продакт-плейсмента; так многого можно добиться, работая с ключевыми лидерами общественного мнения.

И, по словам Джоэла Бакалера, автора книги « Цифровое влияние », «влиятельные лица будут становиться все более важными для того, как мы привлекаем нашу целевую аудиторию в ближайшие годы. Дни «прерывающего маркетинга» с помощью подрывной рекламы подходят к концу — люди хотят учиться у надежных коллег, а не у безликих компаний». Бакалер входит в число множества экспертов, которые все считают, что маркетинг влияния все еще находится на подъеме. Но как будет выглядеть будущее этой практики цифрового маркетинга?

Благодаря прошлым исследованиям и данным, полученным нашей командой специалистов по данным, мы смогли определить определенные отраслевые тенденции, которые закладывают основу для будущего маркетинга влияния.

3 предсказания о будущем маркетинга влияния

1.) CGI Influencers будет продолжать расти

Не только кампании становятся цифровыми, но и сами инфлюенсеры, буквально! Влиятельные люди CGI (Computer Generated Imagery), такие как Miquela, Bermuda, Blawko и Shudu, оказались достойными внимания за последние пару лет, завоевав немало поклонников. У Мега инфлюенсера Мигелы сейчас 1,5 миллиона подписчиков , и благодаря ее постоянно растущей популярности создатели этого виртуального лидера мнений (компания под названием Brud, которая также отвечает за CGI-инфлюенсеров Bermuda и Blawko) получили 6 миллионов долларов финансирования в 2018 .

Способность CGI-инфлюенсеров привлекать и вовлекать большую аудиторию привлекла внимание модных и роскошных брендов, что в конечном итоге привело к оплачиваемому сотрудничеству — точно так же, как в случае с людьми-инфлюенсерами. Эта растущая тенденция заставила нас немного глубже изучить данные , чтобы попытаться понять, обладают ли эти типы влиятельных лиц той же властью, что и лидеры мнений в реальной жизни.

Чтобы рассчитать рентабельность инвестиций для модных и люксовых брендов, мы внимательно изучили восемь самых популярных постов в Instagram о показе Prada FW18-19 в соответствии с нашим запатентованным алгоритмом Media Impact Value (MIV) , и вот результат:

Лучшие посты в Instagram для Prada (FW18), согласно MIV:

1. Рита Ора: €98 345 MIV
2. Кайя Гербер: € 57 534 MIV
3. Лю Вэнь: 30 516 евро MIV
4. Ирэн Ким: € 16 522 MIV
5. Иоланда Хадид: 15 758 евро
6. Пэт МакГрат: €14 048 MIV
7. Лил Микела: € 13 764 MIV
8. Кэролайн Даур: € 12 192 MIV

Наблюдая за приведенным выше рейтингом, мы видим, что, хотя Микеле не удается генерировать столько же MIV, сколько крупным знаменитостям, таким как Рита Ора, Лю Вэнь или Пэт МакГрат, инфлюенсер CGI набрал больше медийной ценности, чем Мега инфлюенсер Кэролайн Даур ( которого мы оценили как второго наиболее влиятельного мега-инфлюенсера в сезоне SS19).

Эта выдающаяся производительность (плюс их способность охватить миллениалов и поколение Z) является причиной, по которой мы считаем, что инфлюенсеры CGI будут продолжать набирать обороты в индустрии моды и предметов роскоши .

2.) Бренды будут искать больше нишевых влиятельных лиц.

В нашем отчете State of Influencer Marketing 2018 после опроса более 600 профессионалов мы обнаружили, что 46% экспертов в области моды, предметов роскоши и косметики заявили, что микроинфлюенсеры являются наиболее ценным активом для охвата нишевой аудитории и получения реальных результатов. В то время как работа с Mega и All-Star Influencers идеально подходит для повышения осведомленности (благодаря их способности охватить огромную аудиторию), Micro Influencers являются экспертами в привлечении более целенаправленных сообществ. Как мы выяснили в нашей статье «Выбор подходящего инфлюенсера для вашего бренда », «всякий раз, когда микроинфлюенсеры делятся своей историей, их аудитория готова слушать, а поскольку их сообщества меньше по размеру, их отношения гораздо легче развивать, поэтому их уровень вовлеченности, как правило, выше, чем у их сверстников ».

Forbes также уточнил, что «наем комбинации микро-инфлюенсеров и знаменитостей может повысить рентабельность кампании и снизить общие расходы на маркетинг». Все это в сочетании с ростом числа агентств, ориентированных на нишевых влиятельных лиц, мы уверены, что все больше брендов будут работать с этими лидерами мнений.

3.) Маркетинг влияния будет перемещен внутри компании

В недавней статье, опубликованной Glossy, говорится, что «британское подразделение Benefit Cosmetics запустило собственное агентство влияния, чтобы оптимизировать свои маркетинговые операции». Старший публицист Энни Харрисон объясняет этот шаг: «По мере того, как важность [маркетинга влияния] росла, мы должны были оставаться значимым игроком в разговоре и создавать центр, отражающий эту важность [для] бизнеса». И мы верим, что все больше и больше компаний последуют этому примеру .

Посмотреть этот пост в Instagram

С Днем подарков, девочки и мальчики. Ушел посмотреть, как Кейр играет в футбол сегодня днем, а затем вернулся на Просекко, чтобы снова отпраздновать Рождество. Надеюсь, вам весело, населяя это короткое пространство между сытостью и желанием вырвать!

Пост, опубликованный Хлоей Пламстед (@chloeplumstead) на 26 декабря 2018 г., 4:23 по тихоокеанскому стандартному времени

Основным фактором, который будет способствовать этому, является рост платформ влиятельного маркетинга. Раньше у профессионалов в области моды, предметов роскоши и косметики не было другого выбора, кроме как передать эту практику агентствам (из-за нехватки времени и отсутствия опыта в этой области), но теперь с помощью специальных цифровых решений профессионалы могут легко проводить рекламные кампании собственными силами.

От выбора правильных влиятельных лиц для бренда и управления кампанией (общение, контент, рейтинги и т. д.) до получения отчетов об эффективности этих кампаний; цифровые решения для управления кампаниями влиятельных лиц могут упростить и оптимизировать процессы , помогая компаниям стандартизировать эту маркетинговую практику. Несомненно, мы увидим, как в отрасли появится больше преданных своему делу команд!

Узнайте больше о Influencer Marketing и о том, как максимально эффективно использовать свои кампании: