Поскольку китайский рынок для европейских и американских брендов моды и предметов роскоши становится все более обширным, важно понимать, как рынок использует популярные медиа, особенно когда речь идет о социальных сетях. Поэтому в этой статье мы перечисляем некоторые из самых популярных китайских приложений для коротких видео и социальных сетей , включая их функции, на которые стоит обратить внимание в 2021 году.

Популярные китайские приложения в 2021 году

Доуин

Профиль пользователя . Платформа представляет собой популярное китайское приложение для коротких видео, рост которого ожидается в 2021 году . База пользователей в основном состоит из молодых людей, особенно молодых женщин. Во втором квартале 2020 года число пользователей приложения достигло 600 миллионов в день, а число загрузок превысило 2 миллиарда.

*** Изначально Douyin назывался Musically и был запущен в Китае. Теперь он стал одной из самых быстрорастущих платформ в мире под названием TikTok.

Каково содержание? Основным контентом остается обмен и поиск коротких видеороликов в сочетании с музыкой в ​​приложении. Однако в 2020 году контент несколько изменился , и нередко можно найти видео продолжительностью менее пяти минут с надежным повествованием. Согласно официальному заявлению платформы на конференции Douyin Creators Conference, в самой популярной области контента представлены видеоблогеры, рассказывающие о своей повседневной жизни. На этот тип контента приходится до 21% всего контента на платформе.

Как распространяется контент? Алгоритм рекомендаций Douyin способствует динамике медленного горения. Видео, которые пользователь показывает сегодня, на самом деле могут быть опубликованы давным-давно — пока пользователи взаимодействуют с частью контента, он будет продолжать распространяться все шире и шире. Брендам полезно следить за разделом комментариев на Douyin, так как он иногда считается более интересным, чем сами видео.

Сотрудничество с брендом: для брендов, пытающихся охватить более молодой сегмент, приложения являются отличным инструментом, поскольку большинство их пользователей являются частью сообщества Gen Z. Часть того, что делает платформу настолько успешной, - это вклад KOL. Douyin пользуется популярностью у таких известных брендов, как Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo и многих других.

Ссылки на электронную коммерцию: в дополнение к собственной платформе электронной коммерции Douyin видео могут напрямую ссылаться на платформы электронной коммерции, такие как Taobao, Jingdong и другие.

Предложения

• Продвижение продуктов с помощью Douyin KOL — полезный способ создать шумиху и вызвать интерес у пользователей.
• Продвижение продуктов на Douyin часто приводит к тому, что потребители посещают другие платформы, такие как Xiaohongshu, чтобы прочитать отзывы о продукте или проверить цены на Taobao перед покупкой.
• Если вы помните, что Douyin, как правило, является лишь одной из точек соприкосновения на пути покупателей, это может быть отличным способом повышения осведомленности.

Билибили

Профиль пользователя: пользовательская база Bilibili, как правило, моложе, чем у других китайских приложений для коротких видео, и около 80% пользователей в возрасте от 16 до 25 лет.

Приложение можно охарактеризовать как «YouTube Китая». Среднее время, проводимое ежедневно на платформе, превышает 85 минут, а в среднем каждый день на Bilibili просматривается 450 миллионов видео. Взаимодействие пользователей с контентом огромно, в среднем 1,1 миллиарда взаимодействий пользователей в месяц. Bilibili имеет распространенную функцию, которая позволяет пользователям оставлять комментарии во время видео, которые затем отображаются в виде маркированного комментария в тот самый момент сбоку экрана.

Каково содержание? Платформа традиционно фокусировалась на играх, однако Bilibili становится все более привлекательной для модных, роскошных и косметических брендов.

Сотрудничество с брендом: Bilibili имеет сильное сообщество пользователей, а это означает, что в качестве платформы они предоставляют брендам мощный инструмент для активного взаимодействия с клиентами и помогают демонстрировать удержание среди потребителей. Это особенно верно для брендов в сфере технологий и индустрии развлечений, а также для тех, кого Китай называет брендами «3C» (бренды, работающие в области вычислительной техники, связи и бытовой электроники). Но также с возможностью роста в индустрии моды, роскоши и красоты.

Ссылки на электронную коммерцию: в дополнение к собственной платформе электронной коммерции Bilibili контент может ссылаться на платформы электронной коммерции, такие как Taobao и JD. Ссылки могут отображаться в виде всплывающих окон или текстовых полей, а также в виде ссылок на покупку и купонов, что позволяет легко переходить на другие платформы.

Предложения

• Bilibili в настоящее время является крупнейшей платформой для обмена видео в Китае.
• Брендам следует подумать о том, чтобы заранее подготовить свои комментарии и разработать стратегию, когда отправлять их в видео, чтобы укрепить связь со своими подписчиками и зрителями.
• Как платформа с высоким уровнем взаимодействия с пользователем, она имеет большой потенциал для дальнейшего роста, особенно с расширением тем в приложении, таких как мода и красота.

Вейбо

Профиль пользователя: если мы описываем Bilibili как китайскую версию YouTube, то Weibo лучше всего соотносится с китайским эквивалентом Twitter. Weibo — это платформа микроблогов, на которую пользователи могут загружать визуальный контент, такой как видео и изображения, а также текстовые сообщения. Пользователи также могут делиться «Историями Weibo» и создавать прямые трансляции, и, конечно же, лайкать, комментировать, делиться, делать репосты и отправлять личные сообщения другим пользователям.

Каково содержание? Weibo работает аналогично Facebook и Twitter, поэтому большинство брендов, стремящихся заявить о себе в Китае, скорее всего, будут иметь официальную учетную запись на платформе, чтобы заявить о себе. На Weibo бренды и маркетологи используют KOL или знаменитостей для продвижения кампаний и продуктов в рамках развлекательного контента KOL.

Сотрудничество с брендом: поскольку это такая хорошая платформа для охвата и взаимодействия с клиентами, у большинства крупных брендов уже есть официальная учетная запись Weibo. Благодаря функциям платформы бренды могут создавать собственный контент, а также сотрудничать с KOL и знаменитостями.

Ссылки для электронной коммерции: с учетом того, каким типом контента можно делиться через Weibo, ссылки для дальнейшего изучения и информации можно легко обмениваться с помощью самых разных постов с контентом.

Предложения

• Выгодным аспектом сайта является то, что пользователи имеют доступ в режиме реального времени к последним тенденциям и темам.
• Благодаря эффективному использованию приложения бренды будут иметь большой потенциал для установления прочной связи между брендом и потребителем, а также возможность расширить свой охват.

WeChat

Профиль пользователя: Согласно ежегодному отчету WeChat за 2019 год, к сентябрю 2019 года его ежемесячные активные пользователи составляли более 1,1 миллиарда человек — население Китая составляет около 1,4 миллиарда человек. Возможно, это одно из самых популярных китайских приложений для социальных сетей, и, вероятно, оно продолжит расти в 2021 году.

За последние несколько лет WeChat экспоненциально расширился благодаря своим функциям в приложении, что означает, что все типы контента могут быть доступны без выхода пользователя из приложения. Эти функции включают в себя «Моменты», где пользователи могут загружать видео и изображения, которыми могут делиться и комментировать их друзья и контакты, также есть поисковая система и, наконец, огромное количество мини-программ, доступных только через приложение. .

Каково содержание? У компаний есть несколько способов рекламы через WeChat. К ним относятся баннеры в статьях, реклама «Моментов» (аналогичная рекламе , которую вы видите в лентах Instagram) и, конечно же, партнерские отношения с KOL , которые могут делиться спонсируемым контентом в своих личных аккаунтах.

Бренды могут использовать два типа учетных записей в WeChat, а именно сервисные учетные записи и подписные учетные записи. Аккаунты подписки, как правило, больше всего похожи на новостные ленты и больше ориентированы на общение и информацию, и ими можно делиться с подписчиками один раз в день, публикуя от 1 до 6 статей за раз. В учетных записях службы контент будет отображаться в журнале чата подписчика при публикации. Контентом можно делиться с 1-6 статьями за раз до четырех раз в месяц. Хотя может быть меньше постов с контентом, которым можно поделиться, это большое преимущество, особенно с видимостью, поскольку пользователи уведомляются напрямую.

Сотрудничество с брендами: благодаря широкому охвату WeChat есть большое пространство для широкого круга брендов, у большинства из которых есть личный профиль в приложении.

Ссылки на электронную коммерцию: бренды через учетные записи службы или подписки публикуют контент, который потребители получают либо непосредственно в своей ленте, либо в своем журнале чата.

Предложения

• Многие бренды рассматривают использование WeChat как основу для укрепления сообщества.
• Приложение поддерживает SEO.
• Как сайт, с которым пользователи взаимодействуют ежедневно, он создает знакомство с брендами и контентом, совместно используемым на платформе, различными способами благодаря различным предоставляемым функциям.

Сяохуншу - Красная книга (КРАСНАЯ)

Профиль пользователя: пользователи состоят преимущественно из женщин, которые составляют 88 процентов, и мужчин, которые составляют оставшиеся 12 процентов. Пользователи в основном в возрасте от 24 до 30 лет. В 2019 году у RED было более 200 миллионов зарегистрированных пользователей, а во втором квартале 2020 года у них было более 100 миллионов пользователей в месяц.

Каково содержание? Платформа использует знаменитостей и KOL для продвижения продаж электронной коммерции. Бренды, использующие RED, полагаются на KOL, поскольку они делятся своим контентом на основе личного опыта брендов со своими подписчиками. Это большое преимущество для брендов, поскольку они могут размещать список продуктов , которые хотят продавать, прямо на сайте.

Сотрудничество с брендами: RED — это платформа электронной коммерции с большими возможностями для модных, роскошных и косметических брендов и продуктов.

Ссылки на электронную коммерцию: с помощью приложения бренды могут напрямую ссылаться на свои продукты и делиться своими кампаниями с потребителями как напрямую, так и в сотрудничестве с KOL.

Предложения

• Преобладание KOL и знаменитостей на платформе помогает брендам укреплять свои позиции на рынке и связываться с потребителями, борясь с проблемными обстоятельствами, связанными с подделками.
• Приложение имеет сильную пользовательскую базу и демографические данные, которые могут принести большую пользу брендам, поскольку связь между брендами, KOL и потребителями может быть очень сильной.
• На платформе есть место для дальнейшего развития и исследования, и бренды также могут использовать свои функции для обнаружения местоположения и функции социальной поисковой системы.

Куайшоу

Профиль пользователя: пользовательская база Kuaishou относительно равномерно распределена по полу: 54 процента пользователей — мужчины и 46 процентов — женщины.

Каково содержание? Поскольку KOL Kuaishou в основном состоят из сообществ подлинных потребителей и микро-KOL , контент имеет очень сильное ощущение подлинности. Например, во многих материалах есть короткие видеоролики о домашней кухне или розыгрыше друзей. Тем не менее, платформа также представлена ​​в области красоты, ухода за кожей и многого другого.

Как распространяется контент? Основным центром контента платформы Kuaishou является страница «Follow». В дополнение к тому, что Kuaishou создает по-настоящему живое и аутентичное ощущение, страница «Follow» помогает распространять контент KOL, предоставляя контент влиятельных лиц большему количеству пользователей.

Пользователи также более активно взаимодействуют с платформой, проводя много времени на платформе, взаимодействуя с контентом. По сравнению с пользователями Douyin пользователи Kuaishou, как правило, более вовлечены, готовы делать больше, чем просто «лайкать» контент из своих любимых KOL, но также делиться и комментировать.

Ссылки на электронную коммерцию: в дополнение к собственной платформе электронной коммерции Kuaishou видео могут ссылаться на такие платформы, как Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian и другие.

Предложения

• Бренды средств личной гигиены являются крупнейшими инвесторами KOL на Kuaishou, и у них самые высокие коэффициенты конверсии. Однако большинство из них — местные бренды средств личной гигиены.
• Возможный результат, который можно увидеть в этом году, может заключаться в том, что мы увидим международные бренды косметики и косметики, продвигающие свою продукцию на Kuaishou, что вполне может принести неожиданные результаты.

Арбуз

Профиль пользователя: подавляющее большинство пользователей Watermelon — мужчины, и более 70% из них моложе 40 лет.

Каково содержание? Арбуз работает на алгоритмах (подобных многим продуктам, принадлежащим Bytedance), включая его предшественника Toutiao. Внедряя рекомендации, основанные на алгоритмах , платформа предоставляет пользователям персонализированный контент.

Арбузные видео не имеют ограничений по времени, и создатели стремятся предоставлять высококачественный контент, поддерживаемый приложением. Благодаря использованию алгоритмов и средств обмена пользователями высококачественный контент может получать большой трафик, что особенно полезно, когда речь идет о видео продолжительностью более одной минуты.

Сотрудничество с брендами: бренды, которые пользуются большой популярностью у пользователей Watermelon, как правило, работают в сфере моды, воспитания детей, общественного питания и автомобилестроения.

Ссылки на электронную коммерцию: создатели контента могут вставлять ссылки на продукты на платформы электронной коммерции, такие как Tmall, Taobao, платформа ежедневных сделок Juhuasuan, JD.com и Koala.com.

Предложения

• Поскольку пользовательская база довольно хорошо зарекомендовала себя и постоянна, у брендов есть много возможностей для развития сильного присутствия с помощью Watermelon.

Заключительные мысли о популярных китайских приложениях в 2021 году

В 2021 году на рынке будет много различных популярных китайских приложений для социальных сетей с разными функциями, пользователями и типами контента. Чтобы закрепиться на рынке и среди потребителей в целом, бренды могут преуспеть, используя различные платформы или проявляя особую осторожность при выборе тех, которые лучше всего соответствуют их потребностям.

С появлением KOL, как микро-, так и более популярных, сотрудничество с KOL для создания привлекательного контента является полезной стратегией. И, что не менее важно , иметь канал для общения, где потребители могут взаимодействовать с влиятельными лицами , которые помогают обеспечить доверие к брендам и их продуктам.

Контент, особенно в сочетании с прямой трансляцией, добился большого успеха благодаря более быстрым продажам и увеличению трафика среди потребителей. Но по мере того, как люди все больше интересуются личной связью с брендами, создатели могут уделять больше внимания персонализированному увлекательному и коммуникативному контенту на разных платформах. Таким образом, совместное создание контента и сотрудничество с KOL в популярных китайских приложениях для социальных сетей, по-видимому, станет шагом вперед в 2021 году.