Наши прогнозы на 2022 год. Тенденции партнерского маркетинга: как у нас дела? [Часть 1]

Ранее в этом году мы с коллегой сделали несколько прогнозов о самых больших тенденциях, которые мы увидим в индустрии аффилированного маркетинга в 2022 году. Теперь, когда год почти истек, мы пересматриваем эти прогнозы, чтобы увидеть, были ли наши взгляды на будущее ясными или нет. облачно. Итак, как мы поступили? А пока вот мой оригинальный пост о тенденциях партнерского маркетинга в 2022 году, а ниже мой (возможно, слишком честный) анализ того, насколько они точны. Вернитесь на следующей неделе, чтобы увидеть часть 2 от Мэтта!

1. Бренды будут вкладывать деньги в модель производительности

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: это абсолютно верно! Гарантированные доллары от брендов продолжают сокращаться, и ожидается, что индустрия партнерских программ вырастет почти на 10% в годовом исчислении.

«(Аффилиатская) модель оплаты за эффективность будет означать, что доступные доллары перейдут от менее подотчетных СМИ к нашему каналу». Грейс Мюррей, вице-президент Фора по стратегии, рассказала Marketing Brew, что, по ее оценкам, около 20% клиентов Фора, включая такие компании, как Estee Lauder, Sephora и Kohl's, по крайней мере рассматривали возможность перераспределения части своих оплачиваемых социальных расходов на маркетинг влияния.

2. Издатели будут усиливать свои редакционные команды, ориентированные на производительность.

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: такие издатели, как Buzzfeed, The Wall Street Journal, Capital One и New York Post, создали свои собственные торговые каналы, ориентированные на эффективность, такие как Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals и Buy Side from Wall Street. Журнал. Как говорит эксперт из Duree & Company: «Все из NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith уже много лет работают на борту». Следите за экспоненциальным ростом в 2023 году!

3. Этот год станет похоронным звоном для PR и заслуженных СМИ

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: Заработанные СМИ определенно все еще существуют, но я лично поговорил с более чем дюжиной PR-агентств в этом году — и почти все они пришли к нам с клиентами, которые либо изучают, либо запускают новые партнерские программы. Элисон Датч для Forbes говорит: «Сегодня 40% репортеров, которых моя компания презентует, просто не будут делать репортажи без партнерской программы. Некоторые репортеры любезно скажут: «Нам нужна партнерская ссылка, чтобы включить вас», но большинство просто безумно проигнорируют ваши предложения. Если вам повезет, они перешлют вашу презентацию в отдел электронной коммерции своего издания — новый набор контактов, который должен установить каждый публицист». Хотя это происходит не быстро, я все же считаю, что это постоянная тенденция, которая сохранится в 2023 году и далее.

4. Будет продолжаться борьба за редакционную честность

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: волшебники, которые смешивают честные обзоры и платную рекламу, теперь называются менеджерами контента электронной коммерции (или похожими). Рекламные статьи, списки и обзоры кажутся подлинными, когда создатели контента — как вы уже догадались — также подлинны.

5. Количество закусок будет расти в геометрической прогрессии

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: TikTok буквально взорвался в 2022 году, увеличившись в этом году на 72%. Партнер TUNE Connect Find Your Influence сообщает, что поколение Z использует TikTok в качестве своей основной поисковой системы, направляя огромные доходы брендам, которые присутствуют на социальной платформе. Сейчас самое время прыгнуть на это!

6. Programmatic больше сместится в сторону производительности

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: Programmatic на самом деле вырос примерно на 16% в этом году. В ближайшем будущем программатик все еще может пострадать, а файлы cookie и текущие методы атрибуции уйдут в прошлое. Хотя программатик может в конечном итоге сместиться в сторону производительности, похоже, что это может не произойти какое-то время.

7. Маркетинг влияния будет интегрирован в комплекс эффективности

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: грань между инфлюенсером и партнером почти не существует. Допустимо вызывать обоих создателей контента без каких-либо ограничений на творческий потенциал, который может быть задействован для связи брендов с аудиторией указанных создателей. Только посмотрите, как органично выглядит кампания Delish.com с Instacart!

8. Перехват данных первой стороной

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: данные определяют решения, это так просто. Узнайте здесь, что Prodege сделала, чтобы получить больше доступа к своим собственным данным, вместо того, чтобы полагаться на ограниченные сторонние данные — и результат рос на 20% из месяца в месяц!

9. Брендированные промокоды будут на подъеме

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: фирменные промокоды помогают создателям контента сократить разрыв между своей аудиторией и брендами. 93% покупателей воспользуются промокодом хотя бы раз в этом году, и это отличный способ привлечь новых потребителей к вашему бренду. С TUNE вы даже можете отслеживать кампании влиятельных лиц без щелчка мыши!

10. Бренды научатся использовать полноценную партнерскую экосистему

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: чтобы бренды росли, им нужно здоровое сочетание ВСЕХ различных типов партнеров, а не только полагаться на сайты купонов или сделок, влиятельных лиц или блоггеров. Бренды, диверсифицирующие свои партнерские портфели, позволяют им взаимодействовать с клиентами на разных этапах их цифрового пути к покупке. Даже подкастинг может быть отличной партнерской игрой, как демонстрирует здесь Athletic Greens.

11. Программы лояльности и реферальные программы будут процветать

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: Программы лояльности изначально начинались как просто скидки, но они превратились во что-то большее — особенно для привлечения новых клиентов!

По данным Acceleration Partners, «сегодняшние покупатели, особенно в разгар четвертого квартала, совершают покупки, посещая эти сайты (например, Rakuten, Honey или Coupon Cabin) или нажимая на электронную почту, чтобы открыть для себя новые бренды».

12. Компании будут продолжать консолидироваться

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: так продолжалось: The Wall Street Journal купила Amobee, Global Savings Group приобрела Coupons.com, NerdWallet приобрела On the Barrelhead, слияние ironSource с Unity и многое другое. Yahoo и Taboola даже объединились для творческого партнерства. Следите за тем, чтобы другие неэффективные бренды приобрели дочерние компании на 2023 год и далее!

13. Будущее без файлов cookie уже наступило

Как дела?
Успешно справился! / Жюри еще не вышло / Упс!

Мысли на конец года: хотя Google отложил поэтапный отказ от сторонних файлов cookie до 2024 года, будущее без файлов cookie определенно наступило. Если ваш бренд еще не совсем готов, еще есть время настроить отслеживание для долгосрочного успеха. Чем быстрее вы будете действовать, тем точнее будет ваше отслеживание!

Как вы думаете, какие еще тренды партнерского маркетинга мы увидим в 2023 году? Дайте нам знать в комментариях ниже!