11 инструментов управления ставками PPC, которые следует учитывать, и как выбрать наиболее подходящий для вашего агентства

Реклама с оплатой за клик (PPC) является ключевым элементом любой серьезной стратегии цифрового маркетинга, помогая клиентам выйти на свою целевую аудиторию и увеличить свой доход. Но это также может быть сложным компонентом маркетинга для DIY, особенно при размещении рекламы на нескольких платформах. Вот где инструменты управления ставками PPC пригодятся.

Зарекомендуйте себя как надежного местного эксперта в области цифровой рекламы. Скачайте «White label: Освоение рекламы в Google и Facebook для местного бизнеса» прямо сейчас.

Эти мощные решения помогут вашим клиентам быстрее достичь их бизнес-целей, освобождая их и вас от необходимости сосредоточиться на более неотложных задачах.

Готовы усовершенствовать свой подход к управлению контекстной рекламой? Давайте взглянем на некоторые из лучших поставщиков программного обеспечения для PPC-торговли, как SMB, так и агентства.

Что следует учитывать при оценке инструментов управления ставками PPC

Выбрать лучшее программное обеспечение для управления ставками PPC намного проще, если вы знаете, что искать. Помните об этих обязательных функциях и соображениях при оценке любого программного обеспечения для торгов PPC.

Полная интеграция

Интеграция является одним из наиболее важных факторов, когда речь идет о поиске программного обеспечения для управления ставками PPC, которое вы, ваши клиенты или ваша команда white label можете эффективно использовать. Весь смысл использования инструментов управления ставками PPC вместо того, чтобы работать непосредственно на каждой платформе PPC, заключается в централизации управления всеми кампаниями под одной удобной крышей. Чтобы это работало, выбранное вами решение должно беспрепятственно подключаться к Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads и т. д.

Еще одним аспектом интеграции, на который следует обратить внимание, является возможность интеграции с другими маркетинговыми инструментами, которые вы предлагаете. Как торговый посредник PPC, скорее всего, вы предлагаете множество других решений для цифрового маркетинга. Разнообразие — это здорово, но если ваши различные решения для торговых посредников не работают вместе, все может стать беспорядочным и непригодным для использования как для вас, так и для ваших клиентов.

Например, допустим, вы предлагаете местные услуги SEO и хотите объединить их с услугами цифровой рекламы. Если ваши решения PPC и SEO интегрированы и доступны с одной и той же пользовательской панели, вы будете стимулировать клиентов оставаться с вами как с универсальным магазином и поставщиком нескольких хорошо интегрированных решений для цифрового маркетинга в единой удобной технологической экосистеме.

Удобный UX

Надежное эмпирическое правило для цифровых решений, таких как инструменты управления ставками PPC, заключается в том, что если что-то сложно или неприятно использовать, гораздо больше шансов, что оно соберет цифровую пыль и останется неиспользованным. Точно так же привлекательный и интуитивно понятный интерфейс может повысить производительность за счет упрощения сложных процессов и облегчения их выполнения.

Факторы простоты использования, которые следует учитывать при оценке любого программного обеспечения для управления ставками с оплатой за клик, включают:

• Настройка: легко ли настроить и сразу начать использовать программное обеспечение для торгов PPC?
• Навигация. Можно ли легко и интуитивно ориентироваться в макете инструмента управления ставками PPC без необходимости углубляться в документацию поддержки, чтобы узнать, как его использовать?
• Создание кампании. Можно ли создавать новые кампании, группы объявлений и объявления на платформе?
• Массовое редактирование: можно ли вносить массовые обновления и изменения для поддержки более быстрого рабочего процесса?

Итог: высокопроизводительное программное обеспечение для ставок PPC должно поддерживать усилия вашей команды по управлению рекламой, облегчая работу, приводя к повышению производительности и улучшению результатов кампании.

Возможность масштабирования с вашими потребностями

По мере роста вашего агентства лучшие инструменты управления ставками будут расти вместе с вами. Ищите решение, которое может эффективно справляться с большим объемом учетных записей клиентов и сложностью кампании, особенно если вы планируете использовать решения для управления платой за клик, которые могут увеличить ваш список клиентов в геометрической прогрессии.

Рассматривая масштабируемость инструмента управления ставками PPC, имейте в виду, что речь идет не только о возможности управлять множеством клиентов со сложными потребностями. Вы также должны иметь возможность легко управлять малыми и средними предприятиями с меньшими бюджетами, которые, возможно, только начинают работать с цифровой рекламой. Лучшее программное обеспечение для управления ставками PPC позволит вам предоставить доступное решение для них, а также для этого крупнобюджетного корпоративного клиента.

Надежная отчетность и аналитика

Информирование ваших клиентов о том, как продвигаются их рекламные кампании, является важной передовой практикой, а с правильными функциями отчетности и аналитики это занимает минимальное время.

Ищите инструмент управления ставками PPC, который включает в себя:

• Легко создавать подробные отчеты о производительности
• Точные показатели ключевых показателей эффективности (KPI)
• Инструменты визуализации для создания понятных графиков, диаграмм и других представлений данных для ваших клиентов.
• Настраиваемая панель мониторинга, чтобы вы могли контролировать, какие показатели и ключевые показатели эффективности отображаются первыми в каждой учетной записи клиента.
• Разнообразие вариантов экспорта ваших отчетов, чтобы вы могли отправлять клиентам наиболее удобный для них формат

С правильными инструментами отчетности и аналитики все, что вам нужно сделать, это запланировать регулярный интервал, через который вы будете связываться с клиентами, и ваше программное обеспечение для ставок PPC сделает всю тяжелую работу за вас.

Перспективная автоматизация и возможности искусственного интеллекта

Будущее автоматизировано. Лучшее программное обеспечение для управления ставками PPC будет оснащено сложной автоматизацией и функциями на основе искусственного интеллекта, чтобы дать вашему агентству конкурентное преимущество и помочь вам достичь большего.

ИИ может использовать такие функции, как:

• Алгоритмы назначения ставок для оптимизации расходования рекламного бюджета вашего клиента
• Машинное обучение , которое интерпретирует данные и шаблоны для проведения более эффективных кампаний
• Предиктивная аналитика для получения информации о будущих стратегиях

Эти средства автоматизации могут значительно сократить объем ручной работы вашей команды, освободив вас от повторяющихся задач и оставив больше времени для принятия стратегических решений и продаж. Они также могут повысить рентабельность инвестиций в рекламу, настроив ваше агентство на серьезный рост.

11 лучших инструментов управления ставками PPC

Мы проделали для вас кропотливую работу, чтобы предложить 11 лучших программных инструментов PPC-торговли, доступных на рынке. Читайте дальше, чтобы найти идеальное решение для нужд вашего агентства.

1. Рекламная разведка Vendasta

Источник

Advertising Intelligence — это мощное универсальное программное обеспечение для управления ставками PPC, которое объединяет цифровые рекламные кампании ваших клиентов под одной удобной крышей. Используйте его для создания и управления кампаниями в Facebook, Instagram, Google и т. д. для крупных и малых клиентов, в том числе для компаний с несколькими филиалами.

Расширенные возможности отчетности упрощают управление кампаниями, а встроенные интеллектуальные инструменты сравнения делают сложные данные понятными даже для начинающих.

Advertising Intelligence создан с учетом потребностей агентств, поэтому вы обнаружите, что он оснащен функциями, облегчающими вашу работу, такими как возможность быстро устанавливать наценку для каждого клиента для легкого управления прибылью.

Особенности и возможности:

• Простая и легкая интеграция с Google, Facebook, Instagram и т. д.
• Универсальная настраиваемая панель инструментов , на которой можно просматривать и быстро сравнивать все кампании и ключевые показатели.
• Неограниченные возможности масштабирования благодаря доступу к специалистам по рекламе, которые могут работать от имени вашего агентства для управления учетными записями клиентов.
• Расширенные отчеты для удобного получения данных и обновлений клиентов в режиме реального времени.
• Доступна бесплатная версия для ознакомления клиентов с платформой перед совершением
• Интеграция с набором решений Vendasta для цифрового маркетинга , чтобы помочь вашему агентству стать универсальным магазином

2. СЕМРаш

Источник

SEMRush наиболее известен своими инструментами SEO, и эти возможности исследования ключевых слов пригодятся, когда дело доходит до программного обеспечения для управления ставками PPC. Пользователи могут определить лучшие ключевые слова для PPC на основе поиска, отслеживать конкурентов, а также создавать и управлять кампаниями на таких платформах, как Facebook и Google.

Плюсы:

• Отличные функции исследования ключевых слов и предложения ключевых слов
• Встроенные инструменты анализа и мониторинга конкурентов
• Предоставляет информацию, относящуюся к товарным объявлениям Google.

Минусы:

• Некоторые функции недоступны в самом доступном тарифном плане Pro.
• Ориентирован больше на рекламу Google, поскольку это платформа, с которой он получает данные исследования ключевых слов.
• Тесный пользовательский интерфейс со многими функциями, которые могут не потребоваться или не использоваться большинством клиентов SMB.

3. Скай

Источник

Skai, ранее известный как Kenshoo, представляет собой программное обеспечение для ставок PPC для платформ, охватывающих поиск, социальные сети и розничные СМИ (такие как Amazon). Благодаря технологии на базе искусственного интеллекта этот инструмент помогает рекламодателям добиваться лучших результатов за счет алгоритмического назначения ставок, управления ставками и оптимизации, анализа ключевых слов и многого другого.

Плюсы:

• Функции на базе искусственного интеллекта, интегрированные во всю платформу
• Чистый, современный и удобный интерфейс
• Надежная отчетность о производительности

Минусы:

• Несовершенное отслеживание конверсий рекламы
• Дорого, нет бесплатной версии для тестирования.
• Пользователь жалуется на медленное, вялое программное обеспечение

4. Советник WordStream PPC

Источник

Wordstream — это программное обеспечение для управления ставками с оплатой за клик, которое позиционирует себя как инструмент для экономии времени для небольших предприятий, которые имеют ограниченные ресурсы и хотят перевести большую часть своего управления цифровой рекламой на автопилот. Они заявляют, что с 20 минутами управления в неделю пользователи могут поддерживать кампании, которые обеспечивают здоровую рентабельность инвестиций.

Плюсы:

• Возможность создавать рекламу для нескольких платформ прямо в интерфейсе программы
• Надежные ежемесячные отчеты
• Автоматическое управление бюджетом на основе искусственного интеллекта

Минусы:

• Плохая адаптационная поддержка, если вы не выберете премиальный уровень членства.
• Пользовательский интерфейс кажется устаревшим и неуклюжим
• Некоторые пользователи ссылаются на проблемы с отслеживанием конверсий.

5. МаринУан

Источник

MarinOne использует машинное обучение и ИИ в своем программном обеспечении для ставок PPC, чтобы помочь рекламодателям создавать более прибыльные кампании. Он также обеспечивает детальный контроль кампаний за счет возможности создавать собственные типы конверсий, что позволяет отслеживать практически любой этап пути клиента.

Плюсы:

• Интеграция со многими платформами публикации рекламы, включая Google, Facebook, Yahoo, Twitter, Pinterest и др.
• Настраиваемая информационная панель, включая возможность выбора пользовательских метрик и ключевых показателей эффективности (KPI) для включения в основную информационную панель.
• Оптимизатор бюджета на основе ИИ для повышения рентабельности инвестиций

Минусы:

• Неинтуитивный пользовательский интерфейс, который может быть сложным для новичков
• Слабая поддержка клиентов
• Функции отчетности могут быть более надежными

6. Редактор Google Рекламы

Источник

Google Ads Editor — это встроенный в платформу инструмент управления ставками Google Ads. Те, кто ищет недорогие маркетинговые методы, оценят это бесплатное предложение, которое можно использовать для создания и управления рекламой на платформе Google.

Плюсы:

• Бесплатное загружаемое приложение
• Возможность внесения правок в автономном режиме при необходимости
• Удобен для пользователя, тем более что большинство людей уже знакомы с пользовательским интерфейсом Google.

Минусы:

• Может использоваться только для управления Google Ads.
• Нет автоматического управления ставками, все обновления нужно делать вручную
• Вариант «сделай сам» без поддержки и рекомендаций, которые могут потребоваться малым и средним предприятиям

7. Приобретение

Источник

Acquisio — это программное обеспечение для управления ставками PPC, которое включает искусственный интеллект для улучшения управления кампаниями для рекламодателей. Его можно использовать для создания, управления и оптимизации кампаний, а также для создания высококачественных отчетов.

Плюсы:

• Инструменты прогнозирования для прогнозирования результатов кампаний PPC до того, как будет израсходован бюджет.
• Поддержка объявлений Google, Facebook и Bing.
• Инструменты оптимизации машинного обучения для снижения нагрузки и улучшения результатов кампаний

Минусы:

• Дорого для небольших агентств с ограниченным числом существующих клиентов.
• Платформа может медленно загружаться
• Некоторые функции скрыты в интерфейсе

8. Редактор рекламы Майкрософт

Источник

Microsoft может быть не самой популярной платформой PPC в мире, но это не значит, что рекламодатели не получают от нее результатов. Microsoft Advertising Editor можно использовать для создания и управления кампаниями, которые появляются на Bing, AOL, Yahoo и других сайтах, принадлежащих Microsoft.

Плюсы:

• Бесплатный загружаемый инструмент
• Возможность исследования ключевых слов в приложении
• Возможность вносить массовые изменения в объявления и кампании

Минусы:

• Ограничено платформами с низким трафиком, такими как Bing и Yahoo.
• Нет автоматизированных инструментов управления ставками PPC
• Пользователи сообщают о том, что их неправильно помечают как мошеннические без права обращения за помощью

9. Оптмызр

Источник

Optmyzr был разработан бывшими руководителями Google, поэтому они кое-что знают о том, как работает Google Ads. Этот инструмент управления ставками PPC можно использовать для создания и управления хорошо оптимизированными объявлениями и кампаниями.

Плюсы:

• Доступные варианты для малого и среднего бизнеса
• Надежное программное обеспечение для ставок PPC для объявлений Google, Microsoft, Amazon и Meta.
• Качественная отчетность

Минусы:

• Может быть слишком сложным для начинающих
• Интерфейс может быть улучшен и модернизирован
• Нет бесплатной пробной версии

10. Форма

Источник

Shape — это программное обеспечение для управления ставками PPC, которое можно использовать на самых разных популярных платформах, включая Google, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn и TikTok.

Плюсы:

• Интеллектуальные инструменты автоматизации уменьшают потребность в ручных корректировках
• Инструмент AutoPilot гарантирует, что кампании достигают бюджета, но не превышают его, сокращая перерасход и недорасход.

Минусы:

• Отчетность может быть улучшена
• Дорого для небольших аккаунтов

11. Адализ

Источник

Adalysis — это автоматизированный инструмент управления ставками PPC, который помогает клиентам управлять рекламой Google и Microsoft Ads под одной крышей.

Плюсы:

• Аналитика на основе ИИ помогает быстро определить причину изменений производительности.
• Программное обеспечение для автоматизированных ставок PPC
• Встроенное тестирование рекламы для более быстрой оптимизации рекламы

Минусы:

• Не включает Facebook и Instagram
• Слишком много предупреждений и уведомлений
• Интерфейс можно улучшить

Часто задаваемые вопросы

Существуют ли инструменты управления ставками, которые поддерживают несколько рекламных платформ, таких как Google Ads, Bing Ads и Facebook Ads?

Да, многочисленные инструменты управления ставками PPC предлагают кроссплатформенную поддержку, включая Google Ads, Microsoft Ads, Facebook Ads и другие, что позволяет пользователям централизованно контролировать все свои рекламные кампании.

Какие модели ценообразования и затраты связаны с различными инструментами управления ставками?

Модели ценообразования инструментов управления ставками могут сильно различаться. Факторы, влияющие на цену, включают набор предоставляемых функций, уровень обслуживания, бюджет кампании и функции отчетности. Некоторые инструменты имеют фиксированную ежемесячную абонентскую плату, в то время как другие имеют многоуровневую модель ценообразования, основанную на использовании.