Полное руководство по созданию стратегии содержания подкаста

Подкасты никуда не денутся и становятся только более популярными. В 2023 году подкасты слушали более 68,9 миллиона человек по сравнению с 61,2 миллиона в 2022 году. К 2030 году это число, вероятно, достигнет 113 миллионов.

Более высокая популярность означает больше потенциальных слушателей, но это также означает большую конкуренцию. Стратегия подкастов фокусирует ваше развитие подкаста и помогает вам быть организованным, давая вам больше шансов на успех.

Определите четкие цели для вашего подкаста

Прежде чем создавать стратегию содержания подкаста, вам нужно определить успех. Например, вы хотите стимулировать покупки бренда или обучить общественность определенной теме?

Используйте эти общие цели, чтобы поставить конкретные, измеримые задачи. Стремитесь к целям, которые вы можете отслеживать с помощью конкретных показателей, таких как:

• Трафик веб-сайта: сколько людей переходят из вашего профиля подкаста на ваш сайт.
• Участие в социальных сетях: публикации, комментарии и теги, связанные с эпизодами вашего подкаста.
• Диаграмма рейтингов : сравнительная популярность вашего подкаста на издательских платформах.

Начните с одной измеримой цели, например «Набрать X подписчиков в социальных сетях к Рождеству». Результаты покажут вам, достигаете ли вы своих целей.

Проведите анализ аудитории, чтобы определить личность вашего целевого слушателя

Успешный подкаст зависит от лояльных и заинтересованных слушателей. Прежде чем планировать свои первые выпуски, вам необходимо узнать об этих слушателях и о том, что будет их интересовать.

Найдите популярные подкасты, похожие на ваш, и посмотрите, кто их подписчики в социальных сетях. Определите, что у них общего и с каким еще контентом они взаимодействуют.

Используйте эту информацию для формирования личности слушателя. Персона — это эффективный маркетинговый прием, который превращает ваших идеальных слушателей подкаста в конкретного персонажа с интересами и потребностями, с которыми вы можете поговорить. Этот персонаж поможет вам разработать значимые планы и сценарии эпизодов, включая те выводы, которые люди хотят услышать.

Анализируйте подкасты конкурентов

Будучи новым подкастером, вы можете учиться у тех, кто уже оставил свой след. Начните с тех, кто будет вашими прямыми конкурентами: подкастеров, охватывающих схожие тематики и ориентированных на схожую аудиторию.

Посмотрите как можно больше ресурсов подкаста, в том числе:

• Веб-сайт: его структура, внешний вид и дополнительный контент, например сообщения в блоге или магазин товаров.
• Социальные сети: на каких платформах они работают и какой контент привлекает внимание
• Эпизоды: о чем они рассказывают, а также их тон и подход.
• Реакция аудитории: что слушатели хвалят или критикуют в обзорах
• Маркетинг: любые рекламные акции или реклама, которые он публикует.

Извлеките уроки из того, что является успешным, и подумайте, как вы можете предложить что-то уникальное. Если вы видите какие-либо пробелы, подумайте о том, как их заполнить.

Разработайте комплексный контент-план

Как только ваша концепция и идеи вашего подхода будут готовы, пришло время приступить к созданию контент-стратегии.

Стратегия согласует содержание вашего подкаста с вашим более широким видением. Подумайте о целях, которые вы поставили перед своим подкастом, а затем начните сужать их, сосредоточившись сначала на том, чего вы хотите достичь в первом сезоне.

Подумайте о каждой серии и о том, что вы хотите, чтобы зрители узнали. Решите, будет ли у вас повествовательная или тематическая сюжетная линия, или каждый эпизод будет отдельным.

Разработайте календарь контента для обеспечения единообразия

Календарь контента отображает расписание выпусков ваших подкастов, указывая, какие темы вы будете освещать и когда. Вы можете настроить его в формате календаря, но некоторые авторы считают, что электронная таблица или панель управления проектом упрощают добавление деталей.

Ваш календарь станет справочным документом для вас и всех соавторов. Структурируйте свой календарь, включив в него всю необходимую информацию, например запланированных гостей и спонсоров эпизодов.

Адаптируйте контент на основе взаимодействия с аудиторией

Аудитория подкаста станет вашим самым ценным инструментом планирования. Выпуская первые несколько выпусков, обращайте внимание на вопросы и комментарии слушателей. Вы даже можете получить прямые запросы, например: «Можете ли вы создать раздел вопросов и ответов?»

Оптимизируйте SEO вашего подкаста

Знаете ли вы, что подкасты можно найти с помощью поиска Google? Если вы ищете тему и слово «подкаст», Google вернет несколько вариантов вверху страницы результатов.

Поисковая оптимизация (SEO) увеличивает ваши шансы появиться в этих результатах. SEO подкастов в основном происходит в описаниях сериалов и резюме, которые вы отправляете к каждому эпизоду.

Включите слова и фразы, которые ваша аудитория будет использовать для поиска. В описании вашего сериала должен быть указан жанр или категория, например «Подкаст о настоящих преступлениях» или «Подкаст по истории спорта». Описания и названия эпизодов должны содержать ключевые слова и фразы по теме, например «Убийца с главной улицы» или «Джеки Робинсон».

Будьте осторожны и не «наполняйте» свое описание ключевыми словами. Условия поиска должны звучать естественно и появляться там, где они имеют смысл.

Сбор и реализация отзывов слушателей

Некоторые слушатели высказывают свои мысли спонтанно, но другим нужна дополнительная подсказка. Не бойтесь предлагать обратную связь — это повышает вовлеченность слушателей и помогает создавать сообщество за счет вовлечения людей.

Чем больше у вас возможностей для обратной связи, тем проще это будет для аудитории. Вот несколько идей для начала:

• Приглашайте рецензентов. Такие платформы, как Spotify и Apple Podcasts, позволяют пользователям высказывать свои мысли о вашем шоу. Поощряйте людей оставлять отзывы и читать как можно больше.
• Создайте форму: добавьте форму обратной связи на свой веб-сайт и попросите слушателей заполнить ее.
• Публикуйте в социальных сетях: когда вы делитесь ссылкой на серию, спрашивайте у людей мысли и идеи. Сообщите им, следует ли им ответить в комментариях, отправить вам сообщение в директ или заполнить форму обратной связи.

Если на вашем веб-сайте указан адрес электронной почты подкаста, люди также могут отправлять отзывы таким образом, с запросом или без него.

Изучите различные форматы и стили подкастов

Найти правильный формат эпизода — это все равно, что найти правильный цвет краски для вашей спальни. Вы знаете, когда это подходит, но иногда вам нужно поэкспериментировать, чтобы добиться этого.

Прежде чем остановиться на стиле, подумайте о нескольких способах рассказать свою историю. Некоторые популярные варианты включают следующее:

• Интервью: Приглашенный эксперт отвечает на вопросы по основной теме
• Монолог: Один ведущий представляет тему, как если бы он читал увлекательную лекцию или проводил урок.
• Обсуждение: несколько хозяев или комбинация хозяев и гостей ведут структурированный или неструктурированный разговор.
• Художественная литература: сольный актер или актерский состав разыгрывают историю, похожую на радиопостановку.
• Документальное повествование: правдивая история, часто основанная на исследовании темы ведущими.

В каждом из этих жанров есть много места для творчества. Они могут быть юмористическими, драматическими, образовательными или вдохновляющими. Не бойтесь попробовать «гибридный» вариант, например, подкаст-монолог с компонентом интервью.

Внедрить эффективные стратегии продвижения и распространения

Маркетинг — такая же часть разработки подкаста, как и написание хорошего сценария. Чтобы начать с воодушевленной аудитории, вам нужно создать как можно больше ажиотажа перед запуском.

Не волнуйтесь, если поначалу у вас не будет много ресурсов. Начните с одной или двух маркетинговых стратегий подкастов, а затем расширяйте их по мере роста.

Поощряйте взаимодействие с сообществом, часто публикуя сообщения в социальных сетях

Начните публиковать сообщения за несколько недель или даже месяцев до запуска. Предложите тизеры и представьте концепции или гостей для некоторых из ваших ранних серий. Вы можете даже попросить просьбы!

Используйте электронный маркетинг

Добавьте формы подписки по электронной почте на свои страницы в социальных сетях и на веб-сайт, чтобы люди могли подписаться на объявления. Используйте этот список, чтобы вызвать ожидание, предлагая эксклюзивные обзоры и инсайдерские подарки.

Получите максимальную отдачу от своей существующей сети и гостей подкаста

Гости, соведущие и соавторы — идеальные ресурсы для продвижения ваших подкастов. Предлагайте перекрестное продвижение, если у кого-либо из участников есть собственные творческие проекты.

Если вы знаете других подкастеров, предложите поменяться подкастами, продвигая один из их выпусков в своем шоу, и наоборот. Эта стратегия работает лучше всего, если вы обращаетесь к схожей аудитории, но не конкурируете напрямую за слушателей.

Проведите розыгрыш призов

Подкасты — идеальный жанр для интерактивного маркетинга. Распечатайте товары для подкаста и пригласите слушателей принять участие, возможно, поделившись своими идеями или творческим контентом в своих социальных сетях.

Отправить в каталоги подкастов

Каталоги подкастов доступны для поиска, поэтому отправляйте их как можно больше. Вы хотите, чтобы люди находили вас, где бы они ни слушали.

Сотрудничайте с другими подкастерами и влиятельными лицами

Связи значат все в маркетинге подкастов. Не стесняйтесь обращаться к подкастерам-единомышленникам и спрашивать, хотят ли они сотрудничать. Им может понравиться появляться в качестве гостей в ваших подкастах или принимать вас у себя.

Кроме того, подумайте о том, чтобы обратиться к влиятельным лицам в вашей нише. Отправьте им превью и свяжитесь с теми, кто кажется взволнованным. Если они считают, что у вас есть потенциал, они могут поделиться вашим подкастом на своих каналах.

Перепрофилируйте контент вашего подкаста

Чтобы еще больше расширить свой охват, рассмотрите возможность использования мультимедиа, перепрофилировав свои лучшие эпизоды для создания чего-то нового.

Вы можете:

• Создавайте видео на YouTube: добавляйте неподвижные изображения, чтобы преобразовать звук подкаста в видео. Вы также можете записать сеанс записи на видео для аудитории, которая предпочитает смотреть, а не слушать.
• Создайте блог: Расшифруйте сценарий подкаста и переработайте его часть в полностью отформатированный пост в блоге, добавляя дополнительную ценность там, где это возможно. Публикация в блоге — отличная возможность поделиться ссылками, по которым люди могут узнать больше по теме.
• Создайте веб-сайт. Специальный сайт — это идеальное место, где можно поделиться своим блогом, каналом YouTube и любым другим контентом, который вы создаете на основе своего подкаста. Публикуйте биографии гостей, углубляйтесь в темы и все, что только придет вам в голову.

Чтобы получить еще больше идей, ознакомьтесь с этими советами по перепрофилированию контента:

Ставьте приоритет качеству при производстве аудио

Инвестируйте в качественное оборудование с положительными отзывами пользователей. Если вы не уверены, что вам нужно, присоединитесь к группе подкастеров в социальных сетях и попросите рекомендации. Вам также следует узнать о программном обеспечении для редактирования и ресурсах, чтобы научиться его использовать.

Наконец, рассмотрите возможность проведения предварительного исследования лучших практик аудиозаписей. Хорошее звучание с самого начала — лучший способ обеспечить безупречный конечный продукт.

Будьте в курсе тенденций отрасли

Хотя вам не обязательно следить за каждой тенденцией в подкастинге, знание того, что в тренде, может помочь вам оправдать ожидания аудитории. Например, популярность видеоподкастов возросла.

Оставайтесь в курсе событий, подписавшись на блоги подкастов или информационные бюллетени, например, от The Podcast Host. Вы даже можете слушать подкасты о подкастинге!

Регулярно оценивайте аналитику подкастов, чтобы усовершенствовать свою стратегию

Ваша стратегия роста подкаста всегда находится в стадии разработки, и лучший способ ее разработать — следить за своими показателями. Современные платформы, включая Spotify и Apple, предоставляют авторам простые в доступе инструменты для отслеживания успеха.

• Загрузки серий: сколько раз люди сохраняют серию на потом
• Удержание аудитории: как долго слушатель смотрит серию, прежде чем прекратить ее просмотр.
• Количество прослушиваний: какие эпизоды привлекли наибольшую аудиторию
• Демография аудитории: что общего у ваших слушателей, от пола и возраста до местоположения.

Информация об эпизодах поможет вам определить, какие темы работают лучше всего, а какие вам следует делать больше в будущем. Демографические данные также полезны при выборе тем и могут стать основой вашей рекламной стратегии.

Узнайте о подкастинге и стратегиях создания контента с помощью Compose.ly

Независимо от того, ведете ли вы свой подкаст в одиночку или у вас есть команда сотрудников, у вас есть целое сообщество подкастов, у которого вы можете учиться. В Compose.ly мы готовы внести свой вклад в создание контента и опыт цифрового маркетинга.

Мы тоже подкастеры. Посмотрите наш подкаст по контент-маркетингу Content Matters, где вы узнаете от экспертов по таким темам, как постановка целей и укрепление вашего бренда.