6 преимуществ Pinterest для электронной коммерции по сравнению с Instagram (и наоборот)

Когда дело доходит до продвижения вашего бизнеса с помощью визуального контента, нет сомнений, что Instagram и Pinterest первыми приходят вам на ум. Но тут возникает главный вопрос:

«Какой из них лучше для моего магазина?»

И, как обычно, ответ зависит от вида вашего бизнеса и поставленной цели.

Чтобы помочь вам принять наилучшее решение, эта статья прольет свет на:

• Обязательные аспекты, прежде чем переходить на любую платформу.
• 6 преимуществ Pinterest перед Instagram (и наоборот).

Звучит, верно? Тогда продолжайте читать!

Что нужно знать, прежде чем выбрать Instagram или Pinterest

Прежде всего, если вы все еще не знакомы с тем, как работают эти платформы, обязательно ознакомьтесь с нашими публикациями в Pinterest и Instagram.

Вычеркнув это из списка, давайте рассмотрим несколько аспектов, которые необходимо знать, прежде чем принять решение.

1. Кто и где ваша аудитория

Старое «познай себя» из Древней Греции также является хорошей отправной точкой для вашего бизнеса.

Чтобы определить наиболее подходящую социальную сеть, вам сначала нужно узнать, в какой из них находится ваша аудитория. А чтобы знать это, вам нужно знать, к кому вы обращаетесь; то есть ваша персона покупателя .

Другими словами, кто ваш идеальный клиент?

Чем точнее вы сообщите данные об этом человеке, тем лучше . Например, важно знать, мужчина это или женщина, их возраст, их увлечения, род занятий…

И какое это имеет отношение к социальной сети, которую вы должны использовать?

Предположим, вы продаете товары для садоводства, а вашими покупателями в основном являются женщины старше 50 лет. Учитывая их возраст, эта конкретная аудитория вряд ли будет в Instagram. Кроме того, вы знаете, что их хобби — украшать свои сады, поэтому они, вероятно, ищут уроки в Интернете.

Имея это в виду, можно с уверенностью сказать, что Pinterest или YouTube будут хорошей отправной точкой.

Видите, как важно знать свою целевую аудиторию?

2. Что общего у Instagram и Pinterest?

Если вы хотите продавать через Instagram или Pinterest, не забывайте, что обе платформы вращаются вокруг визуального контента.

В отличие от других сайтов социальных сетей, где текст также важен (например, Facebook), ваш текст будет бессмысленным в Instagram и Pinterest, если только изображение не будет достаточно мощным, чтобы привлечь внимание пользователя.

Еще одна общая черта заключается в том, что за последние несколько лет они были двумя самыми быстрорастущими платформами . Вот некоторые данные, чтобы дать вам представление:

• К концу 2020 года у Pinterest было более 442 миллионов пользователей.
• Каждый месяц Instagram используют более миллиарда человек.

Поэтому, если вы реализуете стратегию контент-маркетинга, любая платформа может помочь вам привлечь внимание.

Pinterest против Instagram: почему Pinterest лучше для вашей электронной коммерции? (или наоборот)

Хотя обе платформы ориентированы на обмен изображениями и видео, их функционирование и аудитория отличаются друг от друга.

Вот несколько ключевых моментов, которые расскажут вам, почему Pinterest — ваш лучший выбор, а не Instagram.

1. Это «Google идей»

У вас есть интернет-магазин, связанный с модой, декором, садоводством, искусством или кухней?

Тогда Pinterest может стать идеальным местом для повышения узнаваемости.

И, как бы богемно это ни звучало, поиск вдохновения и творческих идей — это то, что движет большинством пользователей Pinterest, будь то кулинария, поделки или домашний декор.

Короче говоря, их больше всего интересует контент, который они могут применить на практике. Это может быть в форме учебных пособий, советов, рецептов или идей.

Например, представьте, что вы хотите украсить свой балкон и ищете вдохновения.

Pinterest работает очень похоже на любую другую поисковую систему (отсюда и предыдущее сравнение с Google).

Вам просто нужно ввести ключевое слово, такое как «украшение балкона», в поисковую систему Pinterest, чтобы получить сотни результатов. В этом примере этот магазин декора показывает вам фото симпатичного балкона, украшенного некоторыми из его продуктов.

Вот еще один пример.

Мы искали «украшение тарелки» и наткнулись на другой магазин, который продает акриловые маркеры и поделился видео с идеями о том, как украсить глиняную тарелку, используя некоторые из их маркеров.

Что касается Instagram, то он не ограничивается креативным и «вдохновляющим» контентом.

Пользователи Instagram ожидают наткнуться на привлекательные и яркие изображения , на которых продукты показаны в действии.

Интересно, что магазин, который делится учебными пособиями и идеями для своих маркеров в Pinterest, следует другой стратегии в Instagram.

Их содержание показывает конечный результат после использования их продуктов. В этом случае внешний вид — это то, что привлекает внимание пользователей и заставляет их покупать маркеры, чтобы воспроизвести то, что они видели.

2. Это способствует лучшему позиционированию

Если ваш общий контент в Pinterest правильно оптимизированный для определенного ключевого слова, вы получите лучшее позиционирование в Google.

Чтобы дать вам более четкое представление — и возвращаясь к предыдущему примеру — если вы погуглите «идеи балкона», вот что мы получим.

Как видите, второй и третий результаты — это пины Pinterest (т. е. общий контент на Pinterest).

Они смогут найти ваши продукты не только в Pinterest, но и в Google.

Что касается Instagram, поиск осуществляется по хэштегам внутри платформы. Однако, в отличие от пинов Pinterest, публикации в Instagram не способствуют лучшему позиционированию в Google , но профили способствуют (если они оптимизированы для определенного ключевого слова).

3. Его аудитория в основном состоит из женщин

Согласно отчету Statista, по состоянию на январь 2021 года 77,1% аудитории Pinterest составляли женщины.

Аудитория Instagram, наоборот, более сбалансирована по половому признаку: 51% составляют женщины, а 49% — мужчины.

Является ли это плюсом или минусом, во многом зависит от вашей целевой аудитории. Если он в основном состоит из женщин, может быть целесообразно отдать предпочтение Pinterest перед Instagram.

4. Направляет трафик на ваш сайт

Pinterest превосходит Instagram в этой категории, так как последний довольно ограничен с точки зрения захвата трафика.

Дело в том, что Instagram не позволяет переходить по ссылкам в постах . Единственная функциональная ссылка, которую вы можете вставить, находится в вашей биографии или на главной странице вашего профиля.

Pinterest значительно упрощает задачу, поскольку позволяет добавлять ссылку к каждому загруженному сообщению , что действительно полезно для направления трафика на ваш веб-сайт, то есть для привлечения большего числа посетителей, действительно заинтересованных в том, что вы продаете.

Просто наведя указатель мыши на изображение, мы увидим, что оно связано с URL-адресом другой страницы. И достаточно кликнуть по картинке, чтобы сразу перейти на нужный сайт.

С этого момента трафик направляется так, как вы хотите.

Вы можете связать изображение прямо с веб-сайтом вашего магазина, с некоторыми сообщениями в блоге или даже с определенной страницей продукта.

5. Это помогает создать ваш бренд

Pinterest может оказаться действительно полезным для реализации стратегии курирования контента.

Другими словами, идеально выбрать качественный контент (как свой, так и чужой), чтобы поделиться им со своей аудиторией.

Предоставляя качественный контент своей аудитории, вы укрепите авторитет и укрепите свой бренд, поскольку ваши пользователи в конечном итоге увидят в вас лидера отрасли и надежный источник информации.

И для этого Pinterest позволяет повторно закрепить, то есть делиться контентом, созданным другими пользователями.

Таким образом, Pinterest позволяет вам публиковать не только свои собственные пины, но и те, которые содержат релевантный контент из других профилей, который может представлять интерес для вашей собственной аудитории.

В этом примере мы видим магазин, посвященный веганским и экологичным сумкам и аксессуарам, который делится контентом, связанным с нулевыми отходами, экологичным образом жизни и минимализмом. Среди прочего, их булавки содержат советы по хранению контейнеров для повторного использования продуктов и учебные пособия о том, как сделать минималистский шкаф.

6. Очеловечивает ваш бренд

Pinterest позволяет вам показать своей аудитории, кто вы (и ваши увлечения, например) на самом деле. Вы связываетесь с ними, показывая более человечную сторону компании и ставя лицо с именем.

Например, в Toy Doggie (магазине аксессуаров для животных) помимо демонстрации своей продукции они делятся «собачьими» цитатами. При этом они говорят вам: «Мы не только продаем собачью одежду и ошейники; мы тоже любим собак».

Инстаграм или Пинтерест? Какой из них вы собираетесь?

Вот небольшая хитрость на случай, если вы все еще не уверены после прочтения этого поста: изучите своих конкурентов и проверьте, в каких социальных сетях они находятся и насколько они успешны или нет. Вы можете учиться как на их хороших, так и на плохих ходах.

Если вы считаете, что обе платформы подходят для вашего бизнеса, выберите их обе!

Имейте в виду, что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вы не срезаете углы, когда дело доходит до контента, если вы действительно хотите получить хорошие результаты.