Как создать мощную и эффективную SEO-стратегию для вашей компании

1. Что такое SEO-стратегия?
2. Почему стратегия SEO так важна?
3. Как вы помогаете поисковым системам находить ваш контент?
4. Техническая оптимизация
5. Оптимизация контента
6. Оптимизируйте семантическое SEO и поисковое намерение
7. Создайте стратегию обратных ссылок SEO
8. Измеряйте и отслеживайте свою эффективность
9. Улучшайте и обновляйте свой контент
10. Лучшие советы для вашей стратегии SEO
11. 10 лучших инструментов для разработки SEO-стратегии

Если вы владеете, управляете или продвигаете контент в Интернете, вы должны быть заинтересованы в понимании хотя бы основ поисковой оптимизации (SEO). Хотя мы не можем поделиться какими-либо секретами, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (потому что не существует волшебной таблетки, которая сработает за одну ночь), следуя лучшим практикам SEO, изложенным в этой статье, вы, надеюсь, сделаете его более понятным для поисковых систем. и представить свой контент.

Итак, в этом руководстве вы узнаете, как шаг за шагом создать и внедрить мощную и эффективную SEO-стратегию для вашего бизнеса.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO — это процесс планирования и организации контента вашего веб-сайта таким образом, чтобы помочь поисковым системам понять намерения пользователя при поиске и представить им контент, который больше всего соответствует их запросам. Оптимизируя веб-сайт для поиска (по темам и ключевым словам в этих темах), вы улучшите свой опыт в глазах поисковой системы и улучшите рейтинг по ключевым словам, связанным с этой темой.

Почему стратегия SEO так важна?

Стратегия SEO необходима, если вы стремитесь генерировать органические, квалифицированные лиды на свой сайт. Лучше понимая свою целевую аудиторию и создавая продуманную стратегию SEO, вы сможете более эффективно продвигать свой контент.

Как вы помогаете поисковым системам находить ваш контент?

Ниже вы найдете основные шаги по оптимизации вашего контента для поисковых систем.

• Составьте список тем

Начните с создания списка релевантных тем на основе того, что вы знаете о своей отрасли (продукте, услуге, бизнесе). Скорее всего, сначала вам будет сложно составить список нужных тем. Вот что вы можете сделать. Попробуйте поставить себя на место вашего идеального клиента. Подумайте, какие темы вы бы искали, если бы вам нужно было найти решение вашей проблемы.

Допустим, вы — компания, продающая молотки. Какие темы вам могут понадобиться для освещения?
Очевидно, что человек, ищущий молоток, может захотеть узнать его цену, качество и т. д. Но вы не можете посвятить каждый фрагмент контента характеристикам молотка. Теперь представьте, что вы покупатель и вам может понадобиться молоток для различных целей. Например, вы хотите построить домик на дереве для своих детей. Итак, у вас есть первая потенциальная тема.

• Создайте список ключевых слов

Чтобы создавать SEO-оптимизированный контент, вы должны знать, что люди на самом деле ищут в Google. Вот почему исследование ключевых слов обычно является одним из первых шагов любого законного плана SEO. Один из самых простых способов найти ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория, — это использовать Google Suggest. Перейдите в Google и начните вводить ключевое слово в поле поиска. Например, когда вы пытаетесь набрать «SEO-стратегия», будет заполнен список предложений, таких как «SEO-стратегия на 2022 год», «SEO-стратегия для электронной коммерции», «пример SEO-стратегии», «шаблон SEO-стратегии» и т. д. .

Когда у вас есть список наиболее распространенных терминов, вы можете использовать инструменты SEO, такие как SEMrush или Ubersuggest, чтобы увидеть объем поиска и уровни конкуренции для этих ключевых слов.

• Создайте страницы для ваших ключевых слов

Теперь вам нужно взять темы, которые вы придумали ранее, и создать веб-страницу для каждой из них, предоставляя вашим потенциальным клиентам и клиентам соответствующий контент. В идеале вы должны сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом (поисковых запросах, содержащих более трех слов), в основном потому, что не так просто получить хороший рейтинг в поисковых системах по популярным темам, используя только ключевые слова с коротким хвостом.

Например, ключевое слово «обручальное кольцо» является коротким и очень конкурентоспособным. А ключевое слово «помолвочное кольцо с белым бриллиантом» имеет меньший объем поиска, поэтому обычно вы можете ранжироваться по таким ключевым словам быстрее.

• Настроить блог

Рассматривайте каждую новую запись в блоге как отдельную веб-страницу, которая дает вам отличные шансы на ранжирование в поисковых системах. Вы можете использовать как короткие, так и длинные ключевые слова, но, пожалуйста, не набивайте их ключевыми словами. Google знает, когда вы хотите обмануть. Для новых сообщений, которые вы публикуете, попробуйте ссылаться на них с других ваших страниц, которые поддерживают ту же или подобную тему.
Например, если вы используете платформу инструментов для создания слоганов, вы можете говорить о создании слоганов и ссылаться на другие соответствующие темы о брендинге в целом.

• Оптимизация для SEO на странице

Многие SEO-статьи на странице сосредоточены исключительно на размещении ключевых слов на странице — в заголовке, мета-описании, заголовках и так далее. К сожалению, эти советы по SEO устарели. Сегодня Google стал достаточно мудрым, чтобы понимать синонимы и семантически связанные ключевые слова. Это означает, что пришло время перестать сосредотачивать свой контент исключительно на списках ключевых слов SEO.

Например, если мы посмотрим на результаты поискового запроса «лучший компьютер Apple», то увидим, что только один из десяти лучших сайтов содержит слово «компьютер» в названии. Остальные страницы предлагают нам «выбрать лучший MacBook», «совет, какой MacBook купить» и т. д. Google понимает, что если вы ищете «лучший компьютер от Apple», значит, вы хотите его купить.

Техническая оптимизация

Если вы хотите, чтобы ваша веб-страница занимала более высокое место в Google, также важно инвестировать время и ресурсы в оптимизацию ее скорости и производительности.

• Ускорить ответ сервера

Пользователи предпочитают быстрые сайты, поэтому поисковые системы тоже любят быстрые сайты. Вот почему ускорение времени отклика сервера является неотъемлемой частью SEO на странице. Наиболее распространенные методы включают в себя поиск быстрого выделенного хоста, масштабирование и оптимизацию изображений (постарайтесь сделать их размером менее 200 КБ), обновление всех плагинов и тем и многое другое.

источник: Гифи

• Оптимизируйте свой код

Проверьте наличие ошибок в коде и исправьте их. Это может значительно увеличить скорость вашей веб-страницы.

• Уменьшите количество редиректов и битых ссылок

Битые ссылки — враг пользовательского опыта. Слишком много перенаправлений также может повлиять на скорость вашего сайта и ваш SEO-рейтинг. Вы можете использовать программное обеспечение для SEO, такое как Screaming Frog, для быстрого выявления неработающих ссылок и перенаправлений.

Оптимизация контента

Контент и поисковая оптимизация идут рука об руку. Когда эти два находятся в расцвете сил, они могут вывести ваш сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

• Оптимизация текста

Прошли те времена, когда мы оптимизировали тексты исключительно под нужды поисковых систем. Сегодня наша цель должна состоять в том, чтобы создать текст, который не просто строится вокруг одного ключевого слова, а наилучшим образом охватывает различные терминосочетания и целые облака ключевых слов.

Также очень важно писать свой текст своим собственным голосом и никогда не жертвовать качеством в интересах SEO. Если вы попытаетесь втиснуть ключевые слова в свой контент, вы рискуете быть оштрафованным Google за чрезмерную оптимизацию.

• Текстовые элементы структуры
  

Прежде чем решить, углубляться в что-то или нет, пользователи обычно сначала просматривают контент. Есть некоторые детали, на которые они обращают внимание при сканировании. К ним относятся заголовки, подзаголовки, первые абзацы, маркированные списки и т. д. Как люди сканируют контент определенным образом, так и поисковые системы. А если ваш текст четко структурирован, вы увеличиваете свои шансы на хорошее ранжирование в поисковых системах.

Чтобы улучшить SEO, обязательно используйте ключевые слова и релевантные фразы в заголовках и подзаголовках на протяжении всей публикации в блоге. Кроме того, рассмотрите возможность использования маркированных пунктов и нумерованных списков, чтобы ваш контент можно было пролистать.

Стремитесь к более коротким абзацам. И приговоры тоже.

• Помните о метатегах

Мета-описание веб-страницы не используется напрямую в алгоритмах ранжирования поисковых систем, но оно появляется в результатах поиска, заставляя людей хотеть щелкнуть или проигнорировать определенный контент. Итак, для каждого поста обязательно напишите MD, который привлечет внимание пользователя и убедит его кликнуть.

• Оптимизируйте изображения и видео

Контент может быть в виде изображения, видео, аудио и многого другого. Все они также должны быть оптимизированы с использованием правильных ключевых слов. Это поможет поисковым системам увидеть их ценность и актуальность для поиска. Кроме того, не забывайте редактировать свои видео с помощью онлайн-редакторов видео, чтобы они соответствовали вашим маркетинговым потребностям.

Оптимизация для семантического SEO и поискового намерения

С помощью семантической оптимизации вы можете придать большее значение словам, которые вы используете в своем тексте. Наиболее очевидным местом для поиска фраз, которые семантически связаны с вашими основными ключевыми словами, являются связанные поиски в Google (см. нижнюю часть страницы в Google). Например, если вы попытаетесь выполнить поиск «инструменты для маркетологов», вы увидите список семантически связанных ключевых слов, таких как «новые маркетинговые инструменты», «цифровые маркетинговые инструменты», «маркетинговые инструменты для малого бизнеса», «Hubspot» и многое другое.

Основываясь на информации, которую вы найдете, вы можете получить ценную информацию о намерениях ваших потенциальных клиентов. Вы можете предположить, что они могут захотеть узнать.

Таким образом, в своей статье вы не просто ответите на простой запрос, но также сразу же ответите на другие вопросы, которые интересуют людей. Таким образом, вы можете придать своему контенту больше глубины и повысить ценность. Поисковые системы отправляют искателей на страницы, где пользователи найдут именно то, что ищут.

Создайте SEO-стратегию обратных ссылок

Вы, наверное, слышали о важности стратегии SEO-ссылок. Проще говоря, это когда у вас есть несколько крупных веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент.

Когда поисковые системы видят, что ваш контент связан с различными авторитетными ресурсами в Интернете, они признают, что ваш сайт заслуживает большего уважения. Это приводит к более высокому рейтингу в результатах поиска.

С чего начать?

• Линкбилдинг на основе анализа конкурентов
  

Посмотрите на авторитетных ресурсов в вашей нише. Ссылаются ли они на сайты ваших конкурентов? Если это так, вы можете составить список этих ресурсов и связаться с ними.

• Внутренняя перелинковка
  

Включите ссылки на другие места на вашем веб-сайте. Например, если вы пишете сообщение в блоге о личном брендинге и говорите о подписях электронной почты как о важном элементе брендинга, добавьте ссылку на свои статьи о подписях электронной почты. И ваши читатели, и Google используют ссылки для поиска контента на вашем сайте.

• Создание битых ссылок

Часто бывает так, что при чтении некоторых сообщений в блогах мы сталкиваемся с неработающими ссылками. Если у нас есть похожий контент (или мы можем его воссоздать), мы можем попросить владельца сайта заменить неработающие ссылки на наши, которые работают.

Измеряйте и отслеживайте свою эффективность

Google Analytics и другие платформы для SEO-анализа предлагают так много показателей для отслеживания, что легко заблудиться. Здесь у нас есть основные показатели, за которыми нужно следить, если вы хотите добиться успеха в SEO для веб-сайтов.

• Средняя продолжительность сеанса (время ожидания)

Это важно, потому что показывает, нравится ли людям ваш контент или нет. Если им это нравится, они тратят на это больше времени. Простой способ улучшить его — написать более качественный контент и связать его вместе. Например, если у вас есть запись в блоге об основах личного брендинга и более подробная статья на ту же тему, свяжите их друг с другом.

источник: Bonfire Marketing

• Среднее время на странице

Это поможет вам понять, какой тип контента работает лучше.
Процент вернувшихся посетителей. Один из самых простых способов роста — удержать людей, которые уже находятся на вашем сайте. Вот несколько вещей, с которыми можно поэкспериментировать, если вы хотите вернуть пользователей на свой сайт. Например, вы можете собирать электронные письма и сообщать людям об обновлениях, экспериментировать с push-уведомлениями на своем веб-сайте, использовать онлайн-чаты и т. д.

• Органический трафик

Посмотрите, откуда приходит ваш трафик, какие ключевые слова вызывают показы, какие страницы работают. Зная эти данные, вы можете получить представление о том, что вы должны делать больше или меньше.

• Показатель отказов.

Это важный показатель для измерения, поскольку он помогает понять, что люди думают о вашем сайте. Если они сразу уходят, значит, с вашим сайтом что-то не так. Имейте в виду, что показатель отказов зависит не только от контента; это также касается пользовательского опыта. Например, если ваш сайт загружается медленно, у вас будет более высокий показатель отказов.

• Страниц за сеанс

Если люди заходят на ваш ресурс и задерживаются на двух, трех и более страницах, это хороший показатель отличного сайта с интересным контентом. Если вы зайдете в Google Analytics и проверите поток поведения, вы поймете, куда переходят пользователи. Вы можете улучшить этот показатель, связав свой контент.
источник: датабокс

• Коэффициент конверсии

Трафик, который не конвертируется в продажи, — это просто трафик. Отслеживая и улучшая коэффициент конверсии, вы можете увеличить доход на одного посетителя, привлечь больше клиентов и расширить свой бизнес.

Улучшайте и обновляйте свой контент

После того, как вы получите некоторую аналитику, используйте свои выводы, чтобы улучшить свою стратегию SEO-контента и добиться результатов. Также обновите свои старые статьи.

Лучшие советы для вашей стратегии SEO

В этом абзаце мы собрали несколько советов по SEO-оптимизации, чтобы вы могли убедиться, что делаете все возможное, чтобы ваш удивительный контент был виден как можно большему количеству людей.

• Сосредоточьтесь на локальной SEO-оптимизации
  

Люди ищут лучшие продукты и услуги рядом с ними, но многие компании часто пренебрегают оптимизацией своего контента для местного SEO. Если ваш бизнес ориентирован на оказание услуг (адвокаты, врачи, рестораны, сантехники, агенты по недвижимости и т. д.), попробуйте варианты ключевых слов, включающие местоположение. Например, «адвокаты в [городе]». Подумайте также об оптимизации страницы часто задаваемых вопросов для локального SEO. Добавляйте туда ответы на популярные локальные запросы.

• Сделайте свой сайт мобильным
  

Google теперь считает мобильную версию вашего сайта основной. Если у вас его нет, Google по-прежнему будет использовать ваш веб-сайт для настольных компьютеров. Очевидно, что если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы не будете занимать высокие позиции.

• Пишите качественный контент
  

Как мы уже упоминали, недостаточно написать контент с кучей релевантных ключевых слов. Несмотря на распространенное мнение, SEO-копирайтинг заключается не в этом. Чтобы получить более высокий рейтинг, вы должны писать для людей в первую очередь. Ведь у вас покупают люди, а не поисковые системы. Забудьте о поисковых роботах, когда вы создаете новый контент. Вместо этого напишите что-нибудь ценное, что кому-то поможет.

• Оптимизируйте пользовательский опыт
  

Удалите все, что потенциально может испортить положительный пользовательский опыт. Например, медленная страница может расстроить пользователя и в конечном итоге отбить у него желание вести с вами дела. Подумайте об отключении ненужных плагинов, оптимизации размеров изображений и устранении любых других отвлекающих факторов.

• Используйте ключевые слова в URL-адресах страниц вашего веб-сайта
  

Один из самых важных советов по SEO, которым многие до сих пор пренебрегают, — создание правильных URL-адресов для своих статей. Если пользователи не могут понять ваши ссылки, поисковые системы тоже могут быть сбиты с толку. Сделайте их короткими и четкими, используйте релевантные ключевые слова.

• Сопоставьте болевые точки клиентов с ключевыми словами
  

Интересно, как люди часто могут попасть в ловушку выбора наиболее распространенных ключевых слов для SEO с самым высоким трафиком. Тем не менее, проводя исследование ключевых слов SEO, обязательно сначала выявите болевые точки клиентов. Затем вы можете сопоставить ключевые слова с каждой болевой точкой.

• Проанализируйте поисковый запрос Google
  

Когда вы что-то ищете в Google, анализируйте первую страницу. Это отличная возможность увидеть, что уже работает для этих ключевых слов.

• Будьте в курсе новостей и практики SEO
  

Одна из самых сложных вещей в SEO заключается в том, что она постоянно меняется. Так что вы должны постоянно узнавать новую информацию, чтобы быть в тренде. Читайте новости и обновления таких SEO-блогов, как Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 лучших инструментов для разработки стратегии SEO

Освоить поисковую оптимизацию может быть непросто, особенно если вы только начинаете. К счастью, мы подготовили для вас список лучших инструментов SEO.

• Ubersuggest

Это простой в использовании инструмент для поиска ключевых слов, который поможет вам определить лучшие термины и поисковые намерения пользователя, стоящие за ними.

• млн унций
  

Используя этот универсальный инструмент, вы можете найти правильные ключевые слова для использования на своем веб-сайте и получить отличное представление о том, как он работает. Кроме того, вы поймете, как улучшить свой контент.

• Консоль поиска Google
  

Search Console покажет, как Google и его пользователи видят ваш сайт, и поможет оптимизировать его для повышения эффективности в результатах поиска Google.

• Арефс
  

Ahrefs — один из лучших инструментов для понимания того, какие части вашего онлайн-ресурса нуждаются в улучшении, чтобы занять более высокие позиции в поисковых системах. Вам, вероятно, также понравится, что Ahrefs может определять обратные ссылки ваших конкурентов и находить наиболее связанные с контентом в вашей нише.

• SEMrush
  

Это еще один отличный инструмент, который имеет множество полезных функций, но лучшим из них является анализ домена и домена. Эта функция позволяет сравнивать ваши сайты и сайты ваших конкурентов.

• Гугл Аналитика
  

Google Analytics — это совершенно бесплатный инструмент, который позволяет вам получить много информации о вашем веб-сайте. Однако разнообразие метрик мешает новичкам быстро разобраться, как все это работает, и, как следствие, мало кто использует весь потенциал инструмента.

• Серпстат
  

Serpstat — это универсальная SEO-платформа со всеми функциями, которые нужны SEO-специалистам. Самая популярная функция Serpstat называется «Отсутствующие ключевые слова». Он определяет ключевые слова, по которым веб-сайты, похожие на ваш, ранжируются в первой десятке результатов поиска, а вы нет.

• Кричащая лягушка
  

Этот инструмент сообщит вам о дублирующемся контенте, ошибках, которые необходимо исправить (битые ссылки, плохие перенаправления и т. д.).

• Оповещения Google
  

Google Alerts — еще один бесплатный сервис, основной задачей которого является поиск информации по поисковым запросам человека. Как только появляются свежие материалы, соответствующие запросу пользователя, Google уведомляет их по электронной почте.

• KWFinder
  

Этот инструмент лучше всего подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом, которые имеют более низкий уровень конкуренции.

Вам также может понравиться наша статья «54 инструмента, которые каждый малый бизнес должен использовать в своей повседневной маркетинговой деятельности [обновлено]».

Вывод

Как владелец бизнеса, вы понимаете, насколько важно освоить стратегии поисковой оптимизации, чтобы занимать высокие позиции, в идеале - первое место в результатах поиска. Вы знаете, что вы не можете просто создать веб-сайт, а затем сидеть и ждать, пока новые клиенты постучат в вашу виртуальную дверь.

SEO означает улучшение вашего контента, чтобы он появлялся чаще и в верхней части первой страницы поиска. Но с таким количеством изменений, которые нужно уловить, очень легко что-то упустить. И когда вы упустите даже незначительную деталь с SEO, ваш контент может остаться незамеченным. Вы не хотите этого, конечно.

Иногда нелегко понять, как и с чего начать, если вы не являетесь гуру SEO. Вот почему мы создали это руководство. Нравится? Пожалуйста, поделитесь им в социальных сетях, и позвольте нам помочь еще большему количеству людей.