Лучшие инновационные поп-апы моды и красоты в Великобритании
Опубликовано: 2019-12-16Все больше и больше брендов сосредотачиваются на эмпирическом розничном опыте, чтобы создать общий опыт для клиентов. В Великобритании в последнее время появилось множество всплывающих магазинов , в основном от косметических брендов, созданных с использованием цифровых технологий, у которых нет традиционных витрин . Всплывающие окна — отличный способ для брендов окунуться в разные рынки и попробовать свои силы с точки зрения потребительского спроса. Они также работают как умный способ инициировать пользовательский контент, поскольку они часто являются «инстаграмируемыми» и креативными, побуждая посетителей делиться своим опытом в социальных сетях. Концепция всплывающего магазина предлагает ритейлерам инновационные и интерактивные активации для разнообразия обслуживания клиентов, и в этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших всплывающих окон в Великобритании, которые обеспечили успех продаж.
Лучшие инновационные поп-апы моды и красоты в Великобритании
Берёзовый ящик
Birchbox — это глобальная служба подписки на косметику, которая удовлетворяет потребности своих клиентов в виде персонализированной ежемесячной коробки, доставляемой прямо к вашей двери. В этом году мы увидели, как бренд запустил pop-up магазин в центре Лондона, который изначально был запланирован на 3 месяца, но из-за роста продаж сверх прогнозируемого они продлили pop-up еще на два месяца.
Посмотреть этот пост в InstagramСегодня открывается новый поп-ап магазин Birchbox! Присоединяйтесь к нам в 10:00, когда мы откроем двери по адресу #Carnaby Street, 43, и наши первые 100 клиентов смогут БЕСПЛАТНО построить свой собственный Birchbox! Не можете сделать это? Мы здесь до конца января, так что заходите в BYOB, покупайте наши бестселлеры и присоединяйтесь к веселью.
Пост, опубликованный Birchbox UK (@birchboxuk) на
В качестве услуги по подписке большая часть их стратегии была сосредоточена на собственных каналах СМИ, таких как их веб-сайт и учетные записи в социальных сетях. Внедрение всплывающего окна, в котором покупатели могли прийти в магазин, чтобы создать свою собственную коробку, используя бренды, представленные Birchbox, представляет собой революционный сдвиг в стратегии бренда по привлечению и привлечению клиентов. Их продажи в Черную пятницу увеличились на 93% в годовом исчислении, а прямые продажи выросли на 136%, что свидетельствует о том, что увеличение инвестиций в уникальную маркетинговую тактику окупилось.
глянцевый
Всплывающее окно Glossier воплотило в реальность имидж их онлайн-бренда, поскольку косметический гигант создал магазин Glossier с декором 19-го века и красочными стенами с цветочным принтом, расположенный на метко названной Цветочной улице. Магазин (который до сих пор открыт в Ковент-Гардене) олицетворяет бренд миллениалов в розовой тематике, вдохновленный клубами британских членов. Существует также Glossier Rooftop, созданный по образцу лондонского горизонта, и зонт Glossier, который можно купить в магазине (Glossier жертвует 5 фунтов стерлингов Фонду молодых женщин за каждый проданный зонт).
Посмотреть этот пост в InstagramБольшое приключение @klaudiacloud и @dapple_nim в Glossier London
Пост, опубликованный Glossier (@glossier) на
Благодаря основательнице Эмили Вайс Glossier уже является одним из самых популярных косметических брендов в Instagram, и он продолжает оставаться творческим, привлекая потребителей своим брендом посредством эксклюзивных покупок. Всплывающее окно в Лондоне является единственным магазином в Великобритании, который в настоящее время продает бренд Glossier, что повышает его эксклюзивность, но также позволяет Glossier измерять рыночный спрос на продукцию.
Худа Бьюти
Худа Каттан выросла из успешного бьюти-блогера в одного из ведущих магнатов индустрии, когда она запустила свой бренд Huda Beauty, известный своими уникальными насыщенными пигментами и ресницами из искусственной норки. В то время как Huda Kattan уже продается в определенных универмагах в Великобритании, бренд запустил свой первый иммерсивный pop-up в Лондоне в ноябре, который продлится до 16 декабря. Описанный как межгалактическое путешествие и опыт, всплывающий магазин наполнен эксклюзивными коллекциями, что позволяет гостям играть с новыми продуктами. Первые 100 гостей смогли получить бесплатную подарочную сумку Huda Beauty, что привело к тому, что билеты на мероприятие были полностью забронированы в первую неделю.
Посмотреть этот пост в InstagramБольшое спасибо, мои ЛЮБИМЫЕ, за то, что пришли, чтобы увидеть меня, и за то, что сделали наше ПЕРВОЕ всплывающее окно таким успешным !!! Я ЛЮБЛЮ ВАС ВСЕХ ОЧЕНЬ СИЛЬНО!! Где мы должны иметь наше следующее всплывающее окно? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Репост @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Вчера было так безумно! Мы запустили наш ПЕРВЫЙ поп-ап!! Мы хотели сделать огромную роботизированную штуку, чтобы оживить нашу фотосессию, но потом я так занервничал! Я чувствовал энергию каждого, и это было невероятно! Моя команда очень старалась над этим! Почти 1 год планирования, но я не мог быть счастливее! спасибо, Лондон #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondon @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
Пост, опубликованный HUDA KATTAN (@hudabeauty) на
Это отличный пример того, как бренд, уже получивший известность в онлайн-сообществе, создает узнаваемость и узнаваемость на ключевом рынке. Всплывающее окно позволяет британским потребителям познакомиться с брендом и получить непосредственный доступ к продуктам, которые будут стимулировать покупки, и поможет понять, как британские потребители откликаются на их бренд. Глобальные продажи в настоящее время составляют 400 миллионов долларов, и Huda Beauty продолжает инвестировать в различные маркетинговые стратегии, чтобы представить свой бренд потребителям инновационными способами.
Всплывающий лондонский магазин будет расположен в Ковент-Гардене и открыт с 29 ноября до Дня подарков.
HURR Коллектив
HURR Collective — первая в своем роде платформа по аренде гардероба, основанная Викторией Прю. В модели «только по приглашению» участвуют как потребители, так и владельцы одежды, которые хотят сдать свой гардероб за дополнительные деньги. Коллектив HURR, отдающий гораздо больше внимания устойчивой моде, является идеальным ответом для сознательных потребителей моды. HURR работает как торговая площадка для своего сообщества, где владельцы одежды сдают свои вещи в аренду, что позволяет им получать прибыль от собственного гардероба и позволяет покупателю носить и испытывать дизайнерские вещи примерно за 20% от первоначальной розничной цены.
Посмотреть этот пост в InstagramНаша соосновательница @victoriaprew рассказала нам о своих любимых розовых вещах, которые в настоящее время прекрасно смотрятся в нашем поп-апе. От @temperleylondon до @off____white, следите за ее подборками.
Пост, опубликованный HURR (@hurr) на
В этом году коллектив HURR организовал свой первый в истории pop-up магазин в центре Лондона для старых и новых членов, в котором приняли участие ряд дизайнеров, включая Rixo, Needle & Thread, Chanel и многих других.
Это решение для модных ритейлеров, позволяющее им стать частью рынка перепродажи и сократить неэтичные отходы одежды. Всплывающий магазин HURR Collective — это забавная и захватывающая стратегия, позволяющая показать потребителям, что они могут ожидать от платформы, а также показать качество брендов и физической одежды, которые потребители могут взять напрокат и взять взаймы.
В новом году мы ожидаем, что все больше брендов будут внедрять уникальный опыт для клиентов, чтобы конкурировать и оставаться актуальными в жестком секторе. По мере того, как потребители начинают искать более персонализированный опыт покупок, который также служит способом создания контента, которым можно поделиться, модные и косметические бренды должны стремиться продвигать умные маркетинговые кампании с помощью всплывающих магазинов на новых рынках.
Вы хотите увидеть, насколько эффективны ваши уникальные маркетинговые кампании и как они сравниваются с выбранными вами конкурентами?
Изучите Insights, нашу платформу позиционирования бренда.
