Мощные стратегии локального SEO для повышения узнаваемости местного бренда в 2014 году

Это было почти десятилетие назад, когда локальный поиск набирал обороты во всемирной паутине, когда клиенты искали места и способы добраться до этих мест. Однако сегодня более 750 миллионов телефонов с поддержкой GPS помогают клиентам исследовать места на местности. Согласно последней статистике, более 85% пользователей осуществляют поиск локально на своих смартфонах через веб-браузеры и приложения, такие как Facebook и Google Maps. Это вдохновляет Роба Рида сказать, что локальный поиск — это мобильный опыт на социальном уровне.

В 2012 году было обнаружено, что более 60% локальных поисков приводили к успешным покупкам. По сравнению с другими инициативами цифрового маркетинга, локальная поисковая оптимизация (SEO) обеспечивает высокую отдачу от инвестиций. Согласно опросу, проведенному Marketing Sherpa в 2013 году, около 54% ​​опрошенных маркетологов согласились с тем, что локальное SEO положительно повлияло на их бренд.

Поисковые системы и локальное SEO: каково текущее влияние

С появлением обновления Google Hummingbird в 2013 году поисковые системы стали более разумными в выдаче релевантных и локализованных результатов поиска людей. С добавлением обновлений Panda и Penguin локальное SEO фактически стало сложной необходимостью для бизнеса. Это вызвало необходимость таргетинга на ключевые слова, основанные на местоположении, без того, чтобы возить Google с большим количеством неподходящих условий локального поиска.

Тем не менее, предсказать местные тенденции SEO немного сложно, потому что локальное SEO на самом деле не является причудой или явлением. По сути, это неиссякаемый актив, позволяющий оптимизировать поиск для пользователей, проживающих в любой части земного шара. Это базовое мышление, которое не может быть реализовано позже. Однако трудности не остаются, когда вы выбираете стратегию, удобную для Google.

Подготовка к подготовке локальной SEO-стратегии: получение видения

Из-за обновления Google Pigeon мировые бренды вынуждены пересматривать свои глобальные стратегии SEO, которые теперь должны быть конкурентоспособными даже среди местных предприятий в целевых странах. Независимо от того, являетесь ли вы брендом малого или крупного бизнеса, локальное SEO обязательно увеличит вашу клиентскую базу, повысит узнаваемость бренда и ускорит рост вашего бизнеса, а также успех.

Итак, может ли глобальный бренд конкурировать на местном уровне? Да, это так! Даже малый бизнес может конкурировать с мировыми брендами. В обоих случаях сработает только хорошая локальная SEO-стратегия. Чтобы стратегия работала, нужно иметь комплексное видение. Как и в случае с контент-маркетингом, здесь важно мыслить как клиент, который всегда заинтересован в получении нужной информации через ответы на разные вопросы.

Когда вы ставите себя на место своего клиента, вы можете легко определить, что можно и чего нельзя делать в каждом из технических и нетехнических аспектов локального SEO. Общая и более общая картина выглядит так: если у вас есть первоначальные магазины в разных странах, вам нужно создать отдельные веб-страницы для каждого из них и оптимизировать их, чтобы в первую очередь ориентироваться на местную клиентскую базу.

Перед созданием локальных стратегий SEO

Прежде чем мы проверим стратегии, вот несколько факторов, которые следует учитывать для подготовки наиболее эффективного локального плана SEO!

• Местные законы и постановления : они могут не применяться ко всем предприятиям, но для некоторых они являются основным набором соображений. Например, если ваш бизнес — это бассейн или компания по ремонту домов, очевидно, что ваши клиенты должны соблюдать законы о зонировании и ограничении. Помните, что в каждой стране действуют свои собственные правила, из-за которых клиенты с большей вероятностью будут искать такие фразы, как «законы о ремонте дома в Чикаго» или «компания по плаванию в Чикаго».
• На сайте , за пределами сайта , в социальных сетях / на мобильных устройствах и в обзоре : как только вы узнаете о местных законах и постановлениях, вы можете легко определить их влияние на ключевые слова и другие элементы SEO, присутствующие на страницах, вне страниц, в социальных сетях. и на обзорных сайтах.

Эффективные стратегии для разных видов бизнеса

• Если вы представляете глобальный бренд с местными филиалами или отдельными франшизами, управляемыми локально зарегистрированными фирмами : рассмотрите возможность создания отдельной страницы Google+ для каждой из них и создания местных списков на основных сайтах, позволяющих оставить отзывы клиентов, таких как Facebook и Yelp. Предлагается децентрализовать единственную страницу G+ на отдельные ветки. Многие поисковые системы предпочитают бренды, которые проверили свой сайт, работающий на локальных IP-адресах, с помощью поисковой системы.
• Если вы представляете бренд, разрешающий продажи через партнеров или дистрибьюторов : подумайте о том, чтобы мотивировать их повышать осведомленность о вашем бренде на местном уровне. Хотя официально зарегистрированные бизнес-каталоги позволяют использовать персонализированные имена, ваша цель должна состоять в том, чтобы получить локальные обратные ссылки, анкорный текст которых содержит название бренда, например, ссылки могут указывать на партнера .
• Если вы представляете глобальный бренд с централизованным подходом без локального присутствия в любом месте : рассмотрите возможность приобретения локальных доменов и локализации сайта. Идеальный способ улучшить местные обратные ссылки, не нанося ущерба известному глобальному присутствию, — подписаться на локальные домены, называемые нДВУ. Эти домены помогают без особых усилий повышать узнаваемость бренда среди местных сообществ. Вы даже можете установить цель на основе местоположения в Инструментах для веб-мастеров. Также включите целевую страну на свой сайт и локализуйте формы контента, такие как метрические единицы и валюты.
• Если вы являетесь глобальным брендом с некоторой популярностью на местном уровне, но без местных отделений : подумайте о том, чтобы ваше имя, адрес и телефон (NAP) постоянно отображались на вашем сайте или в подкаталогах. Ваш бренд может быть популярен через демонстрационные залы, учебные центры или склады. В результате получить номер телефона не должно быть сложно. Используйте schema.org, чтобы пометить NAP, чтобы его можно было легко увидеть на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это связано с тем, что бизнес, функционирующий локально, в некоторой степени предпочтительнее для поисковых систем, которые могут повысить рейтинг.
• Если вы являетесь всемирно известным, но локальным брендом : подумайте о том, чтобы создать многоязычный сайт с одним доменом, если вы управляете университетом, туристическим агентством или семейным бизнесом. Никогда не покупайте локальные домены, такие как ccTLD, и не полагайтесь на местных провайдеров SEO в разных странах для задачи построения половинной ссылки. Это может привести к снижению вашей репутации, которая была заработана за счет развития вашего бренда на местном уровне. Вместо этого используйте возможности своего локального домена для создания одного сайта, но с подкаталогами (<sitename.de>/Spanish) для разных языков для связи с клиентами.

Локальные стратегии SEO 2014 для всех компаний

Возможно, вы оптимизировали свой сайт для локального SEO, правила которого все еще действуют, но некоторые новые стратегии, вероятно, будут более эффективными в 2014 году, независимо от типа бизнеса. Давайте проверим их!

Стратегия ключевых слов: сделайте это локальным и длинным хвостом

Местная поисковая оптимизация может не иметь жизненно важного значения для веб-мастеров электронной коммерции, но, наконец, профессионалы интернет-маркетинга рассматривают возможность локализации своих сайтов. Это связано с тем, что локальное SEO может преодолеть разницу между 500 кликами в неделю и желаемой целью в 2000. Один из способов достичь этого моста — включить географическое положение в ключевое слово.

При локализации вашего сайта важно пересмотреть свою стратегию ключевых слов, чтобы заменить ключевые слова более значимыми фразами для привлечения местных клиентов. Согласно Moz.com, веб-мастера должны действовать разумно, чтобы включить название города и штата, в котором происходят корпоративные операции, в мета-заголовок и описание, тег заголовка страницы, заголовки H1, URL-адреса, содержимое страницы и теги alt. Эти элементы существуют для каждой страницы и должны включать местные ключевые слова, включая название города и штата. Тем не менее, не добавляйте слишком много контента на страницу, чтобы Google не был вынужден вас оштрафовать.

После обновления Hummingbird ключевые слова в форме вопроса обеспечивают более качественные и релевантные результаты поиска, чем эквиваленты, удобные для роботов, которые не имеют формата вопроса. Например, вопрос «Какая лучшая пиццерия в Бельгии» дает лучшие результаты, чем «Пиццерия в Бельгии».

Через несколько лет оба этих ключевых слова будут давать одинаковые результаты. Однако, если вы посмотрите сегодня, большинство страниц результатов, показанных в обоих, сильно различаются. Это потому, что Google теперь лучше понимает мотив пользователя. Поэтому рассмотрите использование ключевых слов с длинным хвостом в содержании вашего сайта и связанных сайтов для ориентации на второй класс поисковых пользователей.

Однако имейте в виду, что использование этих ключевых слов не означает ранжирование на первой странице результатов Google Map по этому ключевому слову. Чтобы это произошло, вам нужно взять на себя больше вещей, которые обсуждаются заранее.

Стратегия органического SEO: прямое влияние на результаты локального поиска

По словам Майка Блюментальса (Blumenthal.com) и Адама Стила (Lean Marketing), органический рейтинг отдельного сайта сильно влияет на локальные результаты. Оба выполнили несколько локальных поисков, чтобы доказать связь между локальным и органическим SEO. В нем прямо говорится, что хороший рейтинг для локального SEO требует хорошего рейтинга для органического SEO.

Это само по себе означает продолжение работы над органическими усилиями по SEO, которые включают оптимизацию мета-заголовка и мета-описания, изображений, скорости страницы, URL-адресов с настройкой, создание стратегических ссылок, социальные сети, конверсию и контент-маркетинг.

Стратегия социальных сетей: использование возможностей Google+, Pinterest, Facebook, Twitter и Google Maps

Вы игнорируете социальные сети для локализации узнаваемости вашего бренда? Если да, то пора это прекратить! Это связано с тем, что такая платформа является самой большой возможностью внешней SEO для распространения информации о вашем бренде.

В настоящее время не все поиски выполняются в браузере, поскольку некоторые клиенты используют приложения для выполнения локального поиска. Знаете ли вы, что приложение Facebook широко используется после Google Maps для локального поиска?

Подумайте о том, чтобы изучить и внедрить новые способы изучения сайтов социальных сетей, чтобы расширить свой бизнес, даже на местном уровне. При этом учитывайте некоторые важные моменты SEO. Во-первых, что бы вы ни делали, сохраняйте свежесть. Будьте активны в Facebook, Twitter и Pinterest, чтобы публиковать новый, но качественный контент, который показывает поисковым системам и посетителям, что ваш бренд процветает. Поисковые системы предпочитают такие свежие обновления для более высокого ранга.

Во-вторых, рассмотрите возможность увеличения количества лайков/репостов/ретвитов, публикуя интересные посты. Чем больше их количество, тем больше интерес клиентов к вашему контенту и тем больше благосклонности вы получаете от поисковых систем. Однако избегайте перегруженности бесполезной информацией, которая не нравится ни посетителям, ни покупателям.

В-третьих, чаще взаимодействуйте со своими посетителями, отвечая им независимо от социальной платформы. Это показывает, что вы заботитесь о своем бизнесе, а также об онлайн-сообществе, что является плюсом для улучшения результатов SEO.

Наконец, отдайте предпочтение Google+, так как Google по-прежнему является гигантским игроком, когда дело доходит до ранжирования сайтов. Создайте учетную запись Google+ для своего бренда и для себя, добавляйте в свои круги, делитесь соответствующим контентом на своих корпоративных и личных страницах и следите за людьми. Для локального SEO рассмотрите дополнительно следующие две стратегии:

• Размещайте булавки в Pinterest : на самом деле это новейшая функция Pinterest, которая представляет большой интерес для местных предприятий, особенно в сфере услуг. Как пользователь, вы можете закреплять новые пункты назначения на своих досках или искать новые места на карте FourSquare. В случае наличия хороших поклонников, следящих за вашими продуктами/услугами, предлагаемыми местным посетителям, пиннеры могут видеть информацию о ваших услугах и NAP вместе с изображениями ваших продуктов и услуг, непосредственно показанными на карте.
• Оптимизируйте локальную страницу Google+ и Карты Google . Оба этих средства массовой информации являются ключевым фактором для местного SEO-рейтинга. Интеграция карт Google на ваш сайт и бизнес-превью из Google+ Local тесно связаны с локальным SEO. При оптимизации карт и локальных страниц G+ необходимо убедиться, что вы предоставляете точную информацию о NAP, которая должна совпадать с той, которая существует на вашем сайте. Точно так же постарайтесь увеличить количество отзывов на странице Google+, ссылок с популярных и качественных сайтов, рассказывающих о вашем бизнесе или сайте или сведениях о NAP, местных цитат с местных сайтов со списками или обзорами, а также сторонних отзывов, полученных на сайтах, отличных от Google+. В случае карт убедитесь, что для города, распознанного Google, отображается правильная близость.

Стратегия локального цитирования: все более важная и необходимая

Хотя ничего нового делать не нужно, если у вас уже есть надлежащее и адекватное местное цитирование (списки компаний), жизненно важно знать, что эта стратегия приобретает все большее значение, чем раньше. После эпохи Hummingbird получение местных ссылок из авторитетных и авторизованных каталогов, помимо местных сайтов, более важно для более высокого рейтинга в локальном поиске в Google.

Чтобы узнать, насколько хорошо ваш сайт указан на местных сайтах в Интернете, посетите страницу Get Listed, которая показывает, указаны ли вы в определенной категории Google Places. Отслеживайте все эти списки компаний с помощью рабочего листа Excel, который может быть вашим шаблоном для сохранения, а также для обновления локальных списков правильной информацией NAP.

Если вам нужно создать цитаты, рассмотрите возможность публикации каждой цитаты в Google Places, Foursquare и Yelp.com. В настоящее время это самые надежные и целевые бизнес-каталоги. Более того, они важны для получения локальных, но конкурентоспособных ключевых слов. Согласно Search Engine Journal, профессионалы могут разумно размещать цитаты в других каталогах, таких как отраслевые сайты (Avvo), агрегаторы данных (LocalEze) и региональные сайты, такие как Ontario.com/attractions. Короче говоря, рассмотрите возможность увеличения количества действительных ссылок за счет последовательного сохранения сведений о NAP.

Убедитесь, что полностью информированный и последовательный NAP во всех списках. Возможно, ваш бизнес уже где-то указан кем-то. В такой ситуации просто заявите о листинге (известном как цитирование). Для этого вам нужно сначала посмотреть, существует ли другой бизнес с таким же названием в том же месте. Для этого используйте инструмент Yext или Localeze, чтобы найти локальный список в Интернете, используйте Google MapMaker, чтобы найти номер телефона, чтобы проверить наличие дублирующихся списков и удалить их, а также найти другие названия вашей компании.

Заявление означает принятие и подтверждение того, что вы являетесь владельцем раскрытого бизнеса по телефону или электронной почте. Инструменты Yext и Localeze могут помочь вам ускорить этот процесс, создавая цитаты или делая их более последовательными для обеспечения точной местной информации о вашем бренде или компании.

Стратегия получения большего количества отзывов в Интернете: высокоэффективная

Согласно исследованию, опубликованному в Search Engine Land, гигант поисковых систем Google считает онлайн-обзоры ключевым фактором для ранжирования сайта. На самом деле ваши обзоры предназначены для пользователей этого гигантского плеера, которые просматривают ваш бренд на странице результатов поисковой системы. Обзоры, возможно, позволяют потребителям решить, следует ли переходить по ссылке вашего сайта или нет. Они позволяют довольно быстро принять это решение.

Поэтому стоит постараться увеличить количество положительных отзывов в сети. К счастью, существует несколько способов улучшить отзывы о вашей компании вместе с цифрами. Поскольку вы хотите избежать поддельных отзывов или предлагать подарки тем, кто оставляет хорошие отзывы, вам придется следовать естественным способам получения отзывов, что нравится Google.

Один из способов получить настоящие отзывы — разместить кнопку на главной странице для быстрого старта, предложить посетителям написать отзыв после покупки товара или заказа услуги, или после посещения определенной целевой страницы, или пообщаться с покупателями в магазинах. за оставленный отзыв.

Стратегия мобильного SEO: просто нельзя игнорировать

Поскольку более 85% пользователей Интернета заходят на сайты через смартфоны, очевидно, что эффективная стратегия мобильного SEO необходима для успешного локального SEO. Согласно недавнему опросу, около 40% мобильных поисковых запросов нацелены на местный рынок, что побуждает каждый бизнес использовать локальное мобильное приложение.

Хотя локальное SEO еще не подвержено влиянию мобильного SEO, оно, безусловно, влияет на мобильное SEO. Это связано с тем, что не все малые и крупные предприятия успешно оптимизировали свои сайты для использования на мобильных устройствах. Это также означает, что рейтинг этих сайтов, доступ к которым осуществляется с настольных компьютеров, не может зависеть от их соответствующей производительности на мобильных устройствах. Однако есть вероятность, что в ближайшем будущем поисковые системы будут ранжировать сайты по их мобильным версиям, принимая во внимание стремительное увеличение количества пользователей смартфонов и планшетов.

Другая ситуация заключается в том, что если у вас высокий рейтинг в локальном SEO, у вас высоки шансы получить высокий рейтинг в мобильном SEO. В такой ситуации, если мобильный пользователь посещает ваш сайт, важно предложить ему непревзойденный мобильный опыт, в отсутствие которого ваш местный рейтинг адаптивного дизайна упадет. Вот некоторые статистические данные, которые доказывают, почему мобильное SEO необходимо для локального SEO.

Во-первых, по данным PewResearch, 90% взрослых американцев имеют мобильные телефоны, а 58% из них владеют смартфонами. То же учреждение также обнаружило, что около 63% используют телефон для доступа к сайтам. По данным Google, 40 % мобильных поисковых запросов совершаются для местных мест, ресурсов, продуктов или услуг. Даже Econsultancy заявляет, что 75% мобильных поисковых запросов выполняются для последующих действий, которые охватывают такие задачи, как совместное использование социальных сетей, посещение магазина, исследование и даже телефонный звонок.

Эти статистические данные сами по себе говорят о важности наличия сайта, удобного для мобильных устройств, или адаптивного дизайна. Если у вас нет мобильного сайта, разумно начать поиск инструментов и руководств по адаптивному веб-дизайну. Помните, что качественные поисковые системы, такие как Google, не тратят дополнительное время на изменение или обновление алгоритмов для повышения качества страниц результатов местных поисковых систем. Что ж, хотя это выгодно в долгосрочной перспективе, в краткосрочной перспективе это создает проблемы, особенно для среднего и малого местного бизнеса, у которого действительно нет хорошего бюджета для найма местных экспертов по SEO, чтобы идти в ногу с последними новостями. и меняющиеся тенденции.

Несмотря на сложности и отсутствие местных SEO-специалистов, малый бизнес действительно может преодолеть все трудности самостоятельно. Это возможно только в том случае, если вы знаете, что вам нужно делать и почему вам нужно делать, что помогает соответствующим образом расставить приоритеты в местных стратегиях SEO. Быстрое освоение популярных или стандартизированных практик, жадное чтение тематических исследований и готовность к личным экспериментам имеют решающее значение для выживания в этой миссии интернет-маркетинга.

Короче говоря, близко время, когда вы будете соревноваться с более крупными брендами в поиске, который является локальным и очень конкретным. Поэтому оптимизация всех ваших веб-страниц для локального SEO действительно неизбежна.