Что такое реклама перед роликом и почему вы должны ее использовать?

Судя по заголовку выше и этому вступительному предложению, я убедил вас продолжить чтение этой статьи. И это заняло всего несколько секунд. Это основная предпосылка рекламы перед роликом — немедленно показать зрителям, почему им следует продолжать смотреть ваше видеообъявление, а затем щелкнуть, чтобы узнать больше.

После краткого определения мы обсудим, почему реклама в начале ролика должна быть частью вашей рекламной стратегии, где и как ее использовать, а также несколько примеров.

Что такое реклама перед роликом?

Объявление в начале ролика — это видеореклама, которая автоматически воспроизводится непосредственно перед популярным видео как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Эти объявления обычно длятся 15, 30 или 60 секунд. Чтобы продемонстрировать, вот 15-секундная реклама перед роликом YouTube:

На некоторых платформах (например, в Twitter) рекламу в начале ролика можно пропустить, поэтому она должна привлекать внимание с самого начала. Вместо того, чтобы пропускать ваше объявление, зрители также могут щелкнуть по нему, чтобы перейти на соответствующую целевую страницу после клика, чтобы узнать больше о предложении.

Зачем мне запускать рекламу перед роликом?

Предварительная реклама чрезвычайно практична. Размещение рекламы перед желаемым пользователем контентом означает, что аудитория, вероятно, все еще вовлечена, заинтересована и готова просмотреть короткое объявление, чтобы добраться до контента, который они хотят видеть. Поскольку они ждут чего-то конкретного, вероятность того, что они увидят вашу рекламу хотя бы несколько секунд, а то и целиком, выше.

Согласно исследованию IPG Media Lab и YuMe, проведенному в 2017 году, видеореклама в начале ролика особенно эффективна по нескольким показателям, включая узнаваемость бренда, взаимодействие с брендом, благоприятность бренда и покупательское намерение. Исследование показало, что...

Рекламные объявления в начале ролика в 3,5 раза реже считаются «прерывающими», чем форматы исходящей рекламы и рекламы в середине ролика как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах:

Запоминаемость рекламы значительно выше при использовании формата pre-roll на обоих типах устройств:

Опять же, как на настольных, так и на мобильных устройствах, пользователи считают рекламу в начале ролика более информативной и привлекательной, чем реклама в середине и после ролика:

Одним из основных преимуществ рекламы перед роликом является то, что даже если зритель пропустит вашу рекламу, он уже знаком с вашим брендом, продуктом или услугой. Исследование Nielsen, проведенное по заказу Facebook, обнаружило дополнительную статистику рекламы перед роликом. Они обнаружили, что бренды, у которых видеореклама просматривалась менее одной секунды , по-прежнему демонстрировали повышенную запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательское намерение:

У каждого места размещения видеорекламы есть свои преимущества и недостатки. Например, в то время как предварительная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы и рассмотрения вопроса о покупке, в середине ролика более высокие показатели завершенности, что делает его лучшим вариантом для компании, которой требуется, чтобы их реклама была просмотрена целиком.

С точки зрения возможности пропуска и отсутствия возможности пропуска, реклама перед роликом без возможности пропуска, естественно, достигает более высокого уровня завершения (до 80%), чем реклама с возможностью пропуска, которая достигает 40% завершения. Тем не менее, реклама с возможностью пропуска гораздо более удобна для пользователя, и эти зрители, вероятно, искренне проявляют интерес к вашему бренду и контенту, в отличие от пользователей, которые не могут пропустить и хотят смотреть следующее видео после вашего.

Не существует универсального места размещения или формата рекламы. То, что работает для одного бренда или рекламной кампании, может не работать для другого, поэтому всегда принимайте решение на основе вашего контента и цели.

Примечание. Рекламодатели платят за рекламу перед роликом за каждый просмотр и только в том случае, если реклама была воспроизведена полностью или в течение более 30 секунд.

Общие варианты платформы для рекламы перед роликом

YouTube

Прероллы YouTube длятся от 15 до 20 секунд. Как и оверлеи YouTube, реклама в начале ролика отображается непосредственно в окне видеопроигрывателя. Ключевое отличие в том, что они заполняют все окно, а не баннер внизу:

Рекламу перед роликом YouTube нельзя пропустить, как на некоторых других платформах (можно пропустить только рекламу YouTube TrueView). Поэтому лучше всего включить призыв к действию в конце вашего видеообъявления, где зрители могут перейти на целевую страницу после клика и получить что-то ценное взамен.

Твиттер

В Твиттере это сторонние, обслуживаемые через тег VAST. Они отображаются (автоматически воспроизводятся и отключаются) в премиум-видео издателей, где бы видео ни появлялись на временной шкале, в профилях и поиске пользователя:

С момента своего запуска предроловая реклама в Твиттере претерпела несколько обновлений: продолжительность рекламы была увеличена с 6 до 30 секунд, а также была добавлена ​​возможность немедленного пропуска. Хотя YouTube не взимает плату с рекламодателей за пропущенную рекламу, Twitter взимает плату за рекламу, просмотренную в течение как минимум трех секунд.

Фейсбук

В течение многих лет генеральный директор Facebook Марк Цукерберг запрещал рекламу в начале ролика на Facebook, потому что «модель платформы — это не та, где вы приходите на Facebook, чтобы посмотреть один фрагмент контента, вы приходите, чтобы посмотреть ленту». таких конкурентов, как YouTube и Twitter, в январе 2018 года компания, наконец, выпустила прероллы:

Первоначально появившись только в разделе Facebook Watch, компания объявила в апреле 2018 года, что они расширяют предварительное тестирование на большее количество мест после того, как увидели многообещающие признаки. Преролл теперь разрешен в дополнительных местах, где люди намеренно ищут видео, например в результатах поиска или на временной шкале Страницы.

Facebook продолжает ограничивать рекламу перед роликом шестью секундами.

видео

Единственный способ разместить рекламу в начале ролика на Vimeo — через сторонний проигрыватель, поскольку сам проигрыватель Vimeo не поддерживает этот формат. Также не так много данных, которые можно собрать из просмотров сторонних игроков; можно приблизительно определить только количество спектаклей. Кроме того, Vimeo не может различать показы и воспроизведения, поэтому каждый раз при доступе к видеофайлу засчитывается один показ и одно воспроизведение.

Примечание. Полный список рекламных спецификаций на всех основных платформах, включая рекламу в начале ролика, см. в руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Что общего у лучших рекламных роликов?

Упакуйте первые 5 секунд

Несмотря на то, что некоторые объявления могут длиться до 60 секунд, лучше всего исходить из того, что у вас есть только 5 секунд для общения с аудиторией. Создайте самую простую версию своего сообщения, поместив самый важный, привлекающий внимание контент в первые 5 секунд. В идеале, этот короткий клип побудит их смотреть больше, но даже если это не так, вы, по крайней мере, оставили у них хорошее впечатление о вашем бренде.

Они освоили таргетинг и ретаргетинг

Некоторые платформы сегодня могут проверять температуру в определенном месте и соответственно рекламировать горячий или холодный кофе зрителям в этих местах. Вот насколько важно совершенствовать свои способности прицеливания.

Не менее важно освоить ретаргетинг. Когда кто-то добавляет ваш продукт в корзину, но не совершает покупку, вы можете следить за ним в Интернете и продолжать показывать ему один и тот же продукт. Однако, чтобы не раздражать зрителя, лучше установить ограничение частоты показов (около 3 просмотров) для ваших объявлений, а затем начать показывать другое объявление.

Они сосредоточены на предоставлении ценности

Вместо того, чтобы открыто продвигать свой продукт, услугу или даже бренд, сосредоточьтесь на простом предоставлении реальной ценности. Можно быть привлекательным и вызывать интерес, даже не упоминая ваш продукт или услугу. Людям не обязательно нравится реклама; им нравится, когда их развлекают.

Они направляют потенциальных клиентов на соответствующую целевую страницу после клика.

Если вы продвигали бесплатную пробную версию с помощью рекламы перед роликом, людям не нужно искать ее по всему вашему веб-сайту. Отправьте их на специальную целевую страницу после клика, где они могут легко получить пробную версию, заполнив форму для захвата лидов. Думайте о своем объявлении как о приманке, а о целевой странице после клика — как о крючке.

Добавьте предварительную рекламу в свою маркетинговую стратегию

Повысьте запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательское намерение, используя короткие привлекательные объявления перед роликом. Обратитесь к руководству по спецификациям цифровой рекламы Instapage, чтобы узнать об актуальных спецификациях рекламы и параметрах таргетинга для всех типов рекламных форматов.

Оптимизация рекламы — это только одна часть головоломки. Целевая страница после клика еще более важна, потому что именно там происходит конверсия. Чтобы оптимизировать этап после клика, завершите свои рекламные кампании выделенными целевыми страницами после клика в масштабе с Instapage — самой надежной платформой оптимизации после клика.