6 практических способов получить поддержку для SEO

Если вы хотите, чтобы SEO преуспела в вашей организации — действительно преуспела — вам нужно больше, чем просто вы или ваша непосредственная команда.

Я уже говорил, что SEO должно быть ключевой стратегической инициативой для всей компании, чтобы увидеть наилучшие результаты. Не только маркетинговая команда, но и все, кто вовлечен в успех веб-сайта и компании, должны принять участие.

Когда председатель компании клиента созвал собрание, чтобы сказать, что все должны быть на борту с SEO или, по сути, найти новое место работы, они согласились. И после нескольких месяцев совместной работы над новым SEO-ориентированным сайтом они увидели увеличение трафика на 900 % в течение первой недели после запуска.

Большим препятствием является то, что компании часто ограничены во времени и ресурсах. SEO не будет приоритетом, если люди в компании не поймут, почему это помогает организации в целом и их отделу в частности.

В этой статье я объясню шесть практических способов, которыми вы можете заручиться поддержкой поисковой оптимизации в вашей компании:

1. Стройте отношения
2. Показать данные
3. Развеять мифы
4. Расскажите о SEO
5. Согласовать с целями
6. Пилотировать небольшой проект

1. Стройте отношения

В конце концов, вы ничего не добьетесь, если не наладите ключевые отношения в своей компании. И поскольку вы хотите, чтобы нужные люди в вашей компании активно участвовали в проекте SEO, важно инвестировать в этот шаг.

Помните, что люди обычно плохо реагируют на широкий охват, предпочитая вместо этого личный подход, учитывающий индивидуальные желания и интересы. Таким образом, с помощью массовых рассылок по электронной почте или заметок о передовом опыте, как правило, трудно добиться поддержки SEO.

Вместо этого создавайте личные связи с другими сотрудниками ключевых отделов. Они с гораздо большей вероятностью перерастут в встречу умов. Например, разговор с продавцами об их потребностях может дать вам идеи о том, как согласовать инициативы SEO, чтобы увеличить продажи.

Обратите внимание на тех, кто больше всего интересуется SEO. Затем вы можете создать сеть SEO-евангелистов с одним или несколькими представителями в каждом отделе.

2. Показать данные

Иногда один из лучших способов заручиться поддержкой — показать, на каком уровне сегодня находится веб-сайт компании. Это может быть что-то такое же простое, как получение некоторых отчетов из Google Analytics и Google Search Console.

Эти точки данных могут быть вне поля зрения многих людей в компании. Показывая им, как много возможностей для улучшения, может послужить большим тревожным звонком.

Если вы хотите получить более подробную картину того, что происходит, проведите надлежащий SEO-аудит в агентстве или у специалиста (или сделайте его самостоятельно, если он у вас есть). Аудит рассмотрит каждый аспект веб-сайта и то, что необходимо решить, чтобы конкурировать в результатах поиска.

Когда вы создаете картину для своих заинтересованных сторон, обязательно покажите им, как улучшения могут сдвинуть с места и как это может выглядеть для бизнеса.

Постарайтесь не расстраиваться, если вы столкнетесь с отпором. Обычно это происходит, когда кто-то не понимает, как предлагаемая тактика SEO поможет им достичь своих целей. В этих случаях пришло время построить более сильное дело.

3. Развеять мифы

Те, кто не очень хорошо знаком с SEO, скорее всего, будут иметь некоторые ложные представления о нем. Когда вы строите отношения и представляете данные, развейте все мифы, которые могут помешать вашей заинтересованности.

Распространенные SEO-мифы включают в себя:

• SEO слишком ненадежен : этот миф основан на том, что алгоритм Google слишком непредсказуем, поэтому вы просто не можете победить.
• Вы не можете измерить SEO . Этот миф гласит, что вы не можете отслеживать SEO, как вы можете отслеживать другие маркетинговые и рекламные каналы.
• SEO — это одноразовая вещь : этот миф основан на заблуждении, что вам нужно выполнить набор SEO-мероприятий только один раз, и тогда вы станете золотым.

4. Расскажите о SEO

Помните, что в большинстве случаев вы имеете дело с людьми, которые знают о SEO меньше, чем вы. Намного меньше. Поэтому важно использовать подход «для чайников» и делать все просто.

Подтвердите свои рекомендации по SEO, используя рекомендации Google, где это возможно. Это помогает людям понять, что SEO — это не обман — это партнерство между Google и веб-сайтами в его индексе.

Когда вы даете рекомендации, также говорите о своем опыте, используя такие фразы, как «по моему опыту» или «ранее», объясняя ценность тактики SEO. Люди лучше признают важность SEO-инициатив, если будут знать, что вы говорите о прошлых успехах.

Если у вас есть бюджет, привлеките ключевых специалистов к базовому обучению SEO. Это может быстро научить группу людей понимать, почему SEO важно.

Мы часто призываем всех, кто касается веб-сайта, принять участие в обучении SEO, от веб-разработчика до ИТ-специалиста и не только. (PS Перейдите по этой ссылке, чтобы увидеть нашу новую платформу онлайн-обучения, которая позволяет каждому легко присоединиться к ней.)

5. Соответствуйте целям

На своем пути вы начнете понимать, какие ключевые показатели эффективности важны для сотрудников компании. Используйте их как путеводную звезду и согласуйте их с инициативами SEO.

Редко бывает бизнес-цель, которую нельзя достичь с помощью SEO. Как правило, доход является главным. Больше лидов — это другое. Как мы видели и сообщали другие, SEO может быть ключевым фактором трафика и доходов для многих предприятий.

6. Пилотируйте небольшой проект

Если компания все еще не готова идти ва-банк, начните с малого. Начните с небольшого проекта, который, как вы знаете, сдвинет иглу.

Это могут быть небольшие исправления SEO, которые вы можете внедрить на сайт, или инициатива, направленная на поддержку ключевой группы внутри компании. Как только вы получите несколько небольших побед, вы начнете набирать обороты.

Ваши постоянные усилия

Если вы поддерживаете SEO в своей компании, вы сталкиваетесь с постоянной задачей доказать его актуальность для бизнес-целей в долгосрочной перспективе и убедиться, что все решения связаны с SEO.

Например, планирует ли компания редизайн веб-сайта? Новый контент? Новый продукт или услуга? Все эти запуски должны включать SEO для достижения наилучших результатов.

Возьмите за правило регулярно сообщать о прогрессе SEO всей организации или всем ключевым отделам, заинтересованным в успехе компании (руководству, директорам, продажам, маркетингу, редакции, ИТ).

Значительные успехи и неудачи должны быть включены в отчеты, составляемые через регулярные промежутки времени. Поощряйте похвалы, когда это необходимо, чтобы люди оставались активными в команде. Когда вы приучаете людей с нетерпением ждать отчета, вы повышаете мотивацию оставаться вовлеченными в инициативы SEO в масштабах всей компании.

Мы помогаем компаниям разрабатывать и реализовывать планы SEO, которые работают. Если вы хотите обсудить, как мы можем вам помочь, запросите предложение здесь.