Посмотрите, о чем все будут говорить этим летом

Четверг, 21 июля – День 1

8:00 Йога

9:00 Завтрак и встречи

9:30 Приветствие и основной доклад Питера Гамильтона, главного исполнительного директора и партнера TUNE.

10:15 Соединяем мир

Связь с потребителями в онлайн- и оффлайн-мирах — непростая задача; и потребители лежат в основе всего, что вы делаете. Таким образом, многоканальный опыт должен начинаться с изменения всей вашей маркетинговой стратегии. Вам нужно начать думать об услугах, которые вы предоставляете, и о том, каковы впечатления ваших клиентов от внешнего мира по сравнению с традиционным подходом «изнутри наружу». Необходимо сосредоточить внимание на создании унифицированного опыта, который будет последовательным, цельным и безопасным независимо от того, когда, где, как и почему клиенты взаимодействуют.

Компьютерные колонки:

• Зак Баркус, старший менеджер по мобильному маркетингу в Walgreens
• Брайан Ким, вице-президент по медиа и приобретениям Dollar Shave Club
• Гвен Мюррей, руководитель направления мобильного маркетинга в Staples
• Майкл Риттер, старший вице-президент по развитию бизнеса в Social Gaming Network (SGN)
• Беседовала Эллисон Шифф, редактор AdExchanger.

11:00 Пользуясь мобильным моментом: Google и WIRED

Послушайте, как директор по новым рекламным продуктам Google описывает мир, в котором каждый маркетолог имеет возможность распознавать мобильные моменты и создавать наилучшие условия для клиентов.

Компьютерные колонки:

• Брендон Крахам, директор по новым рекламным продуктам в Google
• Беседовал Спенсер Рейсс, пишущий редактор WIRED.

11:30 Учебник по управлению качеством трафика: Expedia

Маркетологи знают, что некоторое количество платного маркетинга подвержено риску какого-то низкого качества или мошенничества. Узнайте, что Expedia думает о проблеме, какие шаги они предприняли, что они узнали на данный момент, общие отраслевые проблемы, которые делают эту проблему такой сложной для решения, и кто, по их мнению, должен решать какие проблемы в отрасли.

Оратор:

• Джон Гулйорд , старший директор по мобильному маркетингу Expedia

11:45 CMO Connect

Сегодняшние лидеры маркетинга должны быть на связи, как никогда раньше. Связь с потребителями, фанатами, коллегами, контентом, партнерами, технологиями, творчеством. Узнайте, как эти директора по маркетингу корректируют свою маркетинговую стратегию, чтобы оставаться на шаг впереди в нашей мобильной экономике.

Компьютерные колонки:

• Вилле Хейджари, директор по маркетингу Rovio
• Ян Флифлет, вице-президент по маркетингу OfferUp
• Адам Джаффе, директор по маркетингу ABA English
• Беседовала Дженнифер Вонг, вице-президент по маркетингу TUNE.

12:15 Обед и встречи

14:00 Прозрачность и открытость

• Марк Рознер, директор по доходам в Applovin, и Кэмерон Стюарт, генеральный менеджер HasOffers в TUNE

14:15 Как масштабировать: Ketchapp

Простая структура для управления экономикой предложения в мобильном маркетинге. Как построить хорошую стратегию монетизации рекламы, что важно, а что нет, и распространенные ошибки.

Оратор:

• Кристиан Кальдерон, директор по доходам Ketchapp

14:30 Глобальный переломный момент в сфере мобильных технологий

В прошлом году 800 миллионов человек присоединились к клубу смартфонов, в результате чего мы стали владельцами почти 50% смартфонов по всему миру . К 2020 году он составит 80%, и 6,4 миллиарда человек будут иметь суперкомпьютер в кармане. Это все меняет.

Компьютерные колонки:

• Дмитрий Зевелев, директор по рекламным технологиям Mail.ru
• Чарльз Си, старший вице-президент Mobvista и исполнительный председатель NativeX
• Беседовал Джон Кутсер, экономист по мобильным технологиям TUNE.

15:00 Платный + органический маркетинг, лучше вместе: Electronic Arts (EA)

В онлайн-мире маркетологи четко осознают ценность как платных, так и органических каналов, и, следовательно, время и ресурсы, выделенные на каждую стратегию, достигли определенного баланса. К сожалению, этот баланс, кажется, был потерян где-то в процессе маркетинга приложений, и компании, похоже, больше внимания уделяют одному каналу (то есть либо платному, либо органическому). Важно помнить, что такие типы приложений являются исключением, а не нормой. Для остальных 99,9% приложений стратегическое сочетание платного и органического маркетинга жизненно важно для успеха.

Оратор:

• Николь Рамос, менеджер по привлечению мобильных пользователей в Electronic Arts (EA)

15:15 Будущая роль цифрового агентства

Агентства имеют преимущество работы с несколькими брендами, всегда раздвигая границы новых технологий и рассказывания историй. Что привлекает внимание агентств дальше?

Компьютерные колонки:

• Крейг Вайнберг, вице-президент по мобильной стратегии 3Q Digital
• Эрик Манье, старший вице-президент по Северной Америке M&C Saatchi Mobile
• Бенджамин Бринг, вице-президент, директор по мобильным медиа, Ansible
• Стефани Эммануэль, генеральный директор Somo
• Беседовал Алекс Козлофф, директор по маркетингу IAB UK

15:45 Поднимитесь на главную сцену, чтобы послушать наш основной доклад Рэя Курцвейла.

16:00 Основной доклад: Рэй Курцвейл

Один из ведущих мировых изобретателей, мыслителей и футуристов Рэй Курцвейл вышел на сцену в качестве нашего первого основного докладчика для Postback . Рэй в сценическом интервью с генеральным директором TUNE Питером Гамильтоном поделится своими последними мыслями о том, где мы находимся в достижении переломного момента сингулярности.

17:00 Закрытие: Питер Гамильтон, главный исполнительный директор и партнер TUNE

17:30 Счастливый час на набережной с художником-сюрпризом

21:30 Сюрприз для гостей на Experience Music Project

Быть открытым. Будьте общительны. Партия! Концертная площадка, способная вместить более 1000 гостей, Sky Church at the EMP может похвастаться 70-футовыми потолками, ультрасовременным звуком и освещением, а также гигантским светодиодным HD-экраном в помещении.

Пятница, 22 июля – День 2.

8:00 Кофе и завтрак в Starbucks Reserve Roastery & Tating Room.

Вы в Сиэтле! Я уверен, что вы уже нашли время, чтобы посетить 1-й Starbucks на рынке Пайк-плейс. На утро 2-го дня мы арендовали зал Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room, чтобы вы могли посетить единственный в своем роде кофейный храм. Это фабрика Вилли Вонка. Вы сможете попробовать эксклюзивный и редкий кофе. Завтрак также приготовит Serious Pie. У нас есть шаттлы, которые отвезут вас в МакКоу Холл после того, как вы закончите дегустацию, чтобы вы успели на наше вступительное слово. * Приходи пораньше! Первые 150 человек получат специальную резервную кружку для жарки на выходе.

9:30 Поднимитесь на главную сцену, чтобы занять место для нашего первого основного доклада дня.

9:45 Основной доклад: Дженнифер Уайз, старший аналитик, Forrester

Исследования Дженни сосредоточены на новых маркетинговых тактиках с упором на мобильный маркетинг, мобильную рекламу и стратегии геймификации. В ее исследовании изучается принятие и использование потребителями устройств и функций, включая организационную зрелость, стратегические рамки, партнерские отношения с поставщиками и технологии, необходимые для успешного развертывания тактики мобильного маркетинга. Дженни присоединяется к Postback, чтобы поделиться своим взглядом на будущее мобильной экономики.

10:15 Будущее маркетинга приложений

Понятно, что будущее маркетинга за мобильными приложениями, и есть огромный потенциал для роста. Узнайте мнение технологических лидеров, которые создают новые инструменты, помогающие соединить мир приложений.

Компьютерные колонки:

• Майкл Кац, генеральный директор и соучредитель mParticle
• Майк Дудас, CRO и соучредитель Button
• Джим Пейн, генеральный директор и соучредитель MoLabs
• Беседовал Стюарт Роджерс, директор по маркетинговым технологиям, VentureBeat

10:45 ? к успешной мобильной стратегии

Узнайте от двух ведущих специалистов по маркетингу приложений о том, как оставаться на шаг впереди мобильных устройств.

Компьютерные колонки:

• Сара Бидник, вице-президент по маркетингу TodayTix
• Лорен Хассон, директор по маркетинговым коммуникациям Starz Entertainment
• Беседовал Дэн Кох, директор по автоматизации маркетинга в TUNE.

11:15 Деконструкция воронки мобильного маркетинга

Говорят, что чем больше вещи меняются, тем больше они остаются прежними. Мобильный маркетинг по-прежнему остается просто маркетингом с некоторыми новыми блестящими игрушками. Но есть несколько важных отличий, которые вам необходимо понять, чтобы быть по-настоящему эффективным маркетологом мобильных устройств.

Компьютерные колонки:

• Ник Куан, менеджер по перфоманс-маркетингу в Twitter
• Ракель Александер, директор по мобильной стратегии Shutterfly
• Джеймс Пэн, руководитель отдела мобильных закупок в Match Group
• Беседовала Сэнди Макферсон, основатель Quibb

11:45 Сначала мобильные, а не только мобильные : Fetch

Новый способ мышления о мобильном маркетинге и о том, как его планировать и реализовывать.

Оратор:

• Джеймс Коннелли, соучредитель и главный исполнительный директор Fetch

12:00 Связь и влияние с помощью маркетинговых технологий

Подключайтесь и влияйте на свою аудиторию, маркетологи и бренды должны были использовать технологии, чтобы оставаться актуальными.

Компьютерные колонки:

• Кевин Джонас, со-генеральный директор The Blu Market
• Беседовал Дэвид Мерфи, редактор журнала Mobile Marketing Magazine.

12:15 Новый рубеж маркетинга: конвергенция веба и приложения

Поскольку приложения становятся такими же доступными, как просмотр веб-страниц, а мобильный Интернет становится таким же экспериментальным, как и приложения, какое влияние это окажет на взаимодействие маркетологов со своими потребителями и как должна развиваться их стратегия?

Компьютерные колонки:

• Скотт Станчак , управляющий директор по стратегии мобильного маркетинга, бета-тестированию и новым платформам, The New York Times
• Ян Сефферман, генеральный директор маркетинговой консоли TUNE в TUNE
• Аашир Шрофф, вице-президент по стратегии мобильных устройств и приложений Wells Fargo
• Беседовал Дуг Зангер, редактор The Drum по Северной Америке.

12:45 Закрытие: Питер Гамильтон, генеральный директор и партнер TUNE

13:00 Лодки, игры на лужайке и обед .

Постбэк еще не закончен. Отправляйтесь в МОХАЙ, чтобы покататься на лодках для круиза по озеру Юнион и устроить вечеринку на лужайке в парке.

17:00 [Неофициально] After party at Capitol Hill Block Party

Odesza, Chvrches, Crystal Castles и STRFKR станут хэдлайнерами празднования 20-летия Capitol Hill Block Party в этом году. Билеты на трехдневный музыкальный фестиваль, который пройдет с 22 по 24 июля, можно приобрести на сайте CapitolHillBlockParty.com .